日本移動(dòng)電話的設(shè)計(jì)趨勢(shì)與傾向

sj33cn — Mon, 24 Apr 2006 06:33:00 +0000

日本移動(dòng)電話市場(chǎng)概況與消費(fèi)者意識(shí)

已趨飽和的市場(chǎng)

談到日本行動(dòng)電話設(shè)計(jì)趨勢(shì)之前, 必須先了解日本目前的行動(dòng)電話市場(chǎng)概況。根據(jù)日本總務(wù)省公布的最新資料,2004年4月日本的行動(dòng)電話普及率達(dá)到68.4% (含PHS) 。此一數(shù)字與歐美各國(guó)相比似乎并不高, 但這主要是由于日本獨(dú)特的行動(dòng)電話系統(tǒng), 使得預(yù)付卡式行動(dòng)電話購(gòu)買相對(duì)困難, 因此難以達(dá)到‘一人多機(jī)一人多號(hào)’般的普及。事實(shí)上, 從表一的普及率統(tǒng)計(jì), 可以明顯看出2004年日本的行動(dòng)電話普及率成長(zhǎng)已經(jīng)降到近十年最低點(diǎn), 只有7%。這意味著市場(chǎng)在某種程度上已經(jīng)接近飽和, ‘鼓吹擁有行動(dòng)電話’已經(jīng)難以成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)成長(zhǎng)的原動(dòng)力。

從‘絕對(duì)獨(dú)大’到‘群雄割據(jù)’

日本目前主要有四大行動(dòng)電話公司分別是‘NTT DoCoMo’、‘AU KDDI’、‘Vodafone’以及‘Tu-Ka’。其中, DoCoMo挾原國(guó)營(yíng)電信NTT雄厚資金與資源優(yōu)勢(shì), 自行動(dòng)電話普及以來(lái), 不論在市場(chǎng)占有率與使用者成長(zhǎng)數(shù)始終掌握絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但是此一獨(dú)霸現(xiàn)象在2003年中期產(chǎn)生了重大變化。市場(chǎng)第二位的‘AU’在使用者成長(zhǎng)數(shù)上屢次超過(guò)市場(chǎng)巨人DoCoMo,進(jìn)入2004年后更是聲勢(shì)驚人, 在1-9月期間, AU在使用者成長(zhǎng)數(shù)上領(lǐng)先了7個(gè)月, 并一度掌握了約70%的新消費(fèi)者!! 雖然在總使用者人數(shù)上相距仍有一段距離, 但AU的成功打破了DoCoMo基業(yè)難憾的市場(chǎng)觀念。

歸納分析AU的成功因素, 主要有三點(diǎn)。一、運(yùn)用新一代寬頻網(wǎng)路導(dǎo)入‘來(lái)電歌聲’、‘手機(jī)MOVIE’的新功能, 以豐富的影音服務(wù), 吸引了年輕人的焦點(diǎn)。二、采用‘高速網(wǎng)路定額制’費(fèi)用系統(tǒng), 讓消費(fèi)者可以更盡情地暢游于手機(jī)網(wǎng)路。三、設(shè)計(jì)打前鋒, 以‘AU DESIGN PROJECT’為代表, 推出諸如INFOBAR等造型色彩上讓消費(fèi)者耳目一新的機(jī)種, 明顯區(qū)隔出市場(chǎng)形象。 AU的成功, 證明了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中, 運(yùn)用靈活的反應(yīng)與設(shè)計(jì)的附加價(jià)值, 能夠跨越有形資源上的制約, 成功地挑戰(zhàn)既有優(yōu)勢(shì)者。在本報(bào)告書(shū)將會(huì)針對(duì)第三點(diǎn)成功因素進(jìn)行比較詳細(xì)的說(shuō)明。

