京東年貨節(jié)期間,京東自有品牌京東京造聯(lián)合故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”推出的“宮禮”禮盒,一亮相就驚艷了市場(chǎng)和消費(fèi)者。京東京造發(fā)揮原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合,為消費(fèi)者帶來了具有深厚文化內(nèi)涵和高性價(jià)比年禮的同時(shí),也推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。

據(jù)介紹,京東京造“宮禮”系列禮盒的選品非常“講究”,從悅己、煥新、送禮等維度出發(fā),要求產(chǎn)品既要實(shí)用,同時(shí)還能滿足消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的追求。產(chǎn)品覆蓋零食食品、茶飲、家庭日用、寵物用品等17款年貨禮盒,全面融入衣食住行、吃喝玩樂等各種生活場(chǎng)景。

受歡迎的故宮年貨禮盒不止是產(chǎn)品品質(zhì)好,更蘊(yùn)含著對(duì)生活的深刻洞悉和美好祝福。京東京造相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,“我們將對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和現(xiàn)代生活方式的洞察融入選品與設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)中,選擇‘錦紋’這一載體希望能給消費(fèi)者帶來一份非常獨(dú)特的文化體驗(yàn)。”值得一提的是,2025年春節(jié)蛇紋圖樣也不謀而合地選擇了同款錦紋作為原型。

“錦”在宮廷禮品中有著極高地位,其圖案豐富多樣,蘊(yùn)含吉祥美好的寓意。原故宮博物院研究員、原宮廷部副主任苑洪琪表示,“京東京造從圖案、色彩中提取文化符號(hào),選擇了如意紋、古錢紋、花卉紋等紋樣,將錦紋作為產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品造型的裝飾,讓用戶在日常生活中不經(jīng)意間就能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”

紅色地富貴如意紋織金天華綿

茶,作為中國(guó)的國(guó)飲,是春節(jié)送禮、接友待客的上佳之選。京東京造X宮里的世界聯(lián)名款五茗呈福禮盒,收錄了五種來自各地的知名茶葉,融合后口感更符合當(dāng)代人喜好。在設(shè)計(jì)方面,選擇了來自故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”中的如意紋,傳遞了“御筆賜福,吉祥匯聚”的美好寓意。品宮中茶禮,茗香頌福隆。

休閑零食也是年貨市場(chǎng)的熱門品類。京東京造X宮里的世界聯(lián)名款招財(cái)如意堅(jiān)果禮盒,甄選全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地多種堅(jiān)果,能夠滿足消費(fèi)者挑剔的味蕾和健康生活需求。其設(shè)計(jì)靈感來自故宮博物院藏品“駝色地古錢四合如意紋錦”,錢紋寓意招財(cái)進(jìn)寶,四合如意象征順?biāo)烊缫?。品味東方吉祥錦禮,傳遞健康幸福。

寵物是現(xiàn)代人重要的情感寄托,很多人甚至把寵物當(dāng)作家庭一員來看待。京東京造聯(lián)合紫禁御喵房推出的純凍干貓糧禮品,95%動(dòng)物性原料,特別添加乳鐵蛋白。其設(shè)計(jì)靈感取自于故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”,寄托對(duì)貓主子“平安如意、和諧美滿”的祝愿。今年春節(jié)選擇一份京東京造“宮禮”貓糧,讓愛寵和你一樣享受品質(zhì)美好生活。

近年來,消費(fèi)市場(chǎng)興起了一股IP熱潮。京東京造致力挖掘國(guó)人喜愛的優(yōu)質(zhì)IP,并發(fā)揮京東的原創(chuàng)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持做更有品質(zhì)、性價(jià)比的好產(chǎn)品。此前,已經(jīng)成功打造了與《黑神話:悟空》IP聯(lián)名的《墨染乾坤》鍵盤、與《小妖怪的夏天》IP聯(lián)名粽子禮盒等一系列廣受歡迎的IP聯(lián)名產(chǎn)品。

