極簡(jiǎn)主義起源于第一次世界大戰(zhàn)之后，逐漸發(fā)展成一種最具有影響力的風(fēng)格之一。當(dāng)時(shí)隨著戰(zhàn)后大多數(shù)帝國(guó)的衰落，傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格逐漸不受歡迎，新興的當(dāng)代藝術(shù)理論的不斷引入，讓整個(gè)社會(huì)的藝術(shù)風(fēng)向發(fā)生了變化。

熟悉設(shè)計(jì)史的同學(xué)應(yīng)該知道，「包豪斯」也就是在這個(gè)時(shí)期興起的。而極簡(jiǎn)主義風(fēng)格也正是從中延伸而來(lái)的。所以，讓我們?cè)賮?lái)順帶提一提包豪斯。

包豪斯德紹時(shí)期校舍

包豪斯是一所德國(guó)的藝術(shù)和建筑學(xué)校，講授并發(fā)展設(shè)計(jì)教育。他的壽命雖然只經(jīng)歷了從1919到1933年間的短短14年，但因?yàn)樗鼘?duì)建筑學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域的影響，所以現(xiàn)在「包豪斯」已經(jīng)不單單是指學(xué)校，也是一種風(fēng)格的統(tǒng)稱。

而包豪斯建筑學(xué)派所推崇的——形式服從功能，這個(gè)概念便是極簡(jiǎn)主義的原點(diǎn)，在視覺上來(lái)講，它是受到了幾何學(xué)圖形和抽象風(fēng)格的啟發(fā)。

路德維希·密斯·凡德羅

而說(shuō)到包豪斯對(duì)極簡(jiǎn)主義的影響，就不得不提到一個(gè)人，它就是著名的建筑師——密斯凡德羅，也是包豪斯的第三任校長(zhǎng)。

「少即是多」便是他最具代表性的格言之一，他清楚地闡明了極簡(jiǎn)主義的基本理論。大家需要注意的是，極簡(jiǎn)主義并不完全等于簡(jiǎn)約主義，但簡(jiǎn)約卻是極簡(jiǎn)主義的核心。現(xiàn)如今簡(jiǎn)約的概念影響著所有與設(shè)計(jì)相關(guān)的行業(yè)，舉個(gè)例子~

當(dāng)這個(gè)標(biāo)志亮起來(lái)時(shí)，相信大家都懂的，對(duì)吧~蘋果公司能獲得如此巨大的成就，當(dāng)然是離不開喬布斯的。

喬布斯曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，蘋果的信條就是簡(jiǎn)約。實(shí)際上喬布斯正是深受日本禪宗的極簡(jiǎn)美學(xué)的影響。另外值得一提的是，今年宣布離職的前蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)，喬納森·艾夫也說(shuō)過(guò)：“我所有的工作都是圍繞著簡(jiǎn)約進(jìn)行的。”

這樣，包裝本身也能和內(nèi)部的產(chǎn)品一樣具有視覺沖擊力。簡(jiǎn)潔的包裝也是成為了蘋果產(chǎn)品線的一大標(biāo)志性特點(diǎn)。

前面我們提到了日本禪宗的極簡(jiǎn)美學(xué)，也就不得不提到日本設(shè)計(jì)大師原研哉和他操刀的無(wú)印良品。原研哉就不主張?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)剩，他的設(shè)計(jì)核心便是“白”，更追求突出事物的本質(zhì)。有關(guān)于他的“白”我們縱然沒(méi)法一時(shí)半會(huì)講通透，但是通過(guò)下面這些海報(bào)作品，我想仍然是可見一斑的。

這就是他為無(wú)印良品設(shè)計(jì)的一系列海報(bào)。這些作品無(wú)一例外都沒(méi)有過(guò)度的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的圖文編排，大量的留白，除此之外就沒(méi)有任何其他元素了，十分的簡(jiǎn)約、純凈，就如同無(wú)印良品本身的品牌理念一般。由此我們也可以看到，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)在商業(yè)設(shè)計(jì)的范疇中，仍然有著廣闊的舞臺(tái)。大家可千萬(wàn)不要一看到這種“設(shè)計(jì)感”的風(fēng)格就談商業(yè)色變。

現(xiàn)在我們明白了極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的由來(lái)，也知道了它在當(dāng)下的應(yīng)用確實(shí)很廣泛、很熱門。那么問(wèn)題來(lái)了，我們?yōu)槭裁匆x擇極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)呢，它會(huì)給我們帶來(lái)什么好處呢？

想要探究這些原因，我們可以嘗試從包裝設(shè)計(jì)的角度切入，來(lái)一探極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的究竟，畢竟包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)的聯(lián)系更加緊密，從中總結(jié)出的規(guī)律也更易于大家運(yùn)用。

說(shuō)到包裝設(shè)計(jì)，相信看過(guò)之前我們出品的一篇關(guān)于“中秋包裝”教程的同學(xué)應(yīng)該有了一定的了解了。在這篇文章中，我們就從包裝出發(fā)，最后落地到一些大家平時(shí)更常接觸到的平面載體中。我們也不止一次的強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)的共通性。所以面對(duì)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，我們同樣也可以采取這種方法去分析總結(jié)。而且，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于極簡(jiǎn)風(fēng)格的應(yīng)用也是非常廣泛。

想要通過(guò)包裝來(lái)了解極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)所能帶來(lái)的好處，就必須先要對(duì)包裝的功能性有一定的了解。

簡(jiǎn)單說(shuō)一下包裝設(shè)計(jì)的功能，他們主要分為以下六點(diǎn)。第一：能夠保護(hù)商品不受損壞的功能。第二：能夠便于商品運(yùn)輸、攜帶、使用的功能。第三：對(duì)商品起到裝飾美化作用的功能。第四：促進(jìn)銷售的功能。第五：保證商品安全衛(wèi)生，不被污染的功能。最后第六：節(jié)能減排、減少對(duì)環(huán)境破壞的功能。了解了這些，就更加方便我們認(rèn)識(shí)到極簡(jiǎn)包裝的優(yōu)點(diǎn)。

現(xiàn)在，假裝圖里這些就是商品包裝了。我們看這些包裝里，最引人第一眼注目的是哪一個(gè)?毫無(wú)疑問(wèn)，一定是第三個(gè)，也就是重點(diǎn)突出，元素?cái)?shù)量更少的這一個(gè)包裝。