第三世代行動(dòng)電話鳴槍起跑

DoCoMo于2001年10月領(lǐng)先世界率先推出第三世代行動(dòng)電話(3rd Generation簡(jiǎn)稱3G)服務(wù)FOMA。 2002年4月 AU也投入3G市場(chǎng)。在初期, 由于3G行動(dòng)電話的選擇性太少,加上昂貴的通信費(fèi)用, 使得3G在普及上遇到相當(dāng)瓶頸。但是, 當(dāng)AU于2003年11月推出‘定額制’的‘CDMA 1x WIN(最高下載速度2.4Mbps)’后, 消費(fèi)者真正可以感受到3G行動(dòng)電話的諸多優(yōu)點(diǎn), 也因此3G行動(dòng)電話的普及開(kāi)始呈現(xiàn)竄升之勢(shì)。此一風(fēng)潮讓原本市場(chǎng)屈居第三位的AU一舉超前, 甚至在新消費(fèi)者的爭(zhēng)奪上屢屢壓過(guò)DoCoMo。

根據(jù)日本總務(wù)省的統(tǒng)計(jì), 2004年10月在日本,使用中的3G行動(dòng)電話總數(shù)已經(jīng)超過(guò)2300萬(wàn)臺(tái)。 3G占所有行動(dòng)電話的比例也已經(jīng)超過(guò)25%(AU的3G電話比例甚至已經(jīng)達(dá)到88%)。不論在使用者數(shù)或是普及率, 日本都可說(shuō)是第三世代行動(dòng)電話的先驅(qū)市場(chǎng)。因此在思考行動(dòng)電話未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展或手機(jī)設(shè)計(jì)時(shí), 日本市場(chǎng)的發(fā)展與傾向值得密切關(guān)注。

如上所述, 由于AU策略的成功, 加上看好3G高速回線所帶來(lái)的可能龐大商機(jī), 各電話公司開(kāi)始全力投入此一市場(chǎng)?？礈?zhǔn)年終的龐大消費(fèi)市場(chǎng), 日本各電話公司一舉推出十多種各具特色的3G行動(dòng)電話, 相信3G行動(dòng)電話市場(chǎng)在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)將會(huì)被進(jìn)一步吵熱。

2004年冬季各電話公司所推出的新型3G行動(dòng)電話

左為AU的W22H(日立) 采用上下滑動(dòng)式機(jī)構(gòu), 可以單手輕松操作, 同時(shí)具備有‘立體聲喇叭’‘可插換mini SD卡’‘2.4?超大液晶螢?zāi)弧忍厣?強(qiáng)調(diào)是一臺(tái)可能使用者充分享受3G影音優(yōu)點(diǎn)的‘游樂(lè)式行動(dòng)電話’。

右是較晚加入3G市場(chǎng)的Vodafone所推出的新型3G電話702NK(NOKIA), 強(qiáng)調(diào)可對(duì)應(yīng)其他國(guó)家的GSM/GPRS系統(tǒng)。即使帶到日本以外的國(guó)家, 仍然可以使用同樣的號(hào)碼, 也可以在當(dāng)?shù)厥招派暇W(wǎng), 企圖與基本上只限日本國(guó)內(nèi)使用的DoCoMo與AU做出市場(chǎng)區(qū)隔。