2025年,故宮博物院將迎來建院100周年。京東京造“宮禮”禮盒的推出,是對(duì)故宮建院百年的一份重磅獻(xiàn)禮。逛京東年貨節(jié),搜“宮禮的講究”,即可體驗(yàn)這份與眾不同的文化年禮。京東京造相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“故宮是一座值得不斷挖掘的文化寶藏,未來我們將通過更多創(chuàng)新方式與故宮宮廷文化的深入合作,以‘好品質(zhì)、好設(shè)計(jì)’的產(chǎn)品為引領(lǐng),讓更多消費(fèi)者能夠領(lǐng)略故宮和中華傳統(tǒng)文化的魅力,用自己的方式講好中國(guó)故事,傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”

據(jù)了解,“樂夢(mèng)光華”吊燈以京東IP形象“JOY”為創(chuàng)意靈感來源,京東京造通過自身的工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)整合能力,歷時(shí)6個(gè)月,克服了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)落地過程中的重重困難,最終呈現(xiàn)給大眾。

京東京造“樂夢(mèng)光華”吊燈

原創(chuàng)設(shè)計(jì),正成為京東京造的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。京東京造相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,“我們希望用包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等在內(nèi)的多維度設(shè)計(jì)能力,打造出更懂用戶需求的品質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)與產(chǎn)業(yè)上游的生產(chǎn)商、制造商高效協(xié)同,驅(qū)動(dòng)制造向創(chuàng)造的加速轉(zhuǎn)型。”

以好產(chǎn)品成就生活之美 京東京造原創(chuàng)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略取得累累碩果

在“顏值即正義”、“實(shí)用主義”當(dāng)?shù)赖亩嘣M(fèi)市場(chǎng),產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要義不止在于造型、包裝美觀,還要兼顧產(chǎn)品的功能性與用戶體驗(yàn)才能打動(dòng)消費(fèi)者。

“樂夢(mèng)光華”吊燈的正面造型呈現(xiàn)出藝術(shù)版的JOY形象,其形態(tài)源自畢加索的著名作品《夢(mèng)》,設(shè)計(jì)師用獨(dú)特筆觸勾勒出抽象的JOY外形,充滿藝術(shù)氣息;側(cè)面造型則是草書的“樂”字,以JOY中文“樂”的書寫作延展,巧妙地將中華文化與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合。

京東京造“樂夢(mèng)光華”吊燈

同時(shí),這款吊燈通過模塊化部件設(shè)計(jì),可以組合出單吊燈、臺(tái)燈等多種燈條尺寸的延展產(chǎn)品,能夠廣泛適用于商場(chǎng)、辦公、居家等不同場(chǎng)景,具有較高的實(shí)用性。

近年來,京東京造持續(xù)加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,將自身的設(shè)計(jì)能力全面融入產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝生產(chǎn)等研發(fā)環(huán)節(jié)和衣食住行等場(chǎng)景,先后打造出與《黑神話:悟空》IP聯(lián)名的《墨染乾坤》系列鍵盤、藍(lán)鯨W系列智能馬桶、紅運(yùn)當(dāng)頭鈦鐵健康炒鍋,以及與上美影攜手打造的《小妖怪的夏天》聯(lián)名粽子禮盒等多款集設(shè)計(jì)美學(xué)和產(chǎn)品的功能性、實(shí)用性于一體的爆款產(chǎn)品——既滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)美好生活的追求,又滿足了產(chǎn)品的多場(chǎng)景使用需求,廣受用戶好評(píng)。

用多元化設(shè)計(jì)能力助力中國(guó)制造 京東京造引領(lǐng)國(guó)貨品牌發(fā)展

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先要滿足用戶的需求。京東擁有6億活躍用戶,多年積累沉淀的消費(fèi)大數(shù)據(jù)以及對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察,正是京東京造能夠成功的關(guān)鍵。基于對(duì)用戶痛點(diǎn)的了解,京東京造能夠設(shè)計(jì)研發(fā)出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì),京東京造的新品開發(fā)成功率已經(jīng)超過90%。

