每年最溫馨的節(jié)日，不是圣誕節(jié)，更不是情人節(jié)，而是最容易被我們忽視的母親節(jié)，母愛(ài)的稀松平常以至于我們覺(jué)得這是理所應(yīng)當(dāng)。所以借這個(gè)特殊的節(jié)日，我們是否可以像她愛(ài)我們一樣不計(jì)回報(bào)地為她們做一些事？
小時(shí)候，是否有過(guò)在美術(shù)本子上畫過(guò)媽媽的“肖像”，然后歪歪扭扭地寫上一行字送給媽媽，她看著那句“媽媽我愛(ài)你”的笑，你也暗自歡喜……兒時(shí)對(duì)愛(ài)的表達(dá)就是如此簡(jiǎn)單，直白和自然。長(zhǎng)大后，對(duì)媽媽的愛(ài)一點(diǎn)沒(méi)有減少，可那句關(guān)于愛(ài)的話卻怎么也不再好意思說(shuō)出口。
因此，每當(dāng)母親節(jié)，各大品牌就抓住這個(gè)契機(jī)，紛紛推出節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷廣告，為為人子女的消費(fèi)者提供一個(gè)用禮物表達(dá)愛(ài)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)廣告人才發(fā)源地之一的臺(tái)灣地區(qū)，其廣告作品以洞察人心和創(chuàng)意獨(dú)特著稱，也涌現(xiàn)出了一批被奉為經(jīng)典的作品，今年的母親節(jié)廣告也頗有看點(diǎn)。本文為你精選了 10 則今年和往年優(yōu)秀的臺(tái)灣母親節(jié)廣告，用“母親節(jié)感恩十式”教你如何將難以啟齒的「愛(ài)」表達(dá)出來(lái)，感恩母親。
第一式：愛(ài)是口頭禪
豐田臺(tái)灣：《媽媽的神秘之術(shù)》
招式要領(lǐng)：讓口頭禪不只是一句嘮叨，更是一次次愛(ài)的建立
視頻時(shí)長(zhǎng)：6′00″
從小到大，媽媽總會(huì)有一句縈繞我們耳邊的口頭禪，其實(shí)這不僅僅是一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的嘮叨，更是一次次愛(ài)的建立。而在片中媽媽的口頭禪是“相信我”，主角把這三個(gè)字視為媽媽的神秘之術(shù)，因?yàn)槊慨?dāng)媽媽說(shuō)出這句話的時(shí)候，他總會(huì)言聽(tīng)計(jì)從，小時(shí)候以為是被迫服從，長(zhǎng)大后當(dāng)這句話反過(guò)來(lái)，變成兒子的口頭禪時(shí)，男主才發(fā)現(xiàn)，這句話確實(shí)是神秘之術(shù)，不是被迫服從，而是愛(ài)與信任的建立。
豐田臺(tái)灣從中洞察到的這個(gè)點(diǎn)，將母子之間的信任和愛(ài)投射到品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系上，可以說(shuō)是非常暖心的廣告了。我們從中學(xué)到的這招，可以說(shuō)是非常適合打破隔閡，延續(xù)一段關(guān)于愛(ài)的故事了。
第二式：愛(ài)要懂你老母
淘寶臺(tái)灣：《懂你老木》
招式要領(lǐng)：懂她，也懂她的媽媽
視頻時(shí)長(zhǎng)：20″
淘寶臺(tái)灣在母親節(jié)來(lái)臨之際，推出“暖心”反轉(zhuǎn)沙雕廣告《懂你老木》。情侶鬧別扭，女生甩手走人之際：“你根本就不懂我！”男生脫口而出五個(gè)字：“我懂你老木。”看似罵人的話，其實(shí)他反手就掏出手機(jī)跟女朋友展示了淘寶臺(tái)灣這個(gè) App，上面有這個(gè) App 在母親節(jié)來(lái)臨之際針對(duì)母親群體做的營(yíng)銷推廣，看完推薦 才發(fā)現(xiàn)是真的“懂你老母”（的購(gòu)買需求）。
