
不難看出,這是一支宣推產(chǎn)品功能的廣告視頻。但如何讓用戶(hù)在明知這是廣告的情況下,仍然愿意觀看完整個(gè)故事,則是一個(gè)難題。
對(duì)此,UC瀏覽器做了三點(diǎn)嘗試:
01. 內(nèi)容上:
用真實(shí)場(chǎng)景撬動(dòng)用戶(hù)內(nèi)在情感
品牌想要進(jìn)一步的拉進(jìn)與用戶(hù)的距離,最直接、有效的方式,在于找到用戶(hù)的痛點(diǎn)和需求。在真實(shí)的場(chǎng)景中直擊用戶(hù)最柔軟的內(nèi)心,讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生更深層次的認(rèn)同和情感連接。而UC瀏覽器通過(guò)展示產(chǎn)品與用戶(hù)生活的關(guān)系,讓用戶(hù)與品牌產(chǎn)生更深刻的情感共鳴。

早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」

通勤途中「閱讀小說(shuō)」

上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁(yè)」

陪伴家人「觀看電影」
02. 情感上:多個(gè)場(chǎng)景傳遞同一個(gè)品牌心智
UC瀏覽器從創(chuàng)建至今已有18年,這期間,甚至有不少用戶(hù)從塞班時(shí)代就一直陪伴著UC一起成長(zhǎng),UC早已與用戶(hù)建立起長(zhǎng)期的情感鏈接,成為用戶(hù)日常生活中的伙伴。
視頻中,講述了用戶(hù)的每一個(gè)早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」、通勤途中「閱讀小說(shuō)」、上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁(yè)」和陪伴家人「觀看電影」,在這些日常場(chǎng)景與生活碎片中,無(wú)不透露出UC瀏覽器的用心“陪伴”。

動(dòng)畫(huà)腳本分鏡
03. 表現(xiàn)上:強(qiáng)化品牌的視覺(jué)印象
好的視覺(jué)創(chuàng)意是讓用戶(hù)忠于內(nèi)在的前提,這則視頻無(wú)論是在角色設(shè)計(jì)、還是場(chǎng)景切換,都充分體現(xiàn)了UC瀏覽器在設(shè)計(jì)上的用心。


角色設(shè)計(jì)
視頻通過(guò)對(duì)比的手法來(lái)切換每個(gè)場(chǎng)景環(huán)境和氛圍,呈現(xiàn)用戶(hù)在使用UC瀏覽器時(shí)「現(xiàn)實(shí)」和「沉浸」的狀態(tài)變化,巨大的視覺(jué)沖擊力讓隔著屏幕的我們,都能夠沉浸式瀏覽的快樂(lè)體驗(yàn)。

沉浸式表達(dá)
可以看出,這是UC瀏覽器在功能宣推視頻的一個(gè)嘗試,效果和目的都達(dá)到了。內(nèi)容上除了讓老用戶(hù)產(chǎn)生深刻的情感共鳴,也讓新用戶(hù)了解到UC瀏覽器在「看小說(shuō)」、「網(wǎng)盤(pán)看視頻」、「智能組件」上的優(yōu)勢(shì)功能,也從側(cè)面展示了UC一如既往的理解用戶(hù)、陪伴用戶(hù),打造「UC,一個(gè)好用的瀏覽器」。
]]>繪圖 魏樂(lè)珊

