2022 OPPO開發(fā)者大會-內(nèi)容生態(tài)分論壇

OPPO瀏覽器“推娛搜一體化”戰(zhàn)略

打造用戶綜合體驗新模式

移動端時代,瀏覽器不只是搜索工具,更是一個內(nèi)容聚合平臺。OPPO瀏覽器以推薦、娛樂、搜索一體化戰(zhàn)略,為用戶帶來個性化、高效的搜索體驗。其平臺運營負責人張喆為大家介紹了OPPO瀏覽器8.0版本的全新升級,包括搜索功能效率提升、搜索Widget入口樣式優(yōu)化、信息流瀏覽體驗升級及內(nèi)容體驗提升四項重大革新。

張喆OPPO瀏覽器平臺運營負責人

在搜索業(yè)務(wù)上,OPPO瀏覽器優(yōu)化端內(nèi)外搜索入口,并聯(lián)合百度團隊推進百度na化項目,實現(xiàn)搜索落地頁體驗升級;同時在全搜場景推出「綜合搜索」概念,將OS場景接入全搜推薦體系。未來,「綜合搜索」將打破界限,接入美團,百度地圖等三方應(yīng)用服務(wù)。

在信息流業(yè)務(wù)上,OPPO瀏覽器首頁每日曝光量達30億+,成為巨量流量平臺,并可將小說、熱點資訊等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到多個OS場景,同時覆蓋OPPO平板、折疊屏等設(shè)備實現(xiàn)多屏分發(fā)。在多元內(nèi)容呈現(xiàn)方面,OPPO瀏覽器新增多樣化信息流卡片,針對應(yīng)用分發(fā)、游戲分發(fā)、作者分發(fā)設(shè)置相應(yīng)的特型卡片,提升各類內(nèi)容轉(zhuǎn)化效果,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高質(zhì)量分發(fā)。

在商業(yè)化方面,OPPO瀏覽器通過基礎(chǔ)能力與推搜混排架構(gòu)建設(shè),讓媒體擁有屬于自己的商業(yè)化廣告推薦引擎,實現(xiàn)廣告品質(zhì)和廣告推薦效率的大幅提升。同時,迭代信息流廣告樣式,新增多種廣告形態(tài),并提供搜索垂類商業(yè)化方案,減少用戶操作步驟,提升轉(zhuǎn)化。

用戶體驗持續(xù)升級的背后,OPPO瀏覽器正打造自身娛樂品牌,對內(nèi)整合游戲、小說等用戶娛樂需求,實現(xiàn) “娛樂需求,一站滿足”;對外聯(lián)動品牌,通過多種品牌活動的傳播力和影響力創(chuàng)造更多社會價值,如 2021年與光明網(wǎng)聯(lián)合策劃國慶活動,2022年與人民日報聯(lián)合策劃防疫答題活動等。

樂劃鎖屏9.0版本上線

場景、內(nèi)容全方位升級

作為終端媒體觸達用戶的第一場景,樂劃鎖屏一直以高品質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)、極致視覺享受為用戶提供輕量無負擔的產(chǎn)品消費體驗。截至目前,樂劃鎖屏認證屏主已超過3000個,月曝光過億的屏主近百個。其運營負責人潘丹分享了樂劃鎖屏在場景上進行9.0改版、在內(nèi)容上走向精品化和服務(wù)化的全面升級。

潘丹樂劃鎖屏運營負責人

在場景升級上,9.0版本主打沉浸式體驗,通過強化有用信息、增強視覺對比達到信息降噪效果,放大內(nèi)容精致感;并結(jié)合用戶使用習慣優(yōu)化交互手勢,有效提升用戶操作的流暢性和便捷性;鎖屏內(nèi)容呈現(xiàn)形式上,通過優(yōu)化組件信息要素和布局,實現(xiàn)體驗與轉(zhuǎn)化效果雙提升。

