什么是打動力？就是指你看完一則廣告以后會不會有做出行動的欲望，比如看了一張美食海報就很想吃里面的食物，看了一張電影海報就很想去看這部電影等等。所以，打動力無疑是商業(yè)設(shè)計最重要的品質(zhì)之一，以下是蔥爺總結(jié)的，覺得很有打動力的54張海報，來自7個不同的行業(yè)。
01.美食類
▲可口可樂的這組海報并沒有很巧妙的創(chuàng)意或設(shè)計技巧，只是特寫了打開可樂、可樂剛被倒進玻璃杯里的瞬間，超清的畫質(zhì)似乎把開蓋聲和汽水冒泡的聲音都表現(xiàn)出來了，讓人很有喝可樂的欲望。
▲這是麥當勞推出的食物保溫袋的一組海報，干凈、清新的插畫給人很舒適的感覺，通過色彩上的冷暖對比，表達出保溫袋可以帶給你舒適的美食體驗。
▲這是國外某零食品牌的棒棒糖創(chuàng)意廣告，吃一根棒棒糖，可以讓孩子從繁忙的學習中、凌亂的環(huán)境中抽離出來，你看孩子們吃棒棒糖的表情多享受啊，創(chuàng)意和打動力都是極強的，80后的老年人表示也想來一根。
02.電影類
▲《一代宗師》的海報采用了葉問在夜晚雨中的一場打戲作為畫面，場景帶入感極強，感覺這幅畫面是動態(tài)的而不是靜止的，標題設(shè)計也很霸氣，看海報就知道這是一部質(zhì)感極佳的影片。
▲同樣采用水墨風的還有《影》的海報，在太極圖上打斗的畫面帶有強烈的神秘感，從海報上我們似乎也能看出這是一部跟武俠、權(quán)謀相關(guān)的電影，畫面簡約而大氣，反正當時看了這幅海報我就很想去看這部電影。
《小丑》的海報也是使用了電影中的一個片段作為畫面視覺，剛干完一些瘋狂事情后的小丑在臺階上肆意起舞，把人物的那種癲狂與邪惡展現(xiàn)得淋漓盡致，構(gòu)圖和色彩搭配也極具美感。
▲《蜘蛛俠》的海報采用了用對稱構(gòu)圖，看上去并不復(fù)雜的畫面卻很有打動力，蜘蛛俠的表情讓人感覺氣氛緊張，背后伸出的金屬蜘蛛腳讓這種緊張感和霸氣進一步上升，蜘蛛俠的身體由紅黑兩部分組成，暗示了一種對立的關(guān)系，另外畫面的質(zhì)感也是極好的。
▲《姜子牙》的海報展現(xiàn)了姜子牙被九尾狐圍困在中間的畫面，強大的九尾妖狐好像有氣吞山河之勢，與單薄的姜子牙形成強烈的對比和視覺反差，另外畫面的配色和字體設(shè)計也很好看。
03.旅游類
▲這是澳大利亞動物園的一組平面廣告，每張海報展現(xiàn)的都是動物野生、自然，以及要與你親近的狀態(tài)，這樣的動物園不就是你期待的嗎？
04.綜藝類
▲《樂隊的夏天》這張海報把樂隊、夏天、年輕、歡樂、音樂等元素全部展現(xiàn)了出來，以海為琴，以沙灘為舞臺，這個夏天就讓我們一起沉浸在音樂的海洋里吧。
▲上面這組《歌手》的海報采用了水墨風格，在兩幅水墨畫中分別融入了鋼琴、湖南電視臺大樓、湖南衛(wèi)視Logo、吉他、薩克斯、音響等元素，從海報中我們似乎就能聽到歌手們的天籟之音。
05.服裝類
▲這是好幾年前Nike的一組海報，這組海報的亮點在于洞察到了，城市里越來越多的人喜歡在晚上出來運動這一現(xiàn)象，天黑了，明天再運動？NO！今晚就可以。畫面中的文案是由光暈組成的，很用心，跟夜晚的畫面也很吻合。
▲上圖是內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)與王者榮耀跨界合作的系列海報之一，畫面中的襪子好像生靈一樣處在優(yōu)美、寧靜的湖邊，產(chǎn)品很突出也很好看，配合動圖的演示，讓能有很強的購買欲。
06.電子產(chǎn)品類
▲iPod的這組海報雖然年代略久，但現(xiàn)在來看也不過時，扁平、悅動的人物剪影，在鮮艷的純色背景中具有強烈的視覺沖擊力，白色的產(chǎn)品在黑色的剪影中也十分突出，這組海報在設(shè)計上只了保留產(chǎn)品、人物的動態(tài)，以及年輕、時尚、簡單的品牌調(diào)性，真正做到了少即是多。
07.生活用品類
▲該組棉簽的產(chǎn)品海報十分有趣，由于該品牌的棉簽造型有好幾種，且有點類似羊駝的樣子，設(shè)計師索性把這些棉簽設(shè)計成不同造型的羊駝，這么有趣又特別的棉簽，你難道不想試一試？
來源：蔥爺 （微信號:congyenanian）
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設(shè)計：Pa-i-ka
所有獲獎海報已于6月12日在柏林國家博物館正式展出，展覽將持續(xù)至7月5日。該展覽將在德國埃森、維也納、蘇黎世和其他場館陸續(xù)展出，出版物將于日后發(fā)行。
