位于紐約曼哈頓西部的肉庫(kù)區(qū)（Meatpacking District）近年已經(jīng)逐漸成為紐約一個(gè)頗具特色的街區(qū)。歷史上，區(qū)如其名，在上個(gè)世紀(jì)初，這里有著超過(guò)250家屠宰場(chǎng)及相關(guān)的肉類加工工廠，而這些舊式的工業(yè)廠房，至今仍然是該區(qū)建筑的一大特色。在上個(gè)世紀(jì)60-90年代，由于肉類加工業(yè)的沒(méi)落，居住人口逐年下降，這里的治安環(huán)境變得相當(dāng)惡劣，而到了90年代末，由于一些時(shí)尚品牌店及一些豪華酒店及特色餐廳進(jìn)駐該區(qū)，同時(shí)很多藝術(shù)人員及創(chuàng)意人員也聚集到這里，使到該區(qū)逐漸成為一個(gè)充滿時(shí)尚風(fēng)情的地區(qū)之一。近日，由該區(qū)的”商業(yè)發(fā)展區(qū)“機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，該區(qū)的新形象誕生了，該設(shè)計(jì)項(xiàng)目由位于紐約的設(shè)計(jì)公司Base負(fù)責(zé)。

設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志：

我們深知肉庫(kù)區(qū)一直都是一個(gè)充滿對(duì)比的夢(mèng)幻街區(qū)，各種不同元素的沖突賦予了該區(qū)一種獨(dú)特及對(duì)比的氣息。這種對(duì)比的感覺(jué)應(yīng)該在該區(qū)的新形象中體現(xiàn)，通過(guò)字體的變化——粗細(xì)的字體區(qū)分創(chuàng)造了一個(gè)令人驚喜及意外的時(shí)刻。宣傳口號(hào)“The New Original”，是向該區(qū)的歷史及當(dāng)前的巨大變化致敬。

單看標(biāo)志，我們也能立即捕捉到這個(gè)設(shè)計(jì)的意圖，用粗壯的非襯線體（Platform字體）與優(yōu)雅的襯線體（Romana字體）的變化，寓意著該區(qū)已經(jīng)由一個(gè)工業(yè)老區(qū)蛻變成一個(gè)時(shí)尚之區(qū)。這種字體的變化的設(shè)計(jì)并不獨(dú)特，獨(dú)特的是，它是“粗暴”地將一個(gè)字母直接切開(kāi)來(lái)進(jìn)行變化的連接，以往類似的設(shè)計(jì)并不會(huì)有這么急劇的變化處理，而是前面幾個(gè)字母是一種字體，后面則是另一種。這種急劇的轉(zhuǎn)變確實(shí)給人一種意外及獨(dú)特的視覺(jué)效果，算得上是一個(gè)頗為大膽的處理手法。

從其應(yīng)用上的效果來(lái)看，網(wǎng)站的效果最佳！充分利用了這種切開(kāi)的視覺(jué)效果，延伸至網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上，而以下平面的設(shè)計(jì)的應(yīng)用效果圖，我個(gè)人會(huì)感覺(jué)力量上略有不足，最大的問(wèn)題是其對(duì)比的“前后”圖片給人一種沒(méi)有關(guān)聯(lián)的感覺(jué)，如在應(yīng)用上，如果左側(cè)采用某個(gè)建筑物的舊照片，右側(cè)采用現(xiàn)在這個(gè)建筑已經(jīng)成為某家時(shí)尚品牌店或特色餐廳的新照片，這種同類項(xiàng)對(duì)比效果會(huì)更加好，人物也是這樣，應(yīng)該是舊的肉類加工工人或舊時(shí)代的人物及新的時(shí)尚人物的對(duì)比，配合這個(gè)標(biāo)志一起使用，同樣效果會(huì)更佳，“對(duì)比”這個(gè)主題才能更突顯。

以下的這個(gè)M應(yīng)用得很好，但好像應(yīng)該是鏡像翻轉(zhuǎn)才更符合標(biāo)志的主題。

現(xiàn)在在中國(guó)的很多城市，也有一些由舊廠房改造而成的創(chuàng)意園、創(chuàng)業(yè)園或藝術(shù)設(shè)計(jì)園等，這些園區(qū)也確實(shí)挺有小資范，但這一般只指某個(gè)舊工廠的廠區(qū)，而非一大片象肉庫(kù)區(qū)這樣的工業(yè)街區(qū)，且中國(guó)這些園區(qū)往往需要政府支持方能完成，帶有很強(qiáng)的行政指導(dǎo)色彩，與肉庫(kù)區(qū)這樣是時(shí)代自然流變而形成的有很多不同。其實(shí)原因也很簡(jiǎn)單：在中國(guó)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商時(shí)刻覷覦著。

舊標(biāo)志                                                              新標(biāo)志

成立于1956年的愛(ài)爾蘭房地產(chǎn)中介公司Gunne至今已有近60年歷史，在2006年由Marian McQuillan收購(gòu)了該企業(yè)后就一直謀求更改公司名稱。由于近年當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)回曖，Marian決定將公司名稱更名為Quillsen，據(jù)她自己說(shuō)新名稱是從400個(gè)候選名稱中挑出來(lái)的，但我認(rèn)為她之所以最后采用這個(gè)名稱與她的姓是有關(guān)系的。新標(biāo)志由都柏林的Creative Inc設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。據(jù)媒體報(bào)道，整個(gè)品牌更新共花費(fèi)了50萬(wàn)英鎊（其中20萬(wàn)英鎊用于新形象的市場(chǎng)推廣）。

這個(gè)標(biāo)志很容易令人印象深刻，因?yàn)榇砩虡?biāo)的TM符號(hào)與Q形成了一把鑰匙。TM在很多設(shè)計(jì)人員的眼中是一個(gè)雞肋，加上后總感覺(jué)破壞了原來(lái)標(biāo)志的整體感，只能突兀地放置在標(biāo)志的右上角，象嘴角沾上的一粒飯粒。而在這個(gè)標(biāo)志中，TM成為了一個(gè)非常有用的元素，形象了一把鑰匙圖案——鑰匙，與房地產(chǎn)中介公司的業(yè)務(wù)配合，天衣無(wú)縫。關(guān)鍵之處在于，這種結(jié)合給人一種信手拈來(lái)的感覺(jué)，這把鑰匙可以清晰辨認(rèn)，但也不會(huì)過(guò)于具象，過(guò)于具象的寫實(shí)鑰匙反而會(huì)破壞了整體形象干凈清新感。其整體顏色相較于舊標(biāo)志的傳統(tǒng)及沉重，無(wú)疑更富年輕朝氣，這個(gè)Q的單獨(dú)形象事實(shí)上也成為了一個(gè)重要的品牌符號(hào)。富有啟發(fā)性的一個(gè)設(shè)計(jì)。

標(biāo)志大圖 

實(shí)際應(yīng)用

當(dāng)然，將TM元素作為一個(gè)充分利用的元素結(jié)合在標(biāo)志中也并非Quillsen首創(chuàng)，如早兩年國(guó)際知名的足球新聞網(wǎng)站Goal.com在更換的新標(biāo)志中已經(jīng)有過(guò)成功的應(yīng)用，在下圖這個(gè)標(biāo)志中，沒(méi)有人會(huì)感覺(jué)TM是一個(gè)邊角材料，只看到掛死角入網(wǎng)的經(jīng)典入球——也賦予了這個(gè)標(biāo)志讓人印象深刻的特點(diǎn)。