生活在工作壓力大、生活節(jié)奏快的21世紀(jì),寵物已經(jīng)成為撫慰當(dāng)代人心靈的“良藥”,對(duì)于不斷向“陌生人社會(huì)”轉(zhuǎn)變的中國(guó),寵物經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)達(dá)到了前所未有的高潮。
然而人寵共享生活空間必然會(huì)面臨許多困難,相對(duì)封閉、狹小的現(xiàn)代居所不比廣闊大自然。就呼吸道健康而言,毛屑、異味、揚(yáng)塵等問(wèn)題對(duì)“毛孩子”和“鏟屎官”均是威脅。而以上問(wèn)題正是米家空氣凈化器希望幫助所有“毛孩子”家庭解決的,因此米家空氣凈化器于2021年9月1日正式開(kāi)啟了首輪“毛孩子家庭評(píng)測(cè)計(jì)劃”。
本次評(píng)測(cè)為期一個(gè)月,共有三個(gè)寵物家庭參與。另外,本次我們還邀請(qǐng)到了北京觀賞動(dòng)物醫(yī)院院長(zhǎng)田海燕,田院長(zhǎng)將從寵物醫(yī)生的角度給米家凈化器評(píng)測(cè)提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)。
擔(dān)任本次評(píng)測(cè)重任的有三款機(jī)器,它分別是米家空氣凈化器2S、米家空氣凈化器3、以及9月9日新鮮上市的米家空氣凈化器 4 Pro 。讓我們來(lái)看看它們表現(xiàn)如何吧!
歡笑和煩惱交織的樂(lè)章是每一個(gè)寵物家庭的日常,白天“鏟屎官”們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)里辛苦打拼,如同暗淡憂(yōu)郁的小調(diào)在生活中如影隨形,晚上回家后,“毛孩子”帶給“鏟屎官”們的歡樂(lè)如同明亮溫暖的大調(diào),一掃陰霾,畢竟誰(shuí)能抵擋擼狗吸貓的魅力呢?
但在大調(diào)旋律里總會(huì)夾雜著的一些不和諧音符,時(shí)常困擾著“毛孩子”家庭。
體驗(yàn)官豆豆家有兩只貓咪:小橘子和奶牛。和它們的名字一樣,小橘子是一只戴著白手套的橘貓,橘色皮毛锃亮;奶牛的皮毛黑白相間,黑如夜,白如月。但就是這令人賞心悅目的皮毛,讓豆豆和家人苦不堪言。


“掉毛嚴(yán)重,并且還喜歡到處蹭,廚房、餐桌都不放過(guò),家人們經(jīng)常忍受‘一口毛’的窘境。”不僅如此,小橘子和奶牛“上廁所”的動(dòng)靜也不小,“大的顆粒會(huì)隨地散落,小的粉塵會(huì)在空氣中四處漂浮”。豆豆喜歡喝茶,沏好的茶放置一會(huì)兒便有一些貓毛和粉塵漂浮,即使小橘子和奶牛給豆豆一家?guī)?lái)無(wú)限的幸福,這樣的窘境也亟待改變。
體驗(yàn)官Eve說(shuō):“家里有一只柯基狗狗Lucky,平時(shí)掉毛較多,每到換季期間掉毛會(huì)更嚴(yán)重,家里的角角落落都會(huì)堆積著一些毛毛,很難處理,經(jīng)常拖地也沒(méi)辦法徹底清理干凈,這個(gè)問(wèn)題還是有點(diǎn)頭疼。”不僅如此,Lucky也是一只中型犬,體重30斤左右,身上的體味也比較重,它的主人平時(shí)會(huì)用一些狗狗清新劑凈化一下空氣,但是問(wèn)題也得不到改善。

盡管如此,Lucky的主人非常愛(ài)它,它跟主人在房間里呆在一起的時(shí)間比較多,睡覺(jué)的床也是安置在主人房間里。“中型犬的呼吸會(huì)比小型犬的呼吸聲大,并且在一個(gè)小空間里狗與人呼吸,空氣中還夾雜著狗狗呼吸出來(lái)的味道,這也是我們一直想處理的一個(gè)難題。”
最后一位體驗(yàn)官星星的遭遇也不遑多讓。每每回家就發(fā)現(xiàn)桌子腿、地毯上、衣柜里、衣服上、床頭上……熟悉的銀絲隨著空氣的流動(dòng)而搖曳著,這是布偶貓草莓留下的記號(hào),仿佛在向所有其他生物宣示主權(quán)。
雖然草莓非??蓯?ài),“但是掉毛真的太煩人了,地板、衣柜,以及家里的各個(gè)角落都充斥著毛毛,草莓所到之處一定會(huì)留下一片狼藉”。雖然星星抱怨著,但草莓想要上腿,“鏟屎官”也一定不會(huì)拒絕。