特殊的行動(dòng)電話使用習(xí)慣

日本行動(dòng)電話市場(chǎng)另一個(gè)主要的特征是消費(fèi)者的使用習(xí)慣。相較于其他國(guó)家, 日本的行動(dòng)電話使用者中利用行動(dòng)電話傳送電子郵件、上網(wǎng)的比例相當(dāng)?shù)馗摺?根據(jù)2003年5月野村綜合研究所發(fā)表的調(diào)查顯示, 持有行動(dòng)電話者中會(huì)使用行動(dòng)電話上網(wǎng)的比例已經(jīng)高達(dá)47.1%。如果將調(diào)查對(duì)象限定于40歲以下的年齡層, 不分男女, 使用行動(dòng)電話上網(wǎng)的人已經(jīng)超過(guò)行動(dòng)電話持有者的半數(shù)以上, 而且年輕越輕的年齡層比例越高。另外, 根據(jù)朝日新聞?dòng)?004年11月發(fā)表的一份調(diào)查也顯示, 20-29歲的行動(dòng)電話使用者, 其行動(dòng)電話的使用目的‘傳送電子郵件的頻率甚至高于通話’, 形成一種特殊的行動(dòng)電話使用習(xí)慣。此外, 日本年輕人源自于‘即可拍相機(jī)’ 熱衷用相機(jī)作為生活記錄與同儕溝通的習(xí)慣, 也使得日本手機(jī)市場(chǎng)上‘附相機(jī)功能’的手機(jī)比例遠(yuǎn)高于世界其他國(guó)家。

由于諸多日本消費(fèi)者特殊的使用習(xí)慣, 加上日語(yǔ)特殊的結(jié)構(gòu)(假名與漢字并用)所帶來(lái)的文字轉(zhuǎn)換與輸入障礙, 使得日本的行動(dòng)電話廠家在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)行動(dòng)電話時(shí), 必須對(duì)操作的人機(jī)介面格外重視, 避免引起使用者的操作錯(cuò)誤與混亂。

隨著3G電話的普及, 相信今后不論在哪一個(gè)國(guó)家, 行動(dòng)電話的使用目的與操作必將更趨多元復(fù)雜, 日本廠家鉆研多年的手機(jī)介面設(shè)計(jì)也是值得參考的對(duì)象。

1-2日本行動(dòng)電話設(shè)計(jì)傾向

概論

綜觀2003-2004年期間行動(dòng)電話的設(shè)計(jì)及功能走向, 可說(shuō)有了較以往不同發(fā)展走向。概約說(shuō)來(lái)，主要趨勢(shì)可歸納為(1)‘強(qiáng)調(diào)個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格’ (2)‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’及(3)‘小巧化’(4)‘影音多功能’等四方面。

而這四大走向如果拿來(lái)與前述的‘行動(dòng)電話市場(chǎng)背景分析’進(jìn)行對(duì)照, 其實(shí)并不難理解其形成原因。因?yàn)椤柡偷氖袌?chǎng)’與為了‘突破市場(chǎng)獨(dú)大的現(xiàn)狀’,‘強(qiáng)調(diào)個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格’與針對(duì)女性消費(fèi)者的‘小巧化’便成為劃分市場(chǎng)與塑造品牌形象的有力武器。而因高速通信的‘3G第三世代行動(dòng)電話’逐漸普及, 提供了行動(dòng)電話發(fā)展‘影音多功能化’的可能性。更由于消費(fèi)者愛(ài)用手機(jī)拍照、發(fā)簡(jiǎn)訊的‘特殊使用習(xí)慣’, 設(shè)計(jì)師與結(jié)構(gòu)工程師絞盡腦汁發(fā)展諸多可回轉(zhuǎn)角度的機(jī)型以配合消費(fèi)者所需。以下就針對(duì)這四大設(shè)計(jì)傾向分別進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。

‘強(qiáng)調(diào)個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格’

引爆設(shè)計(jì)導(dǎo)向潮流的au設(shè)計(jì)專案團(tuán)隊(duì)(au design project )

近一年半以來(lái)，以‘強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感’為賣點(diǎn)的行動(dòng)電話紛紛問(wèn)世, 成為日本行動(dòng)電話市場(chǎng)的最大變貌。欲追溯這股風(fēng)潮應(yīng)該回到2001年, 當(dāng)時(shí)au為了能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行動(dòng)電話市場(chǎng)中塑造出品牌形象，成立了‘a(chǎn)u design project’，一方面積極采用公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)人才, 一方面積極與活躍于國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域的外部設(shè)計(jì)師尋求合作, 每年持續(xù)發(fā)表多款概念型手機(jī)。一方面觀察市場(chǎng)反應(yīng), 一方面制造話題塑造‘a(chǎn)u design ’的市場(chǎng)印象。該企畫(huà)小組于2003年10月才正式推出市面。一炮而紅的‘infobar’系列手機(jī), 事實(shí)上從發(fā)表概念模型到商品完成足足耗費(fèi)了2年以上的時(shí)間。

