許多經(jīng)典原則，例如那些字體設(shè)計原則，在線上仍然有效。圖片由Peter Van Lancker提供，www.flickr.com/photos/petervanlancker
設(shè)計就是特定功能的構(gòu)成——無論構(gòu)成物是字節(jié)還是原子。這就意味著網(wǎng)頁設(shè)計從它的祖先——紙墨中受益良多。
本文中，我們重點介紹幾則印刷設(shè)計原則，它們在線上仍然適用。
熟練掌握后，你就能提升UI與UX設(shè)計水平，創(chuàng)造出更好、更易懂的設(shè)計。
01. 讓讀者保持專注
印刷設(shè)計專注于易讀性，網(wǎng)頁上也是如此：只是把“讀者”換成“用戶”而已。
目標應(yīng)當是清晰的表達，并且讓人能夠輕松縱覽整個設(shè)計。我們來看幾個從印刷設(shè)計沿用過來的概念。
排版
就像報紙，用戶不會閱讀網(wǎng)站上的每個字——至少一開始不會。正如免費電子書《為人眼進行網(wǎng)頁UI設(shè)計》里面描述的，掃視頁面是用戶的標準行為。
為掃視而設(shè)計時，有兩種模式需要考慮。首先是F模式。
F模式排版：Creative Bloq的主頁
F模式反映了用戶最通常的掃視頁面的方式。他們的視線從上面開始橫向移動，然后沿著左邊垂直移動，尋找突出的文字。
一旦找到激起他們興趣的內(nèi)容，他們又會開始橫向瀏覽頁面。
還有Z模式：
Z模式布局：MailChimp的主頁
Z模式也是一種自然的瀏覽模式，通常用于報紙，網(wǎng)頁上也是如此。用戶在頁面頂部水平瀏覽，然后向左下移動，在頁面的下一行再次進行水平移動搜尋。
文字
和印刷一樣，網(wǎng)頁文字也應(yīng)該有清晰的層次。選擇適合的字號，有助于關(guān)鍵詞在頁面上突出，讓用戶更輕松的瀏覽頁面。
清晰的文字層次：World Baking Day網(wǎng)站
我們來看看文字層次中一些常見的層級：
- 主要：頁面上最顯著的文字更大更閃耀，吸引用戶的注意力。通常用于標題與裝飾。
- 次要：介于中間的所有內(nèi)容。不像標題那么顯著，但要在頁面的常規(guī)文字中突出顯示。
- 再次：主要內(nèi)容所選的文字。文字層次中的這一級，有助于使用戶沉浸在正文中。
- 其他：更小的一級，使用斜體、粗體、下劃線、不同顏色等等。
配合運用，建立文字的層次，可以創(chuàng)造出秩序，防止用戶迷失其中。
要測試你頁面的易讀性，可以使用“3秒原則”：簡略地瀏覽頁面，然后看向別處。其中突出的內(nèi)容有沒有反映出你設(shè)計意圖？如果是的，那你方向正確，繼續(xù)保持；如果不是，則需要打回重新設(shè)計——可能確實如此。
02. 建立平衡感
無論平衡感來自于對稱、非對稱或是放射狀，都是為了讓設(shè)計創(chuàng)造出穩(wěn)固與一致的感覺。如果用戶在你的網(wǎng)頁上感到輕松，他們會更愿意逗留。
圖片或文字不要過于密集：時刻考慮元素的間隙。排版傾向于簡潔——密集的布局會妨礙用戶。眼睛難以接受雜亂，使人更難接受信息的流轉(zhuǎn)。
考慮使用極簡的設(shè)計，通過白色、黑色或非常深的背景和前景元素達到平衡。《為人眼進行網(wǎng)頁UI設(shè)計》里討論過，負空間的運用可以引導用戶的注意力。
震撼的極簡設(shè)計案例：鞋類品牌ETQ的網(wǎng)站
上面展示的ETQ網(wǎng)站，利用了負空間將視線引向所陳列的產(chǎn)品。頁面底部對比鮮明的黑白色塊，讓用戶選擇尺寸或查看商品價格。
網(wǎng)頁上極少干擾信息，創(chuàng)造了一種平靜與秩序的感覺——當然，也希望有助于促成用戶購買。
03. 創(chuàng)造可靠的設(shè)計
讓你的設(shè)計對于所有用戶都是可靠的。不要使用兩種以上的字體，確保所有年齡層的用戶都能閱讀。過于雜亂會擾亂信息。
如果你發(fā)現(xiàn)自己在屏幕前手足無措，你的設(shè)計可能就包含了太多的圖片。
選擇配色方案時也要時刻為用戶著想——如果是醫(yī)院網(wǎng)站，使用冷靜柔和的色彩；如果受眾是青少年，則適合更鮮明的色彩。
UC San Diego Health的網(wǎng)站選用的配色很吻合它嚴肅的內(nèi)容
