答案就是會(huì)卷成一場(chǎng)頂尖高手的“風(fēng)格大混戰(zhàn)”，無限流漫劇、偽紀(jì)錄片、腦洞病毒、國風(fēng)說唱MV……各種風(fēng)格輪番上場(chǎng)，同一個(gè)命題被反復(fù)拆解、升級(jí)，作品密集上線，質(zhì)感讓人聯(lián)想到“世界渲染大賽”，評(píng)論直呼：“這哪是TVC廣告啊，根本是TVB港劇！”“卷王無處不在，直接肝出漫劇品質(zhì)大片！”

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這份“卷”并非偶然。2025年12月30日，為期30天的站酷×美團(tuán)外賣“1對(duì)1急送AI創(chuàng)作大賽”正式啟動(dòng)，聚焦“一單即將送達(dá)的美團(tuán)外賣1對(duì)1急送”場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意視頻征集，設(shè)立100萬元總獎(jiǎng)金池，覆蓋三大賽道，選出97個(gè)獲獎(jiǎng)作品?；顒?dòng)期間累計(jì)征集上千組作品，全網(wǎng)曝光量超2億，賽事從命題設(shè)計(jì)、內(nèi)容組織到作品篩選沉淀與站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)傳播，跑通了一條可復(fù)用的共創(chuàng)營銷路徑。活動(dòng)也實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)圈層與大眾社媒平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散，最終沉淀為一次具有傳播聲量的AIGC共創(chuàng)事件。

美團(tuán)外賣用戶增長與運(yùn)營部、事件營銷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“賽事收官后，作品的數(shù)量和完成度都超出預(yù)期。上千個(gè)創(chuàng)意被實(shí)現(xiàn)出來，放在一起非常震撼；從質(zhì)量上，不僅能看到大量的準(zhǔn)TVC水準(zhǔn)的作品，甚至TVC水準(zhǔn)到后來都已經(jīng)是標(biāo)配，在后期打分的時(shí)候，TVC水準(zhǔn)都已經(jīng)夠不上翻牌子的獎(jiǎng)項(xiàng)；還能看到一些很新的視覺實(shí)驗(yàn)、很癲的內(nèi)容嘗試，能夠感受到這個(gè)平臺(tái)上活躍的設(shè)計(jì)師并不是把這個(gè)當(dāng)成普通的商單，而是真的想玩點(diǎn)新東西出來。”

AIGC視頻創(chuàng)意征集，全網(wǎng)曝光超2億

圍繞“1對(duì)1急送”這一核心點(diǎn)，站酷與美團(tuán)外賣以AI工具為創(chuàng)作基礎(chǔ)，以AI敘事為內(nèi)容方向，通過賽事共創(chuàng)的形式發(fā)起AIGC視頻創(chuàng)意征集。依托站酷成熟的專業(yè)賽事平臺(tái)，為參賽創(chuàng)作者提供統(tǒng)一的作品上傳與展示的陣地，并由站酷編輯團(tuán)隊(duì)和行業(yè)專業(yè)評(píng)審對(duì)投稿內(nèi)容進(jìn)行審核與遴選，沉淀可用于后續(xù)傳播的優(yōu)質(zhì)視覺資產(chǎn)。

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此外，本次賽事在機(jī)制上也進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，站酷將為期一個(gè)月的征集期按周拆分為四個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)作周，并設(shè)置“每周人氣與創(chuàng)意獎(jiǎng)”階段性激勵(lì)，讓優(yōu)秀內(nèi)容能夠持續(xù)產(chǎn)生、持續(xù)被討論。同時(shí)，以站酷為基礎(chǔ)傳播地，聯(lián)動(dòng)小紅書、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散，而且以不定期的“日常驚喜翻牌”互動(dòng)機(jī)制，帶動(dòng)大量創(chuàng)作者自發(fā)發(fā)布與二次傳播。