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是美學(xué)與科技的完美融合。以京東京造藍(lán)鯨W系列智能馬桶為例,在外觀設(shè)計(jì)上,簡(jiǎn)潔流暢的線條和時(shí)尚大氣的造型,能夠與各種裝修風(fēng)格完美融合。在功能設(shè)計(jì)上,更是具備微波自動(dòng)開關(guān)蓋、多種清洗模式,為用戶帶來極致的智能化使用體驗(yàn)。2023年,京東京造藍(lán)鯨W2.0智能馬桶就獲得了“當(dāng)代好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng),尤其是今年11.11期間,藍(lán)鯨系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)總成交額環(huán)比618增長(zhǎng)超158%。

京東京造藍(lán)鯨W2.0智能馬桶

德國(guó)著名設(shè)計(jì)師薩博認(rèn)為,“設(shè)計(jì)只有在大量生產(chǎn)時(shí)才有效。” 是否能夠規(guī)?；涞?實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、低成本的批量生產(chǎn),也是衡量設(shè)計(jì)價(jià)值的一個(gè)重要因素。京東京造擁有豐富的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源,與眾多產(chǎn)業(yè)源頭的優(yōu)質(zhì)工廠達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升開發(fā)效率,為消費(fèi)者帶來了質(zhì)優(yōu)價(jià)更優(yōu)的好產(chǎn)品。

京東京造相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,“未來將繼續(xù)秉持‘以用戶為中心’的設(shè)計(jì)理念,聚焦產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié),不斷完善自身的設(shè)計(jì)能力,為消費(fèi)者打造高性價(jià)比品質(zhì)生活方式的同時(shí),助力中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展。”

眾所周知,于1954 年在德國(guó)創(chuàng)辦的“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”被公認(rèn)為全球最有影響力的設(shè)計(jì)競(jìng)賽大獎(jiǎng)之一,素有設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱。建于廈門的全球第三座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館(紅點(diǎn)·廈門),也成為了銜接國(guó)際前沿設(shè)計(jì)和中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心樞紐。此次紅點(diǎn)·廈門與京東京造的聯(lián)合,也是其首次與全品類品牌的合作,對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)自有品牌原創(chuàng)能力的發(fā)展具有一定的借鑒性意義。

好的設(shè)計(jì)不但能滿足消費(fèi)者對(duì)顏值好物的追求,還能通過設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞所要表達(dá)的信息和理念,無形之中拉近了商家與消費(fèi)者的距離,從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴,成為產(chǎn)品的忠實(shí)擁護(hù)者。從品牌的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)布局來看,京東京造就深諳其道。從工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì),到商詳包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷品牌的設(shè)計(jì),京東京造打造了一支專業(yè)、完備的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),并全面投入產(chǎn)品的研發(fā)中。與紅點(diǎn)·廈門的合作,也充分表明了京東京造堅(jiān)持走通過“設(shè)計(jì)生產(chǎn)力”賦能實(shí)體產(chǎn)品這條道路的決心。通過引入全球頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源,能夠更好地反哺京東京造對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念,打造出能夠給到消費(fèi)者美好生活體驗(yàn)的好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

近幾年,露營(yíng)逐漸從小眾娛樂走入大眾視野,并成為深受消費(fèi)者喜愛的一種休閑生活方式。相較于傳統(tǒng)戶外營(yíng)地車,京東京造推拉一體折疊露營(yíng)車充分結(jié)合用戶的使用場(chǎng)景和需求,做到了可“推”還能“拉”,輕松省力。再加上可收納推桿、增加置物袋、一體化隱藏式遮陽篷等設(shè)計(jì),輕松滿足易收納、大空間、靈活應(yīng)變不同天氣的需求。在產(chǎn)品外觀部分,采用了自然風(fēng)格大地色系,百搭各種拍照?qǐng)鼍?妥妥顏值咖。

