【譯者的話】當(dāng)你為一家美容院設(shè)計(jì)宣傳折頁(yè)小冊(cè)子，“漂亮”無(wú)疑是至關(guān)重要的。但漂亮的圖片并不一定會(huì)讓你產(chǎn)生漂亮的效果，除了文字及圖片要傳達(dá)出美容院的服務(wù)信息外，我們還要在整體上傳達(dá)出一家美容院那種安寧、輕松的氣息。而在處理內(nèi)外頁(yè)時(shí)，我們有不同的注重點(diǎn)及設(shè)計(jì)思路。
原文出處：www.bamagazine.com
精心挑選的圖片加上清晰字體，我們可以呈現(xiàn)一個(gè)吸引人的美容小冊(cè)子的設(shè)計(jì)。
凱莉在加州經(jīng)營(yíng)一家規(guī)模不大的名叫“London Hair Fare”的美容院，主要服務(wù)項(xiàng)目包括面部美容及蠟乳脫毛（waxing spa） 。該店光顧者甚多，而且那些潛在的顧客對(duì)該店的服務(wù)已經(jīng)有所了解，所以她需要的宣傳冊(cè)子是屬于那種基本型的版式――一張由信紙折疊而成的宣傳冊(cè)子，能夠簡(jiǎn)單清晰地傳達(dá)出該店的服務(wù)項(xiàng)目。在宣傳上并不需要刻意去“叫賣”，也無(wú)需采用直郵方式。其冊(cè)子主要通過(guò)人手派發(fā)及放置在店內(nèi)由顧客任意取閱。
原來(lái)的手冊(cè)是她用40美元利用vistaprint網(wǎng)站所提供的模板生成的。原來(lái)的設(shè)計(jì)好象被很多框框束縛著，其形狀及顏色也并不吸引。而脫離模板束縛的新設(shè)計(jì)，通過(guò)漂亮的圖片及形成焦點(diǎn)的設(shè)計(jì)給人全新的感覺(jué)。
原設(shè)計(jì)：由虛弱的模板開(kāi)始
一個(gè)空白的版式總需要一些限制，所以凱莉通過(guò)一個(gè)“預(yù)先設(shè)計(jì)好”的模板來(lái)開(kāi)始她的手冊(cè)設(shè)計(jì)，但刻板的模板很快就將她的手冊(cè)設(shè)計(jì)引向一個(gè)錯(cuò)誤的方向。
一塊一塊地設(shè)計(jì)：上方的這個(gè)模板初看象是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。但問(wèn)題是這個(gè)模板已經(jīng)反客為主地控制著你的設(shè)計(jì)。它強(qiáng)迫你的版面設(shè)計(jì)往一個(gè)固定的方向走去，而絲毫不理會(huì)你這樣的處理是否與你的信息配合及感覺(jué)舒服。更槽的是，那些模板元素顯得毫無(wú)意義，當(dāng)主題風(fēng)格與版式產(chǎn)生沖突時(shí)，會(huì)使整體視覺(jué)形象變得更加不堪。如這個(gè)模板所示，采用了波浪型的漸變?cè)嘏c垂直的豎狀元素和一些尖銳的角位強(qiáng)行放在一起。
凱莉有很多不同的信息要加上，但這個(gè)模板有三個(gè)平均分布的空間要填充。于是她在左方的折頁(yè)空間加上“面部美容服務(wù)”文字信息，同時(shí)采用一張圖片來(lái)配合。
而中間的折頁(yè)，只有一個(gè)“脫毛”內(nèi)容。她將脫毛服務(wù)所涉及的價(jià)格表放上，然后在下方也放上一張與該服務(wù)呼應(yīng)的照片。
大功告成！由于兩個(gè)主要服務(wù)項(xiàng)目的信息在前面已經(jīng)用完了，所以對(duì)于第三個(gè)折頁(yè)空間，她加上了一句口號(hào)，并且用上一張大圖片來(lái)結(jié)束整個(gè)版面的設(shè)計(jì)。
原設(shè)計(jì)：太多毫無(wú)生氣的空間