隨著一躍而起的動(dòng)作,無(wú)數(shù)小浮毛徹底擺脫了貓咪身體的束縛從此進(jìn)入居家空間,成了影響人寵呼吸道健康和引起過(guò)敏反應(yīng)重大隱患。但不論對(duì)“毛孩子”來(lái)說(shuō)還是對(duì)家人來(lái)說(shuō),身體健康永遠(yuǎn)是第一位的。
好的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不會(huì)讓用戶(hù)感受突兀。米家空氣凈化器給三個(gè)參與體驗(yàn)的家庭都留下了不錯(cuò)的第一印象,豆豆和星星不約而同地認(rèn)為凈化器的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)能輕易與家庭環(huán)境融為一體。
另外,凈化器的噪聲控制非常優(yōu)秀,對(duì)“毛孩子”十分友好,豆豆經(jīng)常看到小橘子和奶牛坐在凈化器出風(fēng)口上面,“開(kāi)自動(dòng)模式日常基本沒(méi)有噪音,所以并不會(huì)嚇到貓咪,反而他們很喜歡出風(fēng)口的風(fēng)。”

開(kāi)最大擋時(shí),草莓會(huì)好奇地觀察著凈化器,而膽小的Lucky會(huì)有一點(diǎn)害怕。但是沒(méi)過(guò)一周,“狗狗適應(yīng)了這個(gè)凈化器,還會(huì)自己用鼻子打開(kāi)呢,”Lucky的主人略顯得意。

在睡眠模式下,凈化器噪音可以低至33分貝左右,是較理想的安靜環(huán)境噪音,草莓的“鏟屎官”滿(mǎn)意說(shuō)道:“晚上睡覺(jué)開(kāi)那個(gè)睡眠模式一點(diǎn)聲音也聽(tīng)不見(jiàn)。”

對(duì)于米家空氣凈化器的除塵除異味的效果,三個(gè)家庭都給出了正面評(píng)價(jià)。使用空氣凈化器的第一周,三個(gè)家庭都表示空氣中的浮毛變少了,Lucky的主人表示“空氣明顯好很多,感覺(jué)房間透氣了,異味基本上沒(méi)有了。”草莓的“鏟屎官”將凈化器放在床頭后,“少了以前會(huì)有貓毛糊臉癢癢的感覺(jué),空氣質(zhì)量有稍微改善,有輕微除臭效果。”
豆豆也表示鼻炎癥狀有所緩解。使用空氣凈化器的第二周,除塵效果明確顯現(xiàn),三個(gè)家庭都確認(rèn)空氣中的浮毛明顯減少,豆豆家“鼻炎患者的種種不適癥狀有了明顯的好轉(zhuǎn)”。

喜歡喝茶的豆豆則欣喜地表示:“落在茶具上的浮毛明顯減少了,一口貓砂粉末或者一口絨毛的情況基本沒(méi)有了。”然而除異味的效果沒(méi)有除浮毛的效果來(lái)得那么明顯,這個(gè)原因我們后面再說(shuō)。
使用空氣凈化器一個(gè)月后,總體體驗(yàn)趨于平穩(wěn),空氣變更干凈,異味有所緩解,沒(méi)有太大驚喜,也沒(méi)有糟糕體驗(yàn),更多的其實(shí)是空氣凈化器被每一個(gè)家庭成員所接納,融入了每個(gè)家庭之后,變成了“毛孩子”和“鏟屎官”們其樂(lè)融融的見(jiàn)證者。Lucky學(xué)會(huì)了用鼻子調(diào)模式,有時(shí)還會(huì)挨著凈化器睡覺(jué);小橘子和奶牛把空氣凈化器當(dāng)成了他們的新玩具……

