1、分階段推廣：整體宣傳工作分為4個(gè)階段推進(jìn)，圍繞”突破、實(shí)效、魅力”的十一廣節(jié)主題，展現(xiàn)本屆廣告節(jié)與往屆的不同之處和成都的城市魅力。

　　2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響廣告業(yè)內(nèi)單位、相關(guān)人士，輻射廣告主（企業(yè)）與普通消費(fèi)者，使本屆廣告節(jié)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升廣告節(jié)影響力和成都城市形象。

　　3、針對(duì)性營(yíng)銷傳播配合招商招展：利用各地廣協(xié)和政府關(guān)系等特殊渠道，采用電話、信函、會(huì)議等方式聯(lián)絡(luò)商家和參展單位，進(jìn)行一對(duì)一傳播，對(duì)廣泛的大眾新聞和廣告?zhèn)鞑プ鲇辛Φ难a(bǔ)充。

1、 第一階段：2004年4-5月
　　宣傳核心點(diǎn)：向社會(huì)公布”第十一屆中國(guó)廣告節(jié)在成都舉辦”的信息
　　附加的傳播點(diǎn)：
　　A、本屆廣告節(jié)活動(dòng)主題、內(nèi)容、形式簡(jiǎn)介。B、分項(xiàng)目招標(biāo)。
　　主要活動(dòng)：-新聞發(fā)布會(huì)-
　　時(shí)間：2004年4月27日
　　地點(diǎn)：成都國(guó)際會(huì)展中心加洲酒店
　　主辦方：本屆廣告節(jié)組委會(huì)及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
　　擬邀請(qǐng)媒體：電視媒體–中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2）、四川電視臺(tái)所有頻道、成都電視臺(tái)所有頻道報(bào)紙媒體–《中國(guó)工商報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)觀察》、《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》、《成都晚報(bào)》、《天府早報(bào)》雜志媒體–《現(xiàn)代廣告》、《廣告大觀》、《廣告人》網(wǎng)絡(luò)媒體–搜狐SOHU、新浪SINA、網(wǎng)易163、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)EMKT、中國(guó)廣告網(wǎng)、天府熱線、天虎網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等，廣播媒體–四川人民廣播電臺(tái)、成都人民廣播電臺(tái)

2、 第二階段：2004年5–9月
　　宣傳核心思想：
　　保持各界對(duì)本屆廣告節(jié)和成都城市的持續(xù)關(guān)注。
　　A、 主線傳播
　　內(nèi)容：本次廣告節(jié)主題廣告片投播、各省市廣協(xié)動(dòng)員、本屆廣告節(jié)組委會(huì)參加嘎納廣告節(jié)、籌備進(jìn)程、既定參加本屆廣告節(jié)的重要單位及人物訪談、各類花絮
　　傳播形式：電視廣告；新聞炒做；軟文報(bào)道；重要公告；必要的硬版面平面廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)論壇；成都市內(nèi)免費(fèi)的戶外廣告資源；熱線電話互動(dòng)等
參與傳播的媒體：以四川省、成都市媒體為主干；全國(guó)媒體在重要事件發(fā)生時(shí)做跟蹤的新聞報(bào)道或硬版面廣告。
　　需要的宣傳片：以《成都城市形象廣告–張藝謀篇》為基礎(chǔ)，剪輯制作一個(gè)針對(duì)本屆廣告節(jié)的宣傳短片。
　　需要的宣傳工具：《十一屆廣告節(jié)宣傳畫(huà)冊(cè)》、《十一屆廣告節(jié)招商說(shuō)明手冊(cè)》
　　B、 支線傳播
　　a、 最收歡迎的廣告代言人評(píng)選活動(dòng)（詳見(jiàn)附件）。
　　b、 成都魅力亮點(diǎn)總評(píng)榜活動(dòng)（祥見(jiàn)附件）。

3、 第三階段：2004年10月
　　宣傳核心思想：會(huì)前的密集炒做和廣告宣傳。
　　主要內(nèi)容：
　　A、廣告節(jié)倒計(jì)時(shí)廣告、最后籌備工作集中報(bào)道、社會(huì)期待情緒的渲染。
　　B、10大廣告代言人獲獎(jiǎng)作品展播。
　　C、成都魅力總評(píng)榜上榜商家展播。
　　參與傳播的媒體：全部全國(guó)媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體

