設(shè)計(jì)沒必要這么僵硬
如果不熟悉服部一成，不妨先來瀏覽一下他的部分作品，也能有一個(gè)初步的感受。
這些作品似乎都有著一些共同的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單卻洗腦的造型、不追尋規(guī)則的排版、奔放的字體設(shè)計(jì)等等。種種跡象都表明，服部并不想把「設(shè)計(jì)」做得太僵硬，簡(jiǎn)而言之他更加崇尚自由。這也是許多人喜歡服部一成的原因。然而，除開這些設(shè)計(jì)風(fēng)格的表象，并沒有多少人能實(shí)際說說服部一成他想要挑戰(zhàn)的究竟是什么。
如果你需要一個(gè)答案，那么服部一成表示完全可以跟你講一講他的心路歷程：「當(dāng)字型設(shè)計(jì)和排版有了一定的基礎(chǔ)后，我開始覺得應(yīng)該可以在畫面中更加自由。我認(rèn)為所謂設(shè)計(jì)不一定要有那么僵硬的想法、不一定要那么一絲不茍，有時(shí)候往完全不同的方向走不也挺有趣？」
怎么樣，悟到了嗎？如果你已經(jīng)豁然開朗，就可以退出這個(gè)界面，用新的視角開始工作了，倘若還有些疑惑，那么就讓我們從正式介紹開始吧。
服部一成生于東京，畢業(yè)于東京藝術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)系，隨后即加入「Light Publicity」設(shè)計(jì)公司，2001年成立個(gè)人設(shè)計(jì)工作室，主力從事平面設(shè)計(jì)及藝術(shù)指導(dǎo)等工作。
他為日本Kewpie株式會(huì)社、東日本旅客鐵路株式會(huì)社擔(dān)任廣告藝術(shù)指導(dǎo)，以及為《真夜中》、《流行通信》、《here and there》等雜志任藝術(shù)指導(dǎo)并因此揚(yáng)名于業(yè)界。他的設(shè)計(jì)范疇多樣化，包括商標(biāo)、書籍、符號(hào)標(biāo)志、展覽海報(bào)等。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面亦非常具知名度，曾擔(dān)任多個(gè)項(xiàng)目企劃，代表是三菱一號(hào)館美術(shù)館。
有沒有感覺服部的整個(gè)職業(yè)生涯發(fā)展就非常的理想化？科班出身、名牌大學(xué)畢業(yè)讓自己有了良好的基礎(chǔ)和起點(diǎn)；畢業(yè)后入職頂尖的廣告公司，在正確的道路上打怪升級(jí)；最后積累到位了就自己出來創(chuàng)業(yè)，揚(yáng)名業(yè)界。（前排出售檸檬）
的確，也許并不是所有的故事都充滿了雞湯的潛質(zhì)，但是我們依舊能從中找到閃光點(diǎn)。對(duì)于服部一成來說，也許「興趣」就是引領(lǐng)他走入設(shè)計(jì)界的導(dǎo)師了。
在服部的高中時(shí)代，恰逢日本的西武文化盛行。這讓他接觸到了許多西武的設(shè)計(jì)文化。不僅如此，服部本來就喜歡看海報(bào)、雜志等一些平面設(shè)計(jì)載體。比如《花椿》（日本資生堂的企業(yè)刊物），服部一成從高中起每個(gè)月都回到百貨公司的化妝品賣場(chǎng)去拿了閱讀。這些刊物，也被他保存至今。實(shí)際上，與其說服部一成有懷抱著成為設(shè)計(jì)師的雄心壯志，不如說他始終莫名地對(duì)這方面抱有興趣。
《花椿》雜志
當(dāng)然，對(duì)服部開啟設(shè)計(jì)生涯產(chǎn)生了較大影響的還有他相差四歲的姐姐。當(dāng)時(shí)念武藏美術(shù)大學(xué)的服部姐姐，總會(huì)拿一些雜志和相關(guān)書籍給服部一成閱讀。其中，就包括后來服部自己操刀的《流行通信》，不過當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的是著名的橫尾忠則先生。雖然彼時(shí)的服部并不太懂這些，但卻總會(huì)讓他產(chǎn)生眼前一亮的感覺，也許這些都在為日后的設(shè)計(jì)道路做好了鋪墊。
