不難看出，這是一支宣推產(chǎn)品功能的廣告視頻。但如何讓用戶在明知這是廣告的情況下，仍然愿意觀看完整個(gè)故事，則是一個(gè)難題。
對(duì)此，UC瀏覽器做了三點(diǎn)嘗試：
01. 內(nèi)容上：
用真實(shí)場(chǎng)景撬動(dòng)用戶內(nèi)在情感
品牌想要進(jìn)一步的拉進(jìn)與用戶的距離，最直接、有效的方式，在于找到用戶的痛點(diǎn)和需求。在真實(shí)的場(chǎng)景中直擊用戶最柔軟的內(nèi)心，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更深層次的認(rèn)同和情感連接。而UC瀏覽器通過展示產(chǎn)品與用戶生活的關(guān)系，讓用戶與品牌產(chǎn)生更深刻的情感共鳴。
早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」
通勤途中「閱讀小說」
上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁」
陪伴家人「觀看電影」
02. 情感上：多個(gè)場(chǎng)景傳遞同一個(gè)品牌心智
UC瀏覽器從創(chuàng)建至今已有18年，這期間，甚至有不少用戶從塞班時(shí)代就一直陪伴著UC一起成長(zhǎng)，UC早已與用戶建立起長(zhǎng)期的情感鏈接，成為用戶日常生活中的伙伴。
視頻中，講述了用戶的每一個(gè)早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」、通勤途中「閱讀小說」、上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁」和陪伴家人「觀看電影」，在這些日常場(chǎng)景與生活碎片中，無不透露出UC瀏覽器的用心“陪伴”。
動(dòng)畫腳本分鏡
03. 表現(xiàn)上：強(qiáng)化品牌的視覺印象
好的視覺創(chuàng)意是讓用戶忠于內(nèi)在的前提，這則視頻無論是在角色設(shè)計(jì)、還是場(chǎng)景切換，都充分體現(xiàn)了UC瀏覽器在設(shè)計(jì)上的用心。
角色設(shè)計(jì)
視頻通過對(duì)比的手法來切換每個(gè)場(chǎng)景環(huán)境和氛圍，呈現(xiàn)用戶在使用UC瀏覽器時(shí)「現(xiàn)實(shí)」和「沉浸」的狀態(tài)變化，巨大的視覺沖擊力讓隔著屏幕的我們，都能夠沉浸式瀏覽的快樂體驗(yàn)。
沉浸式表達(dá)
可以看出，這是UC瀏覽器在功能宣推視頻的一個(gè)嘗試，效果和目的都達(dá)到了。內(nèi)容上除了讓老用戶產(chǎn)生深刻的情感共鳴，也讓新用戶了解到UC瀏覽器在「看小說」、「網(wǎng)盤看視頻」、「智能組件」上的優(yōu)勢(shì)功能，也從側(cè)面展示了UC一如既往的理解用戶、陪伴用戶，打造「UC，一個(gè)好用的瀏覽器」。
]]>
隨著今年8月第十二次中日韓文化部長(zhǎng)會(huì)議的成功舉辦，中國(guó)溫州市、濟(jì)南市，日本大分縣，韓國(guó)慶州市四座當(dāng)選城市將從2022年開始，在文化、旅游、教育、體育等領(lǐng)域展開豐富多樣的國(guó)際交流活動(dòng)。
2022年「東亞文化之都·溫州」視覺LOGO于近日發(fā)布。LOGO采用漢字與英文造字結(jié)構(gòu)相結(jié)合的方式進(jìn)行表現(xiàn)，取「東亞」的英文「East Asia」首字母「EA」與「溫」字的篆書體變形，以高飽和度的三原色體現(xiàn)中日韓三國(guó)間友好交往的活力，寓意「東亞文化之都」是一個(gè)「內(nèi)涵豐富、外延廣闊、充滿活力」的國(guó)際交流平臺(tái)。
同時(shí)，作為海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)的溫州，是東亞文明交流互鑒的重鎮(zhèn)，中原文化、海洋文化、移民文化等在此交匯交融，標(biāo)識(shí)通過字體變形與配色也提煉了城市自古以來開放包容的特征，與「山海城 世界風(fēng)」的精神主旨高度契合，也象征了溫州是一座充滿詩意、活力、開放、幸福的溫度之城。
據(jù)悉，「東亞文化之都」評(píng)選活動(dòng)于2013年正式啟動(dòng)，是由中日韓三國(guó)共同發(fā)起的亞洲第一個(gè)國(guó)際性文化城市命名活動(dòng)，是目前我國(guó)文化領(lǐng)域含金量最高的國(guó)際品牌，也是配合國(guó)家「一帶一路」倡議全面實(shí)施、落實(shí)亞洲文明對(duì)話大會(huì)倡議的具體舉措?！笘|亞文化之都」具體是指具備豐富的地方文化資源和鮮明的地方文化特色，同時(shí)具備一定的東亞文化資源、東亞文化氣質(zhì)并反映東亞文化精神，對(duì)促進(jìn)東亞文化交流與互學(xué)互鑒具有引領(lǐng)與示范作用，經(jīng)過一定程序認(rèn)定的城市。