我們?cè)賮?lái)看一個(gè)實(shí)際的對(duì)比，雖然舉例可能有些極端了，但是并不妨礙我們正確認(rèn)識(shí)到包裝優(yōu)劣之間的差距。同樣是關(guān)于“醋”的包裝，大家平時(shí)看到最多的可能就是像左邊這樣，信息繁雜，早已熟視無(wú)睹的包裝畫面。而不同與此的，右邊的包裝則最大化的刪減了信息，只保留最重要的部分。文字部分也處理得對(duì)比恰當(dāng)不夸張，大家能更多的關(guān)注到包裝內(nèi)容物，也就是醋本身的品質(zhì)。

既然極簡(jiǎn)包裝它的重點(diǎn)更突出，也能讓產(chǎn)品受到關(guān)注，那么它的第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)自然就是引人注目了。

接下來(lái)，我們換一個(gè)角度，從建筑裝修的風(fēng)格來(lái)看。大家認(rèn)為三張圖里最能體現(xiàn)高級(jí)高端的是哪一張圖呢？相信大多數(shù)的人會(huì)選擇最下方的。

上方的左右圖分別屬于源自18世紀(jì)的巴洛克以及洛可可風(fēng)格，而下圖則正是提倡「少即是多」的密斯凡德羅的建筑作品。當(dāng)然，風(fēng)格流派并沒(méi)有高低之分，只是現(xiàn)代的審美下，簡(jiǎn)約精致才更顯得高端。

還是回到包裝，不知道大家對(duì)于豪華酒飲是一個(gè)什么樣的概念？我們看這兩個(gè)關(guān)于中國(guó)白酒的包裝，也許像左圖這樣，依靠繁復(fù)的造型與工藝的堆砌已經(jīng)不能打動(dòng)更多的人了。反倒是右圖這種造型簡(jiǎn)約優(yōu)美，質(zhì)感恰到好處的作品更能為人所青睞。

結(jié)合當(dāng)下審美主流，我們就應(yīng)知道，極致高雅便是極簡(jiǎn)包裝的第二個(gè)優(yōu)點(diǎn)。這里就體現(xiàn)了包裝的美化效能。

又到了給個(gè)面子時(shí)間，假設(shè)這里是一排排商品的貨架，貨架上分別陳列了兩種不同廠商的啤酒，棕色瓶的標(biāo)簽信息繁多，有些看不清重點(diǎn)。綠色瓶的標(biāo)簽展示的信息簡(jiǎn)單，一目了然。這時(shí)，假如我們就是消費(fèi)者，會(huì)更傾向于哪一種啤酒呢？

結(jié)果毫無(wú)疑問(wèn)，大多情況下會(huì)選擇右邊的綠色瓶。左邊的棕色瓶，廠商為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，洋洋灑灑列了許多信息，各種賣點(diǎn)、字形以及字號(hào)，而實(shí)際上卻會(huì)讓人一下子不知道該看哪里，勸退效果顯著，這就弄巧成拙了。而綠色瓶只是陳列了極少的重點(diǎn)信息，他可能是一個(gè)品牌的logo，或是啤酒的最大特點(diǎn)等，再加上整齊的排列，就仿佛是這個(gè)瓶子在對(duì)你說(shuō)：shut up and buy me！也就是說(shuō)，別瞅了，買我吧！

那么說(shuō)到包裝的促銷功能，很顯然，極簡(jiǎn)包裝也有他的獨(dú)到之處，他就像一個(gè)無(wú)聲推銷員一般，無(wú)形之中促進(jìn)了商品的銷售。

倘若有一天，你收到一個(gè)禮物，你欣喜萬(wàn)分，準(zhǔn)備打開它，然而——

等待你的確實(shí)是一層一層的“驚喜”?，F(xiàn)在，終于到了見證奇跡的時(shí)刻了，再次滿懷期待地打開——

最終卻只是得到了一個(gè)法棍面包。。

連法棍本人都為被層層包裝的自己感到難為情了。

最終回過(guò)頭來(lái)數(shù)一數(shù)，為了包裝這根法棍面包已經(jīng)花費(fèi)了許多材料?，F(xiàn)在仔細(xì)想想，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候一些廠商對(duì)于產(chǎn)品的包裝都過(guò)度了。

減少包裝材料的使用，防止浪費(fèi)也同樣符合極簡(jiǎn)主義“少即是多”的理念。所以在大多數(shù)情況下，如果包裝已經(jīng)達(dá)到了基本的保護(hù)功能的要求，就沒(méi)有必要過(guò)度的包裝了，這樣不僅浪費(fèi)材料，還會(huì)增加儲(chǔ)存的空間，甚至影響到流通和配送，白白增加了很多不必要的成本。如果做到簡(jiǎn)化包裝，就可以有效地節(jié)能減排，為可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)上一份力。

拒絕過(guò)度的包裝，提倡可回收、易降解的材料，優(yōu)化材料的選用，在達(dá)到環(huán)保和節(jié)約的同時(shí)，還可以吸引具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)群體，同時(shí)樹立起良好的品牌形象，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。所以，從這方面考慮，極簡(jiǎn)包裝，也就更好達(dá)到了包裝的便利和綠色效能。

以上就是極簡(jiǎn)包裝的五大優(yōu)點(diǎn)了，這是我們從包裝本身出發(fā)，所尋找出來(lái)的為何選擇極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的內(nèi)因了。那相對(duì)的，有內(nèi)因當(dāng)然也有外因：那就是大勢(shì)所趨。我們都知道藝術(shù)是可以影響社會(huì)的，確切點(diǎn)說(shuō)：藝術(shù)可以改變觀念、灌輸價(jià)值觀等等來(lái)影響社會(huì)。所以說(shuō)，藝術(shù)也是社會(huì)變化的準(zhǔn)確展現(xiàn)形式，它們倆是密不可分的。那么當(dāng)極簡(jiǎn)主義誕生時(shí)，社會(huì)行為和美術(shù)風(fēng)格自然也會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化，這一點(diǎn)可以從互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響來(lái)細(xì)說(shuō)。

隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，在網(wǎng)頁(yè)上，能在消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)的瀏覽中脫穎而出非常關(guān)鍵。這和商品在貨架上的競(jìng)爭(zhēng)是如出一轍的。因此，簡(jiǎn)約的、內(nèi)容更少的設(shè)計(jì)開始變得更加重要。這一點(diǎn)無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)還是包裝上，都是一個(gè)道理。所以說(shuō)，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是一種大勢(shì)所趨。