橫尾忠則時(shí)期的《流行通信》
另外有趣的是，當(dāng)時(shí)「設(shè)計(jì)師」這個(gè)職業(yè)在日本還算不上什么正經(jīng)職業(yè)。在服部一成高中畢業(yè)之際，正大當(dāng)家都認(rèn)為服部一成會(huì)選擇一個(gè)好大學(xué)，選擇一個(gè)好職業(yè)時(shí)，服部本人卻對(duì)此有著說不出的反抗。他覺得不管選什么都行，但一定要找一份奇怪的工作，就是想跳脫出常規(guī)，當(dāng)一把“壞學(xué)生”。最后，在不知不覺中，便有了當(dāng)設(shè)計(jì)師的念頭。現(xiàn)在看來，這種叛逆精神，似乎也與他的設(shè)計(jì)風(fēng)格相呼應(yīng)了。
不過，千萬別認(rèn)為服部一成的成功只是依靠了天賦和興趣。為了完成自己的“叛逆夢(mèng)想”，服部一成開始上考美術(shù)大學(xué)的補(bǔ)習(xí)班。他還經(jīng)常泡在書店里，一次就是三、四個(gè)小時(shí)，把書店全部逛一遍。對(duì)于文藝書和文庫的裝幀設(shè)計(jì)，他也都全部看過。所以說，我們所做的一切堅(jiān)持和積累，實(shí)際上是培養(yǎng)了在外人眼里的天賦。你永遠(yuǎn)不知道，一個(gè)看起來在某方面有天賦的人，他在背地里為之付出的努力。
大學(xué)畢業(yè)后，服部進(jìn)入廣告代理公司「Light Publicity」，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，服部都沒有做過獨(dú)立的設(shè)計(jì)，但這一時(shí)期的他卻樂此不疲地癡迷于照相排版與字形的實(shí)驗(yàn)中，比如模仿、研究細(xì)谷嚴(yán)、井上嗣也、仲條正義等設(shè)計(jì)師的字體設(shè)計(jì)，打磨著對(duì)字體的感覺。
無獨(dú)有偶，這也是一段名為「刻意練習(xí)」的故事，不是嗎？畢竟機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。而也許大多數(shù)人總是難以吃下學(xué)習(xí)與練習(xí)的苦，卻還總想著一鳴驚人；總是不愿意經(jīng)歷探索的過程，卻還想著靠《三招搞定XXX》、《一月學(xué)會(huì)XXX》一步到位。
當(dāng)然，服部并不是一個(gè)會(huì)被自己的“努力”所陶醉的人。盡管每每在自己的作品誕生時(shí)都會(huì)感到相當(dāng)喜歡，在心里還要默念“不愧是我，真牛逼”，但是經(jīng)過一段時(shí)間再回頭看當(dāng)初的作品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真的不行。如果你在前行的路上得不到專業(yè)的反饋，那么就不妨讓“過了一段時(shí)間后的你”來給自己反饋吧。如果一個(gè)月后的你還對(duì)之前的作品表示嘖嘖贊嘆，那就有些危險(xiǎn)了呢。
在Light Publicity工作10年后，服部開始接到JR、Kewpie的廣告設(shè)計(jì)工作，接著從平面設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)向藝術(shù)指導(dǎo)（設(shè)計(jì)總監(jiān)）。不過人無完人，或者說這就是服部自己的工作風(fēng)格吧，作為藝術(shù)指導(dǎo)的他并沒有很好的融入這個(gè)職位，在做設(shè)計(jì)時(shí)仍然是親力親為，并不太擅長(zhǎng)去制定概念或是指導(dǎo)手下的人，最多也只是對(duì)攝影有一定的要求。他更加擅長(zhǎng)的是邊做邊思考，簡(jiǎn)而言之，就是反復(fù)審視。
