【譯者的話】大尺寸的門票同樣產(chǎn)生大印象；單純由文字構(gòu)成的標(biāo)志一樣可以做得好看；與其用文字說明，不如用圖片傳達(dá)，能夠讓一張宣傳卡片耳目一新；由線條構(gòu)成的標(biāo)志及字體使你輕易能夠設(shè)計一個夠酷的標(biāo)志；通過個人照片的排版，我們可以設(shè)計出令人印象深刻的團(tuán)隊宣傳。

文章來源：www.bamagazine.com

一、門票：大門票產(chǎn)生大印象

讀者特利發(fā)給我們一張他設(shè)計的洗車券，這張洗車券是他希望為他兒子的游泳隊籌集在游泳池訓(xùn)練的各種費(fèi)用而舉行的一次洗車籌款，而它的有趣之處就在于其尺寸相當(dāng)搶眼：

沒有人會對它視而不見：這張洗車券是一般門票尺寸的兩倍之大，設(shè)計起來也很容易，從視覺上也非常能吸引有興趣的消費(fèi)者。大圖片及大標(biāo)題使這張洗車券產(chǎn)生一張海報的視覺效果，效果當(dāng)然不錯。

二、名片：單純由文字構(gòu)成的名片一樣可以設(shè)計得好看

無論是什么樣式，花些心思設(shè)計的名片總會比簡單將文字放上去的名片要傳達(dá)出更多的東西，我們?nèi)绾螌⒁粡垎渭冇晌淖謽?gòu)成的名片設(shè)計得更漂亮？

修改前的名片并沒有經(jīng)過“設(shè)計”，只是堆徹。就象你在屋里擺放家具一樣，只是將家具隨意擺到角落里，沒有精心的“布置”。這張名片，全部信息都一目了然，但這些信息并不吸引人，米色的背景也顯得很普通，就象在人群中的一個普通人，沒有人會注意你。

而上圖，同樣的信息，卻是經(jīng)過設(shè)計的。自信的名字及職務(wù)在白色的卡片上左對齊，突出了Glorietta本人，而不是那個了無生氣的企業(yè)名稱，并且該老兄是一名科技作家，有意識的排版突出了“寫作”這一抽象意義。較大的文字自動傳達(dá)有效的信息溝通。通過對比（大/小，襯線體，非襯線體）形成有組織、有目的的構(gòu)成，傳達(dá)出一種簡樸的風(fēng)格，但并不乏味。如果還想更引人注目，可以象下面一樣更換一下顏色區(qū)域：

三、烹飪配方卡片：用視覺來傳達(dá)營養(yǎng)

你如何設(shè)計一張與烹飪配方相關(guān)的宣傳卡片？不要將那些用料簡單地用文字列出，顯示它們！這個方式適用于任何指引性的設(shè)計項目。

修改前：簡單地將各種用料用文字羅列出，顯得簡單，但也顯得普通，如果我們用具體的圖片來表示出其用料，看看效果如何？

修改后的版式充滿色彩及味道！關(guān)鍵是它還顯得獨(dú)特。雖然你也知道芫荽是什么東西，但用圖片表示出來后，通過視覺輔助，我們對這道菜式會比單純看文字有更多的味覺想象。留意我們的各種配料都是在白色背景上干凈地呈現(xiàn)出來，每一種都加上一些陰影，進(jìn)一步加強(qiáng)了視覺的真實(shí)性。看了修改后的卡片，你是不是已經(jīng)食指大動？

四、標(biāo)志：線條構(gòu)成顯得更酷

我們很喜歡DELO小島燒烤店的菜單，因為在我們的眼中它顯得很酷，它只是由黑白線條（沒有灰度）構(gòu)成，這些線條構(gòu)成了餐廳的標(biāo)志及名稱。既經(jīng)典又實(shí)惠的設(shè)計！

（上圖是在Indesign軟件中制作，但其描繪功能與AI基本相同，或其它的矢量軟件均一樣可輕易制作）

五、照片排版：團(tuán)隊精神

你有一個團(tuán)隊，但卻沒有一張合影照，那如何在設(shè)計中顯示團(tuán)隊精神？我們將個人照片并列，但選擇一個人作為其中的領(lǐng)頭人物，這種設(shè)計既靈活又給人印象深刻。

合影照片當(dāng)然很適合表現(xiàn)團(tuán)隊精神，但它又會限制表現(xiàn)每個人的個性。更加靈活的選擇是將每個人的單獨(dú)照片合起來形成一個令人印象深刻的排版。如果照相時的背景你可以選擇，盡可能讓每個人的背景及燈光接近，照的時間不要僅照頭部，最好拍到整個上身，照片清晰度要高。

最后，這個學(xué)生會成員的設(shè)計就變成上圖這樣，其中學(xué)生會主席的形象顯得更加重要且成為一個焦點(diǎn)。該設(shè)計主要通過三個步驟即可完成：