隨著電商和社交媒體的發(fā)展，包裝還需要在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上有良好的展示效果。而且，好的品牌設(shè)計(jì)也會(huì)驅(qū)使消費(fèi)者在社交媒體上曬出使用產(chǎn)品的照片，這種影響力也是非常驚人的。所以說(shuō)無(wú)論從展示效果和推廣效果來(lái)看，一個(gè)簡(jiǎn)約的，能引人矚目的包裝同樣也變得更加重要了。

我們都知道包裝和Logo都隸屬于品牌的一部分，所以可以通過(guò)觀察近年來(lái)品牌Logo的一些變化，來(lái)佐證我們的觀點(diǎn)。不難看出，這些大多來(lái)自不同行業(yè)的品牌，Logo都在逐步簡(jiǎn)化，來(lái)適應(yīng)新時(shí)代下的發(fā)展。

比如萬(wàn)事達(dá)Logo，直接運(yùn)用了兩個(gè)相交的圓，不添加其他任何文字的手法，把簡(jiǎn)約做到了極致。當(dāng)然了，這種辨識(shí)度極強(qiáng)的圖案本身也屬于萬(wàn)事達(dá)品牌資產(chǎn)的一部分了，這種極端的簡(jiǎn)化并不是其他品牌可以輕易學(xué)得來(lái)的。

所以，從電商平臺(tái)的崛起，社交媒體的流行和社會(huì)對(duì)藝術(shù)風(fēng)格的喜好變化就能看出這種簡(jiǎn)約化的趨勢(shì)。而促進(jìn)近年來(lái)這些變化的原因，就是之前提到的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。簡(jiǎn)而言之：大人，時(shí)代變了！

綜合我們前文講的那些個(gè)極簡(jiǎn)包裝的優(yōu)點(diǎn)，和順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，我們就充分了解了why，下面，我們就一起來(lái)探索一下how，也就是如何進(jìn)行極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。讓我們先來(lái)看看大公司的示范！

彪馬公司，大家應(yīng)該都不陌生了，從環(huán)保角度出發(fā)，他們就對(duì)自家的鞋盒包裝有了新的考量。

借助設(shè)計(jì)的力量，彪馬提出了新的包裝形式「clever little bag」。以往的運(yùn)動(dòng)鞋都是采用瓦楞紙等非常堅(jiān)固的包裝，用料巨大，對(duì)于像他們這樣有著全球銷售網(wǎng)的大企業(yè)而言，資源的消耗量也是可想而知的。正因?yàn)槿绱?，哪怕是小小的改變，也?huì)產(chǎn)生巨大的效果。新鞋盒的設(shè)計(jì)既是鞋盒也是購(gòu)物袋，外包裝本身就是一個(gè)可回收的PET塑料袋子，這樣就不需要額外提供手提袋了，內(nèi)部的紙板結(jié)構(gòu)也做了簡(jiǎn)化，并且去掉了用于包裹鞋子的包裝紙。

這樣的改變可以節(jié)省65%的紙板材料，從而節(jié)省了生產(chǎn)包裝所需大量的燃料使用和碳排放，是精簡(jiǎn)包裝的典范。新的包裝既減少了材料使用，在視覺設(shè)計(jì)上同樣也做到了簡(jiǎn)約和克制。

但并不是每一次包裝上的突破都能帶來(lái)好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2009年初，百事可樂(lè)為旗下大熱的純果樂(lè)橙汁推出了一款新的盒形設(shè)計(jì)，作為促進(jìn)品牌營(yíng)銷的策略之一。

這就是當(dāng)時(shí)改后的新包裝，我們單獨(dú)看他還真挑不出什么毛病。精致的排版，突出的主體，仔細(xì)一看就連瓶蓋都是橙子造型。但就是這款新包裝亮相一段時(shí)間之后，橙汁的銷售額卻下滑了20％，損失3000多萬(wàn)美元。那為什么會(huì)造成這樣的失利呢？我們不妨來(lái)對(duì)比一下前后包裝來(lái)找到原因。

可以看到如果單純的從美觀角度出發(fā)，確實(shí)是新版的更符合簡(jiǎn)約的審美。但是設(shè)計(jì)從來(lái)不是好看能完事了的，針對(duì)純果樂(lè)這次改動(dòng)，我們主要挑兩點(diǎn)來(lái)講。

首先是圖形元素的改動(dòng)。原先橙子與吸管相結(jié)合的產(chǎn)品圖像，充分表達(dá)了果汁純天然的特點(diǎn)，也能明白飲料的水果口味。但是當(dāng)這個(gè)橙子被一杯果汁取代時(shí)，就少了許多韻味。它只是告訴消費(fèi)者內(nèi)容產(chǎn)品是啥，卻不能一下子知道是什么口味的果汁，畢竟黃色的飲料還可以是其他口味。盡管新款的瓶蓋用了橙子的造型來(lái)提示口味和表達(dá)鮮榨，但是他真的太小了，消費(fèi)者不走近或者停下觀察，真的很難識(shí)別。

再來(lái)看logo的改動(dòng)。原版的經(jīng)典彎曲標(biāo)識(shí)已經(jīng)使用了超過(guò)半個(gè)世紀(jì)，在人們心中刻下了烙印。取而代之的沒(méi)什么特點(diǎn)的無(wú)襯線體的字標(biāo)。豎排的方式更是大大增加了閱讀難度。并且包裝的其他文字信息都采用了同一種字體，缺乏了對(duì)比度，讓品牌標(biāo)識(shí)無(wú)法被凸顯。這樣一來(lái)，消費(fèi)者不僅認(rèn)不出這是什么品牌，也沒(méi)法引起他們的注意。

兩個(gè)月后，純果樂(lè)不得不恢復(fù)了原來(lái)的包裝。他們的失誤就在于低估了消費(fèi)者與品牌和品牌形象之間深層的情感聯(lián)系，對(duì)于它們來(lái)說(shuō)自身品牌實(shí)際就是最大的資產(chǎn)。在已經(jīng)建立一定品牌可信度與辨識(shí)度后盲目換裝，會(huì)讓消費(fèi)者感覺這不是自己心中經(jīng)典的橙汁品牌了。

所以對(duì)于純果樂(lè)，想要換成極簡(jiǎn)包裝，第一步，一定是確認(rèn)自身真正有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)。因?yàn)闃O簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，就是要把重心放在真正重要的元素之上。