第一代的‘infobar’共有3種色系，紅色款式機(jī)型命名為‘nishikigoi/錦鯉’，紅色款式機(jī)型則是‘ichimatsu/市松’(市松為黑白相間的花樣, 乃日本傳統(tǒng)上常用的代表性花紋)，灰色款式機(jī)型則稱為‘building/大廈’，從命名到整體色彩運(yùn)用上皆極為大膽且具有強(qiáng)烈的和式風(fēng)格。另外，由于‘infobar’跳脫出當(dāng)時(shí)市場(chǎng)一窩蜂的折疊式電話造型，筆直纖薄的機(jī)體配上斗大厚實(shí)的按鍵，堆砌出明快清爽的造型。除了硬體上的強(qiáng)烈設(shè)計(jì)風(fēng)格外, ‘infobar’也依照機(jī)型的顏色設(shè)計(jì)出三種不同的操作畫(huà)面, 甚至連包裝紙袋都準(zhǔn)備了三種色系。讓人耳目一新的‘infobar’在上市后, 隨即獲得市場(chǎng)好評(píng)創(chuàng)下熱賣佳績(jī)，造成許多地方缺貨,即使有錢也買不到的現(xiàn)象。 au之后又趁勝追擊推出全白的‘a(chǎn)nnin/杏仁’款，同樣也深獲支持。

以強(qiáng)烈設(shè)計(jì)風(fēng)格引爆市場(chǎng)需求的INFOBAR:依左至右分別為的第一代之三種顏色‘大廈’‘錦鯉’‘石松’以及最右邊的第二代新色‘杏仁’

其后，au design project緊接著于同年12月推出第二彈作品‘w11k’，此系列與‘infobar’出自于同一位設(shè)計(jì)師, 以‘拿在手上削皮的馬鈴薯’為設(shè)計(jì)原點(diǎn), 大膽地導(dǎo)入多面體切割線條，使用者從不同角度觀看時(shí)，在色澤與造型感受上都會(huì)產(chǎn)生不同的變化。略為厚實(shí)的體積, 握在掌心時(shí)似乎能夠感受到手拿馬鈴薯般的豐潤(rùn)觸感。在色彩方面則是直接采用鮮紅、黑色、白色等三種原色，配上多面體的切割造型而營(yíng)造出手機(jī)強(qiáng)烈的個(gè)性。au design project連著兩發(fā)的設(shè)計(jì)型產(chǎn)品, 不僅為該公司成功地塑造出‘a(chǎn)u＝design’的品牌形象，同時(shí)也按下了引爆手機(jī)重視設(shè)計(jì)導(dǎo)向的啟動(dòng)鈕。

