【譯者的話】很多客戶在讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)，總希望樣樣突出，以為這樣就是“劃得來(lái)”的設(shè)計(jì)，但這其實(shí)是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，而且效果也并不能讓人滿意。創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)有力的焦點(diǎn)，簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，讓版面充滿力量，這樣的設(shè)計(jì)才是最物有所值的！
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有時(shí)做一點(diǎn)小小的改變，就可以化腐朽為神奇。在本文中，我們將標(biāo)志釋放，并將一張復(fù)雜的名片簡(jiǎn)化。
讀者Angela Versari最近給了一張她的名片給我們看，希望我們能夠?qū)λ拿鲂┙ㄗh。她說(shuō)：“我喜歡Times New Roman字體，也喜歡紅黑這兩種顏色。我希望標(biāo)志能夠強(qiáng)有力及富沖擊力，我不希望將標(biāo)志設(shè)計(jì)得過(guò)于花俏及過(guò)于柔和，也不希望標(biāo)志顯得過(guò)于富浪漫氣息。”
Angela所希望的元素其實(shí)非常不錯(cuò)。她使用了一種漂亮的字體，富有力量的顏色，而且標(biāo)志呈鏡像對(duì)稱的特點(diǎn)，都是設(shè)計(jì)的有利因素。而且她所希望的東西都非常明確。但她原來(lái)的設(shè)計(jì)中卻顯得有些復(fù)雜，讓我們看一下如何通過(guò)減少元素反而使名片整體顯得更好看。
從標(biāo)志開(kāi)始
AV這兩個(gè)字母作為首字母并列的情況并不多見(jiàn)，它們?cè)诖髮?xiě)時(shí)也非常漂亮，而且剛好能夠緊密配合。Times New Roman并不是一種古老字體，但它繼承了古老的Rome字體的血脈，具體到Angela的這個(gè)設(shè)計(jì)，使用這種字體非常適合。Times字體顯得高貴、權(quán)威及正統(tǒng)，特別是作為標(biāo)題大小使用時(shí)這種感覺(jué)更加強(qiáng)烈。既然原來(lái)設(shè)計(jì)中所使用的元素都非常合理，那是哪里出了問(wèn)題？都是因?yàn)槟莻€(gè)紅色的“盒子”使一切都顯得局促。
AV特有的交叉狀輪廓結(jié)構(gòu)使其非常容易“閱讀”，但加了那個(gè)紅色的區(qū)域，卻使整體只是一個(gè)正方形，更糟的是，盒子里面的所有元素都顯得擁擠。留意標(biāo)志中的V使用了Times粗體，這使到它比Times Roman字體缺少了一些優(yōu)雅。但在尺寸較大時(shí)觀察，還形成了一種視覺(jué)矛盾――雖然Times字體傳達(dá)出一種重量感及堅(jiān)實(shí)感，但在原來(lái)的標(biāo)志中它卻是漂浮的。特別是VERSARI加了陰影后，這種漂浮的感覺(jué)更強(qiáng)烈，意味著標(biāo)志是離地，但從其陰影判斷，其光源又似乎是在由下往上照，給人一種不自然的感覺(jué)。
釋放標(biāo)志，簡(jiǎn)化字母
要解決這些問(wèn)題，就要將標(biāo)志釋放出來(lái)，然后重新調(diào)整字母，這里我們只使用一種字體樣式及大小，而且將它們都放在地上了。
加上名稱，即大功告成。
留意名稱使用了Times New Roman字體，與標(biāo)志完美配合，其字體尺寸較小，增強(qiáng)了標(biāo)志的力量感及對(duì)比。再來(lái)對(duì)比一下原來(lái)的標(biāo)志，白色的VERSARI與上面的字母A形成注意力的沖突。請(qǐng)注意，我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)，只需要一個(gè)焦點(diǎn)，才顯得更有力量。這個(gè)標(biāo)志中，AV這兩個(gè)字母就是一個(gè)舍我其誰(shuí)的主角，所有的注意力都應(yīng)該從這兩個(gè)字母著手。
經(jīng)過(guò)改造后的標(biāo)志看起來(lái)才象是一個(gè)屬于設(shè)計(jì)師的標(biāo)志，標(biāo)志看起來(lái)還象是一個(gè)羅馬數(shù)字，其結(jié)構(gòu)清晰，顏色富有力量，沒(méi)有其它多余的干擾元素。在其它載體上它都表現(xiàn)出色，傳達(dá)出更多的含義，而這種“更多”卻是我們通過(guò)減少元素所實(shí)現(xiàn)的。
名片設(shè)計(jì)