更多獲獎海報可登陸官網(wǎng)查看：http://100-beste-plakate.de/archiv-plakate/?jahr=2019
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紅點傳達設(shè)計大獎包含21個參賽組別，包含線上設(shè)計、App、包裝、或是游戲設(shè)計等，今天我們?yōu)榇蠹規(guī)砹撕箢悇e的獲獎作品。
信息海報
Emergency Response Guidebook
臺風和地震在臺灣很常見。 這兩張海報通過以紅色和藍色為背景的兩幅插圖提高了人們對自然災(zāi)害的意識并提供了關(guān)于防災(zāi)的知識。 他們各自描繪了一場自然災(zāi)害，包括它造成的損害，并結(jié)合了東方神話中野獸的形象。 結(jié)合移動設(shè)備和增強現(xiàn)實應(yīng)用，圖形圖像的幾個部分可以被動畫化以提供關(guān)于災(zāi)害緊急程序的信息。
Client: Shu-Te University, Kaohsiung City
Design: Yi-Sheng Zeng, Yi-Jing Chen, Pei-Yu Li, Qiong-Hui Fang, Department of Visual Communication Design
系列海報
Eroded by Fashion
這個系列海報以抵抗動物皮毛制衣為主題，商人和客戶常常忽視動物為此遭受的巨大痛苦。 三個黑白海報，顯示不同動物的插圖，傳遞出了人們在穿毛皮時可能感覺到的溫暖和柔軟。 然而，動物的眼睛是紅色的，這些海報旨在讓人們意識到這些動物的疼痛和絕望。
Client: Asia University, Taichung City
Design: Ching-Wen Hsieh
Swedish Exhibition Agency
這些海報將瑞典國家展覽公司的年度報告翻譯成獨特的視覺語言。 簡單，可理解的標志表明政府機構(gòu)的活動和業(yè)績。 正方形代表一個相框，逗號代表持續(xù)發(fā)展，加號和視覺乘法暗示會計的世界。 多元文化項目通過多色標識的動畫來暗示，產(chǎn)生一種充滿活力和引人入勝的效果。
Client: Swedish Exhibition Agency
Design: Gabor Palotai Design
Coca-Cola Contour 100
2015年，可口可樂輪廓瓶翻轉(zhuǎn)了100。由于品牌知名度高，他們不需要任何語言，瓶子的輪廓和公司的顏色極具代表性。第一張海報說明了公司的原始需求，即使瓶子破碎，瓶身也能夠被識別。 第二張海報巧妙地用玻璃瓶形狀的撤回，揭示了100周年的紀念數(shù)字。
Client: The Coca-Cola Company
Design: Turner Duckworth
The Shopmodern Condition
這個系列海報是關(guān)于瑞典設(shè)計理論家Linda Rampell發(fā)表的一本書，六個海報解釋了作者關(guān)于“shopmodern心靈”的論述：當代現(xiàn)象將美學與消費主義融為一體。 通過使用圖像中精致元素的全面紋理和黑白對比，海報具有迷人的效果。 串行模式不僅讓人聯(lián)想到日常生活的不同對象，而且還提出了不同的購物方式。
Client: Linda Rampell
Design: Gabor Palotai Design
Staatstheater Mainz
美因茨州立劇院的海報以吸引注意為目標，這個任務(wù)的挑戰(zhàn)是要擁抱一個特定產(chǎn)品的特點，并使用獨特的藝術(shù)形象。海報結(jié)合了說明性文字和攝影技術(shù)以及排版，只有劇院的星星標志放在右下角，來揭示海報的連續(xù)性。
Client: Staatstheater Mainz GmbH
Design: Neue Gestaltung GmbH
節(jié)慶活動及展覽海報
Design x Taipei
海報的目的是激發(fā)對臺灣設(shè)計和城市環(huán)境問題的反思。 假設(shè)一個城市的外觀基本上取決于普遍的意識形態(tài)，那么作為中華民國長期政治領(lǐng)導人的蔣介石的肖像則主宰了海報組成。 政治家頭腦的輪廓中嵌入了一系列令人眼花繚亂的臺灣廣告。 他們高度密集，生動的設(shè)計代表了亞洲大都市的喧囂。
Client: Taiwan Poster Design Association