看了這兩個(gè)業(yè)內(nèi)名牌的包裝改造案例，相信大家都有了一定的體悟。對(duì)于品牌的革新，如果出現(xiàn)了消費(fèi)者無(wú)法識(shí)別的新標(biāo)識(shí)、字體、slogan等等元素，那么他們就會(huì)在購(gòu)買產(chǎn)品前產(chǎn)生猶豫，所以要切記不能盲目激進(jìn)地進(jìn)行革新，再說(shuō)地簡(jiǎn)單點(diǎn)，也就是我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的，不應(yīng)當(dāng)為了設(shè)計(jì)而去設(shè)計(jì)。

就像是星巴克logo的簡(jiǎn)化，它去掉的是“coffee”這個(gè)不會(huì)造成識(shí)別影響的字眼，而且去掉以后也符合了他們不止做咖啡的多元化發(fā)展，而刻印在消費(fèi)者心智中的雙尾美人魚，就一直保持不變，這才稱得上是成功的再設(shè)計(jì)。下面，我們?cè)俳o大家介紹幾招，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的小套路。

在此之前，我們依然還是來(lái)了解一下構(gòu)成包裝的基本要素。他們包括：結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩、圖形、文字和版式。

從中我們撇開包裝設(shè)計(jì)專屬的兩點(diǎn)，就可以得到平面視覺設(shè)計(jì)上的核心要素，它們基本上對(duì)任何其他形式的平面設(shè)計(jì)都適用，所以我們就算是只針對(duì)包裝來(lái)分析并總結(jié)，得出的規(guī)律確是通用的。

好啦，先來(lái)考考大家。剛才說(shuō)的包裝要素都還記得嗎？大家可以檢視一下圖中包裝所對(duì)應(yīng)的的各構(gòu)成要素。

結(jié)構(gòu)∕材質(zhì):雙插盒（紙盒）

首先，我們不難看出，它是一個(gè)紙盒，一個(gè)雙插紙盒，這樣材質(zhì)和結(jié)構(gòu)就明白了。接著包裝正面的矩形色塊，就是最明顯的圖形元素了。極簡(jiǎn)包裝上的圖形通常都很少，很多時(shí)候甚至是純文字的應(yīng)用。至于顏色和文字部分我像就不用細(xì)說(shuō)了吧，那么最后通過(guò)排版構(gòu)成了一整套包裝。注意，下面就開始在線傳招了！

第一招——「簡(jiǎn)化」，當(dāng)然這是最基礎(chǔ)的要求，也是之前反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，我們需要把注意力留在更重要的東西上。

如何理解把注意力留在更重要的地方呢？一方面使我們?cè)O(shè)計(jì)師要做好取舍，明確設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，也確實(shí)沒(méi)有那么多精力花在多余的裝飾或信息上，這時(shí)候，如果做到通過(guò)設(shè)計(jì)做到凸顯產(chǎn)品本身，就很關(guān)鍵。

上面的兩個(gè)包裝，便是采用了摒棄一切裝飾的方法，只由文字和留白構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)文字的精心編排，一樣讓包裝顯得很美觀，同時(shí)克制的標(biāo)簽也讓瓶?jī)?nèi)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)得到充分地展現(xiàn)，不會(huì)喧賓奪主。

把簡(jiǎn)化做好也意味著能與競(jìng)品差生區(qū)分，從而吸引消費(fèi)者的注意。當(dāng)然，這里我們也需要兼顧品牌調(diào)性與包裝的和諧統(tǒng)一。圖中包裝來(lái)自于一家位于日本長(zhǎng)野縣的百年老店，古老的倉(cāng)房，瓦頂屋的街景都已經(jīng)成了品牌不可替代的特色。

這里選用格調(diào)雅致的黑灰色來(lái)凸顯歷史的厚重感。同時(shí)也能充分烘托出內(nèi)里包裝的藤蔓圖案。包裝內(nèi)外的對(duì)比，可以一瞬間提升消費(fèi)者的驚喜感，這就是一種能牽動(dòng)感情的設(shè)計(jì)。

我們看他配套的一些平面物料，除了精心編排的文字就是高質(zhì)量的攝影圖片，不會(huì)有其他多余的元素了，這也是保持了一種品牌調(diào)性的統(tǒng)一感。

緊接著第二招——「黑白」。如果說(shuō)前面的簡(jiǎn)化是對(duì)圖形與文字的精簡(jiǎn)，那么在這就無(wú)疑是對(duì)顏色的簡(jiǎn)化。假如把顏色不斷刪減到最后，一定就只剩下黑與白了，這就是象征著極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的終極配色了。

這是一款專注于“易用”、“親和”、“生態(tài)”的洗滌劑產(chǎn)品。這款新推出的包裝致力于重新填充的問(wèn)題，因?yàn)樵咎鎿Q包裝步驟繁瑣，替換時(shí)還容易污染到補(bǔ)充劑，而且有殘留浪費(fèi)的問(wèn)題。

新包裝可以保持衛(wèi)生和減少浪費(fèi)，剩余的劑量還可以通過(guò)透明包裝看到，可以說(shuō)是美觀又方便。

而內(nèi)容產(chǎn)品本身也是無(wú)色透明，無(wú)香料添加，從包裝到使用到產(chǎn)品本身，都體現(xiàn)出一種高純度的品質(zhì)，這時(shí)候透明的包裝、黑白的配色絕對(duì)是最適合的形式體現(xiàn)。不難想象，如果給它添加一個(gè)顏色會(huì)是多么地既沒(méi)根沒(méi)據(jù)又多余了。

接著來(lái)看這家甜品店的包裝，無(wú)論在各方面，都已經(jīng)把簡(jiǎn)化做到極致了。這可真是反向設(shè)計(jì)最為致命了，看起來(lái)跟沒(méi)設(shè)計(jì)一樣，然而它其實(shí)是以一種相反的方式注重設(shè)計(jì)，通過(guò)這種方式來(lái)提高產(chǎn)品的可讀性和價(jià)值。

“性冷淡”的外表和有料的內(nèi)在，誰(shuí)不愛呢？而這就是甜品店本身的精髓，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、和熱情優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共同營(yíng)造趨向完美的用戶體驗(yàn)。如果你還是不太明白，想想喜茶，可能會(huì)更好理解。

當(dāng)然了，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)配色并不是說(shuō)非黑白不可了，如果你覺得缺乏了一些個(gè)性， 也可以添加所需要的顏色。