對(duì)于平面設(shè)計(jì)師和藝術(shù)指導(dǎo)的差異性，服部一直都沒太摸透。他打心眼底地認(rèn)為：不管任何平面設(shè)計(jì)的工作，都一定會(huì)包含藝術(shù)指導(dǎo)的目光。這句看似平淡的話，實(shí)際上卻包含了很多信息，值得細(xì)品。在我看來，一個(gè)會(huì)成功的人，大概格局在開始的時(shí)候就已經(jīng)和常人拉開層次了吧。
ADC獎(jiǎng)
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ADC會(huì)員獎(jiǎng)
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東京TDC會(huì)員獎(jiǎng)
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原弘獎(jiǎng)
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日本宣傳獎(jiǎng)1次
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第6屆龜倉雄策獎(jiǎng)
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每日設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
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服部一成也是一個(gè)設(shè)計(jì)多面手，作品涵蓋的類型廣泛。之前在講“字神”淺葉克己的時(shí)候，我分為了廣告部分和字體部分兩方面來講。這一次，面對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的服部，不妨就從風(fēng)格的總結(jié)來入手吧！
# 特點(diǎn)其一 傾斜與線條 #
喜歡用線構(gòu)成的設(shè)計(jì)師不在少數(shù)，也有的設(shè)計(jì)師玩膩了橫平豎直的排版探索著傾斜的角度。當(dāng)這兩種要素加在一起時(shí)，那就可以說是“很服部一成”了。
同樣的，隨意例舉了一些服部一成的作品?？梢钥吹?，從字體到圖形、從局部裝飾到整體構(gòu)成，到處都是線，準(zhǔn)確點(diǎn)說是一定包含了斜線。不得不說，線構(gòu)成的應(yīng)用是范圍廣又容易出效果，真的香。言歸正傳，這樣的形式無疑是服部一成作品中的基本構(gòu)成，傾斜與線條大膽又直接地滲入到服部作品的各個(gè)角落。
為什么喜歡傾斜呢？從我們的角度來看，也許很簡(jiǎn)單。我們都知道，「斜」與「正」相對(duì)的，橫平豎直的排版與構(gòu)圖對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說是司空見慣了，可以說是代表了「正確、正式」；而傾斜的角度當(dāng)然看上去是非正常、非正式的。服部正是帶著懷疑的態(tài)度去挑戰(zhàn)這個(gè)設(shè)計(jì)常識(shí)、這個(gè)約定成俗的「正」。
我們不能單純地把這些不常規(guī)的做法理解為忽視規(guī)則，為了變而變。服部一成這么做，是因?yàn)樗呀?jīng)在徹底了解了這些設(shè)計(jì)形態(tài)和規(guī)則的前提下，刻意從反方向來表達(dá)這些規(guī)則的。這與肆意妄為是不一樣的自由。更加通俗點(diǎn)來講的話，服部一成的設(shè)計(jì)敢于不一樣，或者刻意不一樣，是因?yàn)榉e累了一定基礎(chǔ)功夫的經(jīng)驗(yàn)，才能夠?qū)ψ约河凶孕?，來去嘗試不同的東西。