下面是一些書籍設(shè)計中常犯的錯誤，同樣適用于網(wǎng)頁：
- 未經(jīng)過足夠的測試：始終要盡可能廣泛對設(shè)計進行測試。內(nèi)容可能會跨越多種媒介（網(wǎng)頁、電子書、印刷品），這會使得文字有新面貌。而且，有些字體轉(zhuǎn)換到新媒介上可能會變得不易閱讀。找到適用于所有情境的字體非常重要。還要考慮你的設(shè)計在不同屏幕尺寸、不同分辨率和不同瀏覽器中如何展現(xiàn)。
- 不恰當?shù)恼Z調(diào)：為每個頁面元素選擇正確的語調(diào)。與字體一樣，標題應(yīng)該吸引讀者注意，副標題作為標題的闡明或補充，正文要像一段友好的對話——溫暖親切，讓讀者渴望了解更多信息。
- 不恰當?shù)母袷剑鹤裱闼x的媒介：否則，會一直浪費時間修改文件，應(yīng)對CMYK用于印刷、RGB用于網(wǎng)站這樣的問題。
深度閱讀：UXPin的免費電子書，2015-2016趨勢的網(wǎng)頁設(shè)計手冊
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在其中，你會看到166個手工挑選的案例，來自于Adidas、Intercom、Apple、Google與Versace這樣的公司。還列出了100項免費的在線資源，幫助你加速設(shè)計流程。
原文鏈接：http://www.creativebloq.com/web-design/3-things-web-designers-can-learn-print-design-91516662
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網(wǎng)頁設(shè)計既是一門科學也是一門藝術(shù)。網(wǎng)頁設(shè)計工作一半基于正確的編程和設(shè)計技巧，另一半則基于是否對美與不美有著直覺般的敏銳度。一名稱職的網(wǎng)頁設(shè)計師一定要熟練掌握核心基礎(chǔ)能力才能在同行中做到出類拔萃。
那么，應(yīng)該如何培養(yǎng)自己的基礎(chǔ)能力呢？一口是吃不成胖子的。誠然，經(jīng)驗的作用是無可替代的，但是優(yōu)秀的教育，不論是正規(guī)教育還是非正規(guī)教育，也能帶來巨大的幫助。同時，還強烈建議大家不斷挑戰(zhàn)自己，走出自己的舒適區(qū)，迎戰(zhàn)新的領(lǐng)域。而這就是區(qū)別不斷苦苦找客戶，與客戶主動找上門的關(guān)鍵所在。
下面是作為優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計師所必需掌握并且能夠幫助他們達到超群水平的一些必要基礎(chǔ)能力。這些基礎(chǔ)能力不一定都是技術(shù)和計算機技巧層面的。
1. 熟悉整體設(shè)計流程
注意“整體”這個詞。網(wǎng)頁設(shè)計有時會與圖形設(shè)計重疊，所以說不同種類的設(shè)計學校有時候是非常相似的。這也就是為什么作為一名以自己作品為驕傲的網(wǎng)頁設(shè)計師也需要多少學一些通用的基本設(shè)計流程知識。這一點包含了下列幾項原則：
顏色
顏色是網(wǎng)頁設(shè)計的核心，其有助于設(shè)計主題和主旨的構(gòu)建。另外，其還具有心理層面的作用，也就是說顏色能夠影響網(wǎng)站訪客看待網(wǎng)站用戶體驗的方式。
走向
走向是指網(wǎng)站訪客在體驗網(wǎng)站時的視覺移動方向。走向涉及到對深度、顏色、層級、形狀和線條的恰當使用。走向具包括視角、間距和面朝方向等。
平衡與比例
這一點是指視覺的穩(wěn)定性與均衡性。比例可以分為兩種：對稱與不對稱。比例通常用來強調(diào)重要元素，進而完善信息的走向。
間距
間距這一點非常簡單明了。它是指不同元素之間的距離。網(wǎng)站要有優(yōu)秀的用戶體驗就必須具有妥當?shù)拈g距安排。一般來說，間距的大小應(yīng)該要保證不同的元素具有足夠的呼吸空間，同時又不能太大以免影響閱讀。關(guān)鍵就是如何權(quán)衡。
2. 對HTML倒背如流
