“換標(biāo)是為了做第一”
創(chuàng)維啟用新標(biāo)識(shí)




6月19日，創(chuàng)維集團(tuán)在北京宣布換標(biāo)，全新的以藍(lán)色為基調(diào)的創(chuàng)維新品牌標(biāo)識(shí)正式亮相。
    創(chuàng)維新的商標(biāo)形象是一個(gè)國(guó)際化的純文字標(biāo)志，將原來(lái)大寫字母改為以小寫為主，符合英文視覺(jué)習(xí)慣，大氣而不夸張，典雅而不拘束，體現(xiàn)了創(chuàng)維集團(tuán)多元化的包容，展示了寬闊視野和遠(yuǎn)大抱負(fù)，標(biāo)志創(chuàng)維品牌步入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。
    據(jù)介紹：創(chuàng)維集團(tuán)此次換標(biāo)是其發(fā)展歷史上的第一次換標(biāo)志，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年的反復(fù)論證。新LOGO取消了原先的圖形標(biāo)，改用純文字標(biāo)和專有藍(lán)色，改變了粗體色調(diào)，使標(biāo)志更有現(xiàn)代感和藝術(shù)感，同時(shí)也更加簡(jiǎn)潔時(shí)尚。
    創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健介紹：隨著創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化及海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，原先的品牌標(biāo)識(shí)存在圖案復(fù)雜、顏色過(guò)多、應(yīng)用難度大等問(wèn)題。新的LOGO傳承了創(chuàng)維多年的品牌基礎(chǔ)，同時(shí)也適應(yīng)了應(yīng)用簡(jiǎn)單、感知親和、以文字標(biāo)為主的世界品牌發(fā)展潮流。
    創(chuàng)維的新品牌定位是“睿智、親和、上升”，品牌口號(hào)是“廣闊天空，價(jià)值無(wú)限”，表達(dá)了創(chuàng)維發(fā)展于整個(gè)世界的愿望。
    根據(jù)介紹，換標(biāo)是一項(xiàng)浩大的工程，創(chuàng)維已經(jīng)成立了換標(biāo)工作小組，并制定了詳細(xì)的換標(biāo)計(jì)劃，將在今年底之前將創(chuàng)維在全國(guó)主要的生產(chǎn)基地、產(chǎn)品包裝、廣告牌等標(biāo)識(shí)更換應(yīng)用完畢。消費(fèi)者很快就能在商場(chǎng)買到新標(biāo)識(shí)的創(chuàng)維產(chǎn)品。
    創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席王殿甫、創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文出席了此次發(fā)布會(huì)。王殿甫表示：“換標(biāo)是一個(gè)新標(biāo)桿，打造中國(guó)籍的世界一流品牌?！?BR>    創(chuàng)維新標(biāo)識(shí)釋意：
    新的創(chuàng)維標(biāo)志看似平實(shí)，卻蘊(yùn)含了豐富的表現(xiàn)力：英文字體從字首到字尾整體呈平穩(wěn)上升狀，與英文――“skyworth廣闊天空  價(jià)值無(wú)限”之意相吻合，將“天空”和“價(jià)值”進(jìn)一步延伸成“平臺(tái)”、“發(fā)展”的概念，“天空”是施展的舞臺(tái)，“價(jià)值”是存在的意義。
    標(biāo)志在細(xì)節(jié)處理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圓角的相互補(bǔ)充，將品牌所訴求的親和力、睿智充分展現(xiàn)，具有高度的藝術(shù)感。
    標(biāo)志的中、英文視覺(jué)感受協(xié)調(diào)統(tǒng)一。中文“創(chuàng)維”在穩(wěn)定中傳達(dá)動(dòng)感，利用中文字體特定的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行處理―― “創(chuàng)”字的左下部“巳”處理為包容封閉；“維”字的“亻”和“圭”底部相連，“丶”與“丨”相連，賦予了竹子節(jié)節(jié)高升的寓意。中、英文字體均為創(chuàng)維所獨(dú)有。
    標(biāo)志色彩是固有的“科技藍(lán)”范圍內(nèi)的專有色值，一方面?zhèn)鬟f出品牌的行業(yè)屬性，容易被大眾認(rèn)知接受，另一方面此色值的視覺(jué)動(dòng)向具有強(qiáng)烈的向心匯聚感，傳達(dá)的是睿智、凝聚、正直無(wú)雜質(zhì)的色彩性格，而這正是創(chuàng)維品牌性格的展現(xiàn)。