在內(nèi)容升級上,樂劃鎖屏聚焦內(nèi)容精品化和內(nèi)容服務(wù)化兩個方面。內(nèi)容精品化方面,樂劃鎖屏在熱點、影視、藝術(shù)、旅游領(lǐng)域成功打造了多個精品化欄目,以藝術(shù)領(lǐng)域「博物薈」欄目為例,世界著名博物館入駐樂劃鎖屏,通過精品化模板呈現(xiàn)歷史文物,為用戶帶來高品質(zhì)內(nèi)容的視覺體驗。內(nèi)容服務(wù)化方面,充分發(fā)揮鎖屏櫥窗場景特性,通過引入種草內(nèi)容,搭載預(yù)約、追更等服務(wù)化組件能力連接用戶與商家平臺,完成用戶種草及后續(xù)服務(wù)消費承接,聯(lián)動OS全場景實現(xiàn)服務(wù)串聯(lián),在游戲、影視、資訊、小說等重點領(lǐng)域均做出了較好的嘗試與突破。

作為樂劃鎖屏重磅合作伙伴,紅板報產(chǎn)品及項目總監(jiān)關(guān)欣不僅帶來了其產(chǎn)品理念的分享,還介紹了與樂劃鎖屏的深度合作方向?；趫D文精選、欄目策劃等方面的能力優(yōu)勢,紅板報完成平臺級內(nèi)容高效入庫,批量壁紙及內(nèi)容上傳鎖屏,精選深度好文,適配樂劃鎖屏全新資訊卡片等,雙方共同打造高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

OS全場景宣發(fā)模式

OPPO視頻探索行業(yè)新思路

當前,在線視頻行業(yè)面臨賽道競爭激烈、用戶要求升級、付費用戶市場飽和等多重壓力。在此背景下,OPPO視頻宣發(fā)負責人劉曉玲向大家介紹了OPPO視頻「OS全場景宣發(fā)模式」,邀請生態(tài)合作伙伴一起探索內(nèi)容和服務(wù)的盈利新模式。

劉曉玲OPPO視頻宣發(fā)負責人

作為視頻行業(yè)的新入局者,具有OPPO特色的「OS全場景宣發(fā)模式」打破了傳統(tǒng)的單平臺分發(fā)形式,聯(lián)動樂劃鎖屏、OPPO智能短信、OPPO瀏覽器等OS場景,實現(xiàn)內(nèi)容從曝光、播放到商業(yè)化的全鏈條轉(zhuǎn)化,助力爆款內(nèi)容出圈。

過去一年,OPPO視頻建立規(guī)范的內(nèi)容評級制度,并針對不同內(nèi)容設(shè)計特定宣發(fā)節(jié)奏,從預(yù)熱期到在播期、線上到線下,深挖內(nèi)容亮點,分階段產(chǎn)出飽和式物料、活動。2022年,OPPO視頻與合作伙伴共同打造了多個爆款宣發(fā)標桿案例,如與芒果聯(lián)合宣發(fā)《乘風破浪》第三季,OPPO渠道總曝光超20億,數(shù)千萬用戶參與內(nèi)容深度互動;攜手華強方特聯(lián)合宣發(fā)《熊出沒·重返地球》,OPPO渠道總曝光超12億,助力電影票房打破中國影史多項記錄。

作為OPPO視頻的戰(zhàn)略合作伙伴,芒果TV產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理盧海波向大家分享了與OPPO視頻的合作成果。他表示,芒果TV具備豐富的IP資源,打造了《乘風破浪》系列、《大偵探》系列等大量精品內(nèi)容;OPPO視頻作為手機廠商中首家探索OS全場景分發(fā)的平臺,可為多種內(nèi)容形態(tài)提供充足空間,實現(xiàn)最大化宣發(fā)扶持,助力提升內(nèi)容的影響力、傳播度以及商業(yè)價值。雙方通過優(yōu)勢互補,實現(xiàn)合作共贏,共同為行業(yè)注入了新活力,未來將持續(xù)探索行業(yè)發(fā)展的新思路。

OPPO瀏覽器、樂劃鎖屏和OPPO視頻作為核心OS場景,正不斷豐富內(nèi)容與服務(wù)建設(shè),探索內(nèi)容行業(yè)商業(yè)化發(fā)展。未來,OPPO將繼續(xù)攜手生態(tài)伙伴,實現(xiàn)更多的經(jīng)驗積累與合作模式創(chuàng)新,賦能內(nèi)容生態(tài)建設(shè),共同為用戶提供更豐富多元的內(nèi)容體驗。