取得豐碩成果的‘a(chǎn)u design project’于2004年12月再接再厲推出與澳洲知名工業(yè)設(shè)計(jì)師Marc Newson合作的新款電話‘talby’。此系列手機(jī)采用Marc Newson的作品基本色-橙、鮮綠及黑色等三色系。機(jī)體則延續(xù)infobar的感覺(jué)采筆直纖薄型設(shè)計(jì)。在機(jī)體上方則大膽地鑿開(kāi)表大穴, 讓使用者可以自由地使用各種繩索吊帶來(lái)‘佩帶’手機(jī)。在細(xì)節(jié)部份,‘talby’更將‘設(shè)計(jì)價(jià)值的扇動(dòng)’發(fā)揮得淋漓盡致。比方說(shuō),在機(jī)體側(cè)面印上設(shè)計(jì)師Marc Newson的親筆簽名, 液晶螢?zāi)槐Ｗo(hù)程式與時(shí)鐘顯示畫(huà)面也套用了設(shè)計(jì)師Marc Newson的作品。同時(shí)，電話本身并配有由Marc Newson所設(shè)計(jì)的手機(jī)吊帶，可掛于胸前，宛若首飾一般。此外，AU還推出與‘talby’搭配的高質(zhì)感原廠皮制手機(jī)袋等等, 對(duì)于追求個(gè)人品味的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有相當(dāng)吸引力。 ‘使用時(shí)展現(xiàn)自我, 休養(yǎng)時(shí)鋒芒內(nèi)斂’,Marc Newson顧慮到充電時(shí)與使用時(shí)不同環(huán)境狀態(tài)，將充電器設(shè)計(jì)成平置桌上的型式，充電時(shí)就像一般桌上的計(jì)算機(jī)，與周邊環(huán)境融合而不令人感到突兀。

au design project 打破行動(dòng)電話設(shè)計(jì)既有的窠臼, 藉由與各設(shè)計(jì)師合作的模式, ‘跳出手機(jī)的功能來(lái)看待手機(jī)的存在’。這些設(shè)計(jì)師中有的是家具設(shè)計(jì)師, 有的是手表設(shè)計(jì)師, 也有的是著名的平面設(shè)計(jì)師。甚至有的是沒(méi)有手機(jī), 本身討厭使用行動(dòng)電話的設(shè)計(jì)師。藉由這些設(shè)計(jì)師從不同的角度去重新思考手機(jī)的存在價(jià)值與消費(fèi)者內(nèi)心深層的潛意識(shí) ,來(lái)重新摸索創(chuàng)造行動(dòng)電話的新型態(tài)。au design project的成功模式提供了開(kāi)發(fā)行動(dòng)電話的一個(gè)新方向

有鑒于au在設(shè)計(jì)導(dǎo)向上策略上的成功，屈居市場(chǎng)第三位的vodafone 亦開(kāi)始在行動(dòng)電話的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上動(dòng)作頻頻。該公司早在2年前便組成了設(shè)計(jì)專案團(tuán)隊(duì)，但遲遲未有較明顯的動(dòng)作。2004年4月終于推出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)第一彈作品:‘KOTO’。該手機(jī)之設(shè)計(jì)理念為‘藉由手機(jī)傳遞不受時(shí)代流行左右的日本美感’，仿自日本古樂(lè)器‘琴(日語(yǔ)發(fā)音即為KOTO)’的基本造型巧妙地融合了直線與曲線, 俐落高雅。色彩涂裝上則營(yíng)造出類似日本傳統(tǒng)工藝品‘漆器’的光澤感，創(chuàng)造出古今風(fēng)格共存的全新設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2004年10月，vodafone推出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)第2彈‘nudio’，本機(jī)種設(shè)計(jì)的理念在于，不將重點(diǎn)擺在色彩，而以‘材質(zhì)感’來(lái)作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重點(diǎn)。不光是視覺(jué), 還希望將行動(dòng)電話的設(shè)計(jì)感受帶到‘觸覺(jué)’。此系列手機(jī)共有兩款外殼，分別命名為metal及ceramic，正如其名, 前者采取銀色涂裝與‘點(diǎn)穴’的表面處理, 表現(xiàn)出金屬材質(zhì)的高貴感及剛性。后者則以乳白色涂裝, 配上密布并列的直條紋線條, 塑造出陶瓷般優(yōu)雅溫潤(rùn)的質(zhì)感。此外為了讓外觀盡量簡(jiǎn)潔俐落, 搭載了高感度的內(nèi)藏式天線。