由于凱莉?qū)⒆⒁饬χ饕旁谌绾螌⑦@個(gè)模板填滿，所以她忽略了在這個(gè)過(guò)程中，版面在不同的信息及元素間已經(jīng)產(chǎn)生了很多“死角”。
我們先來(lái)說(shuō)一下版面中所用的圖片：
這些圖片其實(shí)都不錯(cuò)，都能夠與美容及其服務(wù)相配。當(dāng)它們?nèi)缟蠄D一樣，整齊地排列及組合時(shí)，整體給人一種簡(jiǎn)潔及舒適的氣氛，這些圖片都與主題形成聯(lián)系。但在設(shè)計(jì)中，圖片卻四處放置，給人一種凌亂的感覺(jué)，圖片間失去了聯(lián)系，從而使這些圖片的視覺(jué)吸引力大打折扣。
上圖中：
A：版面中的內(nèi)容與模板中的波浪元素產(chǎn)生沖突；
B：到處都是毫無(wú)生氣的空間。留意上圖所示，在版面中有很多毫無(wú)聯(lián)系而且又非常大的空白地方。這些空白“孤島”由文字、圖片及模板構(gòu)成。這些空間極大的削弱版面的吸引力。這些空間顯得凹凸不平，對(duì)版面上的元素產(chǎn)生了消極的擠壓。
C：波浪元素與四方形的圖片產(chǎn)生了沖突；
D：左邊的文字與邊緣接觸，但中間的文字卻又好象浮在空中。文字在排版上也有很多問(wèn)題。
另外，版面中的圖片純粹只是用來(lái)“填充空間”，而不是刻意形成一種漂亮及信息溝通的視覺(jué)作用。
原設(shè)計(jì)：文字雜亂
Vistaprint網(wǎng)站提供了很多字體供使用者選擇，但如果你在設(shè)計(jì)中沒(méi)有一個(gè)清晰的目標(biāo)，那字體往往只憑一下興起來(lái)選擇。造成的問(wèn)題就是：字體毫無(wú)聯(lián)系，文字信息整體虛弱及不一致。
上圖中：
A：平淡及過(guò)于正式的標(biāo)題。標(biāo)題字體采用Swiss 721字體，一種類似于Helvetica的冷酷字體，這種字體只適合在華爾街使用，但并不適合用在凱莉這家充滿溫馨的小店里。雖然這種字體清晰易讀，但用在這里，只讓這個(gè)手冊(cè)象一份電子表單。
B：難以卒讀的字體。手寫體Espresso在尺寸很大時(shí)有它自己的魅力，但如果作為很小的正文使用，不要說(shuō)讓人看了受罪，如果你用一部打印質(zhì)量不高的打印機(jī)來(lái)打印都可能出現(xiàn)問(wèn)題。圓圈示意圖內(nèi)，為了遷就模板及位置的局限，文字間還產(chǎn)生了沖撞。
C：其口號(hào)采用了一種“活潑”的字體。Melanie字體確實(shí)顯得很可愛(ài)，其手寫體風(fēng)格給人一種有趣亢奮的感覺(jué)，但很難與美容店中那種安靜放松的環(huán)境聯(lián)系在一起。不過(guò)其居中的字體及垂直的堆放與這個(gè)折頁(yè)空間倒是挺相配的。
D：價(jià)格表中項(xiàng)目名稱放在一邊，價(jià)格放在另一邊，使其中間形成一個(gè)虛弱的白色空間，整體放在折頁(yè)的中間，這其實(shí)是有點(diǎn)浪費(fèi)空間，這里更適合放一些漂亮或強(qiáng)有力的信息。
這樣的“設(shè)計(jì)”效果連凱莉自己都感覺(jué)不滿意及失望，因?yàn)檎麄€(gè)手冊(cè)的設(shè)計(jì)絲毫不能傳達(dá)她那間美容院的氣氛及信息，也不能表達(dá)出她擴(kuò)展業(yè)務(wù)的夢(mèng)想。
她在Vistaprint網(wǎng)站花了40美元設(shè)計(jì)了這本小冊(cè)子，雖然價(jià)格聽(tīng)起來(lái)挺吸引人，但她得到的只是一些不能表達(dá)出真正意義的排版及雜亂的字體。更重要的是，顧客對(duì)這個(gè)手冊(cè)也不會(huì)感舉，甚至還讓人排斥。唯一的好消息是她只在這個(gè)網(wǎng)站印了25份，這起碼讓她的痛苦減輕到最少。
