6月1日，浙江省湖州市對(duì)外發(fā)布了全新的城市品牌形象LOGO，這是自湖州2012年啟用「月亮酒店」水墨風(fēng)格城市LOGO以來(lái)，首次進(jìn)行視覺(jué)上的更新?？磻T了千篇一律的筆刷漸變城市風(fēng)，湖州此次城市形象LOGO在設(shè)計(jì)上應(yīng)該算是一次比較成功的升級(jí)。
舊 新
2012年10月份，湖州推出了以地標(biāo)性建筑「月亮酒店」和太湖為原型的城市LOGO設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)趨于潑墨的國(guó)畫(huà)風(fēng)格，展示湖州歷史文化之韻和現(xiàn)代建筑之美。八年后，湖州并沒(méi)有放棄原有造型而重新設(shè)計(jì)新的LOGO，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了視覺(jué)優(yōu)化，使其圖形在變得更現(xiàn)代的同時(shí)更符合數(shù)字環(huán)境的使用。
全新的湖州城市l(wèi)ogo圖形設(shè)計(jì)，采用簡(jiǎn)練而具有沖擊力的線條，對(duì)月亮酒店、飛英塔、太湖三大元素進(jìn)行了勾勒和表達(dá)，總體風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣。在主色調(diào)采用上，以天青色和湖藍(lán)色為主色調(diào)，符合湖州這座城市的底色。在圖形處理和色彩處理上，采用非對(duì)稱圖形設(shè)計(jì)和漸變色過(guò)渡，logo圖形更加靈動(dòng)、更具有沖擊力。
「湖州」中英文字體在風(fēng)格上保持一致，筆畫(huà)的圓弧處理讓字體更柔美舒適。顏色的選擇上，主色分為天青色和湖藍(lán)色，在圖形中則以漸變的方式應(yīng)用。
湖州城市LOGO細(xì)節(jié)
調(diào)色板
除了重新設(shè)計(jì)LOGO，“在湖州看見(jiàn)美麗中國(guó)”城市形象語(yǔ)進(jìn)行了中英文的組合設(shè)計(jì)，中文字體采用趙孟頫體，英文翻譯采用意譯的方式，暫定為“Beautiful China，Dynamic Huzhou”，意為“美麗中國(guó)、活力湖州”
中英文城市口號(hào)
輔助圖形則根據(jù)湖州的湖筆、茶、瓷器、絲綢和酒文化提煉顏色，然后將這些元素以潑墨的表達(dá)方式呈現(xiàn)，其中部分圖形融入了湖州的特色文化符號(hào)和地標(biāo)性建筑。
輔助圖形
羅利（Raleigh）位于美國(guó)南部區(qū)域，是北卡羅來(lái)納州的首府。也是該州中繼夏洛特后人口第二多的城市。其因?yàn)榉N植了許多橡樹(shù)，所以也被稱為”橡樹(shù)之城”。經(jīng)過(guò)一年多的討論和溝通，羅利市議員于上周三公布了羅利全新的城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，市議會(huì)當(dāng)場(chǎng)批準(zhǔn)了這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，正式成為該市的城市標(biāo)識(shí)。
羅利一直以來(lái)沒(méi)有專屬的城市LOGO設(shè)計(jì)，在這之前都是使用城市徽章（一個(gè)被橡樹(shù)葉包圍起來(lái)的橡樹(shù)）作為城市的官方標(biāo)識(shí)。羅利市議員表示，這個(gè)標(biāo)識(shí)雖然使用時(shí)間很長(zhǎng)，但因?yàn)閳D形過(guò)于復(fù)雜，導(dǎo)致在某些領(lǐng)域應(yīng)用起來(lái)比較困難。而此次重新設(shè)計(jì)的城市標(biāo)識(shí)在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)化，既尊重原來(lái)徽章的設(shè)計(jì)，同時(shí)用全新的一種方式讓他更具使用和傳播的價(jià)值。
“新LOGO是個(gè)更為抽象的橡樹(shù)，因?yàn)橄饦?shù)已經(jīng)成為羅利的代名詞，人們提到和橡樹(shù)有關(guān)的話題都會(huì)想起這座城市。所以我們繼續(xù)保留了這一特征，并讓它能夠更好的在數(shù)字媒體環(huán)境中得到展現(xiàn)。新形象不僅展現(xiàn)了城市的特色，也代表了城市是一個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)的聚集地。”羅利市議員介紹稱。
據(jù)了解，此項(xiàng)目由兩家公司負(fù)責(zé)完成，其中支付來(lái)自俄克拉荷馬州的顧問(wèn)公司8.3萬(wàn)美元，約合55萬(wàn)人民幣，用于后期的宣傳和推廣。支付當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司Assembly 14.3萬(wàn)美元，約合95萬(wàn)人民幣，主要用于品牌本身的設(shè)計(jì)。
