www.logosky.net 陳漢聰

猜一下，上面是什么產(chǎn)品？沐浴露？潤膚油？香熏精油？還有一盒化妝棉？都不是，它是汽車機(jī)油及汽車清潔用布。

確實(shí)，這與我們平時(shí)所看到的很不一樣，我們看到的都是這種包裝及形象設(shè)計(jì)：

上面我們經(jīng)常看到的機(jī)油包裝，很酷！但也很明顯，它非常男性化，有棱有角，顏色黑灰深色，字體粗壯，象個(gè)經(jīng)常玩GYM的肌肉男。一個(gè)在法國學(xué)習(xí)商業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)生 Vinh Pho，認(rèn)為是時(shí)候改變這一切了。于是，他以美國汽配產(chǎn)品零售巨頭 AutoZone的品牌作為顛覆對象，他設(shè)計(jì)了一系列更加女性化的各類汽配產(chǎn)品包裝。他認(rèn)為，其所構(gòu)思的設(shè)計(jì)，顯得簡潔專業(yè)，也更討人歡心，其所設(shè)計(jì)的形象主要有六個(gè)關(guān)鍵詞：簡單，專業(yè)，有吸引力，親切，品牌形象得到確定，機(jī)動。我們看一下Vinh Pho同學(xué)所設(shè)計(jì)的形象包裝及構(gòu)思的一些草圖：

似乎應(yīng)該要為他的設(shè)計(jì)而鼓掌，因?yàn)樗O(shè)計(jì)的這些形象包裝，顯得時(shí)尚簡約，放在一本時(shí)裝雜志中，也不會顯得突兀。顏色上的灰黃搭配，顯得清新富現(xiàn)代感（當(dāng)然的，不然我的網(wǎng)站怎么也會用這種顏色）。準(zhǔn)確來說，說是女性化也并不太精確，而是中性化，它能夠同時(shí)迎合及男性女性的審美眼光――雖然有些男性可能不會太喜歡那瓶象嬰兒潤膚油的機(jī)油瓶裝設(shè)計(jì)。

如果純粹從視覺上說，他的包裝設(shè)計(jì)完全可以拿高分，但，我們要注意一下，這是一個(gè)試驗(yàn)性的設(shè)計(jì)，就象做VI時(shí)做的那些效果圖――效果永遠(yuǎn)是漂亮的――因?yàn)槟阕约侯A(yù)設(shè)了一個(gè)理想的版式及舞臺來表現(xiàn)――很少的文字，低調(diào)的字體，大片的留白，一張漂亮的圖片，這種搭配永遠(yuǎn)是漂亮的，但實(shí)際中，你并不會這么走運(yùn)給你碰上這種情況。

作為一個(gè)包裝，我們同時(shí)也要看它的實(shí)用功能，象那瓶機(jī)油，至少我個(gè)人覺得，實(shí)際使用中是有缺陷的――想象一下，一個(gè)滿手油污的汽修工，拿起這瓶“簡約而不簡單”的機(jī)油，可能就不是一件這么美妙的體驗(yàn)了，因?yàn)槠可磉^于光滑了，沒有一個(gè)手柄或凸紋設(shè)計(jì)。淺灰底再配上灰色文字，確實(shí)很優(yōu)雅，但對于很多需要區(qū)分型號及使用功能的汽配產(chǎn)品來說，這是否會影響閱讀及使用效率，也是一個(gè)未知之?dāng)?shù)。

或許一個(gè)更實(shí)際的問題是：一個(gè)女性如果真的很欣賞這個(gè)設(shè)計(jì)，是否真的意味著她會去買上幾把梅花板手來修理汽車呢。

實(shí)際上我自己也沒有修理過汽車的經(jīng)驗(yàn)，所以上述的一些疑問，我并沒有什么資格作出正確判斷，只是通過這些疑問，來讓我們能夠更多思考一下：確實(shí)很時(shí)尚，但這足夠嗎？

圖片來源：Vinh Pho   互聯(lián)網(wǎng)