比如說(shuō)，這個(gè)清酒包裝。整體給人的感覺十分純凈，大量的留白營(yíng)造出了平靜優(yōu)雅的感覺，這種感覺實(shí)際上是呼應(yīng)了清酒的產(chǎn)地。在冬季，該清酒的儲(chǔ)藏室區(qū)域能大約堆積1000噸雪，可以說(shuō)是一個(gè)天然冰箱。

所以包裝使用了純白色，來(lái)體現(xiàn)這種得天獨(dú)厚的環(huán)境，非常貼切。書法和紅色印章的加入，給這樣清冷的包裝賦予了人文氣息，恰到好處。

這是一家丹麥護(hù)膚品牌推出的全新包裝，創(chuàng)始人接受了一個(gè)別人不會(huì)接受的挑戰(zhàn)：創(chuàng)造100%天然、不含人工防腐劑的新鮮混合護(hù)膚品。以此為基礎(chǔ)，包裝上應(yīng)用了一個(gè)黃色與白色形成40度角的撞色，象征著純天然成分和有效性之間的平衡。

高純度的黃色正是代表了無(wú)添加的新鮮，黃色被安置的部位正是用戶使用產(chǎn)品時(shí)必定會(huì)用手觸碰到地地方，有一種親手觸摸新鮮的感覺。

適當(dāng)置入圖形既可以平衡畫面，也可以給單純的文字排版添加一些對(duì)比效果，形成更好的視覺動(dòng)線。當(dāng)然，作為裝飾元素存在也并非不可，只要它是用之有道的。

這是韓國(guó)一家化妝品包裝，品牌追求真正的自然主義，包裝中的一列列線條，正是由來(lái)自大自然的不同靈感啟發(fā)而來(lái)，看到這，估計(jì)大家已經(jīng)一臉懵逼。

這些線條就是以自然的眼光從中提煉而來(lái)的?？梢钥吹?，這幅繪畫屬于一個(gè)對(duì)稱型的構(gòu)圖，畫面上方分別繪有日、月。中間為五座山峰。五座山峰兩側(cè)對(duì)稱點(diǎn)綴有蒼松與河流，底部是海洋。不得不說(shuō)確實(shí)是充滿自然的氣息，生機(jī)勃勃。

我們可以嘗試從畫中的元素上提取線段，可以得到13條線，這也正是剛才包裝上的圖形元素。

我們把歸納出的線條，經(jīng)過(guò)排列組合，就可以得到近似于包裝中的縱線列陣。

然后我們嘗試將得到的線陣應(yīng)用到包裝的平面圖上去，現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)和原圖確實(shí)已經(jīng)相差無(wú)幾了。

另外值得一提的是，整個(gè)系列包裝均使用了森林管理委員會(huì)所認(rèn)證的紙質(zhì)材料，并使用環(huán)保大豆油墨印刷。從視覺元素到材料和印刷都秉承了極簡(jiǎn)的概念。

如果覺得畫面過(guò)于平淡，沒(méi)有對(duì)比感，那就可以用到這招，給畫面制造一個(gè)更加突出的焦點(diǎn)。

突出的元素可以是圖像、logo、或者是產(chǎn)品名。就像這個(gè)包裝一樣，圖形和產(chǎn)品名高度契合，突出的圖像十分洗腦，讓人印象深刻。

如果你要問(wèn)他是什么，那么官方介紹會(huì)告訴你：他是一個(gè)迷失在山里的旅行者。而這個(gè)旅行者看上去像是個(gè)雪人一般。產(chǎn)品名稱也就應(yīng)運(yùn)而生了。

有時(shí)候傳統(tǒng)背景的產(chǎn)品也可以有新的包裝嘗試。這是一個(gè)服務(wù)了大眾三個(gè)世紀(jì)的老牌清酒，品牌主理人重啟了原本中止于祖父的家族釀酒產(chǎn)業(yè)，雖然歷史悠久，卻選擇了一個(gè)看不到傳統(tǒng)氣息的包裝。不透明的乳白色玻璃使清酒與直射光完全絕緣，在區(qū)別于傳統(tǒng)深色瓶的同時(shí)又做到了防止清酒受光變質(zhì)。而且這樣還可以讓產(chǎn)品信息直接絲網(wǎng)印刷在玻璃上，而不是像大多數(shù)包裝一樣貼個(gè)標(biāo)簽。

為了傳達(dá)清酒的多種品質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)借鑒了發(fā)酵過(guò)程，在發(fā)酵過(guò)程中，稻谷被“拋光”以去除其外層麩皮。去除的麩皮越多，米粒就越少，清酒的質(zhì)量也就越高。

所以包裝正是用米粒的圖形，來(lái)標(biāo)識(shí)清酒的等級(jí)，在滿足功能的同時(shí)也給包裝制造了焦點(diǎn)，美觀而又具有識(shí)別度。

第六招，精致。好吧，這雖然看起來(lái)有些廢話，畢竟極簡(jiǎn)它就一定意味著精致，但是這里我們更需要關(guān)注的是留白的把握，然后再加上前面那幾招，就齊活啦！

這是一個(gè)乍一看，你可能認(rèn)為又是清酒，但實(shí)際上卻是一個(gè)香水的包裝。然而也不必訝異，因?yàn)樗_實(shí)是結(jié)合了一款清酒的造型去做的。就是下面這款「白金」清酒。

你要是說(shuō)：哇，這不就是赤果果的抄襲么？誒，抄歸抄，這倆不同品牌的產(chǎn)品包裝確是出自同一位設(shè)計(jì)師，而且這種所謂的抄襲是經(jīng)過(guò)原版的清酒品牌方同意的，你再一看清酒是誰(shuí)設(shè)計(jì)的，沒(méi)錯(cuò)，就是本文提到過(guò)的那個(gè)男人——原研哉！

回到正題，因?yàn)榻鼇?lái)出品的香水，它的香味都是比較抽象的，通常不會(huì)有玫瑰香或者柑橘香這種具象的味道。所以，包裝本身就成為了表達(dá)香味的”載體”。

不銹鋼材質(zhì)的鏡面瓶身給人的感覺，就像是能夠包容一切的容器，在不同的環(huán)境下總會(huì)反射出不同的景象，以此來(lái)表達(dá)抽象的感覺。高，實(shí)在是高！這種極端的意向感覺，我想多加一個(gè)元素都是多余的，雖然他幾乎什么元素都沒(méi)有，但是它又代表了一切。