空口無(wú)憑，“相信我”之后緊接著就是搞懂母親的喜好，最好是有淘寶推薦那么準(zhǔn)就好了。
第三式：愛(ài)要為她改變
新光三越：《愛(ài)的進(jìn)行式》
招式要領(lǐng)：用眼去觀察，用心去行動(dòng)
視頻時(shí)長(zhǎng)：45″
母親平日里的絮絮叨叨，這一段平實(shí)卻洞察深刻的文案，絮叨出了母親成為一個(gè)母親前后的變化，也暗示了她不惜犧牲自己，成全子女和家庭的代價(jià)，這樣還不值得我們?nèi)?ài)嗎？
以前，泡面是拿手菜
現(xiàn)在，哪道菜拿不出手以前，什么都提不動(dòng)
現(xiàn)在，家當(dāng)都提著走以前，怕的東西很多
現(xiàn)在，想保護(hù)的東西更多以前，誰(shuí)來(lái)都叫不醒
現(xiàn)在，比太陽(yáng)還早起以前，美是打扮的唯一標(biāo)準(zhǔn)
現(xiàn)在，每一步都快狠準(zhǔn)每個(gè)改變，都是因?yàn)閻?ài)
母親節(jié)快樂(lè)！
第四式：愛(ài)是發(fā)揮所長(zhǎng)
旺旺中天電視：《窮孩子的母親節(jié)》
招式要領(lǐng)：發(fā)揮所長(zhǎng)，悅?cè)藧偧?br /> 視頻時(shí)長(zhǎng)：03′25″
大耳釘、說(shuō)話吐字不清像 Rap，這些“媽見(jiàn)打”系列出現(xiàn)在這支 MV 中的時(shí)候，也許會(huì)有不一樣的感覺(jué)。這支《窮孩子的母親節(jié)》是旺旺中天電視臺(tái)舉辦的第二屆孝親獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品，一群看似桀驁的少年，用最時(shí)髦的唱跳和 Rap ，訴說(shuō)著一個(gè)還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的孩子對(duì)于母親難以表達(dá)的愛(ài)。歌詞淺顯易懂、朗朗上口，旋律充滿活力，可能恰恰是學(xué)生組金獎(jiǎng)，這份稚嫩和真摯的愛(ài)才顯得彌足珍貴。
發(fā)揮所長(zhǎng)，讓自己的專業(yè)價(jià)值得到體現(xiàn)，讓母親也能知道你的工作內(nèi)容是什么，拉近溝通的距離何樂(lè)而不為呢？所以，你的專業(yè)可以為媽媽做什么感恩？
第五式：愛(ài)就涌抱
家樂(lè)福臺(tái)灣：《擁抱是母親節(jié)最好的禮物》
招式要領(lǐng)：愛(ài)是需要，讓她覺(jué)得被需要
視頻時(shí)長(zhǎng)：40″
在中國(guó)家庭中，一大部分人是羞于去用擁抱來(lái)表達(dá)愛(ài)和感恩的。所以家樂(lè)福臺(tái)灣在母親節(jié)來(lái)臨之際走上街頭，舉著一個(gè)“Free Hugs”的牌子索要路人的擁抱，抱過(guò)之后下一步就問(wèn)路人“你有多久沒(méi)有抱媽媽了”，隨即引發(fā)路人的思考，希望在母親節(jié)的時(shí)候能夠借家樂(lè)福臺(tái)灣的啟發(fā)，用擁抱勇敢表達(dá)愛(ài)。
擁抱這個(gè)動(dòng)作很簡(jiǎn)單，卻很有力量。那么看到這里，要不要回家抱一抱媽媽，或者抽空打個(gè)電話問(wèn)候一聲？
第六式：愛(ài)得說(shuō)話算數(shù)
全國(guó)電子：《小時(shí)候的約定》
招式要領(lǐng)：答應(yīng)媽媽的事一定要做到，即使她會(huì)無(wú)條件原諒你
視頻時(shí)長(zhǎng)：01′18″
全國(guó)電子作為臺(tái)灣一家大型連鎖家電零售品牌，在母親節(jié)來(lái)臨之際發(fā)布這支《小時(shí)候的約定》，以孩童的口吻獨(dú)白小時(shí)候和媽媽的約定，是在講孩子對(duì)母親的約定，也是在講品牌對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感和承諾，暖人于無(wú)形之中。
