來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
人靠衣裝，品牌靠包裝。
品牌偶爾也要換個新造型。最近去吃麥當(dāng)勞的童鞋發(fā)現(xiàn)了嗎？麥當(dāng)勞變了，居然換了一身敲敲敲敲敲敲可愛的新包裝。
不過比換新包裝更有意思的，麥當(dāng)勞還讓新包裝設(shè)計“動”起來，通過動態(tài)插畫的形式，展現(xiàn)新包裝的變化亮點。
看完這些動圖，保證你糟糕的小情緒全都會被治愈，讓你整天正能量滿滿。
巨無霸包裝
靈魂畫師大顯身手忙著調(diào)色、上色
把赤橙黃綠青層層疊加，就好像在蓋樓一樣
每一層都裹著豐富的食材
這樣的巨無霸真的超有料
麥香魚包裝
漁夫打翻了畫家的染料缸
傾瀉了一溝的海洋童話
在這一片海洋藍，一抹浪花白里
竟然撈起了滿滿海洋味的麥香魚
麥樂雞包裝
走地雞一起去爬山現(xiàn)場？
越過一座座山爬過一個個坡
“咯咯咯咯咯”地叫個不停，神采奕奕
最后留下兩只雞當(dāng)左右“門神”
薯條包裝
薯條盒在蹦迪，薯條在K歌
從天而降的一撮番茄醬似剪刀
給薯條剪了個最浪的發(fā)型
化身舞池中央最靚的仔！
菠蘿派香芋派包裝
吃火鍋要“七上八下”
派換包裝也少不了“七上八下”
拔地而起的菠蘿和芋頭
瞬間變成真空派包裝，原汁原味
麥當(dāng)勞牛皮紙袋包裝
牛皮紙袋就像蠢萌的豬豬
看起來臃腫而笨拙
走路跌跌撞撞，一不小心摔倒在地
跌倒不重要，姿勢一定要帥
太陽蛋包裝
BIU ~BIU~ BIU~
只需在包裝袋按下發(fā)射鍵
就可以蹦出一顆能量滿滿的“炸”蛋
還以為在玩坦克射擊游戲
雞翅盒包裝
吃個麥當(dāng)勞雞翅都是擺拍的樣子
橙色方格的卡片設(shè)計
就好像鋪上一塊簡約格子桌布
滿滿的ins風(fēng)迎面撲來
飲料杯包裝
沙雕紙杯一起曬個太陽沖個浪
沙灘上葛優(yōu)躺，把皮膚曬成橄欖色
印出冰塊、黃色彩帶的形狀
麥當(dāng)勞家族集體包裝
麥當(dāng)勞家族全明星陣容齊出陣
簡直就是大型時裝T臺走秀現(xiàn)場
身材凹凸有致，顏值爆表
保持好最性感的隊形，走起~~
最后猜猜哪個會C位出道？
這一次，麥當(dāng)勞把產(chǎn)品換包裝，做成了小而美的動圖創(chuàng)意，充滿奇思妙想。
就消費者觀看體驗來分析，相對于單純的平面海報，動圖顛覆了包裝冷冰冰的傳統(tǒng)認知，顯然多了幾分張力和感染力：戳中很多人的獵奇心理，加深消費者對于換包裝動作的記憶點。
1、好看的包裝會說話，“換新”滿足嘗鮮心理
產(chǎn)品包裝是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費者對話的窗口。因此包裝扮演著品牌與用戶溝通的連接角色，好看的包裝自帶溝通力和銷售力。
再加上“喜新厭舊”是多數(shù)消費者的“弱點”，這就意味著品牌要學(xué)會換新，來滿足消費者的嘗鮮體驗興趣，可口可樂、味全每日C就是典型擅長做包裝創(chuàng)新的例子。
所以，麥當(dāng)勞此舉同樣是抓住人性的弱點做營銷，以“換新”來搞定我們的消費者。
這次麥當(dāng)勞的包裝新在哪？
首先是顏值和設(shè)計俱佳，其次就是用動態(tài)化語言來說話，以應(yīng)景的故事給產(chǎn)品包裝加一點娛樂情緒。創(chuàng)造了足夠的吸引力，也就達到吸引用戶注意力的效果。
2、以動態(tài)賦予包裝人格化，創(chuàng)造生動化表達