在目前大多數(shù)手機(jī)依舊追求‘宛如跑車般的高速流線感’的有機(jī)性設(shè)計(jì)與鮮艷色彩的大環(huán)境下，vodafone冀望藉由‘nudio’強(qiáng)調(diào)‘無(wú)機(jī)性材質(zhì)感’的設(shè)計(jì)風(fēng)格, 能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的感受。

二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)

就在兩三年前, 市場(chǎng)上可謂是一片折疊式貝殼機(jī)熱, 幾乎所有的行動(dòng)電話都采取了類似的折疊式結(jié)構(gòu)。但是在2004年, 日本行動(dòng)電話市場(chǎng)悄悄地出現(xiàn)了一股新的結(jié)構(gòu)潮流, 那就是‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’。這種結(jié)構(gòu)的特征在于藉由兩個(gè)不同方向的轉(zhuǎn)軸, 手機(jī)的行動(dòng)電話液晶螢?zāi)徊糠? 打開(kāi)后可以再度反轉(zhuǎn)折回, 呈現(xiàn)螢?zāi)怀獾臓顟B(tài)。而在折疊的過(guò)程中, 手機(jī)的螢?zāi)慌c按鍵部分也可固定成類似‘7’的角度。

根據(jù)統(tǒng)計(jì), 目前在日本的11家行動(dòng)電話廠商中, 已經(jīng)有5家推出這種‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’的手機(jī), 特別是DoCoMo的供應(yīng)廠商中已經(jīng)有超過(guò)半數(shù)推出了這類機(jī)種。

‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’開(kāi)始流行的背景, 主要是因?yàn)殡S著行動(dòng)電話的功能越來(lái)越多, 液晶螢?zāi)怀叽缫苍絹?lái)越大, 顯示的資訊也越來(lái)越多, 行動(dòng)電話使用者長(zhǎng)時(shí)間注視液晶螢?zāi)坏臋C(jī)會(huì)變多了。而傳統(tǒng)的貝殼機(jī)在閱讀液晶螢?zāi)粫r(shí), 必須將手機(jī)完全打開(kāi), 使得機(jī)體長(zhǎng)度倍增, 而且只能夠縱向觀賞。但是‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’因?yàn)樽詈罂梢詫⒁壕災(zāi)怀庹刍? 因此在觀看螢?zāi)粫r(shí), 手機(jī)依舊可以維持折疊時(shí)的大小, 同時(shí)可以選擇觀賞方向。而當(dāng)不需使用液晶螢?zāi)粫r(shí)又可以反折回去, 保護(hù)液晶螢?zāi)徊皇艿綋p傷。此外, 由于行動(dòng)電話附屬的相機(jī)性能快速提升, 越來(lái)越多人將行動(dòng)電話當(dāng)成一般數(shù)位相機(jī)使用, 而‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’在拍照時(shí), 可以讓液晶螢?zāi)环凑酃潭ǔ深愃埔话銛?shù)位相機(jī)背部的液晶觀景窗, 在拍照操作上更為順手。

隨著未來(lái)行動(dòng)電話影音功能的提升, 貝殼機(jī)只能縱向觀看液晶螢?zāi)坏奶匦詫?huì)是一大致命傷,‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’的流行也許正預(yù)告著行動(dòng)電話新型態(tài)時(shí)代的來(lái)臨。

‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’兼具保護(hù)液晶螢?zāi)慌c便于觀賞的雙重優(yōu)點(diǎn), 在使用手機(jī)拍照時(shí), 也可將液晶螢?zāi)划?dāng)成是對(duì)焦用的觀景窗。

號(hào)稱‘不是能夠攝影的行動(dòng)電話而是能夠打電話的小型攝影機(jī)’的P900iV

因?yàn)橹赜谟耙舻呐臄z與觀賞相關(guān)功能,‘二次元回轉(zhuǎn)雙軸結(jié)構(gòu)’提供了使用各種功能時(shí)的最適當(dāng)操作型態(tài)。

