舊                                                                               新

2020年8月18日，京東物流宣布品牌升級，發(fā)布全新品牌LOGO。而上一次推出 JOY 抱著快遞箱的LOGO是2016年11月份，當(dāng)時(shí)京東集團(tuán)并宣布京東物流將以品牌化運(yùn)營的方式全面對社會(huì)開放。

 新

此次發(fā)布的新LOGO其吉祥物 JOY 從品牌中完全消失，改用「JDL」三個(gè)字母組成的文字標(biāo)識。JD無需多言，是「京東」的首字母縮寫，而「L」則代表物流、鏈接、引領(lǐng)、簡捷、愛等含義。

除了「JDL」，「京東物流」的中文字體與前不久京東數(shù)科更新的LOGO一樣，都使用了其品牌字體「京東朗正體」。

 新

京東集團(tuán)對全新的物流品牌形象「JDL」賦予了高效流通，開放共生，融通世界，價(jià)值共享以及3S理論：短鏈，智能，共生等解釋。并以全新的品牌使命：技術(shù)驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)全球高效流通和可持續(xù)發(fā)展，打造全球最值得信賴的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。

以「JDL」與漢字結(jié)合，創(chuàng)建了與京東物流相關(guān)的詞語。