以動態(tài)為溝通形式，麥當(dāng)勞的出發(fā)點就是期望賦予漢堡、薯條、派等包裝盒人格化的魅力。
如我們所見，每一款包裝的畫面滿滿都是戲，就好像真實的人，在蹦迪、健身運動、走秀一樣，從而為包裝加入溫度和情感，強化社交互動屬性，一把拉近了消費者與品牌之間的距離。
另外“動”的特質(zhì)，還有一個溝通好處，就是讓表達更加豐富生動。無論是海底撈麥香魚、還是芋頭變派的場景，都生動營造了麥當(dāng)勞從食材到餐桌的過程，分分鐘鎖住營養(yǎng)。
這樣的動圖表現(xiàn)力，增強新包裝“原汁原味”的調(diào)性，映射出麥當(dāng)勞食材的地道和天然，建立大家對于“麥當(dāng)勞食材=原生態(tài)”的聯(lián)想，提升消費者對麥當(dāng)勞的品牌好感度。
3、以治愈力營銷溝通，傳遞滿滿的治愈力
當(dāng)然在我看來，最重要還有一點，即麥當(dāng)勞在嘗試治愈系營銷的做法。
相信很多人看了麥當(dāng)勞新包裝的設(shè)計，都會被萌物可愛軟萌的畫風(fēng)軟化，讓人毫無抵抗力。
這體現(xiàn)麥當(dāng)勞深諳萌經(jīng)濟的巨大潛力，以治愈系營銷的方式演繹換包裝創(chuàng)意。這些動圖拍出了情緒感染力，給人傳遞治愈力滿滿的能量，達到安撫消費者情緒的效果。
可以說，麥當(dāng)勞做這組創(chuàng)意動圖，真的用心了。
這樣的麥當(dāng)勞新包裝設(shè)計，你喜歡嗎？
]]>麥當(dāng)勞召集了全球34名頂級插畫師，為麥當(dāng)勞套餐設(shè)計34份不同的插畫風(fēng)格包裝。這些創(chuàng)意無限的包裝作品，有打動你嗎？
作者:Marina Halak
名稱:「麥當(dāng)勞動物版」
設(shè)計了幾個可愛的角色：Mc bunny (麥奔尼兔)、Mc lion(麥獅子)、Mc bear(麥熊)。
作者:Anastazi Li。
名稱:「公元1萬年前的麥當(dāng)勞」
作者:Angelina AndJ
名稱:「麥當(dāng)勞小怪獸系列」
作者:Lara Seaqull
名稱:「夜晚菜單」
神秘暗黑的氛圍突破常規(guī)風(fēng)格，夜晚的貓頭鷹是這夜晚系列麥當(dāng)勞的主角哦！
作者:Vallerii Art
名稱:「保護人權(quán)」
色彩繽紛的插畫，描繪了人人都有各自的喜好的內(nèi)容，傳達了美妙的世界，正是由多元豐富的愛好、種族、國界形成的。
作者:katie Naumenko
名稱:「行走星球」
全球各地不同種族不同國度的孩子們牽手在一起，向社會傳播愛與和平的愿景。
作者:Maruffy Art
名稱:「你心中的童話故事」
每個人心中都有一個童話故事式的城市，你心中的那座麥當(dāng)勞式的美好城堡在哪里呢？
作者:Hanna Mayson
名稱:「學(xué)習(xí)歷史 」
邊吃麥當(dāng)勞，別忘記學(xué)習(xí)歷史哦，吃漢堡也能吃出文化味。
作者:Aliza Vetta
名稱:「我們都很漂亮」
插畫以女性形象為主視覺，將包裝抽象化為她們的發(fā)型，寓意不同姿態(tài)的美，也是自信的體現(xiàn)。
作者:Maya Lva
名稱:「世界貓貓日」
插畫結(jié)合了世界貓貓日的故事背景，生動描繪了不同姿態(tài)的貓，傳神的表現(xiàn)更讓人有情感共鳴。
作者:Mario Mao
名稱:「神奇的味道」
神奇魔幻的奶昔味道猶如天使般美好。
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