左上:進(jìn)行動(dòng)態(tài)攝影時(shí), 螢?zāi)慌c手持部可呈90度角。左下:反折收納時(shí), 液晶螢?zāi)怀? 可以依據(jù)畫(huà)面內(nèi)容, 選擇縱向或橫向觀賞。右上:平常收納時(shí)如同貝殼機(jī)一般, 液晶螢?zāi)幻娉瘍?nèi)部可保護(hù)其不受到損傷。

[b]周邊衍生商品與服務(wù)[b]

由于行動(dòng)電話已經(jīng)成為‘擁有率與攜帶率最高的個(gè)人電子產(chǎn)品’之一，加上日本行動(dòng)電話的上網(wǎng)、影音欣賞、攝影照相等機(jī)能日新月異，不斷侵蝕著其他電子產(chǎn)品市場(chǎng)，也對(duì)消費(fèi)者的生活型態(tài)造成很大影響。為了因應(yīng)這樣的改變，各業(yè)界莫不絞盡腦汁開(kāi)發(fā)以行動(dòng)電話為軸心的新商品與服務(wù)。

應(yīng)用高畫(huà)素化照相功能(1):隨身印表機(jī)

日本自從2002年附數(shù)位相機(jī)的行動(dòng)電話引爆市場(chǎng)需求以來(lái)，‘拍照’已經(jīng)被視為行動(dòng)電話的基本功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前日本國(guó)內(nèi)使用中的8400萬(wàn)臺(tái)行動(dòng)電話當(dāng)中，附有數(shù)位相機(jī)的手機(jī)高達(dá)8成(約6700萬(wàn)臺(tái))。而原本僅具‘附屬功能’、‘娛樂(lè)性質(zhì)’的照相功能隨著驚人的技術(shù)進(jìn)步不斷地邁向高畫(huà)素化，諸如‘300萬(wàn)畫(huà)素’、‘具光學(xué)ZOOM’等機(jī)種陸續(xù)問(wèn)世，有越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣將行動(dòng)電話當(dāng)成一般相機(jī)，用來(lái)隨時(shí)記錄生活。有鑒于此，日本富士軟片公司推出一款以行動(dòng)電話使用者為對(duì)象的口袋型印表機(jī)‘Pivi’(重約205g)。采用手機(jī)的紅外線傳輸功能直接傳輸相片資料，免除接線與媒體插換的麻煩，使用兩顆鋰電池便可印出約130張照片，當(dāng)與友人聚會(huì)時(shí)，可馬上將行動(dòng)電話所拍的影像列印出來(lái)，與在座的所有人分享，留下美好的回憶。(市場(chǎng)價(jià)格約13000日?qǐng)A)

應(yīng)用高畫(huà)素化照相功能(2):QR Code

另外，手機(jī)也因?yàn)楦綄俚臄?shù)位相機(jī)的高畫(huà)素化，而成為廣告業(yè)與流通業(yè)界注目的新媒體。由日本企業(yè)(DENSO)所開(kāi)發(fā)出的2次元條碼(QR Code) ，由于具有大情報(bào)量(傳達(dá)相同情報(bào)量只需傳統(tǒng)條碼的1/10空間) 、可處理漢字與日文假名、耐破損性(條碼破損在30%以下亦能讀取) 、讀取簡(jiǎn)便性(讀取時(shí)不具有方向性)等特性。加上手機(jī)受限于機(jī)體尺寸，在輸入網(wǎng)址時(shí)并不是很方便等因素，可簡(jiǎn)單讀取并具有眾多優(yōu)點(diǎn)的QR Code便一躍成為手機(jī)市場(chǎng)注目的焦點(diǎn)。