小時(shí)候我們總愛(ài)對(duì)媽媽說(shuō)“等我長(zhǎng)大以后，我要……”，等到真正長(zhǎng)大的那一天才發(fā)現(xiàn)，還有好多事情沒(méi)有為她做。也許幫媽媽做家務(wù)只是一件小事，更重要的是像片中說(shuō)的一樣，既然是約定，那就要說(shuō)到做到，讓媽媽開(kāi)開(kāi)心心的度過(guò)每一天，才是最重要的事。
第七式：愛(ài)能 PK
中華電信：《送禮連續(xù)劇》
招式要領(lǐng)：比比誰(shuí)更愛(ài)媽媽
視頻時(shí)長(zhǎng)：01′29″
中華電信是臺(tái)灣最大的數(shù)據(jù)固網(wǎng)電信、數(shù)據(jù)通信及移動(dòng)通訊公司，在母親節(jié)來(lái)臨之際發(fā)布這支連續(xù)劇般的視頻廣告，將母親節(jié)兄妹給母親送禮視為一次年度 PK，用夸張、反轉(zhuǎn)且生活化的劇情，把對(duì)母親的愛(ài)變得理所應(yīng)當(dāng)，親情之間的爭(zhēng)執(zhí)用中華電信的產(chǎn)品來(lái)巧妙化解，沙雕中不失溫情，溫情中流露出日常生活。這種比比誰(shuí)更愛(ài)媽媽的連續(xù)劇，讓廣告效果直接拉滿。
第八式：愛(ài)不用扮演
麥當(dāng)勞臺(tái)灣：《這樣的滋味，真好 – 還沒(méi)長(zhǎng)大篇》
招式要領(lǐng)：真正的愛(ài)不需要去扮演，你對(duì)“媽媽”的也一樣
視頻時(shí)長(zhǎng)：04′53″
去年母親節(jié)，臺(tái)灣麥當(dāng)勞推出這支關(guān)于單親爸爸的視頻廣告《還好沒(méi)長(zhǎng)大》。視頻通過(guò)講述一位單親爸爸因?yàn)榕畠翰恍⌒陌逊厌u弄在裙子上誤以為是女兒長(zhǎng)大了（姨媽弄臟裙子）的誤會(huì)故事，展現(xiàn)了單親爸爸對(duì)于女兒呵護(hù)備至小心翼翼的關(guān)心，這位做爸爸的男人同時(shí)又扮演媽媽的角色，側(cè)面展現(xiàn)出母親在家庭中不可或缺的重要性。
也許生活中不一定有媽媽的角色，但總有人在努力扮演媽媽，想要給你雙倍的愛(ài)，這可能才是母愛(ài)之所以偉大的地方吧！愛(ài)，不需要扮演，愛(ài)就是愛(ài)。
第九式：愛(ài)是致敬
惠氏啟賦3：《世界最美女子》
招式要領(lǐng)：去肯定和贊揚(yáng)，母愛(ài)無(wú)私，但媽媽值得褒獎(jiǎng)。
視頻時(shí)長(zhǎng)：3′20″
在臺(tái)灣地區(qū)，因?yàn)楫a(chǎn)后身材走樣、忙著哺乳沒(méi)時(shí)間打理外表…73﹪新手產(chǎn)后媽媽對(duì)自己的外表喪失自信。
為了讓產(chǎn)后媽媽看到她們不一樣的美麗，惠氏啟賦舉辦了一場(chǎng)“歷代哺乳名畫展”，哺乳媽媽被邀請(qǐng)參觀，讓她們沉浸到各個(gè)時(shí)代對(duì)哺乳媽媽美麗的詮釋，在展覽的最后，她們會(huì)看到自己哺乳的樣子也被畫成名畫進(jìn)行參展。通過(guò)此次展覽，啟賦旨在改變哺乳媽媽對(duì)自己的認(rèn)知，讓她們更好地接納自己，向社會(huì)傳遞出“每一位用心哺乳的媽媽，就是世界最美女子”的理念。
這個(gè)廣告的洞察其實(shí)是很細(xì)微卻又普遍存在與哺乳期媽媽群體中的，那時(shí)的她們是身心最為脆弱的時(shí)候，這樣的鼓勵(lì)和肯定是對(duì)下一代的負(fù)責(zé)，也是對(duì)母親的偉大致敬。
第十式：愛(ài)，和她一樣無(wú)畏
大眾銀行：《母親的勇氣》
招式要領(lǐng)：和她一樣堅(jiān)韌，勇敢，愛(ài)
視頻時(shí)長(zhǎng)：03′00″