Angela原來(lái)的名片包含了四個(gè)元素：標(biāo)志，名字，文字，還有一條隨意的線條。他們?cè)诿械呐虐?，是屬于四個(gè)同等的元素，問(wèn)題就在這里，缺少了一個(gè)統(tǒng)帥！實(shí)際上，這幾個(gè)元素是有主次之分的，標(biāo)志在名片中仍然無(wú)可置疑地要擔(dān)當(dāng)一個(gè)焦點(diǎn)角色，而其它的則屬于相對(duì)次要的視覺(jué)層次。
原來(lái)的名片中，設(shè)計(jì)者似乎要?jiǎng)?chuàng)造四個(gè)焦點(diǎn)，總想樣樣突出，后果就是什么都沒(méi)有突出，無(wú)論你如何安排，四個(gè)焦點(diǎn)其實(shí)是不可能實(shí)現(xiàn)的，出來(lái)的效果總不會(huì)滿意。Angela說(shuō)：“我是感覺(jué)標(biāo)志過(guò)于嚴(yán)肅，所以加上一條隨意感的線條，希望形成某種對(duì)比?！毙纬蓪?duì)比，確實(shí)做到了，但這種對(duì)比并不是我們想要的。扭曲的線條及一些手寫(xiě)體的字體與標(biāo)志中的Times New Roman字體所傳達(dá)的那種莊嚴(yán)及正統(tǒng)的感覺(jué)是相抵觸的，并不是所有對(duì)比都是好的。
讓我們進(jìn)行調(diào)整：
第一步：將整個(gè)名片設(shè)成一種顏色，這一步實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)目標(biāo)，一是我們可以讓那個(gè)小氣的紅色區(qū)域消失，二是增強(qiáng)了紅色所傳達(dá)出的力量感。
應(yīng)用標(biāo)志：
讓標(biāo)志所特有的氣質(zhì)來(lái)引導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)。在這個(gè)案例中，標(biāo)志有兩個(gè)對(duì)稱軸，顯得非常穩(wěn)定及靜態(tài)，沒(méi)有給人移動(dòng)或緊張的感覺(jué)。為了加強(qiáng)這種靜態(tài)感，我們將其置于中心位置。
居中：標(biāo)志的水平及垂直都居于名片的中心位置，在繼續(xù)之前，我們可以再次打量一下這個(gè)標(biāo)志，這個(gè)字母組合的標(biāo)志傳達(dá)出一種力量、權(quán)威及格調(diào)。其實(shí)名片的正面都完全可以留給它自己去炫耀了。
不想這么高調(diào)，那就還是把名稱加上吧。名稱全部為大寫(xiě)字母，Times New Roman字體的名稱形成了一條貫穿名片的直線，同樣居中。將ANGELA這幾個(gè)字母設(shè)為黑色，而VERSARI設(shè)為白色，在這里，各個(gè)元素的視覺(jué)（包括字母，字體，顏色及排版）都互相得到增強(qiáng)。出來(lái)的效果就是“強(qiáng)有力及富沖擊力”――我們實(shí)現(xiàn)了Angela的兩個(gè)目標(biāo)，這種排版當(dāng)然也說(shuō)不上是一種“花俏”或“柔和”的設(shè)計(jì)，但你倒是可以在其中感受到一些“浪漫”的氣息！
別一面的設(shè)計(jì)：
你能夠只有一種字體就設(shè)計(jì)出一張名片嗎？也不需要將其中文字加粗或變斜體。當(dāng)然是肯定的。關(guān)鍵是不要浮夸，以平實(shí)克制的版式來(lái)設(shè)計(jì)。我們可以將正面的那些名稱、顏色及居中的排版都用到另一面來(lái)。
與正面的樣式保持一致。將名字及其它信息居中，同樣使用Times New Roman字體，顏色上也與正面相呼應(yīng)。我們推薦背面使用白色。紅色使用得恰到好處，是品味，如果使用太多，則反而顯得俗氣，這一線之差就要掌握好。在白色的背面中，由于紅色與黑色相比顯得較弱（色值較低），為了達(dá)到更一致的搭配，我們將黑色文字調(diào)整成灰色（大約65%）。
只有一面的名片：
只用一面，一樣可以設(shè)計(jì)出漂亮的名片來(lái)。為了使設(shè)計(jì)效果滿意，你需要學(xué)會(huì)妥協(xié)！原來(lái)的那種純粹的居中，我們需要調(diào)整一下。二個(gè)解決方案：
垂直的版面設(shè)計(jì)是以名片的垂直中心線作為軸心，文字由一行行疊成。標(biāo)志處于一個(gè)無(wú)形的區(qū)域中心位置，但由于頁(yè)邊距較大，這個(gè)無(wú)形的區(qū)域并不象最原來(lái)的那樣形成局促感。
而水平擺放的名片設(shè)計(jì)中，可以說(shuō)是標(biāo)準(zhǔn)的名片設(shè)計(jì)樣式了。標(biāo)志處于高度的中心位置，而文字而放在左方。這個(gè)時(shí)候，并沒(méi)有象垂直版式設(shè)計(jì)中形成那個(gè)看不見(jiàn)的正方形區(qū)域，因?yàn)槲淖值淖筮呅纬闪藚⒉畈积R的邊緣。
留意Angela名字的放置，我們是放在文字的中間的，而不是放上最上方。因?yàn)樵谶@個(gè)設(shè)計(jì)中，中心線的位置力量感最強(qiáng)，名字放在中間位置，整體加強(qiáng)了名片的這條中心線的力量。
本文顏色數(shù)值如下：