在為期30天的共創(chuàng)周期內(nèi)，賽事實(shí)現(xiàn)形成“站內(nèi)沉淀、站外擴(kuò)散”的聯(lián)動(dòng)效果，全網(wǎng)曝光超2億+。在站酷站內(nèi)，本次賽事相關(guān)作品獲得50+首頁頂級(jí)展示資源，為普通賽事的5倍；作品推薦率達(dá)67%，為普通賽事的3倍，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)密度與觸達(dá)效率顯著提升。

美團(tuán)外賣用戶增長與運(yùn)營部工作人員分享道：“AI視頻是一個(gè)在今年快速發(fā)展起來的新東西，我們推測(cè)平時(shí)能夠刷到AI、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)這類內(nèi)容的人，在物理世界中也會(huì)是一個(gè)對(duì)生活有高追求的人；而1對(duì)1急送的外賣服務(wù)是一項(xiàng)平凡日常的更優(yōu)升級(jí)，它帶來的更快的送達(dá)、更燙的餐食，會(huì)是他們想要的。”

AI設(shè)計(jì)工具全流程助力，打開AI共創(chuàng)營銷新思路

本次“1對(duì)1急送AI創(chuàng)作大賽”是站酷在AI共創(chuàng)營銷上的一次系統(tǒng)化實(shí)踐，之所以能在短周期內(nèi)形成出圈討論，得益于站酷將“命題設(shè)計(jì)、內(nèi)容組織、傳播擴(kuò)散”串成一條完整的AI共創(chuàng)營銷鏈路。

賽事籌備期，站酷便邀請(qǐng)兩位站酷超級(jí)AI設(shè)計(jì)師ZZAI的奇幻世界與三不五時(shí)制作，產(chǎn)出先導(dǎo)作品，并在賽事上線當(dāng)天同步上線至賽事頁面，為參賽者提供創(chuàng)意引導(dǎo)與表達(dá)參照，為此次賽事的審美與敘事打下基準(zhǔn)，并邀請(qǐng)土豆人、黃楚杰、安史、林耿旭、海辛、阿文等六位頭部AI創(chuàng)作者擔(dān)任評(píng)委，負(fù)責(zé)專業(yè)評(píng)審與質(zhì)量把控。

在征集期，以AI視頻創(chuàng)作為主賽道，深度綁定美團(tuán)外賣“1對(duì)1急送”的核心場(chǎng)景與“快”心智，AIGC創(chuàng)作者在同一命題下同臺(tái)競(jìng)技。在更具情節(jié)、腦洞與傳播點(diǎn)的內(nèi)容共創(chuàng)中，“即將送達(dá)”的體驗(yàn)感被反復(fù)可視化演繹，同一命題、同一提交陣地與統(tǒng)一評(píng)審機(jī)制，也讓分散在各處的AI創(chuàng)作者被重新聚合在一起，提升內(nèi)容組織效率與交付效率。

為提升參賽效率，站酷還邀請(qǐng)九位參賽KOL、KOC及優(yōu)秀獲獎(jiǎng)選手拆解命題與創(chuàng)意方向，在站酷直播欄目《站酷開放麥》中分享提示詞與工作流搭建經(jīng)驗(yàn)，幫助創(chuàng)作者更高效完成從構(gòu)思到成片的過程，讓“學(xué)習(xí)、參賽、激勵(lì)”在同一周期內(nèi)形成閉環(huán)。

賽事采用了“日常+周度+收官”三類激勵(lì)并行的機(jī)制設(shè)計(jì)，與按周拆分的創(chuàng)作節(jié)奏相配合，持續(xù)制造作品產(chǎn)出與討論節(jié)點(diǎn)。大賽設(shè)置100萬元總獎(jiǎng)金池，覆蓋日常驚喜翻拍、每周人氣與創(chuàng)意獎(jiǎng)、最終專業(yè)獎(jiǎng)三階段激勵(lì)，共97個(gè)獲獎(jiǎng)席位；其中“最終專業(yè)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)金池55萬元，一等獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)金達(dá)15萬元。通過“日常有反饋、周周有話題、收官有沖刺”的節(jié)奏設(shè)計(jì)，賽事在一個(gè)月周期內(nèi)保持了持續(xù)產(chǎn)出與持續(xù)討論。而且，賽事的高曝光也讓不少的參賽者收到了品牌合作咨詢與商單機(jī)會(huì)，帶動(dòng)創(chuàng)作熱度向商業(yè)合作延伸。