Design: Jianping He, hesign International GmbH
Endlich diese Übersicht Finally This Overview
這是為伯爾尼歷史博物館的建筑展覽所做的海報，海報運用了大膽的色彩， 突出的U表示伯爾尼市位于U形河流圈的地理位置。 在其上，作為詞“Übersicht”（調(diào)查）的首字母“Ü”的一部分的兩個圓形以眼睛的形式呈現(xiàn)。用眼睛來回憶，他們簡潔地傳達了海報的目的，也吸引了游客參觀展覽。
Client: Architekturforum Bern The Bern Historical Museum
Design: Atelier Bundi AG
24 Solar Terms & 10 Traditional Festivals
根據(jù)太陽和月亮的確切天文位置，古代中國歷法將這一年分為24個太陽學術(shù)語。 中國許多最重要的傳統(tǒng)節(jié)日也與自然條件及一年的周期有關(guān)。 海報旨在提高人們對這些傳統(tǒng)文化的認識，并倡導對自然的尊重，因為每個人都是其中的一部分。 美學結(jié)合復(fù)雜的圖像以及字體元素，藝術(shù)家的語言反映了自然的脆弱和力量。
Client: Runwellbrand
Design: Runwellbrand
The 5th Poster Design Competition of Fine Arts College
作為海報設(shè)計大賽的參賽宣傳海報，輻射的色彩和空間的分裂制造了神秘迷離的感覺，留下了很大的想象空間。海報看上去像是一本打開的書，讓人忍不住想要翻開看一看。
Client: Shanghai Normal University, Fine Arts College
Design: Zhengshan Rao
Start from 100
這張海報是為慶祝臺中酒廠入址臺中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)100周年所做。海報以酒廠生產(chǎn)的舊瓶子的模糊插圖為背景，連同海報的表面紋理，設(shè)計中僅用到三種顏色，橙色在黑色背景襯托下凸顯了陳舊之感，形成了強烈的對比。
Client: Taichung Distillery
Design: Ting-Yu Chen
Music Illustration Awards 2015
2015 日本音樂插畫獎發(fā)布了59位藝術(shù)家創(chuàng)作的插圖新作品。 展覽海報整合抽象、比喻和印刷的元素，融入不同作品的各個方面。 在海報中，黑白的手作為標志性圖案，微妙的輻射、顏色的疊加給海報增添了神秘感。
Client: Ambassa Inc.
Design: Creative Studio OUWN
Coexistence
2015年，140名國際海報設(shè)計師的作品在瑞士比爾進行展覽。活動海報以一個簡單而又復(fù)雜的方式玩弄排版。海報主體包含好幾種不同語言的“共存”，垂直疊加、重復(fù)。展覽包含了不同藝術(shù)家的語言和文字，因此，每一種語言都使用了不同的顏色。這種文字和色彩的重疊也具有一定的象征意義。
Client: Alliance Graphique Internationale
Design: Atelier Bundi AG
其他海報
Ultimate Embrace
在當今的高科技世界中，人與人之間的距離越來越大。 這張海報的主體是由玻璃制成的馬賽克，表面的銀色光澤制造了強烈的硬度和冷的感覺。 然而，仔細看看，馬賽克揭示了兩個人擁抱的輪廓。 他們傳達的核心信息是無論距離有多遠，人們需要的只是一個溫暖的擁抱。
Client: Hsing Wu University, New Taipei City
Design: Ru-Xuan Zhou
這些獲獎海報或許并沒有運用到太多設(shè)計技巧與方法，但這其中所體現(xiàn)的對設(shè)計的思考與社會價值才是它們能夠得到認可的最重要的原因。
原文鏈接：digitaling
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《Graphis》創(chuàng)辦于1944年，Graphis被設(shè)計界視為“圣經(jīng)”的權(quán)威性比賽，其在業(yè)界中的影響力相當于《福布斯》雜志在財富和商業(yè)運作中的權(quán)威性。
++評審獎作品
++最佳作品獎
