▲用斜色塊橫跨背景，然后把主體壓在色塊上是一種很經(jīng)典的設(shè)計(jì)形式，能夠有效增強(qiáng)視覺沖擊。

▲在灰黑的背景上搭配以白色為主、暖色為輔的主體元素。

▲把特寫人物或動(dòng)物五官的圖片作為畫面主體，全貌圖則縮小作為點(diǎn)綴即可，背景盡量簡(jiǎn)單、模糊一點(diǎn)，這種形式具有很強(qiáng)的吸引力和感染力，但對(duì)圖片質(zhì)量要求比較高。

▲把具有重復(fù)元素的圖片平鋪當(dāng)成背景，如草叢、樹叢、花叢、森林、沙灘等等，通常會(huì)有不錯(cuò)的效果。

▲低飽和度深藍(lán)色搭配香檳金，字體選用襯線體，老高級(jí)了。

▲去底的大圖與不去底的小圖形成內(nèi)容上的呼應(yīng)，既能增強(qiáng)對(duì)比，又能加強(qiáng)畫面的整體性。

▲大面積的紫色與小面積藍(lán)色、白色、黃色、玫紅色搭在一起，會(huì)顯得比較時(shí)尚、年輕。

▲把同類型的2-3張圖片分別嵌入到大小相同的圓內(nèi)，然后把圖片交叉的部分裁成直邊，錯(cuò)位組合，并把圖片與圖片交接處用直線隔開。此形式給人的感覺既統(tǒng)一又具有變化。

▲在黑色背景中搭配高飽和度的漸變色塊，色塊的布局要有大小和疏密對(duì)比。

▲把背景等分成三份，任意相連兩個(gè)色塊使用近似色，另一色塊使用與其對(duì)比較強(qiáng)的顏色（可以是色相對(duì)比、明度對(duì)比或飽和度對(duì)比），然后把主體置于形成對(duì)比關(guān)系的兩個(gè)色塊交匯處。另，在標(biāo)題中建立文字的粗細(xì)對(duì)比會(huì)顯得更精致。

▲把背景分為對(duì)比鮮明的兩個(gè)色塊，還是把主體置于色塊交匯處，然后把圖片屬于相應(yīng)色塊的部分調(diào)成與色塊同色系。

▲把標(biāo)題與內(nèi)文左對(duì)齊，然后用短線把二者隔開，標(biāo)題與內(nèi)文距離短線的高度控制在內(nèi)文文字高度的2-4倍為最佳。

▲把去底圖片嵌入圓形色塊中，并把圖片顏色與色塊顏色統(tǒng)一，在排版時(shí)，可以把部分標(biāo)題文字疊加在色塊上。

▲把照片疊印在背景色塊中，并使用比較低的透明度，可以使畫面更有細(xì)節(jié)和空間感。

▲把文字或圖形作為產(chǎn)品圖片的背景，可以增加設(shè)計(jì)感。

▲當(dāng)主體位于橫版畫面的中間時(shí)，把主要信息集中排在一側(cè)，另一側(cè)可以保留大量的留白，只需把標(biāo)題橫跨左右兩邊，并在留白的一側(cè)尾端添加一點(diǎn)小元素就能保持版面的平衡。

▲還是橫版，還是主體位于中央，此時(shí)兩次的元素可以集中在一個(gè)矩形內(nèi)排版，并嚴(yán)格對(duì)齊，而主體元素可以適當(dāng)打破矩形，這樣做可以做到既平衡統(tǒng)一，又有對(duì)比和變化。

▲用幾何色塊以及圖片排版時(shí)，色塊大小不要太平均，而是要有大小對(duì)比，（把圖片也看作色塊。）

▲用描邊字做底，然后在其基礎(chǔ)上排列文字，把主體元素的另一個(gè)形態(tài)作為背景。

▲用幾何形攝影圖片與去底的輔助元素（樹枝、水草、花草等等）組合在一起，一簡(jiǎn)一繁、一剛一柔形成強(qiáng)烈的對(duì)比，具有不錯(cuò)的視覺效果。