與此同時(shí)，站酷還提供AI設(shè)計(jì)工具的全流程助力。站酷AI設(shè)計(jì)工具作為一款為設(shè)計(jì)師量身打造的AI設(shè)計(jì)工具，集合優(yōu)質(zhì)Agent，提高參賽AI創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率。賽事初期還上線了由兩位站酷超級(jí)AI設(shè)計(jì)師、油條與粿條t創(chuàng)作的一鍵參賽工作流，幫助更多創(chuàng)作者高效完成創(chuàng)作并參賽。與此同時(shí)，站酷與美團(tuán)外賣聯(lián)合為參賽者提供站酷Z豆福利，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的覆蓋面。

油條使用站酷AI設(shè)計(jì)工具創(chuàng)建的工作流截圖

粿條t使用站酷AI設(shè)計(jì)工具創(chuàng)建的工作流截圖

以AI工具深入鏈接創(chuàng)作者、賽事，助力設(shè)計(jì)師擁抱新技術(shù)

美團(tuán)外賣用戶增長與運(yùn)營部、事件營銷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道：“如果你希望這個(gè)比賽的參與者、旁觀者是國內(nèi)頭部、活躍、先鋒的設(shè)計(jì)師，那站酷就是你的選擇。我們公司內(nèi)部也有這樣的設(shè)計(jì)師，我們也觀察過這些設(shè)計(jì)師平時(shí)都在哪兒活躍，會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)站酷是唯一的交集。從體感上，站酷就是國內(nèi)第一大設(shè)計(jì)師社區(qū)。更可貴的一點(diǎn)是，伴隨著AI的發(fā)展，站酷也在帶著這些厲害的設(shè)計(jì)師，積極擁抱新的技術(shù)，探索新的營銷場(chǎng)景。”

站酷作為國內(nèi)領(lǐng)先的AI+設(shè)計(jì)平臺(tái)，聚集1800萬名設(shè)計(jì)師。站酷長期以賽事共創(chuàng)作為品牌合作的重要形態(tài)，已形成從內(nèi)容組織到資產(chǎn)沉淀的成熟產(chǎn)品化能力，在AI共創(chuàng)營銷中能夠基于社區(qū)資源，同時(shí)承擔(dān)“AI設(shè)計(jì)媒體”與“共創(chuàng)營銷平臺(tái)”的雙重角色。賽事作品能夠在站內(nèi)集中呈現(xiàn)與沉淀，形成可復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)；創(chuàng)作者也能在統(tǒng)一命題下快速聚合，在短周期內(nèi)形成規(guī)?；┙o，使品牌賣點(diǎn)在不同風(fēng)格與敘事中被持續(xù)演繹。

除了“1對(duì)1急送AI創(chuàng)作大賽”外，站酷在AI+營銷共創(chuàng)上也已有成熟實(shí)踐。可口可樂×站酷“百大藝術(shù)家AI共創(chuàng)項(xiàng)目”圍繞“百大藝術(shù)家+AI”組織100位藝術(shù)家獨(dú)立創(chuàng)作“放飛”海報(bào)，項(xiàng)目斬獲艾菲獎(jiǎng)、上海國際廣告獎(jiǎng)，話題閱讀量超2億，為品牌提供集中交付的共創(chuàng)內(nèi)容與可持續(xù)復(fù)用的傳播資產(chǎn)，更為心智營銷提供了強(qiáng)有力的視覺子彈。

