櫥窗展示中，服飾是最多的。利用道具和燈光來(lái)營(yíng)造服飾的場(chǎng)景氛圍，營(yíng)造服飾內(nèi)在品質(zhì)和展示其最美的一面。最成功的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該是即要抓住過(guò)客的視線，又能表達(dá)品牌的品質(zhì)和內(nèi)涵。
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商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。消費(fèi)者在進(jìn)入商店之前，都要有意無(wú)意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售的作用，又可成為商店門前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
①綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種”什錦粥”的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
②系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
③專題式櫥窗布置
它是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列–以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列–以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗；場(chǎng)景陳列–根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買行為。
④特定式櫥窗布置
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
⑤季節(jié)性櫥窗陳列
根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
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一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。陳列設(shè)計(jì)師在做陳列時(shí)，往往會(huì)將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設(shè)計(jì)，這本是無(wú)可厚非的，但是，困擾陳列設(shè)計(jì)師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源，并將其轉(zhuǎn)化為我們通常所說(shuō)的設(shè)計(jì)點(diǎn)。有的陳列設(shè)計(jì)師在做櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)絞盡腦汁，想出來(lái)的創(chuàng)意卻并不符合品牌風(fēng)格和營(yíng)銷目標(biāo)。所以，怎樣通過(guò)理論的方法來(lái)獲得靈感和提煉設(shè)計(jì)點(diǎn)，是值得討論的問(wèn)題。
櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源其實(shí)不需要毫無(wú)根據(jù)的冥思苦想，它主要來(lái)源于三個(gè)方面：第一，直接來(lái)源于時(shí)尚流行趨勢(shì)主題；第二，來(lái)源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素；第三，來(lái)源于品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。
時(shí)尚流行趨勢(shì)每年由各大流行趨勢(shì)研究室進(jìn)行發(fā)布，一般分為若干個(gè)主題。如法國(guó)的Nelly Rodi設(shè)計(jì)事務(wù)所，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢(shì)，通常分為4－8個(gè)主題，每個(gè)主題都有其鮮明的特點(diǎn)，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計(jì)點(diǎn)即可。今年3月，歐洲時(shí)尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計(jì)，充斥著一個(gè)共同的主題，而這正是來(lái)自于Nelly Rodi流行趨勢(shì)研究室發(fā)布的4大主題之一：航海主題。
品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，其實(shí)是由服裝設(shè)計(jì)師代替陳列設(shè)計(jì)師完成了對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)主題的分析和提煉這一步驟。服裝設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)下一季的流行趨勢(shì)進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計(jì)要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計(jì)要素進(jìn)行系列設(shè)計(jì)，開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。陳列設(shè)計(jì)師此時(shí)只需對(duì)產(chǎn)品的這些設(shè)計(jì)要素加以衍引，在櫥窗陳列時(shí)把它表達(dá)出來(lái)，就可以做出既符合時(shí)尚流行趨勢(shì)又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個(gè)款式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。
品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案，可以以時(shí)間段來(lái)劃分，其中包括新品上市計(jì)劃，以及一些重點(diǎn)節(jié)假日的營(yíng)銷策略。在這些重點(diǎn)時(shí)期，如春裝上市、五一勞動(dòng)節(jié)、秋裝上市、國(guó)慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進(jìn)行有針對(duì)性的重點(diǎn)陳列設(shè)計(jì)。陳列設(shè)計(jì)師在這個(gè)時(shí)候就要通過(guò)應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計(jì)明確地提醒每一位路過(guò)的顧客新品的上市和節(jié)日的到來(lái)。設(shè)計(jì)方案的靈感來(lái)源，就可以從這些時(shí)間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時(shí)間段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗套。