▲把場(chǎng)景中的元素?fù)赋鰜?lái)一點(diǎn)疊在文字上方，可以加強(qiáng)圖片與文字的關(guān)聯(lián)，以及畫面的空間感。

好看的作品下面還有很多，大家慢慢看，我就不一一分析了：

來(lái)源于微信公眾號(hào)：蔥爺（id:congyenanian）

事實(shí)上，“萬(wàn)能和事佬”輪播圖的點(diǎn)擊率通常都很低，轉(zhuǎn)化效果也并不好，卻往往占用了頁(yè)面最搶眼的大面積位置。想象這么一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你走進(jìn)圖書館想找一本特定的書閱讀時(shí)，一個(gè)銷售員擋在你面前讓你先看一個(gè)大廣告圖，然后等你還沒讀完具體講了什么內(nèi)容時(shí)，他又突然換了一張，是不是很惹人厭呢？大部分輪播圖的設(shè)計(jì)也是如此。

確保你真的需要使用輪播圖

首先，設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)妮啿D容易被用戶當(dāng)成與他想瀏覽的內(nèi)容不相關(guān)的廣告圖片而直接無(wú)視。在各種網(wǎng)頁(yè)中早以身經(jīng)百戰(zhàn)的用戶，會(huì)選擇最快速的方式找到和瀏覽他們想要看的內(nèi)容。把精力放在翻看沒有預(yù)期的輪播圖上顯然是低效的，一上來(lái)就自動(dòng)進(jìn)入了用戶的視覺盲區(qū)。下面的熱力圖展示了用戶的瀏覽行為習(xí)慣：快速掃描找到想要閱讀的區(qū)域，然后再進(jìn)行有序的沉浸式閱讀，毫無(wú)例外他們都忽略了看起來(lái)像廣告的圖片部分。

（以上熱力圖源自 James Royal-Lawson）

（以上熱力圖源自 Nielsen Norman Group）

除此之外，在2013就有研究結(jié)果表明，輪播圖的交互效果十分不理想： 只有 1% 的用戶點(diǎn)擊了輪播圖上切換按鈕，其中 84% 的用戶只在首屏點(diǎn)了1次。

（以上圖片源自Erik Runyon的研究結(jié)果）

還有學(xué)者針對(duì)30多個(gè)B2B的網(wǎng)站的網(wǎng)站進(jìn)行了研究分析，根據(jù)輪播圖的內(nèi)容分成了三類：品牌宣傳（Branding）、白皮書/在線研討會(huì)（Thought Leadership）、服務(wù)推廣（Service Promtion），發(fā)現(xiàn)不管是哪一類的內(nèi)容，點(diǎn)擊率都很低（0.16%~0.65%）：

（以上圖片源自Harrison Jones的研究結(jié)果）

不僅如此，不少使用輪播圖的網(wǎng)站還存在以下幾種SEO問題：

復(fù)雜的大圖導(dǎo)致網(wǎng)站性能低，加載速度慢。一般輪播圖都會(huì)承載大量的圖片信息，尤其是那些首屏就被高分辨率輪播圖鋪滿的網(wǎng)站，這樣龐大的圖片信息會(huì)對(duì)加載速度造成很大影響。每多加載1秒，就會(huì)流失更多用戶。無(wú)論是用戶還是搜索引擎，都偏好加載更快的網(wǎng)站。

使用輪換的標(biāo)題。不少開發(fā)者傾向于給頁(yè)面最上方的輪播圖片打上<h1>標(biāo)簽，使頁(yè)面上出現(xiàn)輪換的4-5個(gè)不同的<h1>標(biāo)簽，導(dǎo)致相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索能力降低。