當(dāng)然,米家空氣凈化器也有它的局限。豆豆家和草莓家都表示,對(duì)自家主子的大長(zhǎng)毛的吸毛效果不明顯,不過(guò)對(duì)于空氣凈化器來(lái)說(shuō),這也不是它擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,大長(zhǎng)毛的重量大,很容易落地,對(duì)它的清理工作還是交給吸塵器吧。
豆豆家后來(lái)又迎來(lái)了一位新成員,他說(shuō):“原來(lái)家里只有小橘子和奶牛的時(shí)候,對(duì)除浮毛效果挺滿(mǎn)意的,但是最近又來(lái)了一只毛很厚英短,這臺(tái)凈化器就有點(diǎn)不夠用了。”
對(duì)于我們的研發(fā)和宣傳人員來(lái)說(shuō),一臺(tái)空氣凈化器的凈化能力就反映在冷冰冰的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)上,但這些數(shù)據(jù)再?gòu)?qiáng),也不能反映出有溫度的實(shí)際體驗(yàn)情況。感謝以上所有參與體驗(yàn)的家庭給我們提供的體驗(yàn)細(xì)節(jié),感謝你們帶給我們實(shí)實(shí)在在有溫度的反饋!
在三個(gè)家庭的反饋意見(jiàn)里面,我們明顯地看到,空氣浮毛和粉塵能夠明顯減少,但異味卻只是有所緩解,不夠理想。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,我們可以用一道幾乎每個(gè)人都做過(guò)的數(shù)學(xué)題來(lái)理解:游泳池有一個(gè)進(jìn)水口和出水口,進(jìn)水口和出水口都以一定速度放水,給定游泳池里的水量,問(wèn)一段時(shí)間后游泳池里還有多少水。
所以,只要空氣凈化器過(guò)濾浮毛粉塵和異味的速度比產(chǎn)生的速度快,空氣就能保持清新。貓狗的大毛直接落地,浮毛也非常有限,米家空氣凈化器設(shè)計(jì)的通風(fēng)量是能夠滿(mǎn)足室內(nèi)PM2.5顆粒的過(guò)濾要求的,即使是小橘子和奶牛經(jīng)常坐在凈化器出風(fēng)口上也不會(huì)造成浮毛變多,而且還有殺滅細(xì)菌病毒的涂層所提供的進(jìn)一步保護(hù),過(guò)敏原基本都能被過(guò)濾掉,有鼻炎的家庭成員都給出了相當(dāng)積極的評(píng)價(jià)。
然而,異味就沒(méi)那么好處理了。寵物異味主要來(lái)源于“毛孩子”的體味以及排泄物,這些異味因子大多只能用活性炭吸附,效率遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)濾固體顆粒物高,所以控制異味源頭更加重要。
毛孩子”雖然麻煩,但很多人寵相處不和諧的問(wèn)題其實(shí)是出在主人身上的,主人需要對(duì)這兩方面都負(fù)起責(zé)任。在體驗(yàn)反饋中,我們看到草莓的“鏟屎官”鏟屎頻率是一到兩周,用的是超大自動(dòng)貓砂盆,臟了就加貓砂進(jìn)去,等到裝不下了才給貓砂盆換垃圾袋。Lucky即便一周洗一次澡也依然有著不可忽視的味道。
對(duì)于寵物異味問(wèn)題,北京觀賞動(dòng)物醫(yī)院的田院長(zhǎng)提到了非常重要的一點(diǎn):“毛孩子”的健康也需要得到更多的關(guān)注。“勤鏟貓砂絕對(duì)是好習(xí)慣,比任何除異味產(chǎn)品都管用,從疾病方面來(lái)說(shuō),人和動(dòng)物都是會(huì)有過(guò)敏反應(yīng)的,很多動(dòng)物也會(huì)和人類(lèi)一樣對(duì)粉塵、塵螨過(guò)敏,如果處境得不到改善它們就極可能得皮膚病,遇到這種情況的病例我也會(huì)建議在家里添置空氣凈化器和吸塵器。”
“另外,寵物的口腔問(wèn)題也是往往容易被忽略的一個(gè)環(huán)節(jié),但事實(shí)上它們也和人類(lèi)一樣,當(dāng)口腔清潔不到位就會(huì)面臨一系列的麻煩,比如牙齦萎縮,牙結(jié)石,當(dāng)然也會(huì)有嚴(yán)重的口腔異味。”因此,田院長(zhǎng)建議寵物家長(zhǎng)們給寵物刷牙從小做起,養(yǎng)成每日刷牙的好習(xí)慣。
從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō),咳嗽、哮喘、支氣管炎、皰疹病毒等都會(huì)威脅寵物健康。貓皰疹病毒及貓杯狀病毒是大多數(shù)成年貓和仔貓上呼吸道感染的主要原因,這些病毒在舍內(nèi)種群密度高的地方易于傳播,如收容所、飼養(yǎng)場(chǎng)、貓舍及多貓飼喂區(qū)域。嚴(yán)重的呼吸道疾病,很有可能蔓延到肺部,成為支氣管肺炎,若沒(méi)有及時(shí)得處理還可能演變?yōu)殚L(zhǎng)期的炎癥。
抵抗力弱或者肥胖、年老的寵物更容易遭遇呼吸道健康問(wèn)題,因此凈化空氣,避免它們吸入過(guò)多雜質(zhì)尤為重要。另外,貓狗由于天生有被毛,皮膚比人類(lèi)薄很多,十分脆弱,因此,它們不能夠頻繁洗澡,再加上人類(lèi)居所不比野外那般廣闊,封閉、狹小的生存環(huán)境會(huì)讓寵物的異味問(wèn)題顯得尤為嚴(yán)重。
長(zhǎng)期生活在充斥著異味的環(huán)境中不論對(duì)動(dòng)物來(lái)說(shuō)還是對(duì)飼養(yǎng)動(dòng)物的人類(lèi)來(lái)說(shuō),都是不利于健康的。和人一樣,貓狗也需要每天刷牙、定期洗澡,也喜歡清新的空氣,而且對(duì)于很多動(dòng)物而言,它們對(duì)日常生活中空氣里的很多雜質(zhì)是有過(guò)敏反應(yīng)的,田院長(zhǎng)就經(jīng)常遇到對(duì)粉塵、塵螨過(guò)敏的小貓小狗。
最后,通過(guò)三位“體驗(yàn)官”的反饋和田院長(zhǎng)的專(zhuān)家意見(jiàn),我們能得出的結(jié)論是對(duì)于人寵共享空間的家庭來(lái)說(shuō),非常需要有凈化器來(lái)協(xié)助改善居家環(huán)境,在本次評(píng)測(cè)計(jì)劃中米家空氣凈化器確實(shí)地幫助了體驗(yàn)官家庭改善家中的生活質(zhì)量。
隨著寵物在人類(lèi)家庭中地位的不斷提高,我們更要認(rèn)識(shí)到不會(huì)說(shuō)話(huà)的“毛孩子”也有著不斷提高的健康和心理需求。更潔凈的空氣對(duì)于人和寵物來(lái)說(shuō)不僅提高生活品質(zhì)的關(guān)鍵,更是掃除人寵矛盾的良藥。所以,如果還有家庭在被“毛孩子”的種種麻煩困擾,就讓米家空氣凈化器來(lái)為家庭掃除障礙吧!
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幾年后,兩只鱷魚(yú)在曾經(jīng)的那片森林里相遇了。短尾巴鱷魚(yú)大聲道“我都不敢相信自己的眼睛,你終于回來(lái)了,我親愛(ài)的朋友,我都想死你了。”長(zhǎng)尾巴鱷魚(yú)激動(dòng)地說(shuō)“我親愛(ài)的朋友,我也好想你!你還跟當(dāng)年一樣,一點(diǎn)沒(méi)變”。短尾巴連忙追問(wèn)“外面的世界是不是跟我們森林里一樣,沒(méi)什么特別的。我要是你,就早些回來(lái)了。”長(zhǎng)尾巴鱷魚(yú)神采奕奕的說(shuō),:“不不不,這些年,我走過(guò)了金光閃閃的稻田,見(jiàn)過(guò)了氣勢(shì)宏偉的瀑布,穿過(guò)了毫無(wú)人煙的沙漠…..如今我見(jiàn)識(shí)了很多地方,比如在一望無(wú)垠的大草原,我看見(jiàn)了壯觀的那達(dá)慕大會(huì)。我發(fā)現(xiàn)了神奇無(wú)比的鳥(niǎo)島,那兒簡(jiǎn)直就是鳥(niǎo)兒們的天堂。我還去了遙遠(yuǎn)的湖邊,看見(jiàn)了蘭群蝶翩翩起舞…你看,比起你眼前的一片森林、一坑淺水來(lái),哪個(gè)天地更開(kāi)闊,哪個(gè)樂(lè)趣更大呢。”短尾巴鱷魚(yú)聽(tīng)傻了,瞪著眼睛,半天合不攏嘴。