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芬蘭首都赫爾辛基（Helsinki）是芬蘭全國(guó)最大城市。赫爾辛基是一座古典美與現(xiàn)代文明融為一體的都市，既體現(xiàn)出歐洲古城的浪漫情調(diào)，又充滿國(guó)際化大都市的韻味。今年6月份，赫爾辛基市政府領(lǐng)導(dǎo)層和整個(gè)市政府進(jìn)行徹底的改革，改革后的政府將提供更為方便、高效的服務(wù)。據(jù)悉，這是幾十年來(lái)赫爾辛基市政府最大的一次改革。
在政府改革的同時(shí)，赫爾辛基城市采取了新的政治治理制度，其中在之前的基礎(chǔ)上增加了三位副市長(zhǎng)的職位，以此來(lái)加強(qiáng)更加民主的治理環(huán)境。與此同時(shí)，赫爾辛基借此機(jī)會(huì)推出了全新的城市品牌形象，新的形象在保留歷史文化的同時(shí)也體現(xiàn)了現(xiàn)代的社會(huì)的品牌價(jià)值。
赫爾辛基原來(lái)的城市形象直接采用了城市市徽的設(shè)計(jì)，此次經(jīng)過(guò)全新的設(shè)計(jì)保留了原來(lái)市徽外觀的輪廓，但整體變的更加簡(jiǎn)潔明了。同時(shí)新形象還增加了除了芬蘭語(yǔ)以外的其他語(yǔ)言，如英語(yǔ)、日語(yǔ)、漢語(yǔ)、韓語(yǔ)等。據(jù)介紹，新形象將有14種不同的顏色組成。
韋爾維耶（Verviers）是比利時(shí)的一座城市，位于比利時(shí)列日省東部阿登地區(qū)。是瓦隆區(qū)的水都，也是比利時(shí)列日省一座充滿魅力的城市。這里是比利時(shí)重要的毛紡織業(yè)中心。壯觀的韋爾維耶大劇院是一座19世紀(jì)新古典主義風(fēng)格建筑。眾多有趣的噴泉和專門(mén)的散步區(qū)，陳列著眾多比利時(shí)瓷器、外國(guó)陶器、14世紀(jì)至19世紀(jì)繪畫(huà)與雕塑的美術(shù)與陶瓷博物館。
11月29日，韋爾維耶發(fā)布了全新的城市形象標(biāo)識(shí)。韋爾維耶在官方新聞稿中介紹稱：“今天，韋爾維耶進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。我們希望通過(guò)品牌重塑的方式展現(xiàn)一個(gè)不一樣的城市，為此我們推出了一個(gè)新形象。全新的形象不僅可以宣傳韋爾維耶，而且還可以提高旅游、投資和城市建設(shè)的步伐。為了使新形象的方案能夠更好的表現(xiàn)，我們將韋爾維耶劃分了三個(gè)不同的區(qū)域，同時(shí)也為這三個(gè)區(qū)域配備了顏色和圖案不同的身份形象，希望能夠得到更多人的支持和歡迎。”
格但斯克（Gdańsk）是波蘭波美拉尼亞省的省會(huì)，也是該國(guó)北部沿海地區(qū)的最大城市和最重要的海港。這座城市在歐洲政治、軍事與外交史上，歷來(lái)屬于最受人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。600多年來(lái)，一直是日耳曼和斯拉夫兩大民族之間反復(fù)爭(zhēng)奪的主要焦點(diǎn)。1939年9月1日，納粹德國(guó)的軍艦炮擊但澤的波蘭基地，標(biāo)志著第二次世界大戰(zhàn)的正式爆發(fā)。戰(zhàn)后，根據(jù)美英蘇三強(qiáng)制定的雅爾塔協(xié)定，重新劃分了歐洲各國(guó)的版圖，格但斯克也結(jié)束了居民以德意志新教徒為主的局面，幾乎完全換了一批新市民，變成一個(gè)波蘭化城市。
前不久，格但斯克發(fā)布了一個(gè)新的城市形象標(biāo)識(shí)，這是格但斯克歷史上第一次擁有屬于自己的品牌形象，該市議會(huì)希望全新的形象能夠?qū)Ω竦箍说膶?duì)我宣傳起到中堅(jiān)力量。據(jù)了解，新形象由格但斯克政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合當(dāng)?shù)卮髮W(xué)合作設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)項(xiàng)目啟動(dòng)于一年前，當(dāng)時(shí)市政府找到當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)學(xué)院，希望能夠讓在校學(xué)生加入到這個(gè)項(xiàng)目之中。該項(xiàng)目贏得了學(xué)院院長(zhǎng)以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專業(yè)設(shè)計(jì)師的認(rèn)可，并組織學(xué)生展開(kāi)了品牌設(shè)計(jì)的工作。