Flash的使用。部分網(wǎng)站的輪播圖使用Flash去展示內(nèi)容，它能夠做出很酷的效果，但卻無(wú)法被任何搜索引擎抓取。

綜上所述，設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)妮啿D容易被忽略，點(diǎn)擊率不理想，還可能會(huì)對(duì)SEO造成負(fù)面影響。所以，我們不應(yīng)該在還沒有仔細(xì)思考過頁(yè)面希望給用戶傳達(dá)內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)和希望達(dá)到的效果時(shí)，就哪里“需要”哪里搬。事實(shí)上，有很多其他方式也能幫助我們解決問題，并帶來(lái)更好的效果：

1、找到最需要觸達(dá)給用戶的內(nèi)容，將次要內(nèi)容放在次級(jí)位置展示

谷歌云平臺(tái)的產(chǎn)品與服務(wù)種類繁多，但并沒有使用輪播圖展示全部產(chǎn)品和特性，而是將濃縮的品牌價(jià)值和理念清晰地展現(xiàn)在用戶面前，并提供主（免費(fèi)試用）、次（與銷售人員聯(lián)系）兩個(gè)明顯的轉(zhuǎn)化入口。同時(shí)，將其他次要入口鋪在下方，讓用戶可以選擇通過頂導(dǎo)航或者繼續(xù)往下瀏覽，快速找到感興趣的內(nèi)容，如下圖：

（以上圖片截自Google Cloud Plantform）

2、讓它成為內(nèi)容的一部分

氧氣是一個(gè)專注于提供內(nèi)衣購(gòu)買推薦的app，當(dāng)你按順序滾動(dòng)瀏覽頁(yè)面的商品時(shí)，促銷信息會(huì)以和通常產(chǎn)品推薦一樣的形式出現(xiàn)在你面前，打擾感低，對(duì)進(jìn)入沉浸式閱讀的用戶轉(zhuǎn)化效果好，如下圖：

（以上圖片截自氧氣app）

3、砍掉不重要的推廣圖，直接展示內(nèi)容

右邊的圖片似乎看起來(lái)更 “好看” ，更 “吸引人” ，然而在實(shí)際場(chǎng)景中用戶總是習(xí)慣性的忽略banner部分的內(nèi)容，選擇性的瀏覽正文部分，直接展示用戶需要的內(nèi)容，可以提高用戶的檢索效率，從而帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率：

（圖片源自《行為·設(shè)計(jì)·轉(zhuǎn)化率 ——通過設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶行為提升轉(zhuǎn)化率》）

所以，當(dāng)你的合作伙伴告訴你他想“加一個(gè)banner，能輪播的那種”，先別急于著手畫圖，不妨按以下的幾個(gè)步驟和他展開探討：

1、這么做的目的是什么，當(dāng)用戶打開頁(yè)面時(shí)，最希望他關(guān)注什么內(nèi)容，這些內(nèi)容是否能分出優(yōu)先級(jí)

2、通過已有的研究結(jié)論，理性認(rèn)識(shí)輪播圖的效果（并非萬(wàn)能，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)可能帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)）

3、思考是否有更好的方式去達(dá)到同樣的目的

4、當(dāng)無(wú)法抉擇時(shí)，做ABtest

讀到這里你可能還會(huì)產(chǎn)生這些疑惑：輪播圖真的都這么低效難用嗎，那為什么還有那么多網(wǎng)站使用呢？為什么我的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和上面的數(shù)據(jù)有出入？上面的數(shù)據(jù)都是基于web場(chǎng)景下的，在移動(dòng)場(chǎng)景下會(huì)有什么不同嗎？

誠(chéng)然，有的場(chǎng)景就非常適合使用輪播圖——當(dāng)用戶希望查看的信息以圖片形式承載效率最高，并且圖片同屬于某一類別下，用戶有所預(yù)期時(shí)。谷歌圖片的體驗(yàn)就是個(gè)典型的例子, 用戶在搜索了摸個(gè)圖片的關(guān)鍵詞之后，先看到小圖列表，點(diǎn)進(jìn)其中一個(gè)小圖查看原始圖片后，就能通過左右箭頭或者相關(guān)圖片推薦去瀏覽更多同類型的圖片：

(以上圖片源自谷歌圖片)