故事中的短尾巴鱷魚(yú)只能看到眼前的一片世界,見(jiàn)識(shí)淺薄,一葉障目。長(zhǎng)尾巴鱷魚(yú)勇于發(fā)現(xiàn)探索新鮮的世界,見(jiàn)識(shí)豐富,格局遠(yuǎn)大。兩人在認(rèn)知上、見(jiàn)識(shí)上、勇氣上、格局上早已截然不同,久別重逢后的差距顯而易見(jiàn)。一個(gè)人的見(jiàn)識(shí),決定了他最終能走多遠(yuǎn),也決定了他的人生高度,大家千萬(wàn)不要做“井底之蛙”。
雷嘉嘉 著
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2018世界擊劍錦標(biāo)賽將于7月19日至27日在無(wú)錫市新體育中心舉行。在國(guó)際擊劍聯(lián)合會(huì)、國(guó)家體育總局自行車(chē)擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)擊劍協(xié)會(huì)、江蘇省體育局的指導(dǎo)下,經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的精心籌備,各項(xiàng)工作已基本就緒。
本次賽事向全社會(huì)征集設(shè)計(jì)作品,得到社會(huì)各界熱烈響應(yīng)。期間組委會(huì)共收到來(lái)自全國(guó)19個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的參賽作品148件,其中l(wèi)ogo97件、吉祥物31件、海報(bào)20件。這些作品將擊劍運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵、特點(diǎn)和無(wú)錫元素高度融合,構(gòu)思新穎、創(chuàng)意鮮活、色彩明快。