推倒重來(lái)：
在我們重新開(kāi)始時(shí)，我們不會(huì)再被某個(gè)版式來(lái)控制我們的設(shè)計(jì)，而是首先考慮“信息溝通”。這種溝通，既可以通過(guò)文字，也可以通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)實(shí)現(xiàn)。我們可以將兩者結(jié)合在一起。
圖片：人們往往先注意圖片然后才會(huì)閱讀文字。所以使用漂亮合適的圖片非常重要，也應(yīng)該在設(shè)計(jì)開(kāi)始時(shí)就要考慮，而不是設(shè)計(jì)到一半時(shí)才去找圖片來(lái)填充。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們對(duì)所使用的圖片有兩個(gè)要求：第一，它無(wú)疑要能夠傳達(dá)出凱莉這家美容店的氣氛，第二，它沒(méi)有背景或邊緣，有的只是物品及人物自然輪廓，就象上圖一樣。
清晰的字體：
字體：應(yīng)該選擇漂亮、清晰及充滿力量的字體，而不是其它的選擇理由。我們選擇一種灑脫及富沖擊力的手寫字體Sloop作為標(biāo)題字體，而選擇邊角柔軟的Schneidler字體作為正文字體。兩種字體都具有一種女性氣息，而且具有良好的可讀性及展示性。
“全屏”版面：
在設(shè)計(jì)內(nèi)頁(yè)版面時(shí)，我們會(huì)忘掉那些折線，而是直接將內(nèi)頁(yè)作為一個(gè)整體版面來(lái)處理。按照這種思路，版面中各種元素都能產(chǎn)生良好搭配。整個(gè)版面的設(shè)計(jì)目標(biāo)是充滿流動(dòng)性，沒(méi)有四方形、尖角位，我們要的就是一種悠閑、溫馨及輕松的氣息。
圖片：我們?cè)趇Stockphoto網(wǎng)站上花了幾個(gè)小時(shí)及59美元，下載了10張圖片。我們希望要找的這些圖片是能夠表達(dá)出凱莉美容店的那種特有的氛圍。
解開(kāi)束縛：與原設(shè)計(jì)背景那種擁擠、充斥方塊及顯得過(guò)于男剛氣的設(shè)計(jì)（見(jiàn)下圖）不一樣，我們四張模特人物圖片及六張物品圖片都有著各自鮮明的輪廓線條，而且都具有一種漂亮的輕柔感，這些圖片將有助于我們?cè)谠O(shè)計(jì)中營(yíng)造一種清晰、平滑及女性的氣氛。我們還要尋找這些圖片共同的風(fēng)格，以便將它們組合時(shí)就象在講一個(gè)故事。
封面：搭建舞臺(tái)
封面是你最重要的頁(yè)面。它能夠吸引你的顧客并讓人產(chǎn)生期待。雖然設(shè)計(jì)一個(gè)封面有很多種切入方式，但無(wú)論哪一種，我們的封面都需要有一個(gè)強(qiáng)有力的焦點(diǎn)元素。
圖中人物的一頭黑色及漂亮的秀發(fā)形成了一個(gè)讓人無(wú)法忽視的視覺(jué)焦點(diǎn)，所以我們首先將它放置在頁(yè)面了，圖片居中。左邊緣處于折線位置，右邊緣以一條細(xì)線來(lái)截?cái)?，這種效果要比圖片直接去到出血位更好?；ǘ浼笆^作為二級(jí)焦點(diǎn)放置在下方，使到版面由上到下引導(dǎo)觀眾的視線去到店名，這也使到文字并不需要太大。留意這個(gè)版面并沒(méi)有所謂的條條框框。圖片與文字在這個(gè)版面中也形成了三個(gè)層次感。
層次感的延續(xù)：上圖右可以看作是大版面的縮小版，同樣形成三個(gè)層次。圖片在上，然后是名稱，最后是更細(xì)小的聯(lián)系信息，整體仍然形成一種由上至下的引導(dǎo)。文字左邊與版面中間線對(duì)齊。