除此之外，還有其他純粹展示圖片或者對(duì)外出租廣告位的場(chǎng)景也同樣適用。

另外，在移動(dòng)端場(chǎng)景下，由于屏幕的垂直高度更小，輪播圖所占的比例更大，交互操作又比web端用鼠標(biāo)點(diǎn)擊有更大的觸發(fā)區(qū)域，點(diǎn)擊率通常會(huì)更高一些。有學(xué)者專門針對(duì)移動(dòng)端的電商網(wǎng)站輪播圖交互效果進(jìn)行了研究分析，得出了與Erik略為不同的結(jié)論：23%的用戶點(diǎn)擊了輪播圖上的內(nèi)容，其中的54.1%在第一張圖上完成了轉(zhuǎn)化，其中的15.7%在第二張圖上進(jìn)行了操作。雖然數(shù)據(jù)圖表同樣是線性遞減的，但無(wú)論是輪播圖本身的點(diǎn)擊率（23%）還是第一屏之后的點(diǎn)擊率（總和占所有對(duì)輪播圖點(diǎn)擊的45.9%），都高于先前Erik在ND.edu網(wǎng)站上得到的數(shù)據(jù)。

（以上圖片源自Kyle Peatt的研究結(jié)果）

由于不同網(wǎng)站的歷史背景、用戶習(xí)慣、關(guān)注點(diǎn)和設(shè)計(jì)方案有所差異，得到的數(shù)據(jù)可能千差萬(wàn)別。我們需要知道的是，是否使用輪播圖本身并非是影響點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的決定性因素，是否有結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景設(shè)計(jì)合適的方案，才是關(guān)鍵。在適宜的場(chǎng)景下，體驗(yàn)好的輪播圖也可以帶來(lái)令人驚喜的效果。

體驗(yàn)好的輪播圖應(yīng)該如何設(shè)計(jì)

如果你確實(shí)需要使用輪播圖并希望獲取更高的點(diǎn)擊率，以下是一些設(shè)計(jì)建議：

1、讓輪播圖看起來(lái)像是站點(diǎn)的一部分

將品牌元素貫穿設(shè)計(jì)始終，使用一致的字體及排版方式，讓輪播圖成為站點(diǎn)中統(tǒng)一的門面，而不是容易被直接忽略的花哨無(wú)序的貼片廣告。提供清晰，區(qū)分標(biāo)題、正文和轉(zhuǎn)化入口的層次，提高可讀性，如下圖：

（以上圖片截自Heroku）

2、慎用自動(dòng)切換

“固定靜止的banner圖比自動(dòng)切換的banner圖能帶來(lái)更高的有效點(diǎn)擊率。如果你還不夠了解你的用戶，投放100%符合他們預(yù)期的內(nèi)容幾乎是不可能的，這時(shí)似乎在內(nèi)容上給他們提供更多選擇=更多點(diǎn)擊率=更多銷售額。這實(shí)際是行不通的。”                                                                                                                                                   —— 電商專家 Depesh Mandalia

Web易用性大師Jakob Nielsen也曾專門針對(duì)會(huì)自動(dòng)切換的輪播圖做了可用性研究，結(jié)論表明自動(dòng)切換的輪播圖會(huì)惹惱用戶并更容易被他們忽略。

（以上圖片截自淘寶網(wǎng)）

這種設(shè)計(jì)似乎非常普遍：在一個(gè)固定的區(qū)域中，每5秒自動(dòng)切換展示一張圖片。這看起來(lái)似乎很方便，提高了更多內(nèi)容的曝光率。然而實(shí)際并沒有多少用戶會(huì)盯著圖片為了未知的內(nèi)容耐心等待5秒，這樣做太低效了，他們的視線早就轉(zhuǎn)移到了其他地方。除此之外，當(dāng)用戶對(duì)當(dāng)前的圖片內(nèi)容感興趣進(jìn)入閱讀狀態(tài)時(shí)，突然的自動(dòng)切換會(huì)打斷用戶的閱讀進(jìn)程，讓用戶喪失可控感，感到沮喪和惱怒。最關(guān)鍵的是，自動(dòng)切換的圖片會(huì)比默認(rèn)靜止的圖片看起來(lái)更像廣告而非原生站點(diǎn)的一部分。