隨著健康生活理念不斷深入大眾消費(fèi),凈水器產(chǎn)品正加速走入中國(guó)家庭,并從原來的選配型家電,變成了品質(zhì)健康生活的象征。以京東京造 1000G廚下凈水器為例,針對(duì)“操作方式復(fù)雜”“顯示信息混亂”“體積大”等用戶“槽點(diǎn)”,優(yōu)化指示燈位置、整合操作按鍵、合理化布局產(chǎn)品內(nèi)部空間,讓用戶操作體驗(yàn)更便捷順暢,還大大整體降低了產(chǎn)品體積和用料。并通過簡(jiǎn)約百搭的外部設(shè)計(jì)和材質(zhì)來適配更多的家居風(fēng)格,兼顧不易留污、容易擦拭,為消費(fèi)者帶來不一樣的視覺和使用感受。

智能家居用品正在“潤(rùn)物細(xì)無聲”地進(jìn)入人們的生活,尤其是智能門鎖,已成為智能家居生活中非常重要的一環(huán)。但傳統(tǒng)的智能門鎖使用路徑較長(zhǎng):“推開擋板——按壓手指——等待門鎖開啟聲音——扳動(dòng)門把手”這一連串的動(dòng)作,體驗(yàn)其實(shí)并不好。京東京造設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)洞察到這個(gè)用戶痛點(diǎn),將智能門鎖實(shí)現(xiàn)了指紋識(shí)別與把手的一體化設(shè)計(jì),只需握住把手即可完成指紋識(shí)別時(shí),順勢(shì)下壓把手即可開鎖,一個(gè)動(dòng)作簡(jiǎn)單且優(yōu)雅。此外,京東京造這款智能門鎖還實(shí)現(xiàn)了功能集成,將門鎖與可視貓眼結(jié)合,可自動(dòng)抓拍門外異動(dòng),還能遠(yuǎn)程視頻,隨時(shí)隨地掌握門外的各種狀況,提供多重安全保障。

設(shè)計(jì)與生活,一個(gè)關(guān)乎美,一個(gè)在乎好,京東京造關(guān)心是生活中的美好。作為京東鏈接上游產(chǎn)業(yè)和下游消費(fèi)的重要橋梁,京東京造通過直連產(chǎn)銷的模式,以及極致的運(yùn)營(yíng)管理和供應(yīng)鏈效率提升,打消商品流通環(huán)節(jié)和品牌溢價(jià),進(jìn)一步降低產(chǎn)品價(jià)格;并通過深度參與產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì),為工廠伙伴提供優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力輸出,讓更多好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品走入消費(fèi)者手中,為消費(fèi)者創(chuàng)造“美”與“好”的生活。

4月27日是“世界平面設(shè)計(jì)日”,京東自有品牌京東京造正式宣布與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門(以下簡(jiǎn)稱“紅點(diǎn)·廈門”)發(fā)起“產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”,擬征集并邀請(qǐng)全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與到京東京造產(chǎn)品的工業(yè)和平面設(shè)計(jì)中,并提供專業(yè)導(dǎo)師建議和針對(duì)性的獎(jiǎng)金激勵(lì),最終聯(lián)合京造的工廠伙伴推進(jìn)產(chǎn)品的量產(chǎn)問世,流向大眾市場(chǎng)。

京東京造表示,本次活動(dòng)不僅能為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師提供藝術(shù)舞臺(tái),還可以讓獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)搭載京東京造的品牌和渠道高效落地,以好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品成就消費(fèi)者生活之美,助力制造向創(chuàng)造的加速轉(zhuǎn)型。