好，到這里呢，對(duì)于極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，我們已經(jīng)講明白了是什么，為什么，怎么做。下一步自然不必多說(shuō)，又到了轉(zhuǎn)化吸收的環(huán)節(jié)！前面也說(shuō)到了，包裝中的色彩、圖形、文字、排版幾個(gè)要素拿到平面設(shè)計(jì)里的哪哪都是大差不差的，有了商業(yè)化屬性這么強(qiáng)的包裝做后盾，大家也根本不用質(zhì)疑極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的實(shí)用性，如果項(xiàng)目的氣質(zhì)合適，信息量也基本允許，我們大可以表達(dá)出自己的想法，通過(guò)有理有據(jù)的溝通，實(shí)現(xiàn)自己的規(guī)劃。下面，就讓我們進(jìn)入案例演示部分吧。

這次的案例演示，和往常的不太一樣，這次我們打算實(shí)際修改市面上的包裝，所以，也許叫它案例修改演示會(huì)好一點(diǎn)。

這種牛奶包裝大家應(yīng)該見過(guò)不少了，近幾年這些以透明塑料材質(zhì)為底，來(lái)襯托牛奶本身的產(chǎn)品一下子就多了起來(lái)，所以理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，信息的展示都用了白色上最顯眼的黑色。這樣的包裝就自帶一種極簡(jiǎn)的感覺。

包裝原稿問(wèn)題分析

我們看包裝正面，他的主要問(wèn)題有四個(gè)。第一，文字的組合形態(tài)比較模棱兩可，又想要居中，有的地方又做的像是兩端對(duì)齊。雖說(shuō)「居中+兩端對(duì)齊」的復(fù)合型組合也未嘗不可，但是他這里明顯并不是這樣的想法。如果選擇居中的話，請(qǐng)一定要注意文字行長(zhǎng)的長(zhǎng)短節(jié)奏變化。

第二，這里的各級(jí)文字間的距離設(shè)置的也比較含糊，既像是一組，又仿佛又分了好幾組，并不是很明確。這樣對(duì)信息的閱讀體驗(yàn)會(huì)差很多。

第三點(diǎn)，很明顯就是字重不勻稱，或者說(shuō)畫面中的灰度不均勻，簡(jiǎn)單模擬一下瞇眼看的效果就可以發(fā)現(xiàn)，純牛奶和下方的水滴圖案顯得重，小文字顯得很輕。而我們要做的，是讓畫面灰度盡量勻稱的前提下，然后做出對(duì)比。實(shí)際上字號(hào)大小對(duì)比已經(jīng)足夠明顯時(shí)，就不一定要再多加一個(gè)字重粗細(xì)對(duì)比了。

最后第四點(diǎn)，版面中的字體選用顯得有些多了。大家看畫面中相同色塊標(biāo)記的屬于相同的字體，這樣就已經(jīng)有3種了。如果把寬窄字體，以及l(fā)ogo的兩個(gè)不同風(fēng)格字體也算在內(nèi)的話，將會(huì)更多。字體的選擇的過(guò)多，如果不精心搭配，必然會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格不統(tǒng)一，畫面混亂的后果。并且多樣性的字體本身就不符合極簡(jiǎn)包裝里的簡(jiǎn)化思維。

那么，下面就讓我們根據(jù)剛才列出的要點(diǎn)，嘗試做一些修改。首先我們來(lái)整一個(gè)兩端對(duì)齊的方案。

牛奶修改方案一：兩端對(duì)齊

首先根據(jù)原包裝的大致比例建立一個(gè)白底的畫布。不難看出原稿更期望放大產(chǎn)品名稱，能一眼讓消費(fèi)者識(shí)別到。這里可以選擇保留這個(gè)設(shè)置，不過(guò)我們選擇使用英文而非漢字，因?yàn)橛⑽南鄬?duì)來(lái)說(shuō)圖形化的屬性更強(qiáng)一些，內(nèi)部留白也更大，即使放很大，也不至于顯得過(guò)重到無(wú)法挽回的地步。接著，在左上角補(bǔ)上中文的名稱，以便國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能更快速理解產(chǎn)品內(nèi)容。

既然是兩端對(duì)齊，就一定要做好矩形感的文字組形態(tài)，所以在右上角補(bǔ)上一些促銷標(biāo)語(yǔ)，這樣大致的感覺就出來(lái)了。然后，我們需要解決現(xiàn)在文字組所產(chǎn)生的的負(fù)空間，將他們一一填補(bǔ)，就像俄羅斯方塊一般。水滴形狀也是與牛奶的主題相契合。

還可以置入一些小文字，讓組合下方更透氣一些，同時(shí)也能更美觀。最后，不要忘了品牌logo，可以放在下方形成一個(gè)上下的呼應(yīng)關(guān)系。這樣，我們這一稿的修改就完成了。

牛奶修改方案二：居中對(duì)齊

緊接著，我們可以再嘗試一下居中對(duì)齊的文字排法，畢竟可能這樣才是與原稿的意思最接近的。

依然先創(chuàng)建白底畫布。上回我們選擇放大了英文，這一次我們保持原版的操作，保持放大中文，并且再次添加英文與之組合，形成行長(zhǎng)和字號(hào)上的變化對(duì)比。

接著在下方，我們依然沿用上一稿牛奶滴的造型，再用圓角矩形疊底，做好數(shù)據(jù)的說(shuō)明。然后，我們可以圍繞著這組圖形，將促銷標(biāo)語(yǔ)信息依次編排進(jìn)去，完成整個(gè)文字圖形組合。

最后把品牌logo與凈含量分別放置在版面上下方?，F(xiàn)在，信息都已編排完畢，但作為一個(gè)處女座，總覺得畫面中央兩側(cè)的留白讓我有些不舒服，而且牛奶滴的黑色也少了些重量上的呼應(yīng)，所以根據(jù)主題，可以選擇在這兩塊負(fù)空間內(nèi)置入一對(duì)牛角，要注意這里圓角和不等大的處理，讓他們看起來(lái)更安心和生動(dòng)。做完這一步，我們?cè)诮鉀Q留白問(wèn)題的同時(shí)，又可以發(fā)現(xiàn)，下方整個(gè)圖文組合就像是個(gè)表情淡然的牛頭一般，別有一番趣味。這樣，我們這一稿就大功告成了。