目前日本各主要行動(dòng)電話公司已經(jīng)推出不少具有讀取QR Code功能的機(jī)種，使用者利用手機(jī)上的數(shù)位相機(jī)拍攝讀取已列印于海報(bào)、雜志等平面媒體上的QR Code后，便可自動(dòng)連上該條碼內(nèi)所記載的網(wǎng)頁(yè)，迅速得知更豐富深入的相關(guān)情報(bào)。手機(jī)使用者也可以將公司或個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址等情報(bào)轉(zhuǎn)換成QR Code列印到名片上，如此一來(lái)，原本小小的名片上無(wú)法完整傳遞的訊息便可藉由網(wǎng)頁(yè)輕松補(bǔ)足，讓對(duì)方能更簡(jiǎn)單地得知更多所需要的資訊。

其他業(yè)種也馬上看中QR Code所可能帶出的龐大商機(jī)而推出對(duì)應(yīng)的商品: 如QUEL于2004年11月推出了‘來(lái)電音樂(lè)鈴聲QR Code’(圖) 。由于一個(gè)QR Code便可以容納約200byte的音樂(lè)資料，因此使用者只需以手機(jī)讀取QR Code便可以直接下載音樂(lè)，完全省去過(guò)去‘輸入網(wǎng)址 > 尋找音樂(lè) > 下載’等繁復(fù)的操作。又如, ALPS推出在每一頁(yè)右上角都印有對(duì)應(yīng)QR Code的東京地圖書(shū)，使用者只需要用手機(jī)讀取各地圖頁(yè)面上方的QR Code，手機(jī)便可以自動(dòng)連結(jié)到對(duì)應(yīng)網(wǎng)址，顯示出當(dāng)?shù)刈钚碌某院韧鏄?lè)住宿等情報(bào)，相當(dāng)方便。

QR Code的應(yīng)用范圍仍在不斷擴(kuò)大中，雖然目前仍不是非常普及，但卻為手機(jī)上網(wǎng)漫游、下載資料等提供了極大便利。隨著應(yīng)用普及的推廣，QR Code會(huì)為手機(jī)的操作介面與使用習(xí)慣上帶來(lái)什么樣的影響有待觀察。

免持手機(jī)通話設(shè)備

因?yàn)槿藶榉钕拗频母淖儯惭苌鱿嚓P(guān)對(duì)應(yīng)商品。比方說(shuō)日本于2004年11月實(shí)施新修訂的交通法規(guī)，禁止開(kāi)車時(shí)手持行動(dòng)電話進(jìn)行通話與傳送簡(jiǎn)訊，違者罰款可高達(dá)5萬(wàn)日幣。隨著此一法令的公告實(shí)施，各種免持話機(jī)的通話設(shè)備熱賣不止，當(dāng)中比較特別而受到注目的是利用部份手機(jī)上具備的藍(lán)芽無(wú)線通信功能, 進(jìn)行無(wú)線通話的耳機(jī)設(shè)備。由于耳機(jī)無(wú)需與手機(jī)機(jī)體直接連接便可直接通話, 在操作便利與開(kāi)車安全上甚有助益。

此外，有鑒于開(kāi)車時(shí)環(huán)境噪音大卻又不可錯(cuò)失警告音(如喇叭聲，平交道的柵欄放下警告等)的特殊環(huán)境，PEGASO將原本使用在高齡者用電話的骨傳導(dǎo)技術(shù)，應(yīng)用到免持手機(jī)通話設(shè)備，推出骨傳導(dǎo)通話設(shè)備(市場(chǎng)價(jià)格約二萬(wàn)日?qǐng)A上下); 由于聲音并非經(jīng)由空氣震動(dòng), 而是通過(guò)頭蓋骨傳導(dǎo)，因此即使在吵雜的環(huán)境下依舊可以清晰地聽(tīng)見(jiàn)對(duì)方的聲音，有效避免駕駛分心。同時(shí)，由于受話部份并非貼于耳部，而是貼在后臉頰上，因此也不會(huì)影響使用者接收環(huán)境音，減低駕駛危險(xiǎn)。

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日本移動(dòng)電話的設(shè)計(jì)趨勢(shì)與傾向