以設(shè)計(jì)成就生活之美,

京東京造牽手紅點(diǎn)·廈門

伴隨消費(fèi)市場(chǎng)的不斷回暖,大眾對(duì)于產(chǎn)品的需求標(biāo)準(zhǔn)越來越高,實(shí)用、美觀、高性價(jià)比缺一不可,產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)的重要因素。

“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)第一人”柳冠中教授曾表示,我國(guó)要建立自己的工業(yè)設(shè)計(jì)體系,需要從產(chǎn)業(yè)、服務(wù)的角度出發(fā),完成從“造物”到“謀事”的轉(zhuǎn)變。

于1954年在德國(guó)創(chuàng)辦的“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”被公認(rèn)為全球最有影響力的設(shè)計(jì)競(jìng)賽大獎(jiǎng)之一,建于廈門的全球第三座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館(紅點(diǎn)·廈門),也成為了銜接國(guó)際前沿設(shè)計(jì)和中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心樞紐。

作為京東自有品牌,京東京造將消費(fèi)價(jià)值鏈不斷延伸至產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造等環(huán)節(jié),從市場(chǎng)需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品打造,致力成為消費(fèi)者的最佳代言人,并走出一條京東特色的自有品牌發(fā)展之路。

秉承對(duì)美好生活的共同追求,京東京造與紅點(diǎn)·廈門正式發(fā)起“產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”,致力發(fā)掘并扶持潛力設(shè)計(jì)師,共同探索有關(guān)生活和設(shè)計(jì)的“未來答案”。獲獎(jiǎng)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)方案也將搭載京東京造的供應(yīng)鏈、品牌和市場(chǎng)能力落地量產(chǎn),以產(chǎn)品為媒,傳遞京造的生活美學(xué)。

活動(dòng)中,由紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門名譽(yù)館長(zhǎng)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授蔡軍等8位設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)軍人物組成的共創(chuàng)計(jì)劃導(dǎo)師團(tuán)也是吸引外界關(guān)注的一大亮點(diǎn)。參賽設(shè)計(jì)師既可以接觸到世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念,還能與業(yè)界大咖進(jìn)行創(chuàng)意的碰撞與交流。

在實(shí)際產(chǎn)品層面,京東京造承諾,通過“產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”孵化的創(chuàng)意新品,并不會(huì)有額外的設(shè)計(jì)溢價(jià),目的是讓更多的消費(fèi)者以大眾價(jià)格感受到京造的生活美學(xué),讓大師級(jí)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)入萬千百姓家。

深耕產(chǎn)業(yè)上下游,

京東京造以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)?

據(jù)尼爾森IQ分析,自有品牌行業(yè)誕生至今經(jīng)歷了從產(chǎn)品為王到渠道為王、再到以消費(fèi)者為中心的升級(jí)轉(zhuǎn)變,自有品牌打造的核心已經(jīng)變成了更好的把握市場(chǎng)趨勢(shì)、研發(fā)新品,滿足消費(fèi)者更為多元化的品質(zhì)消費(fèi)需求。

國(guó)家發(fā)改委等七部印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》也提出,要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

從這一層面來說,京東京造與紅點(diǎn)·廈門的牽手,體現(xiàn)了其對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略加碼,進(jìn)而驅(qū)動(dòng)制造向創(chuàng)造的加速轉(zhuǎn)型。這既是行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果,也是京東京造深耕產(chǎn)業(yè)上下游、持續(xù)向供需雙方賦能的一種表現(xiàn)。

作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁,京東京造未來也將基于原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力,為工廠伙伴提供服務(wù)加持,以設(shè)計(jì)創(chuàng)新賦能制造轉(zhuǎn)型,助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能加速釋放。

京東京造表示,結(jié)合京東自有品牌日前發(fā)布的“新燈塔計(jì)劃”,設(shè)計(jì)美學(xué)是京東京造打造更多品質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品的重要抓手,與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門的合作,將有力助推京東京造的特色自有品牌之路,助力京東京造實(shí)現(xiàn)質(zhì)造躍遷。