這就好比一個(gè)建筑師，連四四方方的基礎(chǔ)大樓還沒有學(xué)會(huì)如何穩(wěn)固地造出的話，他是無法做出奇形怪狀的異形建筑的。即便他做出來了，也是一觸即散的狀態(tài)。因?yàn)樗B基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)都沒有做好，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說也是一個(gè)道理。
而服部一成他正是在長(zhǎng)期的積累后，才漸漸知道了，不一定非得遵循設(shè)計(jì)師的規(guī)則走，畢竟最終的成品不是給那些整天叨叨規(guī)則的設(shè)計(jì)師看的。就算在設(shè)計(jì)師眼里看來這是“出自設(shè)計(jì)拙劣的人之手”，有時(shí)候在世人眼中也不一定是這樣的。
# 特點(diǎn)其二 手寫與偶然感#
大家可以試想一下，服部所追隨的“自由和叛逆”，如果把這樣的感覺放到平面設(shè)計(jì)之中，又會(huì)是什么樣的體現(xiàn)呢？從他的作品來看，我想自然就是用手寫體和無網(wǎng)格排版來呈現(xiàn)出一種偶然感了。
前面我們提到過，作為藝術(shù)指導(dǎo)的服部一成來說，并不擅長(zhǎng)制定概念或事無巨細(xì)地安排工作，更喜歡親自去完成設(shè)計(jì)。我想這與他的追隨自由感是有聯(lián)系的。
就拿丘比Half的廣告項(xiàng)目來說好了，（上方作品中的前三張）這是一個(gè)以年輕獨(dú)居女性為目標(biāo)群體的系列產(chǎn)品。按照套路來走，常規(guī)設(shè)計(jì)公司會(huì)先設(shè)定好這樣的目標(biāo)客群，接著由此為切入點(diǎn)展開關(guān)于客群的想象，然后確定照片用這種感覺、再安排誰誰誰去完成哪方面的工作…
But，服部并不是這么做的。他不會(huì)說太多，這樣容易把可能性給定死了，他會(huì)更加期待看到出乎意料之外的結(jié)果，如果得到的成品不行就老實(shí)說不行就可以了。服部一成會(huì)自己先開始做起來再說。
照片、文案，多做不同的嘗試，很多時(shí)候，一點(diǎn)點(diǎn)小差異就會(huì)帶來很大的不同，一直試到「這個(gè)方向說不定可行」為止。畢竟通過開會(huì)討論，把自己想做的東西對(duì)人下指令、要求別人確實(shí)做到等等，對(duì)于服部來說真的不擅長(zhǎng)，很不“自由”不是嗎？
說回丘比Half項(xiàng)目本身，這個(gè)廣告是從都市獨(dú)居女性的內(nèi)心獨(dú)白戲的角度來進(jìn)行演繹的。所以服部在規(guī)劃階段就想做一個(gè)完全不像是設(shè)計(jì)師制作的設(shè)計(jì)，以此來貼合主題。具體來說，就是用手寫的文字、不太精致的快照（用拍立得攝影），把整體做成了就像是“偶然間做的”一樣。畫面的布局并不規(guī)整，元素也是看似隨意的排列著，故意讓人分不清這是不是已經(jīng)完成了的設(shè)計(jì)。而之所以不讓專業(yè)攝影師幫忙拍非常扎實(shí)的照片，是因?yàn)榕牡民R馬虎虎的照片反而會(huì)有瞬間的真實(shí)感。
服部一成對(duì)手寫和即興布局感興趣的最大理由也很簡(jiǎn)單，手寫的文字是唯一的產(chǎn)物，不可能再寫一次完全相同的文字，比較隨意的排版，再一次排成同樣的也是相當(dāng)困難。他想把這種偶然的、只發(fā)生過一次的事情固定在畫面上。
也正因?yàn)槿绱?，服部也不太愿意去?duì)自己的設(shè)計(jì)做太多的說明。當(dāng)然，這并不意味著他說不好、說不準(zhǔn)，是因?yàn)樗X得這樣做總覺會(huì)有些假。因?yàn)樗氖址ǜv究的是直覺，縱然在這直覺中有一些理性的推理，但要把這些都說清楚是很吃力的事情。