第一步是將照片剪切得基本一致，頭部尺寸及眼睛水平線都應(yīng)該盡可能一樣（當(dāng)然，由于各人姿態(tài)不一樣，允許有一些差異）。

一旦定下各人的尺寸后，最重要的第一個人物不要剪切，但去掉其身后的背景。

富沖擊力的排版使這張學(xué)生會成員介紹的設(shè)計顯得非常突出，它比普通的那種傻乎乎的團(tuán)隊照效果更好，因為設(shè)計師可以靈活安排其中每個人的照片，使到整體既具有一種團(tuán)隊的氛圍，但同時又能顯示出每個人的特性。使這些學(xué)生與觀看的人在情感上距離更近。這樣的排版另外的好處就是能夠讓你在版面空間的安排上更靈活，并且有更多的空間給你的放置標(biāo)題及文字。

本文顏色數(shù)值如下：

譯者的話】如何讓簡單的折扣推廣做出新意？數(shù)據(jù)表格其實(shí)可以做得更簡單。為配合經(jīng)常變動的銷售價格，店內(nèi)價格牌如何做得更靈活一些？圖片配合推廣，更加直觀吸引。加點(diǎn)創(chuàng)意，數(shù)據(jù)對比讓人更加印象深刻。

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文字：不易覺察的巧妙變化

在你下一次做折扣海報時，你可以將OFF這個字與百分比結(jié)合在一起，變成一個意思仍然清晰及干凈的字體組合，小小的變化已可見你的心思。

餅形統(tǒng)計圖：一種顏色即足夠

你的設(shè)計軟件可以產(chǎn)生無數(shù)種顏色，但這并不適合在你的餅形統(tǒng)計表上使用。一種低調(diào)的顏色已經(jīng)可以讓你的數(shù)據(jù)顯得優(yōu)雅大方，而且讓所有人的眼睛都只集中在你的對象上。

修改前：修改前的這種幸運(yùn)輪式的顏色設(shè)計，雖然讓每一個數(shù)據(jù)都分得清清楚楚，但同時也帶了太多的嘈音。因為顏色在這里明顯用得太多了。每一種顏色代表不同的數(shù)據(jù)，反而使整個圖片讓人無法卒讀，而且在這個設(shè)計中，還會產(chǎn)生誤導(dǎo)。其實(shí)里面全部都只是醫(yī)療費(fèi)用支出。

修改后：將顏色簡化成一種色調(diào)，而且因為是從相關(guān)圖片上取色，顏色也與主題相呼應(yīng)。為了使圖餅色調(diào)顯得飽滿，我們可以在上面填充一個低調(diào)的兩色漸變，深色在下，淺色在上，顯得更呼應(yīng)實(shí)際情景的色調(diào)。如果你要強(qiáng)調(diào)某一個部分，將這種顏色加深即可。

店內(nèi)展示牌：混搭使用的紙板牌

為了配合價格經(jīng)常變動，GAP OUTLET服裝店采用了這種成本低廉但看起來相當(dāng)經(jīng)典的設(shè)計，價格牌信息可以輕松變化：

非常簡單的設(shè)計。產(chǎn)品名稱印在大紙板上，而小塊紙板則印上價格，兩張紙板插入展示架上，價格可以隨時靈活變化。休閑短褲（CARGO SHORTS）價格這個星期是15.99美元，而下個星期則可以改為打7.5折。左右兩個紙板的顏色，既可以是一個色調(diào)通過深淺形成對比（如在這里所用的），也可以是不同的顏色形成對比。這個設(shè)計師深諳簡約主義的設(shè)計風(fēng)格，有效地利用了負(fù)空間將顧客的眼睛集中在文字上（上面示意圖所示）。

店外展示牌：讓你的圖片說話

圖片傳達(dá)的信息比文字要快，而且他們傳達(dá)的信息還更多。如果你要在店外設(shè)計一個展示牌，希望讓那些匆忙的路人能夠注意到，要確保你的圖片充分發(fā)揮溝通的作用。

圖表：用圖片配合你的數(shù)據(jù)

簡單清晰的圖表能夠有效傳達(dá)你的數(shù)據(jù)，但如果你希望讓數(shù)據(jù)看起來更具有生活氣息，你需要一張圖片來幫忙。在設(shè)計這種圖表前，要問一下自己：如何讓讀者能夠體驗我的數(shù)據(jù)？有了答案后，就用圖片表達(dá)出來。

修改前：上面的數(shù)據(jù)簡單清晰，已經(jīng)可以說明問題。但當(dāng)你在展示這些數(shù)據(jù)時，你的聽眾可能打起瞌睡來。我們疏忽了什么？真實(shí)的生活體驗。你上面的圖表元素展示的是長度，而不是亮度，而且所用的顏色也毫無意義。采用圖片，讓顧客與你一起來感受一下亮度。

修改后：如果在一個漆黑及大霧的夜晚開著車，那亮度能夠增強(qiáng)300%意味著可能是救命的事。你如果沒有看清前面那個“此路不通“（DEAD END）的告示牌，后果不堪設(shè)想。觀眾就這樣被你吸引了。上面的告示牌真的比另一個亮度增強(qiáng)了300%？這一點(diǎn)都不重要，重要的是觀眾開始聽你在說什么，這才是美好的！

