舊                                                                            新

越來(lái)越多的中國(guó)人已經(jīng)將韓國(guó)作為旅游目的地之一，而事實(shí)上，韓國(guó)由于近年來(lái)在流行文化、電子產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也讓世界各國(guó)對(duì)這個(gè)東亞國(guó)家投入越來(lái)越多的眼光。在中國(guó)，韓劇在近十年的光景中都有著非常大的影響力，韓國(guó)也是一個(gè)處于由傳統(tǒng)發(fā)展國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，處于急速轉(zhuǎn)變的韓國(guó)，就象韓劇一樣，已經(jīng)由“車禍癡情醫(yī)不好”這三件寶轉(zhuǎn)向更多元化的發(fā)展。目前韓國(guó)每年接待游客1200萬(wàn)，為了使旅游數(shù)量向2000萬(wàn)關(guān)口邁進(jìn)，近日，韓國(guó)旅游發(fā)展發(fā)布了新的旅游標(biāo)志。標(biāo)志由INTERBRAND設(shè)計(jì)，在其相關(guān)網(wǎng)站上，均有中文網(wǎng)站及中文品牌說(shuō)明。

在中文的品牌形象網(wǎng)站介紹中，詳細(xì)介紹了此次這個(gè)新的旅游品牌的一些定位及思考。如下圖截圖，詳細(xì)說(shuō)明了幾個(gè)主要的設(shè)計(jì)元素。值得注意的是KOREA字體的設(shè)計(jì)，字體采用了一種手寫感及粗壯的字體樣式，雖然也可以說(shuō)是某種書法字體，但刻意與毛筆書法形成距離。在顏色上不但有太極旗的藍(lán)紅兩色，也融合了各豐富的其它顏色。K這個(gè)字母目前確實(shí)被韓國(guó)人成功“占有”了，如我們中國(guó)人熟悉的K聯(lián)賽，西方人眼中的K文化，所以強(qiáng)調(diào)K是理所當(dāng)然的。

下面截圖說(shuō)明了口號(hào)的設(shè)計(jì)理念。將“想象你的韓國(guó)”作為宣傳口號(hào)。

注意這個(gè)標(biāo)志是觀光標(biāo)志，而不是韓國(guó)發(fā)展旅游局的機(jī)構(gòu)標(biāo)志，該機(jī)構(gòu)的標(biāo)志其實(shí)我也很熟悉，畢竟韓國(guó)旅游局近幾年也經(jīng)常在中國(guó)發(fā)布旅游廣告：

無(wú)論從政府層面還是民間層面，中韓的關(guān)系目前可以說(shuō)是處于蜜月期，再加上還有一個(gè)共同的“敵人”，如果除了濟(jì)州島免簽外能夠擴(kuò)大到其它城市，韓國(guó)實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)的游客量并不是一件太遙遠(yuǎn)的事。

　　去年11月份，漢庭酒店集團(tuán)將集團(tuán)名稱整體變更為華住酒店集團(tuán)。漢庭名稱將僅作為集團(tuán)旗下的子品牌名。漢庭相關(guān)人士解釋：“華住”取“中華住宿”之意，致力于成為中華住宿業(yè)的世界級(jí)酒店集團(tuán)。作為國(guó)內(nèi)知名連鎖酒店品牌，漢庭的經(jīng)濟(jì)型酒店形象已深入人心，而目前漢庭集團(tuán)旗下的就點(diǎn)已經(jīng)涵括高、中、低不同檔次的酒店品牌，繼續(xù)沿用漢庭作為集團(tuán)名稱顯然不利于多品牌的發(fā)展需要。
　　
　　伴隨此次集團(tuán)更名的還有旗下五個(gè)品牌的更名，“漢庭快捷酒店”改為“漢庭酒店”，“海友客棧”改為“海友酒店”。檔次由低到高為，風(fēng)格經(jīng)濟(jì)酒店“海友酒店”、標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)酒店“漢庭酒店”、標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店“全季酒店”、風(fēng)格中檔酒店“星程酒店”、五星級(jí)酒店“禧玥酒店”。

　　2013年3月21日，華住酒店集團(tuán)旗下各品牌全新Logo正式對(duì)外公布！首批揭開神秘面紗的品牌為漢庭酒店、海友酒店和星程酒店

　　漢庭酒店全新Logo，運(yùn)用了天圓地方概念的外輪廓，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)了漢庭的漢馬形象，含有”行”、”驛”的意思，極富快捷酒店行業(yè)特征；漢馬下面的紅色弧線象征地平線，不但呈現(xiàn)了旅行者在地平線上的非凡旅程景象，也寓意漢庭酒店以世界為版圖，不斷發(fā)展壯大。

　　星程酒店全新Logo來(lái)源于地平線概念，簡(jiǎn)潔的線條呈放射狀，突出了視覺(jué)的縱深感，開闊的視野聚焦了未來(lái)的更多可能性，詮釋了旅程中延伸和到達(dá)之意，與品牌slogan”星光照耀旅程”交相輝映。顏色上自然優(yōu)雅的咖啡色，傳遞出星程獨(dú)特的品位和溫馨的格調(diào)環(huán)境。

　　全新海友酒店Logo采用獨(dú)特水滴外形，寓意”點(diǎn)滴為你”。每一處細(xì)節(jié)每一個(gè)點(diǎn)滴都是為了讓海友們有更快樂(lè)超值的住宿體驗(yàn)和更難忘的美好回憶，映襯”簡(jiǎn)單、快樂(lè)、超值”的品牌內(nèi)涵。顏色搭配上新Logo簡(jiǎn)潔明亮，”海友綠”傳遞了平易近人的態(tài)度和溫馨潔凈的氛圍。