還有一些網(wǎng)站用了比較折中的方式，當(dāng)鼠標(biāo) hover 至 banner 上時(shí)停止自動(dòng)切換，或者在 banner 上提供了暫停的按鈕，這樣做比原始的不分場(chǎng)合的自動(dòng)切換要高級(jí)一些，但卻無(wú)法解決移動(dòng)端的一致性適配問題。因?yàn)樵谝苿?dòng)場(chǎng)景下，并不存在 “ hover ” 這一狀態(tài)，暫停小按鈕的可用性也非常差。同時(shí)由于移動(dòng)端的一屏內(nèi)容有限，用戶不會(huì)做過多的停留就會(huì)往下翻看其他內(nèi)容，“自動(dòng)切換”這樣的交互方式不僅起不到曝光更多內(nèi)容的作用，反而影響了體驗(yàn)。好的做法是，讓你的頁(yè)面保持穩(wěn)定的狀態(tài)，通過進(jìn)度指示點(diǎn)或者隱藏部分內(nèi)容的方式，提示用戶可以左右滑動(dòng)查看更多。

在下面的豆瓣app的這個(gè)例子中，推薦的第二個(gè)小組還有一部分沒有顯示出來(lái)，讓用戶明顯能夠感知到后面還有更多類似的推薦，可以左右滑動(dòng)進(jìn)行查看：

（以上圖片截自豆瓣app）

Instagram在推薦用戶時(shí)也用了類似的做法，除此之外，還給出了展示全部的操作入口。不僅對(duì)用戶的打擾最小，操作效率也更高。

（以上圖片截自Instagram app）

所以，讓你的圖片默認(rèn)靜止在最新或者最重要的內(nèi)容上，給出可以切換的操作預(yù)期，由用戶自主觸發(fā)切換操作時(shí)才進(jìn)行切換，是更好的選擇。

3、給予清晰的操作反饋和內(nèi)容預(yù)期

展示信息的信息應(yīng)該面向大部分的訪問用戶，屬于同一類別或有所關(guān)聯(lián)（如都是某個(gè)酒店的圖片，都是旅游城市的地標(biāo)圖，都是當(dāng)季發(fā)布的新品圖等等），引起訪問者的興趣并誘發(fā)進(jìn)一步切換探索，而不是隨機(jī)地將一些無(wú)明顯關(guān)聯(lián)的圖片放在同樣的位置。

讓用戶能夠快速識(shí)別點(diǎn)擊區(qū)域，減少出錯(cuò)的可能。提供更大的點(diǎn)擊區(qū)域和hover反饋，讓用戶能夠清晰的感知到哪些區(qū)域是可點(diǎn)的。

同時(shí)，對(duì)于面積較小的點(diǎn)擊區(qū)域（如定位指示點(diǎn)），給予適當(dāng)?shù)娜蒎e(cuò)區(qū)間。

提示用戶所在的位置，提示用戶操作后可見的內(nèi)容。當(dāng)用戶對(duì)切換后的內(nèi)容有所預(yù)期時(shí)，他能夠更容易地找到自己感興趣的內(nèi)容，點(diǎn)擊率也更高。下圖的例子將步驟與定位指示點(diǎn)相結(jié)合，圖片按順序展示了當(dāng)前步驟的指示。

在下圖的案例中，banner區(qū)域的下方展示了不同視圖下的縮略圖和標(biāo)題文字，讓用戶能夠在不進(jìn)行任何切換時(shí)，就獲取隱藏的信息內(nèi)容，然后再選擇自己感興趣的進(jìn)行操作。

（以上圖片截自John Deere）

4、保證可用性，兼顧SEO

最后很重要的一點(diǎn)是，在設(shè)計(jì)時(shí)須考慮到網(wǎng)站的加載速度，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使用輕量的圖片元素和轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫，保證網(wǎng)站的可用性。

Via: ISUX