在廣告中，最怕開(kāi)頭出現(xiàn)“根據(jù)真實(shí)故事改編”之類的話，因?yàn)榕聫V告太夸張，會(huì)失去故事的煙火氣；也擔(dān)心廣告太平實(shí)，反而沒(méi)有真實(shí)故事精彩。臺(tái)灣奧美在 10 年前為大眾銀行制作的這支廣告片《母親的勇氣》可謂是與當(dāng)年的《夢(mèng)騎士》一道被奉為經(jīng)典之作。
這支視頻同樣是以個(gè)案出發(fā)，講述了一個(gè)不懂英文的臺(tái)灣母親，得知自己遠(yuǎn)在異國(guó)的女兒剛生產(chǎn)完，就毅然踏上跨國(guó)尋親之旅，卻不料因?yàn)闇?zhǔn)備給女兒燉雞湯的中草藥，在委內(nèi)瑞拉機(jī)場(chǎng)被扣留，輾轉(zhuǎn)終于到達(dá)女兒身邊的故事。
正如歌詞中所唱的“千萬(wàn)里我追尋著你”，母親對(duì)于子女的愛(ài)無(wú)論多么遙遠(yuǎn)都不離不棄，這種血肉同心的血緣關(guān)系超越世界上任何一種愛(ài)。那我們對(duì)母親是否也能無(wú)私、無(wú)畏，勇敢地去愛(ài)她，保護(hù)她？
文章來(lái)源：數(shù)英網(wǎng)
]]>母親節(jié)向來(lái)是品牌營(yíng)銷的主陣地之一，大多數(shù)品牌都在贊頌媽媽的辛勤和母愛(ài)的偉大，這樣的正能量，也成為品牌們發(fā)散創(chuàng)意的主旋律。
但中規(guī)中矩的表達(dá)，會(huì)讓廣告顯得千篇一律。不僅容易丟失與眾不同的創(chuàng)意，消費(fèi)者看完也不會(huì)留下多么深刻的印象。
所以對(duì)于各大品牌而言，如何從日常之中找到獨(dú)特的洞察，成為考量品牌在母親節(jié)campaign大片的重要指標(biāo)。
今天就來(lái)說(shuō)一支讓我眼前一亮的廣告，看完之后，“媽媽”變得更加動(dòng)聽(tīng)了。
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開(kāi)頭是一個(gè)小朋友在書桌前，原以為要寫一份給媽媽的信，表達(dá)自己對(duì)媽媽的愛(ài)，沒(méi)想到卻出人意料的寫下了三個(gè)字：起訴書。
他要和法官起訴那些“把媽媽變得不好聽(tīng)的人”。
“人們總是在生氣不開(kāi)心的時(shí)候提到媽媽，但她是個(gè)很厲害的人。“
看到這里，大概能夠?qū)π∨笥训钠鹪V書心領(lǐng)神會(huì)了。
接下來(lái)是一些他回憶媽媽對(duì)他的濃濃愛(ài)意。“厲害的媽媽”會(huì)燒荷包蛋，不過(guò)火候掌握的似乎不太好。
媽媽也會(huì)偶爾“溺愛(ài)”他，即便踩壞了游戲機(jī)，也故意裝作沒(méi)看見(jiàn)，幫兒子一起隱瞞。
但小朋友想了想，還是刪去了，估計(jì)是怕自己的小頑皮被法官大人知道吧。
于是寫上了其他媽媽做的事情，她會(huì)把自己的臟衣服洗的又香又干凈。
她會(huì)在晚上為自己熱牛奶，還笑他長(zhǎng)了胡子，是個(gè)小大人。
所以小朋友希望法官可以讓壞人知道，“我的媽媽是多么好的一個(gè)人”。
一封稚嫩卻真摯的起訴書，通過(guò)小朋友的口吻說(shuō)出來(lái)，讓人動(dòng)容。
生活中的那些“不好聽(tīng)的話”由來(lái)已久，當(dāng)大人已經(jīng)習(xí)慣了說(shuō)“不好聽(tīng)的話”時(shí)，小朋友的第一反應(yīng)卻是最單純的：這是對(duì)媽媽的不尊重，所以他要起訴那些說(shuō)“不好聽(tīng)的話”的人。
最后的品牌露出，也讓母親節(jié)和品牌的聯(lián)系變得更為緊密。
伊利臻濃牛奶的母親節(jié)廣告，跟其他母親節(jié)大片形成了明顯的區(qū)隔。之所以能一下子抓住用戶的眼球，無(wú)外乎抓住了下面幾個(gè)要點(diǎn)。
01
洞察巧妙：源自日常生活，卻又高于生活