我們都知道，手繪的東西、手工制作的東西確實(shí)更能表現(xiàn)出柔軟、親和的感覺。但是如果只因?yàn)檫@樣，一看到這種表現(xiàn)手法，就把這類設(shè)計(jì)草率地定義為溫暖、柔軟的設(shè)計(jì)一定是讓人難以接受的。這也是服部所抗拒的，他不喜歡定性的東西，也不喜歡別人對(duì)他來定性。
# 特點(diǎn)其三 去™的細(xì)節(jié)#
有沒有發(fā)現(xiàn)，服部的設(shè)計(jì)風(fēng)格很大程度上與他的性格是相接軌的。這大概就是設(shè)計(jì)版的「字如其人」了吧。我想他遵循的信條之一就有：意思到了就行，不用想太多。
服部一成在Light Publicity供職了十三年后，獨(dú)立出來開設(shè)了自己的設(shè)計(jì)公司。對(duì)此他表示，我根本也沒想「創(chuàng)業(yè)」，就是想獨(dú)立靠自己工作而已。事務(wù)所的名字就叫做「服部一成有限公司」，如果你認(rèn)為他是用自己的名頭方便業(yè)務(wù)發(fā)展那就錯(cuò)了。想要注冊(cè)公司必須得取個(gè)名字，服部表示被逼無奈也懶得想，就用自己的名字吧，對(duì)于他來說反正公司有沒有名字都無所謂。
有沒有感覺到服部的心很大？那么說到這里，就有必要跟大家分享一下關(guān)于服部一成freesyle般的工作方式了。當(dāng)然了，這是個(gè)例。
服部一成創(chuàng)立事務(wù)所后，還另外找了三位設(shè)計(jì)師組成了團(tuán)隊(duì)來合作。當(dāng)接到《流行通信》的委托后，他只是給了一些基本的方針，就讓設(shè)計(jì)師們進(jìn)行設(shè)計(jì)了，然后開了第一次會(huì)議。當(dāng)時(shí)時(shí)間已經(jīng)非常緊迫，然而那天服部完全給不出任何指示，不知道怎么辦才好……設(shè)計(jì)師們也只能自行試著排版給服部看，但是他都覺得不是他想要的，卻不知道怎么辦才好，只能說「嗯，不太對(duì)耶。」可以說，開頭的時(shí)候進(jìn)展的非常困難。
最后，服部一成甚至沒有達(dá)成甲方「先做一個(gè)樣本的來看看」的要求，第一次交稿就已經(jīng)是正式上場(chǎng)了。為什么會(huì)這么“難產(chǎn)”呢？是因?yàn)榉恳怀蓪?duì)《流行通信》始終都有著一份特殊的情感。前面我們講到了，服部姐姐曾拿過許多雜志給服部閱讀，可以說給了他許多設(shè)計(jì)上的啟蒙。其中就包括當(dāng)時(shí)由橫尾忠則負(fù)責(zé)的《流行通信》。
所以，當(dāng)接到這個(gè)案子時(shí)，他無論如何也不想這么有魅力的雜志砸在自己手里，變成一個(gè)平凡貨色。而要達(dá)成心里所想的高度，死命摳細(xì)節(jié)是一定做不到的，尤其時(shí)間還這么緊張。
服部覺得，當(dāng)雜志設(shè)計(jì)進(jìn)入到了電腦時(shí)代后，排版就已經(jīng)變得十分考究了，條條框框都做的精巧細(xì)致。過往認(rèn)為這樣的雜志一定出自知名設(shè)計(jì)師之手，但是現(xiàn)在不管由誰來做，都可以排的挺好看。所以他更加沒有想要追求這個(gè)方向。
所以回到項(xiàng)目本身，在制作《流行通信》時(shí)，服部一成就立下了規(guī)則，不追求細(xì)節(jié)的花哨。因?yàn)殡s志的照片素材已經(jīng)是彩色，所以文字基本上都只用黑色。雖然不往瑣碎小處追求別致，但是物件在頁面中的位置或者尺寸關(guān)系都會(huì)牢牢把控。這樣一來，就跟以確定網(wǎng)格為先，然后把文字圖片丟進(jìn)去的工作方式就大為不同了。服部想要的，是每一個(gè)跨頁都是一種不同的幾何結(jié)構(gòu)。
