網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型

　　 網(wǎng)絡(luò)廣告一般有兩種形式：文字和圖形。本文就后者的設(shè)計(jì)制作做一介紹。

　　 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)管理署（ Internet Advertising bureau) 的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣告常用的類型及其相 應(yīng)的特點(diǎn)如下：

　　文字廣告：文字廣告就是以文字的形式提供企業(yè)名稱的連接網(wǎng)址或聯(lián)系方法；一
般出現(xiàn)在分類廣告里；

　　圖標(biāo)廣告 (Button) ：這是一個(gè)出現(xiàn)在某主頁(yè)上的小圖標(biāo)，可連接到廣告主的站點(diǎn)上，一般尺寸為： 88*31 120*90 125*125 120*60 像素；

　　靜態(tài)旗幟 / 標(biāo)題廣告（ Banner ）：這是一種出現(xiàn)在 Web 頁(yè)面頂端或底部的長(zhǎng)條狀圖 片，一樣提供到廣告主頁(yè)面的聯(lián)結(jié)。這種廣告雖然較前面兩中廣告的形式好，但是效果仍不盡理想。其一般尺寸為： 480*60 392*72 234*60 120*240 像素；

　　動(dòng)態(tài)旗幟 / 標(biāo)題廣告：就是將靜態(tài)旗幟 / 標(biāo)題廣告（ Banner ）作成一小段動(dòng)畫形式，具有較強(qiáng)烈的動(dòng)感，容易引起訪問(wèn)者的注意；其尺寸基本同上。播放時(shí)間一般規(guī)定在 7 秒鐘內(nèi)，圖片體積一般不超過(guò) 10K （這種規(guī)定在 Link Exchange 站點(diǎn)里較為嚴(yán)格，而如果在自己的服務(wù)器上打此類廣告，就可以相對(duì)放寬些）；
豐富圖文旗幟廣告（ Rich Banner ）：此類廣告更具有互動(dòng)性，更好的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)效果和三維動(dòng)畫效果。

二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性

　　 根據(jù)目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，這種圖形廣告在設(shè)計(jì)時(shí)存在的局限有如下幾點(diǎn)：

　　網(wǎng)絡(luò)人口普及率低：根據(jù) CNNIC 2000 年 1 月份關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告：目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)僅為 890 萬(wàn)，和現(xiàn)實(shí)中數(shù)以億計(jì)的廣告受眾相比有相當(dāng)?shù)木嚯x。

　　網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的喜好程度：根據(jù) CNNIC98 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：用戶對(duì)網(wǎng)上廣告的態(tài)度，經(jīng)常點(diǎn)擊網(wǎng)上廣告，并從中獲得很多有用信息的占 7.68% ；不常點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，除非有感興趣的內(nèi)容的占 49.04% ；不點(diǎn)擊，但對(duì)網(wǎng)上廣告并不討厭的占 14.09% ；廣告將延長(zhǎng)下載時(shí)間，痛恨至極的占 4.01% 。這就使得本來(lái)基數(shù)不大的網(wǎng)民中，廣告受眾比率更是打折扣；

　　可供選擇的廣告位置少，一般可供選擇的旗幟廣告的位置一般在頂欄和底欄兩處（底欄的效果要差于頂欄）；另一方面，由于有許多有潛力的網(wǎng)站還沒(méi)有廣告意識(shí)，頁(yè)面上沒(méi)有設(shè)置廣告位置。從而使廣告越來(lái)越向幾個(gè)少數(shù)先行的網(wǎng)站聚集，這就加劇了原本就很緊張的廣告位置；

　　設(shè)計(jì)空間的局限：從表中我們可以看出，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意人員在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到了巨大的挑戰(zhàn)，他們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間受到了極大的限制： 15CM*2CM ；大小只有 10K 以內(nèi)；播放時(shí)間在 7 秒鐘之內(nèi)，在如此嚴(yán)格的限制下，要設(shè)計(jì)出吸引訪問(wèn)者點(diǎn)擊的 Banner 的確是件不容易的事；

　　廣告受眾情況統(tǒng)計(jì)調(diào)研的困難：傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，一般在開(kāi)始之前都要先進(jìn)行一系列的市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行必要的市場(chǎng)分析，然后再據(jù)此開(kāi)始廣告創(chuàng)意；而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告公司要進(jìn)行準(zhǔn)確地市場(chǎng)調(diào)研，已不太可能。

三、旗幟廣告設(shè)計(jì)原則


　　 要制作出一個(gè)能在短時(shí)間里抓住來(lái)訪者注意力并吸引其點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告并不是見(jiàn)容易的事情，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)一般說(shuō)來(lái)應(yīng)該掌握以下幾點(diǎn)原則。

　　廣告詞語(yǔ)要直截了當(dāng)，這在極其有限的廣告時(shí)空里和大量信息的網(wǎng)站上，顯得尤為重要，要讓受眾在目光一瞥時(shí)就能明白你所要表達(dá)的意思，一般可以用公司的名稱作為廣告詞或圖標(biāo)；

　　使用具有震撼力的詞匯：在旗幟廣告設(shè)計(jì)中，最值得使用的詞匯便是“免費(fèi)”，“有獎(jiǎng)”，“ Click Here ”或“請(qǐng)點(diǎn)擊”等字樣。這里需要注意的是：“免費(fèi)”不一定要是免費(fèi)贈(zèng)予產(chǎn)品或是某種服務(wù)，如果是銷售軟件的話，可以是提供免費(fèi)下載使用試用版。

　　注意文字與圖形、色彩、動(dòng)畫的協(xié)調(diào)；旗幟廣告的圖形設(shè)計(jì)，色彩和圖形的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，不能遮住廣告中宣傳文字的作用，受眾一般無(wú)法從如此狹小的圖形中一下子明白廣告的意思，因此，文字才是主體，而其他則為其服務(wù)。當(dāng)然不是說(shuō)圖形，色彩的運(yùn)用就不重要了，對(duì)精美的制作、搶眼的色彩、動(dòng)畫，訪問(wèn)者總會(huì)多瞥上幾眼，這無(wú)疑增加了被點(diǎn)擊的概率。具有一定沖擊力的色彩有：黃色，橙色，綠色和蘭色等。

　　采用動(dòng)態(tài)旗幟廣告；這是很符合人的視覺(jué)特點(diǎn)的：對(duì)于動(dòng)態(tài)物體的反應(yīng)要強(qiáng)于對(duì)靜態(tài)的物體。統(tǒng)計(jì)同樣表明，前者的吸引力要強(qiáng)后者 3 倍！但是隨之而來(lái)的是 Banner 體積的倍增，同樣，短小精悍是基本的原則。一般而言： 468*60 像素的動(dòng)態(tài)旗幟廣告，其體積應(yīng)盡量控制在 10K 以下。

　　設(shè)計(jì)工具：這類工具有很多不同的組合，較常用的 Banner 制作工具組合是： Photoshop 加 Flash 4 ，前者處理圖象，后者處理動(dòng)畫（該版本可輸出 Gif 動(dòng)畫）。