封底：歡迎光臨
封底其實(shí)有一個(gè)矛盾之處，它有可能是被人第一個(gè)閱讀的版面，但它所起的作用卻是告訴人家“到此為止”。對(duì)于凱莉的這本小折頁(yè)冊(cè)子，在這里放置一些歡迎的信息非常合適。
浴巾、香精油及富朝氣的綠色放置在一個(gè)干凈的背景上，圖片傳達(dá)出“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了”的潛臺(tái)詞，再加上清晰的字體，使這個(gè)版面?zhèn)鬟_(dá)出一種“歡迎來(lái)這里體驗(yàn)放松，我們期待你的光臨”。居中的文字顯得穩(wěn)定，文字與兩邊沒(méi)有形成緊張的間距，同樣傳達(dá)出一種安寧及平靜的氣氛。最后以幾片花瓣結(jié)束整個(gè)版面的設(shè)計(jì)，也再次呼應(yīng)一種女性的氣息及顏色。
順序：你在設(shè)計(jì)中可能會(huì)有不同的放置方式，這可能會(huì)讓你一時(shí)把握不定。在這個(gè)例子中，你可能會(huì)認(rèn)為“重的東西應(yīng)該放在下面”，使到底部產(chǎn)生一種支撐的視覺(jué)作用（見(jiàn)下圖）。但這種放置會(huì)使到版面有點(diǎn)呆板。將花瓣放在最上面讓人感覺(jué)有點(diǎn)突兀。應(yīng)該首先是歡迎的圖片，然后是歡迎辭，最后以幾片花瓣點(diǎn)綴，這種順序在情感人更讓人容易溝通及感覺(jué)自然。
折頁(yè)：在這個(gè)折頁(yè)手冊(cè)設(shè)計(jì)中，向內(nèi)折的這一頁(yè)顯得有點(diǎn)難處理，可以說(shuō)它既不屬于外頁(yè)，也不屬于內(nèi)頁(yè)，但它又必須能夠與內(nèi)外兩頁(yè)都起到互相配合的作用。
可以說(shuō)，這個(gè)向內(nèi)折的折頁(yè)并不屬于展開(kāi)頁(yè)的一部分，雖然它確實(shí)與外頁(yè)連在一起。因此，它必須以一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面來(lái)設(shè)計(jì)，但在視覺(jué)上又必須同時(shí)配合好內(nèi)外兩頁(yè)。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，這個(gè)版面非常適合凱莉的蜜蠟脫毛這一服務(wù)信息。我們要將這塊不起眼的折頁(yè)設(shè)計(jì)得更引人矚目，上面的價(jià)格表比原設(shè)計(jì)中顯得更加吸引及容易閱讀。
A：流動(dòng)的對(duì)齊：與一行手寫字體的標(biāo)題對(duì)齊，相信自己的眼睛比相信尺子更有效，標(biāo)題松散的字體結(jié)構(gòu)使其左側(cè)邊緣顯得很虛，我們要對(duì)齊的應(yīng)該是該字體中堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)（見(jiàn)上圖），這種對(duì)齊也強(qiáng)化了兩種風(fēng)格的區(qū)別。
B：去掉束縛的文字
與原設(shè)計(jì)不同，我們將價(jià)格表作為一組文字來(lái)設(shè)計(jì)，讓文字去到圖片上也沒(méi)有所謂，整體顯得隨意輕松，同時(shí)增強(qiáng)了版面的層次感。也使到當(dāng)你眼睛盯著人家大腿看時(shí)，也會(huì)很自然去到價(jià)格上。
內(nèi)頁(yè)：小冊(cè)子的核心地帶