面向AI內(nèi)容逐步常態(tài)化的當(dāng)下，品牌需要更穩(wěn)定的內(nèi)容供給、可復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)，以及跨平臺(tái)的傳播協(xié)同。站酷將繼續(xù)以創(chuàng)作者生態(tài)、賽事產(chǎn)品與AI工具能力為基礎(chǔ)，圍繞更多品牌場(chǎng)景推進(jìn)AI共創(chuàng)內(nèi)容的組織與沉淀，以高效的短周期戰(zhàn)役完成內(nèi)容產(chǎn)出、事件打造與傳播破圈，助力品牌傳播與用戶增長。

自8月12日啟動(dòng)以來，大賽始終圍繞著發(fā)掘設(shè)計(jì)界的新銳力量、豐富用戶的設(shè)計(jì)選擇以及促進(jìn)設(shè)計(jì)師群體的作品變現(xiàn)等目標(biāo)展開。大賽不僅吸引了數(shù)千份精彩作品投稿，更迎來了數(shù)千位設(shè)計(jì)師入駐平臺(tái)，充分展示了設(shè)計(jì)師們的才華與創(chuàng)意，為平臺(tái)注入新活力的同時(shí)，為設(shè)計(jì)師們打開了一扇通往商業(yè)成功的大門。

此次大賽，美圖設(shè)計(jì)室與站酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度整合各自優(yōu)質(zhì)資源，共同為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)注入更高品質(zhì)的創(chuàng)新動(dòng)力。大賽期間，雙方不僅為設(shè)計(jì)師們提供了展示創(chuàng)作的舞臺(tái)，還通過長線供稿計(jì)劃，助力設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意變現(xiàn)。讓設(shè)計(jì)師們的作品能夠被更多的用戶看到和使用，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。

參賽設(shè)計(jì)師雪梨表示：“這次大賽讓我意識(shí)到，我的設(shè)計(jì)不僅僅是一種藝術(shù)表達(dá)，更是一種可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值的商品。成為美圖設(shè)計(jì)室的供稿設(shè)計(jì)師，讓我有了更多的動(dòng)力去創(chuàng)作，去將我的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。只要我的作品足夠優(yōu)秀，我就能夠通過這個(gè)平臺(tái)獲得認(rèn)可和收益。”

自2022年3月推出以來，美圖設(shè)計(jì)室已累計(jì)服務(wù)近200萬電商賣家，通過“AI工作流”幫助個(gè)人與團(tuán)隊(duì)輕松完成全套物料，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人就是一支團(tuán)隊(duì)”。

7月30日，美圖設(shè)計(jì)室入選量子位智庫發(fā)布《2024年上半年最受歡迎的100款國內(nèi)AIGC產(chǎn)品》排行榜。10月7日，中央電視臺(tái)科教頻道對(duì)美圖設(shè)計(jì)室進(jìn)行報(bào)道，詳細(xì)介紹了其一站式智能生成商品物料的強(qiáng)大功能。

作為中國最大的設(shè)計(jì)創(chuàng)意社區(qū)，站酷有1700萬設(shè)計(jì)創(chuàng)意從業(yè)者，遍布全球300多個(gè)城市，能力覆蓋14個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意大類，在線近5億正版素材，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意群體中極具影響力與號(hào)召力。自今年2月站酷加入美圖大家庭后，雙方充分發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，不斷探索設(shè)計(jì)的無限可能。

美圖設(shè)計(jì)室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望為創(chuàng)作者們提供一個(gè)展示才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)，借助強(qiáng)大的AI設(shè)計(jì)工具幫助個(gè)人及團(tuán)隊(duì)提高效率，并支持他們將藝術(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，增加收益。同時(shí)，美圖設(shè)計(jì)室也期待與更多的設(shè)計(jì)師建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。”

行業(yè)分析師指出，隨著大賽的成功舉行，美圖設(shè)計(jì)室和站酷之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得到顯著增強(qiáng)。通過對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的整合，收獲了大量高質(zhì)量且極具實(shí)用性的設(shè)計(jì)內(nèi)容，同時(shí)也為設(shè)計(jì)創(chuàng)作者提供了更為廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇和變現(xiàn)渠道。

（部分優(yōu)秀作品）