原標(biāo)志：



新標(biāo)志














創(chuàng)維集團(tuán)新VI標(biāo)志說(shuō)明

背景

現(xiàn)用創(chuàng)維標(biāo)志的主要問(wèn)題
1、創(chuàng)維原logo在傳播過(guò)程中未能做到“用簡(jiǎn)單的方式訴求復(fù)雜的信息”，logo過(guò)于復(fù)雜，不夠簡(jiǎn)單有力；
2、原logo主要針對(duì)電視產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已不能涵蓋與統(tǒng)一創(chuàng)維的多元化 產(chǎn)品；
3、在實(shí)際應(yīng)用中，創(chuàng)維logo根據(jù)不同的情況進(jìn)行調(diào)整，有多種樣式，造成視覺(jué)形象的凌亂；
4、漸變色彩的Logo圖形部分，沒(méi)能在物料應(yīng)用中起到升華品牌形象的作用。復(fù)雜的Logo在立體標(biāo)志應(yīng)用方面具有一定的難度，而且不夠美觀；
5、缺乏核心標(biāo)志延伸應(yīng)用規(guī)范，各產(chǎn)業(yè)部門標(biāo)志缺乏統(tǒng)一規(guī)范，無(wú)章可循，標(biāo)志組合、標(biāo)準(zhǔn)字等使用混亂，影響了品牌的整體形象。

改標(biāo)的正面影響
1、更新標(biāo)志以適應(yīng)品牌的進(jìn)化，推動(dòng)新品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，支撐品牌更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間；
2、通過(guò)更換標(biāo)志以更新品牌形象，保持品牌活力，永葆品牌青春， 推動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展；
3、新的標(biāo)志能承載不斷變化的品牌內(nèi)涵，適應(yīng)新的品牌定位和理念；
4、換標(biāo)是新的公關(guān)傳播機(jī)會(huì)，新標(biāo)識(shí)可以使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生新的期待；
5、品牌形象能夠更好的適應(yīng)品牌國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展的需要；
6、成功的標(biāo)志更新可以產(chǎn)生巨大的效果，提高品牌的影響力和 競(jìng)爭(zhēng)地位。

標(biāo)志定為文字標(biāo)的優(yōu)勢(shì)
1、標(biāo)志定稿方案取消了圖形標(biāo)，采用純文字標(biāo)；
2、國(guó)內(nèi)外同行業(yè)和世界知名企業(yè)大多使用文字標(biāo)；
3、文字標(biāo)有利于本行業(yè)不同環(huán)境的使用；
4、文字標(biāo)可以更加簡(jiǎn)便的應(yīng)用于各種環(huán)境，并且保持統(tǒng)一；
5、文字標(biāo)有利于創(chuàng)維整體形象的統(tǒng)一。

評(píng)判文字標(biāo)的原則
1、標(biāo)志多于4個(gè)字母的，多數(shù)采用小寫，親和易識(shí)別；
2、放大、縮小均能清晰識(shí)別并視覺(jué)統(tǒng)一；
3、墨稿、反白稿均能清晰且與標(biāo)志原形保持統(tǒng)一；
4、整體風(fēng)格統(tǒng)一；
5、中、英文協(xié)調(diào)統(tǒng)一；
6、符合企業(yè)氣質(zhì)，個(gè)性但不夸張；
7、有利于不同環(huán)境的使用實(shí)施。

標(biāo)志色值
CMYK：C100、M50、Y0、K0
RGB：   R10、G80、B161

標(biāo)志釋義
    創(chuàng)維新的品牌形象是一個(gè)國(guó)際化的文字標(biāo)志，大氣而不夸張，典雅而不拘束，體現(xiàn)了創(chuàng)維集團(tuán)多元化的包容，展示了寬闊視野和遠(yuǎn)大抱負(fù)，標(biāo)志創(chuàng)維品牌步入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。
    標(biāo)志看似平實(shí)，卻蘊(yùn)含了豐富的表現(xiàn)力：英文字體從字首到字尾整體呈平穩(wěn)上升狀，與英文――“skyworth廣闊天空  價(jià)值無(wú)限”之意相吻合，將“天空”和“價(jià)值”進(jìn)一步延伸成“平臺(tái)”、“發(fā)展”的概念，“天空”是施展的舞臺(tái)，“價(jià)值”是存在的意義。
    標(biāo)志在細(xì)節(jié)處理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圓角的相互補(bǔ)充，將品牌所訴求的親和力、睿智充分展現(xiàn)，具有高度的藝術(shù)感。
    標(biāo)志的中、英文視覺(jué)感受協(xié)調(diào)統(tǒng)一。中文“創(chuàng)維”在穩(wěn)定中傳達(dá)動(dòng)感，利用中文字體特定的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行處理―― “創(chuàng)”字的左下部“巳”處理為包容封閉；“維”字的“亻”和“圭”底部相連，“丶”與“丨”相連，賦予了竹子節(jié)節(jié)高升的寓意。中、英文字體均為創(chuàng)維所獨(dú)有。
    標(biāo)志色彩是固有的“科技藍(lán)”范圍內(nèi)的專有色值，一方面?zhèn)鬟f出品牌的行業(yè)屬性，容易被大眾認(rèn)知接受，另一方面此色值的視覺(jué)動(dòng)向具有強(qiáng)烈的向心匯聚感，傳達(dá)的是睿智、凝聚、正直無(wú)雜質(zhì)的色彩性格，而這種性格正是創(chuàng)維品牌性格的展現(xiàn)。

標(biāo)志釋義
高度概括為：睿智  親和  上升  
宣傳提煉語(yǔ)：廣闊天空   價(jià)值無(wú)限