2008年5月10日，16歲的Jimmy Mizen 和他的弟弟在倫敦東南部一家面包店買面包時(shí)，19歲的杰克.法利（Jake Fahri）也在店內(nèi)買雞肉三明治，當(dāng)杰克被告知三明治已經(jīng)售完，他遷怒于Jimmy，Jimmy 為了保護(hù)弟弟與杰克兩人起了口角并打斗，Jimmy 最后被杰克扔來(lái)的玻璃盤碎片割穿頸動(dòng)脈流血而死。此案在當(dāng)時(shí)引起了全英國(guó)的矚目。Jimmy的家人后來(lái)成立了一個(gè)基金會(huì)Jimmy Mizen Foundation，致力于青少年遠(yuǎn)離犯罪和恐懼，為年青人提供社會(huì)扶助、鼓勵(lì)其參與社群活動(dòng)，進(jìn)而使社會(huì)中所有的年輕人都可以在安全并有充分支援的環(huán)境中成長(zhǎng)。近日，英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)公司SomeOne為基金會(huì)設(shè)計(jì)了新形象。

設(shè)計(jì)公司談到對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的思考過(guò)程：

我們希望為基金會(huì)建立一個(gè)更專注更清晰也更能支撐其信息傳達(dá)的品牌，以便使這個(gè)品牌可以在非常多的活動(dòng)中都可靈活展示。最后的標(biāo)志中包括了一根白色的羽毛。這是當(dāng)我們?cè)趯徱曔@個(gè)品牌設(shè)計(jì)時(shí)所思考的，有什么東西是可以象征這個(gè)基金會(huì)的。在吉米死亡現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的人們看到在他的尸體旁飄浮著一根羽毛——這使到這一刻具有某種意義——一種悲傷的觸動(dòng)。這個(gè)羽毛構(gòu)成了吉米人生的最后一刻，而現(xiàn)在它成為了一個(gè)重要的元素永遠(yuǎn)存活在這個(gè)品牌中。

我們不斷問自己，這個(gè)基金會(huì)的核心是什么？為什么要建立這樣的一個(gè)機(jī)構(gòu)，它能夠做些什么？甚至我們?cè)谙胧欠褚欢ㄒ?ldquo;基金會(huì)”這個(gè)詞。經(jīng)過(guò)思考，我們認(rèn)為，我們不能將這個(gè)機(jī)構(gòu)被當(dāng)作僅僅是一個(gè)基金會(huì)，它應(yīng)該是一個(gè)具有驅(qū)動(dòng)熱情、充滿能量及充滿全新含義的象征品牌，所以最后我們采用了新名字：For Jimmy。

如果沒有看到整個(gè)故事的背景，相信也沒有幾個(gè)人能夠立即識(shí)別出羽毛這個(gè)元素，主要是這根羽毛為配合字母顯得厚重，使它更象是一個(gè)麥穗之類的東西，與一般常見的象征空靈輕巧的羽毛處理手法有很大的不同。但羽毛，在這個(gè)故事里也不僅僅是一個(gè)討巧的切入，羽毛確實(shí)有一種使人心靈觸動(dòng)、思念飄動(dòng)的感覺。另外，設(shè)計(jì)公司在以下的一些設(shè)計(jì)中是將羽毛當(dāng)作是一枝羽毛筆，通過(guò)它不斷書寫一種積極的信息及圖案——這個(gè)延伸，倒是利用得很好。

FOR JIMMY，比簡(jiǎn)單正規(guī)的基金會(huì)名稱的一個(gè)顯而易見的優(yōu)點(diǎn)是，它能直接與各種信息完美結(jié)合，并可直接成為一個(gè)宣傳口號(hào)成為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，而不需要另起爐灶。如下圖所示： 

下圖是“羽毛筆”的形象延伸 

該標(biāo)志文字采用了厚重但帶點(diǎn)活潑的 Pluto Black字體（如R、K這些字母） ，是一種值得放入電腦字庫(kù)中的字體。慈善類或公益性的標(biāo)志，在我們國(guó)內(nèi)，其風(fēng)格總體上說(shuō)還顯得相當(dāng)狹窄，一昧地追求過(guò)于感性化或兒童化的傾向，其所使用的象征元素也過(guò)于直白（心型，飛鳥、雙手、活潑人物、樹葉），在目前這類元素已經(jīng)過(guò)濫的前提下，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)這一類標(biāo)志時(shí)應(yīng)該進(jìn)行更深入的一些思考，跨越一些固有界限，呈現(xiàn)一種能在一堆高度同質(zhì)化標(biāo)志中突圍而出的效果——當(dāng)然，這也需要客戶更為開放的思維配合了。