與外頁(yè)不同，當(dāng)顧客打開(kāi)折頁(yè)時(shí)，內(nèi)頁(yè)的所有東西都會(huì)一覽無(wú)遺，所以在設(shè)計(jì)內(nèi)頁(yè)時(shí)，你并不需要被那些折線所限定，在內(nèi)容的放置上你可以隨意發(fā)揮。
當(dāng)打開(kāi)內(nèi)頁(yè)時(shí)，是文字還是圖片首先讓人留意？其實(shí)并沒(méi)有這種前后的區(qū)別，你必須讓這兩者漂亮結(jié)合才是上策。
在開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，先將所要用到的材料都集中在一起，在內(nèi)頁(yè)中我們會(huì)介紹這家店的面部美容這一服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)還會(huì)加上三個(gè)特色項(xiàng)目的介紹，即腳部、手部及背部的護(hù)理。人物仍然是我們封面所采用的模特，而在里面她是作為面部美容的形象出現(xiàn)，“Facials”一詞仍然采用Sloop字體。
在內(nèi)頁(yè)中有較多文字信息，所以保持文字清晰是非常重要的，我們采用三個(gè)措施來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)：1，文字采用黑色；2，較大的行距；3，每一列文字寬度都比較窄（這樣更能讓顧客快速閱讀）。
象下圖一樣，我們首先將所有文字都放上，然后再來(lái)加上圖片：
加上輔助圖片：
加上一些小圖片來(lái)使信息進(jìn)一步深化，并且要調(diào)整文字和諧一致。在這個(gè)相對(duì)顯得有點(diǎn)隨意輕松的設(shè)計(jì)中，每列文字寬度略有不同并不會(huì)引起別人的注意。
這種漂亮的自由式設(shè)計(jì)可以讓你的圖片超出那些隱形的界線。事實(shí)上，這些小小的出界是精華所在。留意上圖香精油圖片的放置給人一種隨意自然的感覺(jué)，蠟燭及鮮花則放在兩邊，不過(guò)這張圖片并不大，還不足以填補(bǔ)其它的空白空間。
以一個(gè)小故事來(lái)結(jié)束：
在另一側(cè)放置一個(gè)信息，在這個(gè)設(shè)計(jì)中是“背部護(hù)理”，文字放在模特的身上，兩者在視覺(jué)上產(chǎn)生互補(bǔ)，并且形成一個(gè)緊湊的、自成一塊的信息元素。
我們所設(shè)計(jì)的主題是美容，所以“漂亮”是非常重要的。在上述的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們通過(guò)干凈的背景、流動(dòng)且富動(dòng)態(tài)的排版，使新設(shè)計(jì)煥然一新，整體顯得漂亮、清爽及令人親近。而這正是凱莉在最開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)腦海里所想的東西。
它顯得簡(jiǎn)單：新設(shè)計(jì)干凈利落，而且能夠有效傳達(dá)信息。這種形式可以說(shuō)，我們將那些買回來(lái)的圖片物盡其用，發(fā)揮圖片本身最大的視覺(jué)功效。精心挑選的10張圖片雖然比原來(lái)在線設(shè)計(jì)的價(jià)格要高一些，但物有所值?，F(xiàn)在，版面上的所有元素都能產(chǎn)生良好的互相配合，元素間能夠自然過(guò)渡，我們采用相似的顏色及背景，還有自由式的風(fēng)格，將所有元素聯(lián)結(jié)起來(lái)。強(qiáng)有力的Sloop字體漂亮地呼應(yīng)了各個(gè)元素，在這里，沒(méi)有了圖片邊緣的束縛，文字顯得更加吸引并且更容易閱讀。信紙大小的版面讓你用桌面打印機(jī)打印都一樣可以勝任。
