廣告是人類社會(huì)進(jìn)步，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今社會(huì)進(jìn)行商品買賣和物質(zhì)交換的重要手段，表現(xiàn)在具體的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，廣告所起到的是一種拉力（pull）作用，即促進(jìn)銷售。 在當(dāng)今的企業(yè)界、廣告界普遍存在這樣一種現(xiàn)象：把廣告當(dāng)作藝術(shù)，或?qū)⑺囆g(shù)視為廣告，