2018世界擊劍錦標(biāo)賽logo的設(shè)計(jì)者為來(lái)自湖南郴州的朱江。logo取名“疾如電”,以無(wú)錫的拼音首字母“WX”的造型構(gòu)成,代表舉辦地?zé)o錫,可識(shí)別性高。同時(shí)圖形融入擊劍運(yùn)動(dòng)人物造型,進(jìn)一步表現(xiàn)了擊劍世錦賽的主題。不經(jīng)意融入的古建筑的造型更塑造了無(wú)錫這一吳文化發(fā)源地的歷史厚重感。logo同時(shí)富有較強(qiáng)的現(xiàn)代感,體現(xiàn)了無(wú)錫人民建設(shè)“強(qiáng)富美高”新無(wú)錫的不懈追求。

2018世界擊劍錦標(biāo)賽吉祥物的設(shè)計(jì)者為來(lái)自安徽馬鞍山的肖冰。吉祥物取名“泥娃”,暖暖的中國(guó)風(fēng),濃濃的水鄉(xiāng)情。吉祥物以無(wú)錫著名的惠山泥人為設(shè)計(jì)藍(lán)本,形象憨態(tài)可掬、激情四溢、張力十足,充分體現(xiàn)了無(wú)錫深厚的歷史文化底蘊(yùn)和新時(shí)代積極向上的拼搏精神。

2018世界擊劍錦標(biāo)賽海報(bào)的設(shè)計(jì)者為來(lái)自江蘇無(wú)錫的過(guò)宏雷。海報(bào)充滿(mǎn)生命張力和藝術(shù)美感,反映了擊劍運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和特點(diǎn),體現(xiàn)了無(wú)錫的城市魅力和精神風(fēng)貌。它以太湖水的藍(lán)色為底色,畫(huà)面上兩名擊劍運(yùn)動(dòng)員正在進(jìn)行激烈地對(duì)決。它內(nèi)涵豐富,氣韻生動(dòng),視覺(jué)震撼,既保留了傳統(tǒng)海報(bào)藝術(shù)的審美意境,又融入了數(shù)字媒體傳播的瞬間體驗(yàn),將擊劍運(yùn)動(dòng)的拼搏精神與無(wú)錫太湖之濱的溫情和城市現(xiàn)代化建設(shè)有機(jī)融合。


