牛奶修改方案三：圖形化

趁著手感火熱，我們可以再來(lái)一發(fā)第三稿，前兩次我們都以產(chǎn)品名稱為主體，這次我們嘗試放大牛奶蛋白含量的賣點(diǎn)，并且嘗試更加圖形化的排版。

依然先創(chuàng)建白底畫布?；谶@次我們想呈現(xiàn)一個(gè)圖形化的版面，所以選擇先置入一頭奶牛圖形，放在版面左側(cè)，注意牛的朝向，讓他的面朝方能留出一定空間，也能讓消費(fèi)者產(chǎn)生牛奶與奶牛間的聯(lián)想。不過(guò)由于圖形的四周負(fù)空間太過(guò)瑣碎了，我們趕緊置入一個(gè)線框來(lái)形成組合，解決這個(gè)不舒服的問(wèn)題。矩形的上半部分刻意留白，是為了將促銷標(biāo)語(yǔ)編排進(jìn)去，注意文字?jǐn)嘈械拈L(zhǎng)短變化，順應(yīng)牛耳朵這個(gè)部分的凸起。

然后，我們可以在矩形上方添加產(chǎn)品名稱，盡管字號(hào)并不太大，但是黑色塊的加重，和最上的閱讀位置讓它的重要程度也能得到保證。下面我們就開始編排這次決定強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)——牛奶的蛋白含量。

先將完整信息平鋪直敘，接著提取關(guān)鍵詞3.5g放大處理，注意文字組合前后與上方圖形的左右兩端對(duì)齊。這里的小數(shù)點(diǎn)采用了牛奶滴的圖案更加契合主題而又不影響閱讀。最后將凈含量與品牌logo分別置入，同樣形成一個(gè)對(duì)角線的呼應(yīng)。這一稿圖形化排版就完成了。

牛奶這一案例，我們分別嘗試了三種方案去修改。那是因?yàn)?，拋開之前我們所說(shuō)的關(guān)于極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)包裝的優(yōu)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，純牛奶本身純凈的顏色、追求自然的特質(zhì)都有追求極致簡(jiǎn)約的感覺，所以它就十分適合極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。實(shí)際上除了牛奶，還有一些品類同樣十分適用，比如說(shuō)大家很容易想到的化妝品，尤其是一些打著「無(wú)添加」旗號(hào)的。當(dāng)然，還有清潔、洗滌類用品，這類產(chǎn)品的目的就是去除污漬、回歸干凈，所以嘗試用極簡(jiǎn)風(fēng)格也是未嘗不可的。

下面，我們就來(lái)嘗試一下，平時(shí)常見的清潔類日用品的包裝修改。

這是一個(gè)海綿百潔布的包裝，如果大家在超市里留心觀察一下的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多日用品的包裝都喜歡使用透明材質(zhì)，方便最大程度地展示產(chǎn)品內(nèi)容和細(xì)節(jié)。盡管這款包裝也在追求一個(gè)簡(jiǎn)約的感覺，但是最終呈現(xiàn)卻還是有些不盡人意。

包裝原稿問(wèn)題分析

依然可以分析一下包裝中的不足點(diǎn)。首先，在文字組的對(duì)齊方式上，這里依然有一個(gè)既像居中又有點(diǎn)兩端對(duì)齊的曖昧感，可是它卻既沒(méi)有做好長(zhǎng)短的變化，也沒(méi)有做好對(duì)齊。

另外在組距的設(shè)置上，這一包裝依然有含糊不清的感覺，并不太明白究竟是想完全組成一組或是分開來(lái)。而這里單獨(dú)放置的”5塊“字樣，咱先不討論美丑，就功能上來(lái)說(shuō)，是否會(huì)有消費(fèi)者把他認(rèn)為，是售價(jià)人民幣5元的意思呢？尤其是對(duì)于年齡稍大一些的群體來(lái)說(shuō)。

還有，我們可以很明顯看出畫面上輕重的極端不平衡，logo的黑色塊很重，下方的小魚圖案線條也比文字粗很多，不協(xié)調(diào)?？梢試L試將這種線描類圖形的線條粗細(xì)度，設(shè)置成與周邊的文字字重差不多的感覺，這樣會(huì)讓畫面更加統(tǒng)一一些。

最后，不難看出，產(chǎn)品信息部分盡管只使用了一種字體，但是由于字重的單一，在編排時(shí)粗細(xì)度沒(méi)有辦法調(diào)節(jié)，這樣容易導(dǎo)致畫面的字重不勻稱，畫面中小字部分細(xì)得已經(jīng)難以閱讀了。所以在字體使用上，我們還需要稍加斟酌。

海綿百潔布修改方案一：標(biāo)簽化

下面，我們開始著手修改。首先，介于原稿標(biāo)簽式的設(shè)計(jì)意圖，我們也做一款標(biāo)簽式的排版，盡量與原稿的思路保持一致。另外原稿在居中對(duì)齊和兩端對(duì)齊間舉棋不定，這里我們可以嘗試兩端對(duì)齊。

因?yàn)樵b背景顏色比較復(fù)雜，所以我們這里暫時(shí)創(chuàng)建一個(gè)灰底畫布代替。既然要做標(biāo)簽，我們還需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)標(biāo)簽底板，顏色與原稿的白色一致。首先放置品牌名稱與相關(guān)的圖案。接著我們將產(chǎn)品名稱與促銷標(biāo)語(yǔ)編排在下方，不需要有太多技巧。現(xiàn)在我們可以放置兩根線條分割信息，這樣同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)標(biāo)簽的感覺。

原稿的數(shù)字“5”字號(hào)特別大，這里我們沿用這個(gè)設(shè)定，說(shuō)不定他就有很劃算的意思。然后再放置一個(gè)爆炸狀的圖形，增加促銷的感覺。四角產(chǎn)生的負(fù)空間，我們可以用中文重復(fù)編排信息加以填補(bǔ)。最后補(bǔ)上一句品牌相關(guān)的英文信息豐富一下版面。當(dāng)然，用以分割信息的橫線也不能忘記，讓畫面更加整體。這樣這一稿標(biāo)簽型排版也就完成了。

海綿百潔布修改方案二：分離化

除了像原稿一樣將所有信息整合在一起的標(biāo)簽形式，我們也可以嘗試將信息分開布局。不過(guò)，因?yàn)樵宓谋尘安⒉惶m合直接放置文字，所以仍然需要使用到色塊疊底。