洞察是地基，直接決定了成片的質(zhì)量。落入俗套的洞察，會(huì)讓片子顯得平庸，無(wú)功無(wú)過(guò)，卻也激發(fā)不了用戶的觀看興趣。
回到這支片子，它很巧妙地從我們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;不好聽(tīng)的話”切入，將這一普遍存在于生活中的、在我們大人看來(lái)覺(jué)得稀松平常的事情，通過(guò)一封“起訴書”的形式呈現(xiàn)出來(lái)。
正如小朋友寫到的那句“在生氣不開(kāi)心的時(shí)候會(huì)提到媽媽”，在他們的童真世界里，媽媽是“溫暖的”、“開(kāi)心的”，而不是壞人口中的“不好聽(tīng)的話”。
伊利臻濃牛奶將生活中的這一小事，提煉成了片子的核心洞察，表達(dá)出對(duì)于母親的維護(hù)，同時(shí)也號(hào)召大家多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)媽媽，不要把媽媽變成我們口中“不好聽(tīng)的話”。
02
視角獨(dú)特：小朋友的單純，提供了不一樣的思考
品牌選擇從“不好聽(tīng)的話”切入，如果尺度把握不好，很容易站在道德制高點(diǎn)，陷入披著“正能量外衣”卻極具說(shuō)教意味的撥亂反正，顯得高高在上，反倒不利于品牌形象的塑造。
但伊利臻濃牛奶則選擇了不一樣的孩童視角，從小朋友的世界出發(fā)，弱化了“不好聽(tīng)的話”的刺耳度，也讓這種現(xiàn)象得以通過(guò)溫和、可愛(ài)的畫風(fēng)得到緩解，從而觸及用戶最柔軟的內(nèi)心，達(dá)到情感共振的目的。
讓“不好聽(tīng)的話”越來(lái)越少，是每個(gè)小朋友的愿望，而這也為我們提供了不同視角的思考：原來(lái)在小朋友的世界里，和媽媽有關(guān)的一切都應(yīng)該充盈著溫暖，“不好聽(tīng)的話”更是不能跟媽媽有任何關(guān)系。
03
形式溫暖：沒(méi)有媽媽的身影，卻處處是“臻濃”的母愛(ài)
大多數(shù)母親節(jié)廣告，都會(huì)有媽媽和寶寶親昵的畫面，溫馨的畫風(fēng)突顯親和的母愛(ài)，但在伊利臻濃牛奶的這支片子里，從頭到尾都只有小朋友一個(gè)人。
雖然沒(méi)有媽媽的聲影，但卻處處彰顯著濃厚的母愛(ài)。比如那幾個(gè)閃回的小場(chǎng)景：煎荷包蛋時(shí)的焦味、踩壞游戲機(jī)時(shí)的包容、喝牛奶時(shí)長(zhǎng)胡子的可愛(ài)調(diào)侃等等，都讓人不禁腦補(bǔ)出了一位溫和、善意，同時(shí)有著一丟丟“小缺點(diǎn)”的媽媽的模樣。
而這也和伊利臻濃牛奶形成了呼應(yīng)，伊利臻濃牛奶希望用“臻濃”的愛(ài)回應(yīng)媽媽對(duì)我們“真濃”的愛(ài)，將品牌名詞融入了感情之中，諧音梗的一語(yǔ)雙關(guān)，加深了消費(fèi)者對(duì)臻濃牛奶的印象。讓每一位看完視頻的用戶，都體會(huì)到了來(lái)自伊利臻濃牛奶的濃濃用心。
臻濃牛奶嚴(yán)格質(zhì)量把控，甄選優(yōu)質(zhì)奶源；奶香濃郁，口感醇厚；蛋白質(zhì)含量比調(diào)制乳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最低要求多39%等特點(diǎn)，像極了媽媽對(duì)我們無(wú)微不至、營(yíng)養(yǎng)至上的濃濃愛(ài)意。
在這個(gè)母親節(jié)，伊利臻濃牛奶用一封起訴書，為媽媽正名。
希望那些“不好聽(tīng)的話”逐漸消失在生活中，希望小朋友起訴的“壞人”越來(lái)越少，讓“媽媽”回歸到最原始的含義，讓“媽媽”變得更加動(dòng)人動(dòng)聽(tīng)！
文章來(lái)源：文案君（id：MrCopywriter）作者：文案君
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