流行趨勢(shì)案例
這是一個(gè)封閉式櫥窗，采用了場(chǎng)景式造型設(shè)計(jì)。櫥窗的主體是一艘揚(yáng)帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個(gè)手拎帆布包向前摻望，另一個(gè)仰面躺在木筏上梳理頭發(fā)。木質(zhì)的航海儲(chǔ)物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺(tái)、香檳酒杯和一個(gè)人頭骨。燈光恰到好處地運(yùn)用，使背景的藍(lán)色更加深邃，猶如一望無(wú)際的大海。這一切明確地表達(dá)出了一個(gè)主題：航海。所以，只要從流行趨勢(shì)的主題中提煉出符合本品牌的設(shè)計(jì)點(diǎn)，創(chuàng)意和風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)就會(huì)變得如此自然。
設(shè)計(jì)要素案例
這是Valentino在巴黎的櫥窗，最大的亮點(diǎn)就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，并安置了一塊黑色圓形背景板，藍(lán)色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些圖案不是陳列設(shè)計(jì)師的即興之筆，而是來(lái)自于模特身著服裝的面料紋樣。發(fā)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)要素，并且將其應(yīng)用于櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，正是該品牌陳列設(shè)計(jì)師的過(guò)人之處。
營(yíng)銷方案案例
這是BENETTON在巴黎的櫥窗，形式為半封閉式。這個(gè)櫥窗選用了可以代表春季的綠色植物，并將其運(yùn)用到了每一個(gè)細(xì)節(jié)中。巨幅POP海報(bào)中模特身著的服裝充滿了花與葉造型，櫥窗兩側(cè)的大量綠色闊葉與緊簇鮮花畫面，使人仿佛置身于一個(gè)植物的自然世界中，營(yíng)造出了鮮明的春天效果。而這一主題的選用，正是為了配合該品牌春夏產(chǎn)品的上市而推出的。所有看見這個(gè)櫥窗的顧客，毫無(wú)疑問(wèn)都會(huì)明確地感受到濃濃的春意。
一、商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)
商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)，一項(xiàng)面向顧客最具實(shí)效的技術(shù)！借助顧客色彩識(shí)別、喜好規(guī)律，營(yíng)造提醒式購(gòu)物模式，喚起顧客的購(gòu)買欲望，由此傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品所體現(xiàn)的動(dòng)感、質(zhì)感、美感，使顧客的購(gòu)買行為充滿快樂(lè)體驗(yàn)，為商品銷售和商家形象帶來(lái)巨大價(jià)值。
櫥窗設(shè)計(jì)原則—平衡：采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺(jué)效果，平衡的原則應(yīng)貫穿整個(gè)墻面和每一子平面。
櫥窗設(shè)計(jì)色系—色系：有序的色彩主題給整個(gè)賣場(chǎng)主題鮮明，井然有序的視覺(jué)效果和強(qiáng)烈的沖擊力。暗色與亮色結(jié)合，突出重點(diǎn)產(chǎn)品。 采用對(duì)比色和漸進(jìn)色的手法創(chuàng)造視覺(jué)沖擊。
櫥窗設(shè)計(jì)原則—立體化：采用不同的陳列用品，使整個(gè)陳列面具有立體感；采用寬窄側(cè)掛鉤相結(jié)合變化陳列面。采用長(zhǎng)短正面掛鉤相結(jié)合，以致陳列面深淺錯(cuò)落的效果。
櫥窗設(shè)計(jì)原則—多樣化： 陳列的整體效果力求多樣化，以使消費(fèi)者獲得豐富的趣味性的視覺(jué)享受后，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面的效果。
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| 炫彩時(shí)尚，豐韻綿延，純色的五角似男女對(duì)時(shí)尚的追隨，凝聚成那一片心，記憶在那片時(shí)刻有了色彩，似曾相識(shí)，給我們一種感召，美不再只是藝術(shù)，更是態(tài)度，觸發(fā)我們行動(dòng)起來(lái)。 | 暗香浮動(dòng)，含蓄的性感與味道，在舉手投足間讀懂魅力，不用期待優(yōu)雅與唯美，因?yàn)樗扬h然而至，在你眼角中流露。那份輕盈而不媚俗的姿態(tài)，滌蕩夜色的神秘迷離，它驚動(dòng)了你。 | 性感、色誘、奢華、激情，充滿想象的精彩內(nèi)容，用內(nèi)衣作自主表達(dá)，無(wú)論華麗或者簡(jiǎn)約、精致或者前衛(wèi)……那一個(gè)世界永遠(yuǎn)可以無(wú)法猜，每一個(gè)女人都在為它而日夜狂野。 |
二、影樓櫥窗設(shè)計(jì)
影樓櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是影樓的第一展廳，它是以本影樓所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。消費(fèi)者在進(jìn)入影樓之前，都要有意無(wú)意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)影樓有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹影樓，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售的作用，又可成為影樓門前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
?、倬C合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種”什錦粥”的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
?、谙到y(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照影樓產(chǎn)品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
?、蹖ｎ}式櫥窗布置
它是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列–以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列–以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗；場(chǎng)景陳列–根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買行為。
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?、菁竟?jié)性櫥窗陳列
根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。