說到了解HTML，就要談到寫代碼了。有些設(shè)計師覺得不會寫代碼無所謂，但也有的人堅定認為了解如何寫代碼是作為合格網(wǎng)頁設(shè)計師所必須的。我認為，要作為一名面面俱到的設(shè)計師，至少要了解最基本的HTML知識。這是起碼的！
HTML是所有網(wǎng)頁的最基本構(gòu)成框架，所以設(shè)計師務(wù)必要有所認識。了解HTML，就能讓你的設(shè)計更具有目的性，同時更注重實用性。如果你能了解基本的代碼，就能為自己所設(shè)計的網(wǎng)站創(chuàng)建模型，這樣一來，相比其他不懂代碼的設(shè)計師在推銷服務(wù)時就更具優(yōu)勢，同時也能對自己設(shè)計能力的邊界有著更深入的掌握。
3. 了解如何編寫完美文案的
作為一名網(wǎng)頁設(shè)計師，你要做的不僅僅局限于設(shè)計，有時候還需要編寫網(wǎng)站文案，特別是在你沒有合作的文案撰寫人的時候。你可以這么想：一名同時具有優(yōu)秀文案撰寫能力的設(shè)計師對客戶來說會更具有吸引力，同時也能要到更高的價格。
不要以為會不會寫好文案只不過是在設(shè)計客戶網(wǎng)站時的一個附庸。會寫好文案是能讓你在推銷自己時立于不敗之地的一項關(guān)鍵資產(chǎn)。想想吧，如果你能寫一手一流的文案，你的推銷郵件將會有效率的多。
4. 活到老學到老
山外有山，是所有網(wǎng)頁設(shè)計師都應(yīng)牢記的一句話。不斷學習新知識新技巧，能讓你不斷震懾客戶、拓展你的創(chuàng)意、提高你的技能，進而從整體上提高你對設(shè)計的熱忱。
不斷虛心學習的最大原因之一，就是網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的新趨勢。回想一下過去幾年里耳熟能詳?shù)哪切┩嬉猓阂暡顫L動、扁平化以及當下最流行的Material Design。在設(shè)計領(lǐng)域，學習是不能停的。學而不輟能讓你始終站在潮流最前線，讓你成為面貌俱到的優(yōu)秀設(shè)計師。
5. 培養(yǎng)一些商務(wù)技能
很多網(wǎng)頁設(shè)計師在職業(yè)生涯中總會或多或少的干過自由職業(yè)，所以說掌握一定的重要商務(wù)技能是合情合理的。你本身就是一家公司，而你所推銷的優(yōu)秀服務(wù)就是你的網(wǎng)頁設(shè)計才能。如果沒有商務(wù)技巧，你就會在自我推銷、找客戶、維護客戶這些工作里痛苦掙扎。
但是如果你知道如何進行運營，就能更有信心地做出有關(guān)找客戶、找項目的決策。同時，你還能學到“一心多用”的技能，讓你一邊以創(chuàng)意設(shè)計師的身份運用自身才能暢游于商業(yè)海洋大賺特賺，另一邊則不斷在職業(yè)道路上大步前進。
6. 掌握傾聽的技巧
在與客戶合作時，總要聽他們講解網(wǎng)站的需求，所以說讓自己掌握傾聽的技巧是絕對必要的。傾聽是一項能夠用到各種不同領(lǐng)域的生活技能，作為一名網(wǎng)頁設(shè)計師自然也必不可少需要掌握。
如果你不會或者說拒絕去聽傾聽客戶所說的話，那至少從商業(yè)角度來說，你做不了一名成功的設(shè)計師。客戶總會在工作規(guī)程中反復要求或告訴你調(diào)整、修改設(shè)計。但你不能覺得煩人，不能給人留下不專業(yè)的印象（會影響生意嘛），相反，你要學會傾聽他們的需求，仔細考慮然后提出自己的意見和建議。如果客戶的要求是可行的，那最好不過。你只需要照做，然后表現(xiàn)出自己對客戶需求的悉心關(guān)注。
7. 達到自己的網(wǎng)頁設(shè)計頂點
不論在什么行業(yè)，達到職業(yè)生涯巔峰都是最根本的目標。這不是一兩天甚至一兩年所能實現(xiàn)的，但只要有持之以恒的決心和不斷的進步就一定能達到。如果你對自己的作品滿懷熱情，就會不自覺、潛移默化地進入這種狀態(tài)，當然，你也可以采用一些辦法加速這一過程。
但是，關(guān)鍵就是你要做的面面俱到，讓自己實現(xiàn)圓滿。不要讓自己所做的工作局限在設(shè)計上，這是成為一名更加優(yōu)秀設(shè)計師的關(guān)鍵。其同時也是你邁向大師狀態(tài)的起點。
原文地址：Web Designer Depot
翻譯：NQ-UEC 蔣燦