依然還是創(chuàng)建灰色畫板。這次我們嘗試使用豎排文字來(lái)展示產(chǎn)品信息，這樣與整體尺寸更加契合。而如剛才所說(shuō)，我們?nèi)匀恍枰砑右粋€(gè)色塊疊底，否則文字的辨識(shí)度將無(wú)法保證。接著將數(shù)量信息和產(chǎn)品名、標(biāo)語(yǔ)組合在一起，這樣就能將色塊的內(nèi)部空間填充完畢。當(dāng)然，這里同樣可以加一個(gè)小橫線分割信息。

可以看到，雖然都是類似標(biāo)簽的處理，但是視覺效果和剛才是明顯不一樣的。原稿的小魚圖案，我們依然選擇保留。不過(guò)，把他放在下方難免顯得有些孤立，即使放大也會(huì)讓線條過(guò)粗，并且制造一些難以處理的留白。

所以，我們可以運(yùn)用重復(fù)構(gòu)成的方法，將一只小魚變成一群小魚，形成一個(gè)新的圖案。

那么最后，左上角難免顯得有些空，我們選擇編排一組品牌信息上去，描邊的處理可以與其他地方形成形式呼應(yīng)，也可以增強(qiáng)辨識(shí)度。這就是將信息與圖案分開放置的修改方案，這一稿也就完事了。

第三個(gè)包裝，和之前的海綿包裝類型比較相似，之所以選擇它，是因?yàn)閷?shí)在是太…不忍直視了！這奔放的文字編排，這豪邁的顏色選用，這不羈的字體搭配。我相信大家已經(jīng)和我一樣，感受到這股異常強(qiáng)大的邪惡查克拉了。

包裝原稿問(wèn)題分析

本來(lái)我是一度打算放棄分析這個(gè)魔幻的設(shè)計(jì)稿的，但是我們自己買回來(lái)的包裝，含著淚也要把他分析完呀！

首先版面中各類元素的放置太過(guò)隨意了，沒(méi)有規(guī)則可尋，但是它又沒(méi)有達(dá)到自由式構(gòu)圖所具備的美感，留下的只有破碎的負(fù)空間。如果選擇使用居中對(duì)齊的方式的話，就盡量使版面呈現(xiàn)左右對(duì)稱構(gòu)圖的感覺。

而原稿在顏色的選用上，也比較隨意，要知道本身背景產(chǎn)品上已經(jīng)自帶有黃色，而版面中又至少出現(xiàn)了5種顏色，多樣的顏色讓版面更加凌亂不堪。減少顏色的選用勢(shì)在必行。

我想最讓大家和我無(wú)言的可能就是原稿中字體的選用了。畫面中，每一處不同的文字內(nèi)容， 均選用了一款不同的字體，美術(shù)體、楷體、宋體、黑體、手寫體…基本已經(jīng)涵蓋了大多數(shù)漢字字體種類了。這一刻，版面的混亂程度已經(jīng)被拉滿。想要得到救贖，我想只有盡量減少字體的選用，來(lái)形成統(tǒng)一感。

實(shí)景圖片的加入，會(huì)讓畫面的色彩數(shù)量呈幾何倍的增加，這在包裝設(shè)計(jì)中是需要慎重考慮的。并且在這里加入圖片，僅僅是為了提示產(chǎn)品的用途，完全可以由圖形代替。

在售價(jià)低廉的商品上，設(shè)計(jì)的策略確實(shí)需要作出相應(yīng)的調(diào)整，但是并不意味著需要拋棄審美。也許這個(gè)洗碗布商品并不想呈現(xiàn)一個(gè)極簡(jiǎn)的風(fēng)格畫面，但是我們完全可以給它一個(gè)極簡(jiǎn)的起點(diǎn)，規(guī)范各種元素的選用搭配，而不是放棄治療。我想，面對(duì)同樣價(jià)位和質(zhì)量的兩個(gè)產(chǎn)品，更多人應(yīng)該會(huì)選擇包裝更美的那一個(gè)。

洗碗布包裝修改方案：簡(jiǎn)約化

那么讓我們創(chuàng)建一個(gè)白色畫板，模擬原稿的白色洗碗布的背景。那實(shí)際上，我們還是依稀能從原稿看出，他大致是想要一個(gè)居中對(duì)齊的對(duì)稱結(jié)構(gòu)的。那么我們保留產(chǎn)品名稱豎排的方式，盡量放大，形成視覺焦點(diǎn)，太小的話容易帶動(dòng)畫面，顯得過(guò)于冷清。接著，可以將原稿下方的圖片提煉成一個(gè)碗狀的圖形，用來(lái)提示產(chǎn)品用途。

在圖形內(nèi)部負(fù)空間內(nèi)可以將產(chǎn)品特點(diǎn)編排進(jìn)去。然后，分別將兩句產(chǎn)品的標(biāo)語(yǔ)放置在主體兩側(cè)，形成一個(gè)對(duì)稱的關(guān)系。接著在下方安置一個(gè)橫幅，我們就可以把促銷信息放在上面，一目了然。

接下來(lái)，在版面最上方置入一個(gè)灰色色塊，填補(bǔ)空間的同時(shí)，也可以用來(lái)放置品牌logo。有時(shí)候如果覺得的logo實(shí)在與畫面不搭就可以嘗試這種疊色塊反白的方式處理。當(dāng)然了，這里我只用常規(guī)字體模擬了一下logo和slogan的放置。最后，在下方增加一組產(chǎn)品規(guī)格信息形成上下呼應(yīng)。

這樣，從簡(jiǎn)出發(fā)的修改思路就完成了。統(tǒng)一和秩序感同樣可以hold住低廉價(jià)位的商品。

那么講到這里，今天的極簡(jiǎn)車就要到站啦，相信大家已經(jīng)都對(duì)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)有了一定的認(rèn)識(shí)了。在這個(gè)被花哨伎倆所充斥著的世界里，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)就像是一股清流，他可以更好的吸引受眾注意力，并且激發(fā)他們的想象力。我們?cè)趹?yīng)用的時(shí)候也需要牢記極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)，始終是為了展現(xiàn)清晰的、真誠(chéng)的設(shè)計(jì)。那本期教程到這里就告一段落了，感謝大家的觀看和支持，期待你們的進(jìn)步，我們下次再見，拜拜。

原文地址：研習(xí)設(shè)（公眾號(hào)）