Bitdefender（比特梵德）是一款享譽(yù)全球的殺毒軟件，成立于2001年，公司總部設(shè)在羅馬利亞，十年來在網(wǎng)終安全及計(jì)算機(jī)安全領(lǐng)域有著極高的口碑，近日他們發(fā)布了新的品牌形象，新形象由位于羅馬利亞首都的布加勒斯特的設(shè)計(jì)公司Brandient設(shè)計(jì)。公司的創(chuàng)始合伙人Kit Paul講述了這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的故事：

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作為品牌領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，Brandient一 直都專注于品牌的有效應(yīng)用。這個(gè)形象是否能夠準(zhǔn)確發(fā)揮作用？圖案設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者是否會(huì)存在不同的觀感？品牌的意義是否能夠轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的一個(gè)有效的手段從而 塑造整個(gè)機(jī)構(gòu)的氣質(zhì)？品牌形象是否能夠傳達(dá)出一種羅巴利亞的特色？這些問題都非常重要，但實(shí)際上整個(gè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的機(jī)制會(huì)比這些問題更加復(fù)雜。

我們與網(wǎng)絡(luò)安全及防病毒軟件的創(chuàng)建者Bitdefender一起合作了兩年之久，而這一切只是為了回答上述所提出的問題。以下是此次設(shè)計(jì)的一個(gè)簡短回顧：

新形象的圖案是由一個(gè)古代傳說中的大夏龍狼（Dacian Dragon-Wolf）圖案構(gòu)成，它是一頭半狼半龍的動(dòng)物，這個(gè)傳說中的動(dòng)物守衛(wèi)在戰(zhàn)爭中的大夏（古代羅馬利亞地區(qū)的稱謂）人民，所以后來它就演變成具 有“抵抗”及“防御”的象征意義。新品牌形象通過藝術(shù)處理，用現(xiàn)代的語言來闡述這個(gè)古代的象征圖案，并使其能夠傳達(dá)出數(shù)碼時(shí)代的氣息，同時(shí)又能清晰地傳達(dá) 出羅馬利亞的歷史傳說。我個(gè)人不會(huì)將這個(gè)設(shè)計(jì)與近二十年我們所做的種種斗爭聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@個(gè)主題過于宏大了。

這 個(gè)設(shè)計(jì)有兩種形態(tài)，主要是為了適用于兩種不同的品牌策略：一個(gè)是3D形狀的圖案，是為了與消費(fèi)者建立一個(gè)品牌紐帶。另一種是一個(gè)高度抽象的圖案，主要集中 于能夠傳達(dá)出狼龍的能量及氣勢(shì)，而不僅僅是一個(gè)具體的動(dòng)物形象，以反映Bitdefender公司邁入了一個(gè)歷史新紀(jì)元。

這個(gè)寫實(shí)的品牌形象主要是面對(duì)用戶，傳達(dá)出一種產(chǎn)品高端的質(zhì)感，而整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是相當(dāng)現(xiàn)代前衛(wèi)的：

下圖說明了圖案在設(shè)計(jì)過程中如何通過一個(gè)寫實(shí)繪畫最后演變成一個(gè)數(shù)碼時(shí)代的形象：

這個(gè)矢量的具象圖案主要是用于包裝設(shè)計(jì)上，下面是包裝設(shè)計(jì)中的一些草稿圖：

以下為包裝設(shè)計(jì)的最后定稿：

圖案需要保持抽象及靈活，以適應(yīng)一家年青的、充滿活力的高科技型公司的氣質(zhì)，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖案是更多的是將它作為一個(gè)高科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品來而不是一個(gè)軟件產(chǎn)品來對(duì)待。

以下是最早的關(guān)于圖案的一些草稿（當(dāng)時(shí)主要是希望能夠在圖案中體現(xiàn)一種靈活的特征）：

但這種變化我們認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠：從設(shè)計(jì)角度上來說，它或許是一種可行的方向，但從品牌的角度上來說，它過于寫實(shí)了，沒有一種更深的內(nèi)涵。我們重新進(jìn)行構(gòu)思，希望通過一種無形的東西來營造這種神秘生物的存在：

我們發(fā)現(xiàn)通過一種非常抽象模糊的手法是可行的一個(gè)方向：這個(gè)圖案提供了一個(gè)空間，一個(gè)讓那些對(duì)大夏狼龍并不熟悉的消費(fèi)者想象的空間，從另一個(gè)角度與這種文化圖騰產(chǎn)生聯(lián)系。所以我們對(duì)輪廓進(jìn)行簡化再簡化――去掉所有具象的元素，專注于捕捉一種能量及急速前進(jìn)的視覺意義：

最后我們對(duì)線條進(jìn)行了一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以適應(yīng)圖案在很小或印刷時(shí)所造成的視覺誤差：

對(duì)于文字我們選擇自行設(shè)計(jì)及調(diào)整，以使字體整體上能夠傳達(dá)出一種角度及氣質(zhì)，對(duì)于一些結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)我們同樣進(jìn)行了視覺優(yōu)化：

以下是圖標(biāo)版本，同時(shí)也是測(cè)試圖標(biāo)是否可行（在MAC系統(tǒng)）：

其它應(yīng)用：

我們還為Bitdefender辦公室設(shè)計(jì)了很多墻紙，以下是調(diào)侃式的設(shè)計(jì)“戰(zhàn)利品之墻”，是Bitdefender在一年內(nèi)所捕捉到的各種BUG：

品牌及設(shè)計(jì)并不是一個(gè)公司的最終目的，但卻是公司發(fā)展的第一步，一個(gè)方向，一個(gè)開始，有了正確的第一步，美好的事情才會(huì)相繼而來。

公司原來的舊標(biāo)志：

文章及圖片來源: ID