“英國(guó)文化之城”評(píng)選旨在推廣英國(guó)偏遠(yuǎn)的冷門(mén)城市，北愛(ài)爾蘭城市德里首屆當(dāng)選。2013年，赫爾贏得了英國(guó)政府每四年評(píng)選一次的“英國(guó)文化之城”稱(chēng)號(hào)，將作為英國(guó)主要推廣的文化城市，在2017年全年開(kāi)展視覺(jué)藝術(shù)、劇場(chǎng)表演、音樂(lè)、電影、藝術(shù)節(jié)等多項(xiàng)文化活動(dòng)，希望將赫爾打造成為世界級(jí)旅游勝地，以促進(jìn)旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)悉，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Jaywing被指定成為制定赫爾2017赫爾“英國(guó)文化之城（City of Culture）”的品牌戰(zhàn)略的合作機(jī)構(gòu)，為此設(shè)計(jì)公司需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)能代表新生機(jī)和活力的英國(guó)城市。Jaywing創(chuàng)意總監(jiān)Gavin Shore介紹到：“品牌標(biāo)志基于‘H’構(gòu)造出一系列的幾何線條，是一個(gè)全新的連接形式。它不僅整體是一個(gè)‘H’造型，通過(guò)線條的表現(xiàn)，我們巧妙的融入了赫爾（HULL）的英文名稱(chēng)。使其能夠用一種全新的方式展現(xiàn)。”

根據(jù)報(bào)道，自2013年以來(lái)，赫爾受到當(dāng)?shù)馗魃鐖F(tuán)、組織、藝術(shù)家以及公眾的支持，已經(jīng)獲得超過(guò)10億英鎊投資，創(chuàng)造了幾千個(gè)工作崗位。預(yù)計(jì)僅在2017年，文化之城稱(chēng)號(hào)將為赫爾帶來(lái)六千萬(wàn)英鎊的經(jīng)濟(jì)影響，同時(shí)吸引超百萬(wàn)游客。而現(xiàn)階段的文化建設(shè)會(huì)對(duì)這座城市的未來(lái)有更加深遠(yuǎn)的影響。