]]>
Futura設(shè)計(jì)工作室為沙特阿拉伯的Kanzan咖啡館進(jìn)行了視覺形象設(shè)計(jì)，以Kanzan的地理位置——位于山上的城堡為靈感來源，選擇簡(jiǎn)潔的線條與圖形，描繪抽象的山地形象，再用泥土色作為主色調(diào)，搭配代表巖石感的金色和代表Kanzan優(yōu)雅感的藍(lán)色，進(jìn)行元素融合，提升品牌質(zhì)感的同時(shí)，還讓人記憶深刻。
nsb 在近年經(jīng)歷了一系列重大變革，原先的公司名稱已經(jīng)不太適用于其業(yè)務(wù)。成立于 1883 年的 nsb原本控制著整個(gè)挪威的鐵路運(yùn)營(yíng)，如今，該公司不再持有鐵路、信號(hào)系統(tǒng)、車站或列車，而是致力于旅客服務(wù)。公司同時(shí)還是挪威最大巴士公司 Nettbuss 的持有者。此外，nsb 集團(tuán)還在瑞典運(yùn)營(yíng)公共汽車和火車，并通過在挪威運(yùn)營(yíng)電動(dòng)城市汽車來向多元化的移動(dòng)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。
▼新品牌名稱和視覺形象旨在將客運(yùn)業(yè)務(wù)的各個(gè)方面統(tǒng)一起來
新的觀點(diǎn) | A New Outlook
為了更好地傳達(dá)公司目前的運(yùn)營(yíng)思路并體現(xiàn)提供優(yōu)質(zhì)移動(dòng)服務(wù)的愿景，nsb 為其旗下所有的個(gè)人運(yùn)輸業(yè)務(wù)引入了一個(gè)共同的新名稱:Vy。
這個(gè)詞匯來源于法語中的 vue，其詞源為 voir，表示“看”的意思。在挪威語中，它也有表示觀點(diǎn)、視角和展望的類似含義。這個(gè)新名稱能夠引發(fā)一系列與旅行有關(guān)的聯(lián)想——去發(fā)現(xiàn)新事物、獲得新的視角并拓寬視野。它使我們回想起童年時(shí)在火車?yán)锟吹降娘w馳而過的風(fēng)景，抑或是坐在在火車和公交車上，偶爾望一眼窗外的日常體驗(yàn)。
▼標(biāo)識(shí)概念
▼印刷品設(shè)計(jì)
▼網(wǎng)頁和 app 設(shè)計(jì)
▼字體設(shè)計(jì)
▼設(shè)計(jì)過程
▼具體化過程
via：gooood
]]>
]]>
你有沒有被客戶強(qiáng)迫照搬英文網(wǎng)站的經(jīng)歷？
你有沒有被領(lǐng)導(dǎo)指責(zé)為比較“土”的作品？
你有沒有感到疑惑，因?yàn)槟惆徇^來的“英文”網(wǎng)站總是那么別扭？
如果你碰到過以上問題，下面這篇文章也許能幫你提供一些幫助，至少讓我們明白為什么不能完全照搬英文網(wǎng)站的設(shè)計(jì)規(guī)則。
首先我們找一個(gè)非常有名非常牛氣的網(wǎng)站，對(duì)比一下它的英文和中文網(wǎng)站的區(qū)別。恕我無知，我第一個(gè)想到的就是MicroSoft了。
英文站：http://www.microsoft.com/
中文站：http://www.microsoft.com/china/
你覺得怎么樣？?jī)蓚€(gè)站點(diǎn)采用了完全一樣的界面和布局，但你是不是仍然覺得中文站要亂那么一點(diǎn)點(diǎn)？
好，我們抱著學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)謹(jǐn)心態(tài)來看看，究竟是哪里不一樣。
首先我們對(duì)比一下菜單。
點(diǎn)擊放大
放大以后看，仍然是中文菜單比英文菜單要亂那么一點(diǎn)點(diǎn)。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，在行數(shù)相同的情況下，中文菜單比英文菜單要長(zhǎng)。
再放大一點(diǎn)，加上輔助色塊對(duì)比。
看到嗎？中文比英文要高（黃色VS灰色），但是行間距反而更?。t色VS黑色）。
這說明什么呢？完美的最高境界是“增一分嫌多，減一分嫌少”，適當(dāng)?shù)牧舭资潜ＷC整體視覺效果的重要因素。不要小看這“一點(diǎn)點(diǎn)”，正是這一點(diǎn)一點(diǎn)的空白，足以決定整個(gè)外觀的成敗。
接下來我要推出的觀點(diǎn)，完全是本人在多年實(shí)踐中總結(jié)出來的。關(guān)于中文字符和英文字符差異而導(dǎo)致的設(shè)計(jì)效果差異（希望能有機(jī)會(huì)對(duì)此進(jìn)行深入研究。）
]]>
]]>
]]>