本文所用顏色數(shù)值如下：

【譯者的話】如何將產(chǎn)品的特點(diǎn)在名片中得到延續(xù)？面對越來越多輕而易得的各種豐富設(shè)計元素，一個設(shè)計師往往容易迷失其中，最終使一個設(shè)計版面變得擁擠不堪。排版中的一些小細(xì)節(jié)一不留意就會造成信息傳達(dá)的不清晰。一張便條紙貼在“網(wǎng)頁”上使信息更加有效傳達(dá)，軌道式的排版形自然形成了一個視覺焦點(diǎn)。

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名片：重復(fù)形狀

努比優(yōu)格（Nubi Yogurt）是一家新興的奶酷連鎖店，它的奶酷產(chǎn)品顯得明亮新鮮。你如何將這種產(chǎn)品特色也在一張名片上體現(xiàn)？非常簡單：使用一條線，一個弧線，一種亮色。

名片：一個對象的設(shè)計

現(xiàn)在網(wǎng)上有很多圖案及圖片素材可以輕易下載，它們在不斷地引誘你將名片、手冊、廣告及網(wǎng)頁的版面填滿，所以充斥著太多圖形的版面設(shè)計隨處可見。但你千萬不能成為其中的受害者！有時一張圖片已經(jīng)勝過十張，而且設(shè)計起來更加簡單，不要自討苦吃。

單個元素傳達(dá)更多：各種各樣的工具對于房屋修建工程雖然很有用，但對于設(shè)計來說卻恰恰相反。原來的毛筆手寫體多少有點(diǎn)女性味道，而且各種工具顯得模糊不清，其實(shí)這些圖片只能產(chǎn)生嘈音。而我們修改后的名片，字體(ITC Machine字體)顯得粗壯并呈角狀，傳達(dá)出一種與行業(yè)相符的特色。而最底下一把簡單的卷尺已經(jīng)傳達(dá)出一種專業(yè)、陽剛及果斷的氣息。

一個元素已經(jīng)足夠觸動人心：一個普通的毛線球是否具有足夠的美感？答案是肯定的。如果仔細(xì)打量，毛線球的紋理、顏色及觸感已經(jīng)呈現(xiàn)豐富的細(xì)節(jié)，也只有在只放一個元素的卡片上，你才會留意到這些細(xì)節(jié)。優(yōu)雅的字體（Sloop Script One字體）與毛線球形成恰到好處的互補(bǔ)：其流暢的字母線條象是織針，而顏色則取自于毛線球的圖片。

圖案：便條紙

誰能忽視一張黃色的小小便條紙？沒有人！便條紙顯得輕巧簡單，并且它們可以貼在很多地方――包括你的網(wǎng)頁！讓我們看看出來會是什么效果？

價廉物美的設(shè)計：便條紙象一個不速之客，它讓你無法不注意它。你可以自己設(shè)計你喜歡的版面，然后作為“特別告示”之類的信息貼一兩張在你希望別人看到的地方。記住一點(diǎn)：它是一個最先會被注意的元素。如果你在同一個網(wǎng)頁用過，那以后更換信息時最好也貼在同一個地方，不要過于興之所致。

你可以在網(wǎng)上下載一張便條紙的圖片，不過你如果想方便靈活應(yīng)用，你也可以自己做一張，在PS中只費(fèi)你十分鐘的時間。上面的字體，可以是html文字，或者自己手寫后再掃描上去，當(dāng)然，也可以直接用一種手寫字體直接打上去。

順序：排列空間

對于一些排版細(xì)節(jié)，如果你稍一不注意，就會導(dǎo)致版面讓人手足無措。要記住，你認(rèn)為理所當(dāng)然的東西并一定也是讀者認(rèn)為理所當(dāng)然的。

封面：焦點(diǎn)軸心

一本關(guān)于烹飪配方及香料的書籍封面需要一個象碟子一樣明亮的風(fēng)格，而且還要傳達(dá)芳香的味道。解決辦法：多個圓環(huán)圍繞一個焦點(diǎn)圖案。

圓套圓：整體顯得優(yōu)雅，而且構(gòu)成相當(dāng)簡單：碗、盤子、薄荷葉及黃色玻璃杯都不對稱地環(huán)繞著中間那碗呈綠色的湯。而水平的文字與頁面的角位形成視覺聯(lián)系，白色主導(dǎo)版面。整體出來版面象香氣那樣輕巧，引導(dǎo)眼睛不斷去到中間的文字上。圓形形成一個視覺焦點(diǎn)，水平元素形成了互補(bǔ)元素。

標(biāo)題放置在湯的上面，這正是引人注目的地方。而白色的一行小標(biāo)題文字顯得低調(diào)，使其沒有干擾上面圓環(huán)的“軌道運(yùn)轉(zhuǎn)”。

本文顏色如下：