Meridiana今年正式更名Airitaly，并啟用新標(biāo)識和品牌視覺。新的品牌宣傳和更名是針對“下一代旅客”努力的一部分，目標(biāo)是將自己定位為“意大利領(lǐng)先航空公司”，這是對意大利標(biāo)志性旗艦航空公司意大利航空公司(Alitalia)的明確攻擊。

卡塔爾航空公司在宣傳活動(dòng)中表示，Airitaly 將成為意大利國家性的航空公司，取代意大利航空 Alitalia 的位置，將其打造成全球頂級航空公司。在長期擴(kuò)張計(jì)劃的背景下，Airitaly獲得了新的視覺形象。

項(xiàng)目背景

首先，我們來分別了解一下三家航空公司

Alitalia（意大利航空公司）成立于1946年，是意大利的國家航空公司，意大利政府是它的最大股東，但因經(jīng)營管理不善，長期虧損，于去年5月終于宣布破產(chǎn)。最終成為意大利第二大航企Meridiana的子公司。

Meridiana（子午線航空公司）成立于1963年3月，運(yùn)營基地坐落在那不勒斯國際機(jī)場，是一個(gè)靠廉價(jià)航空起家的民營公司，當(dāng)時(shí)成立的初衷是為了促進(jìn)撒丁島的旅游業(yè)。

Qatar Airways（卡塔爾航空公司）是一家總部設(shè)于卡塔爾首都多哈的國際航空公司，是卡塔爾的國有航空公司，成立于1993年。母公司是 Qatar Airways Group?？ㄋ柡娇展臼前⒗娇諈f(xié)會成員之一。

2017年卡塔爾航空公司收購了Meridiana49%的股份，并為該航空公司提供資金支持，幫助Meridiana進(jìn)行品牌重塑和增長戰(zhàn)略。

標(biāo)識

新標(biāo)識采用母公司卡塔爾航空公司的企業(yè)色彩：波爾多紅色，點(diǎn)綴松石綠，以展示Airitaly的優(yōu)雅、創(chuàng)新和卓越的質(zhì)量。字母“Y”的設(shè)計(jì)看起來像是空中展翅高飛的鳥，又象征飛機(jī)起飛的感覺，增加了標(biāo)識的記憶點(diǎn)和生動(dòng)性。新的標(biāo)識看起來更加時(shí)尚，波爾多紅色和松石綠的配色方案，讓整個(gè)視覺系統(tǒng)看起來大氣、典雅。

視覺展示

觀點(diǎn)

我們很容易理解標(biāo)識中出現(xiàn)的波爾多紅，確實(shí)提升了整個(gè)視覺的高級感，但不足以讓這個(gè)標(biāo)識在全世界航空公司中脫穎而出。另外，松石綠從何而來？是天空的顏色？是鳥兒翅膀的顏色？飛機(jī)的涂裝設(shè)計(jì)確實(shí)時(shí)尚、年輕，內(nèi)飾優(yōu)雅、簡潔，不能說不好看，只是不夠大氣，不足以支撐其國家性航空公司的目標(biāo)。