新標(biāo)志在原有的市徽盾形紋章中提取了獅子，十字架、皇冠等元素。經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，全新的形象傳達(dá)一種歸屬感，讓之前亂糟糟的城市形象能夠更加統(tǒng)一的進(jìn)行展現(xiàn)。據(jù)了解，此次品牌升級(jí)估計(jì)成本為25,000歐元，其中3500歐元支付給了參與設(shè)計(jì)的在校學(xué)生。全新的形象將在今年年底之前開(kāi)始大范圍應(yīng)用，到時(shí)會(huì)在城市的各個(gè)角落，包括媒體、公共設(shè)施等場(chǎng)所亮相。
布達(dá)佩斯（Budapest）是匈牙利首都，也是該國(guó)主要的政治、商業(yè)、運(yùn)輸中心和最大的城市，也被認(rèn)為是東歐一個(gè)重要的中繼站。布達(dá)佩斯的人口在1980年代中期曾達(dá)到高峰207萬(wàn)，目前僅有約170萬(wàn)居民，它是歐洲聯(lián)盟第七大城市。該市是在1873年由位于多瑙河右岸的城市布達(dá)和古布達(dá)以及左岸城市佩斯合并而成的。此前沒(méi)有布達(dá)佩斯這個(gè)稱呼，過(guò)去人們一般將它稱為佩斯·布達(dá)（Pest-Buda）。
3月4日，布達(dá)佩斯市長(zhǎng)Istvan Tarlós宣布該城市將啟用一個(gè)全新的形象標(biāo)識(shí)。新標(biāo)志是在布達(dá)佩斯上一個(gè)標(biāo)識(shí)的更新版本，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)化徽章中的圖案，整個(gè)線條更加優(yōu)美流暢，同時(shí)還在盾牌中加入了其他的色彩。據(jù)Istvan Tarlós介紹，新形象的啟用將有助于布達(dá)佩斯支持歐盟的發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)各國(guó)首都之間的溝通和交流，現(xiàn)代與經(jīng)典元素的結(jié)合使布達(dá)佩斯更加的活潑可愛(ài)。
圣地牙哥（San Diego）美國(guó)加利福尼亞州的一個(gè)太平洋沿岸城市。位于美國(guó)本土的極端西南角，以溫暖的氣候和眾多的沙灘著名。在人口上是加州的第二大城，美國(guó)的第八大城。同時(shí)也是圣迭戈縣的首府和圣迭戈-卡爾斯巴德-蒂華納都市圈的經(jīng)濟(jì)中心。該經(jīng)濟(jì)圈在2006年有 290萬(wàn)人口，是美國(guó)的第17大都市區(qū)。
圣地牙哥除了藍(lán)白相間的金色徽章以外，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)形象，為了進(jìn)一步體現(xiàn)圣地牙哥的魅力，吸引更多的投資和旅游發(fā)展。1月20日，該城市推出了全新的城市形象標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)由圣地亞哥一家設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，新形象通過(guò)“O”以及橙色和綠色的“帆船”元素體現(xiàn)出圣地亞哥的核心價(jià)值。讓更多的人了解圣地牙哥，體驗(yàn)愜意的帆船之旅。
圖片取自圣地牙哥官方網(wǎng)站。
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慕尼黑（München）位于德國(guó)南部阿爾卑斯山北麓的伊薩爾河畔，是德國(guó)巴伐利亞州的首府。是德國(guó)南部第一大城，全德國(guó)第三大城市，歐洲最繁榮的城市之一。同時(shí)也是德國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)、文化、科技和交通中心之一。慕尼黑保留著原巴伐利亞王國(guó)都城的古樸風(fēng)情，因此被人們稱作“百萬(wàn)人的村莊”。3月27日，慕尼黑市在新聞發(fā)布會(huì)上推出全新的城市旅游品牌形象，據(jù)悉，新標(biāo)志將在今年7月份開(kāi)始正式啟用。
全新的慕尼黑市城市形象“einfach München”定義了慕尼黑是一個(gè)享受傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新精神的大都市，黃色的桃心餅干（享受生活）、綠色的圣母教堂（城市的文化）、藍(lán)色的心臟（征著生命的喜悅）三個(gè)不同的符號(hào)代表了慕尼黑的生活狀態(tài)和文化基礎(chǔ)以及科技的創(chuàng)新。今年7月份開(kāi)始，全新的形象系統(tǒng)將正式推出，市民可以在整個(gè)城市看到慕尼黑全新的城市形象宣傳海報(bào)、廣告等內(nèi)容。
