韓國(guó)文化體育觀光部7月4日發(fā)布了新的國(guó)家品牌：利用韓國(guó)國(guó)民心目中的傳統(tǒng)和現(xiàn)代、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)中包含的核心價(jià)值而獲得的“Creative Korea”。 一同公布的國(guó)家品牌LOGO，使用了太極旗作為主題，紅色的“CREATIVE”和藍(lán)色的“KOREA”分列上下，乾坤坎離的兩條線豎著位于兩側(cè)邊緣。截止目前，象征韓國(guó)的代表性標(biāo)語，是2002年以韓日世界杯為契機(jī)制作的“Dynamic Korea”。

      上圖左為韓國(guó)2014年發(fā)布的全新旅游品牌口號(hào)“IMAGINE YOUR KOREA” 韓國(guó)政府去年為迎接光復(fù)60周年，以民間專家為核心組成了國(guó)家品牌開發(fā)推進(jìn)團(tuán)（團(tuán)長(zhǎng)張同錬），投入35億韓元（人民幣約2027萬元）（包括制作宣傳片等）預(yù)算，一直在進(jìn)行國(guó)家品牌選定工作。借助對(duì)國(guó)民的公開征集和大數(shù)據(jù)，收集了130萬條韓國(guó)的關(guān)鍵詞并進(jìn)行分析，導(dǎo)出了“創(chuàng)意（creativity）”、“熱情（passion）”、“和諧（harmony）”，聽取專家意見后，確定面向未來的新國(guó)家品牌為“CREATIVE KOREA”。

      文體部以新國(guó)家品牌為基礎(chǔ)，還制作了演員宋鐘基和宋慧喬、鋼琴家趙成珍、圍棋大師李世石、歌手Bigbang等出演的宣傳片。該宣傳片計(jì)劃通過CNN和BBC等海外著名媒體播出，同時(shí)利用8月的巴黎里約奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，積極進(jìn)行品牌宣傳。

      但針對(duì)新的國(guó)家品牌，有人認(rèn)為：標(biāo)語上的9個(gè)韓文字有點(diǎn)長(zhǎng)，和現(xiàn)任政府強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”類似，下一屆政府是否會(huì)繼續(xù)使用還有疑問。還有人認(rèn)為，這表明了將上一屆政府“綠色成長(zhǎng)”的口號(hào)棄之不用的現(xiàn)任政府，期待下一屆政府使用自己的標(biāo)語。

      截止目前，在韓國(guó)和國(guó)家品牌類似的標(biāo)語除“Dynamic Korea”之外，還有“Korea Sparkling”（2007）、“Korea Be Inspired”（2010）、“Imagine Your Korea”（2014）等觀光品牌，但今后官方只使用“CREATIVE KOREA”。

      以海外的國(guó)家品牌為例，有德國(guó)2005年制作的“Deutschland―Land der Ideen（靈感國(guó)度-德國(guó)）”和英國(guó)2012年開始進(jìn)行推廣活動(dòng)的“Great Britain”等。有人分析認(rèn)為，英國(guó)在該活動(dòng)后4年間創(chuàng)造了12億英鎊的經(jīng)濟(jì)收益。
 

via:logonews