有時(shí)，他也會(huì)先做好一個(gè)樣本給設(shè)計(jì)師看，請(qǐng)他們制作好后再給自己看，有時(shí)設(shè)計(jì)師們反而會(huì)做出比自己更有趣的東西。
對(duì)于服部來說，重要的并不是能夠精巧地排出漂亮的文字，而在于更根本的地方。假如，我們讓畢加索這位藝術(shù)家來制作海報(bào)，他就必須用手繪文字并通過剪貼制版入稿，也許并不能將細(xì)節(jié)編排得很精致，但是整體一定還是會(huì)很出色的。所以，只要是好作品，就一定不會(huì)失去光彩。就算其中位置偏了一公分、有些文字歪了，作品本身仍然具備不可撼動(dòng)的堅(jiān)韌和精彩。而剩下的就都是小事了。
這其實(shí)和畫素描有一定的相似之處。我們知道，一個(gè)常規(guī)的素描繪畫過程，一定是先起型，再上調(diào)子（黑白灰的明暗關(guān)系），最后才去刻畫細(xì)節(jié)。如果你的型體就不準(zhǔn)確，大的明暗關(guān)系也不對(duì)，那么某個(gè)細(xì)節(jié)畫的再好也無濟(jì)于事。
掌握住真正的精髓，再去充實(shí)細(xì)節(jié)也沒有什么不好?？墒?，在沒有掌握任何本質(zhì)的狀況下，光在細(xì)節(jié)上下功夫，偽裝成上等的東西，那就很無趣了。當(dāng)然，細(xì)節(jié)也是非常重要的，可是這些重要的細(xì)節(jié)指涉的是那些地方？這才是問題關(guān)鍵所在。
# 彩蛋 藝術(shù)之于設(shè)計(jì) #
我們都知道，藝術(shù)與設(shè)計(jì)之間有著莫大的不同，他們有著本質(zhì)的區(qū)別。然而，藝術(shù)與設(shè)計(jì)有沒有關(guān)系呢？答案自然是肯定的。而實(shí)際上，就拿服部一成來說，他的這種“自由式”設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是受了藝術(shù)的影響。
確切點(diǎn)來說，比如畢加索、馬蒂斯、保羅·克利、塞尚等藝術(shù)家都對(duì)服部產(chǎn)生了不小的影響。這也是當(dāng)他的平面設(shè)計(jì)基本功達(dá)到一定階段后，開始產(chǎn)生變化的一大原因了。比如說， 像畢加索那樣，將四角畫面掌握透徹，用充滿美麗的自由構(gòu)圖來創(chuàng)作。所以在《流行通信》這個(gè)案子中，服部就刻意沒有使用網(wǎng)格來進(jìn)行創(chuàng)作。
另外，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)史有一定了解的同學(xué)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)：服部一成的作品中總是有著達(dá)達(dá)主義的影子。而這也的確是他的最愛。服部非常喜歡其中的大量活字，雖然不明白意思但就是覺得很帥。達(dá)達(dá)主義是運(yùn)用充斥市面的制成品來創(chuàng)造出新鮮的產(chǎn)物（拼貼手法），這種方式深受服部青睞。通過藝術(shù)的影響，在設(shè)計(jì)中不斷地嘗試，有時(shí)候憑借著造型的力量，可以讓一個(gè)場(chǎng)景變得更加豐富。
而對(duì)于我們來說，欣賞這些大師的或是優(yōu)秀的作品，無論是看到其中令人驚訝的形式、或是某個(gè)別出心裁的細(xì)致編排，往往都會(huì)感到有一種東西擊中了自己的心靈，而這，大概就是服部以前所說的「設(shè)計(jì)的瞬間」了。當(dāng)我們感受到這個(gè)瞬間時(shí)，如果能稍加思考并且嘗試吸收和應(yīng)用，這就是真的學(xué)習(xí)到了。盡管在后來，調(diào)皮的服部自己在采訪中又表示后悔說出了這個(gè)概念，但是，至少我們確確實(shí)實(shí)在優(yōu)秀的作品里感受到這些，并且學(xué)到了。
原文作者：研習(xí)設(shè)