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雅羅斯拉夫爾（Yaroslavl）是俄羅斯的一個(gè)城市,位于莫斯科東北部，人口約59萬(wàn)。雅羅斯拉夫爾是俄羅斯最古老的城市之 一，2010年剛剛慶祝了它的建市一千年誕辰。該城市的歷史中心位于伏爾加河和科托羅斯?fàn)柡拥膮R流處，被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)定為世界文化遺產(chǎn)。上月底 （2012年12月26日），雅羅斯拉夫爾發(fā)布了城市的形象標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)由俄羅斯最大的設(shè)計(jì)公司Art. Lebedev Studio設(shè)計(jì)。
雅羅斯拉夫爾的城市形象標(biāo)識(shí)主要圖案是一個(gè)箭頭，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于雅羅斯拉夫爾位于伏爾加河和科托羅斯?fàn)柡觾蓷l河流的交匯處這一地理特征；同時(shí)這個(gè)圖案也是“Я”字母藝術(shù)化處理， “Я”是雅羅斯拉夫爾俄語(yǔ)名稱“Яросла́вль”的首字母。
雅羅斯拉夫爾城市形象標(biāo)識(shí)主標(biāo)識(shí)
俄文版和英文版的標(biāo)識(shí)
下面是來(lái)自設(shè)計(jì)公司Art. Lebedev Studio發(fā)布的雅羅斯拉夫爾發(fā)布城市形象標(biāo)識(shí)應(yīng)用
什么樣的圖案最能展示湖州的城市形象？昨天，湖州市舉行第六屆中國(guó)湖州?國(guó)際湖筆文化節(jié)暨第四屆中國(guó)?湖州國(guó)際生態(tài)（鄉(xiāng)村）旅游節(jié)和第十三屆全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大賽記者招待會(huì)。會(huì)上，在來(lái)自全國(guó)42家媒體的60多位記者的共同見(jiàn)證下，湖州的城市形象標(biāo)識(shí)揭開(kāi)面紗。
這個(gè)新鮮出爐的湖州城市形象標(biāo)識(shí)以藍(lán)色為主色調(diào)，標(biāo)識(shí)的整體造型圓潤(rùn)，意喻團(tuán)結(jié)、和諧、圓滿，展示了湖州城市包容、睿智、靈動(dòng)的個(gè)性，表達(dá)了湖州人民建設(shè)“物質(zhì)富裕、精神富有”的現(xiàn)代化生態(tài)型濱湖大城市的信心和決心。
湖州城市形象標(biāo)識(shí)上部是湖州城市的最新地標(biāo)――“月亮酒店”的變形，在其內(nèi)部空間，嵌入了具有湖州地域特色的傳統(tǒng)標(biāo)志性建筑――飛英塔。兩個(gè)不同時(shí)代的建 筑剪影巧妙地重疊，構(gòu)成了充滿靈氣的標(biāo)識(shí)主體，不僅體現(xiàn)了湖州歷史文化之韻，而且展現(xiàn)了湖州現(xiàn)代建筑之美。標(biāo)識(shí)下部為水波造型，表達(dá)湖州是“太湖之州”， 且這水波宛如平鋪的絲綢，搖曳的竹海，蜿蜒的茶壟，潑墨的國(guó)畫(huà)……這些都是這座千年江南名城積累的文化元素。此外，標(biāo)志右上角有一枚中國(guó)印，用趙孟兆頁(yè)的 字直觀地點(diǎn)出了“湖州”二字，表達(dá)了一個(gè)城市的承諾，給人一種不容置疑的信譽(yù)。
市委副書(shū)記、代市長(zhǎng)金長(zhǎng)征與市民代表一起為湖州城市形象標(biāo)識(shí)揭幕
湖州城市形象標(biāo)識(shí)
月亮酒店和飛英塔
作為“湖州城市形象標(biāo)識(shí)”入圍作品時(shí)的版本
據(jù)悉，為進(jìn)一步提升湖州城市形象，從今年5月起，湖州市正式啟動(dòng)湖州城市形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)。短短一個(gè)多月的時(shí)間，共收集到有效標(biāo)識(shí)1003個(gè)。通過(guò)專家初 選、復(fù)評(píng)，人大代表、政協(xié)委員評(píng)議，市民公開(kāi)評(píng)選、網(wǎng)絡(luò)公示、專業(yè)機(jī)構(gòu)修改完善、市委常委會(huì)研究決定等環(huán)節(jié)，最終確定了湖州城市形象標(biāo)識(shí)。接下來(lái)，湖州城 市形象標(biāo)識(shí)將進(jìn)行整體包裝，并通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)、形象展示等進(jìn)行運(yùn)用推廣。