4、 第四階段：會(huì)期及回后盤點(diǎn)
　　宣傳核心思想：本屆廣告節(jié)信息的集中爆發(fā)期。
　　主要內(nèi)容：
　　A、 會(huì)期所有項(xiàng)目的相關(guān)報(bào)道；
　　B、 會(huì)后成績(jī)的總結(jié)性報(bào)道。
　　參與傳播的媒體：
　　參會(huì)的國(guó)際媒體、全國(guó)媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體

　　需要產(chǎn)生較大費(fèi)用的項(xiàng)目：
　　A、 新聞發(fā)布會(huì)
　　B、 《十一屆廣告節(jié)宣傳畫(huà)冊(cè)》、《十一屆廣告節(jié)招商說(shuō)明手冊(cè)》的印刷
　　C、 《十一屆廣告節(jié)會(huì)刊》、《十一屆廣告節(jié)參會(huì)指南》

最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評(píng)選活動(dòng)策劃方案

　　一、活動(dòng)概述
　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)目前唯一為廣告代言人所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是諸多廣告類獎(jiǎng)項(xiàng)中（如中國(guó)優(yōu)秀廣告作品獎(jiǎng)、各省市優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)等）唯一以消費(fèi)者意見(jiàn)為主而評(píng)出的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)提高代言廣告的創(chuàng)意水平，提高消費(fèi)者和對(duì)廣告的審美和鑒賞能力，提高廣告代言人對(duì)代言品牌的市場(chǎng)推動(dòng)作用起到重要的意義。評(píng)選活動(dòng)是由中央電視臺(tái)等主流媒體主辦，通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選等方式，公開(kāi)的對(duì)年度最具影響力的代言廣告作品進(jìn)行評(píng)選，結(jié)合專家和媒體意見(jiàn)，評(píng)出最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng)、最具代言性獎(jiǎng)、最佳廣告效果獎(jiǎng)、最具銷售力獎(jiǎng)、媒介推薦獎(jiǎng)等10項(xiàng)大獎(jiǎng)。評(píng)委組成和評(píng)審過(guò)程嚴(yán)格按照公平、公正、公開(kāi)的原則，以符合消費(fèi)者心理和廣告效果為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使該獎(jiǎng)項(xiàng)成為最權(quán)威性和實(shí)效性的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　二、活動(dòng)特色
　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評(píng)選活動(dòng)具有覆蓋面廣、品牌針對(duì)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式生動(dòng)、消費(fèi)者參與性程度高等四大特征，因?yàn)槭怯芍醒腚娨暸_(tái)、門戶網(wǎng)站、主流實(shí)效媒體全國(guó)落地、以最豪華的媒介陣容，達(dá)到覆蓋率和互動(dòng)性最高的效果，無(wú)論是在中國(guó)的大城市還是鄉(xiāng)村，只要手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方就能以最簡(jiǎn)單的方式參與評(píng)獎(jiǎng)。另外，能夠大手筆聘請(qǐng)代言人和在主流媒體播出的品牌，無(wú)一不是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，如周杰侖代言的?dòng)感地帶、任賢齊代言的統(tǒng)一冰紅茶、周迅代言的V9、姚明代言的聯(lián)通以及P&G的全明星陣容，無(wú)論從廣告創(chuàng)意還是廣告的實(shí)效性都可作為2003年最值得珍藏的佳作，為這些優(yōu)秀的廣告和代言人評(píng)一個(gè)獎(jiǎng)，無(wú)論是舉辦者還是參與者都是樂(lè)事也是一種榮耀，正因?yàn)檫@些明星的號(hào)召力，才能充分調(diào)動(dòng)廣大消費(fèi)者的參與性，最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人獎(jiǎng)與與廣告模特大賽不同，后者是未出道的新人，消費(fèi)者對(duì)他們不熟悉，參與性不高；與AD盛典也不同，雖為央視主辦，但它的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)太專業(yè)也太商業(yè)化，在娛樂(lè)性和可參與性上不能與本活動(dòng)相比。另外，活動(dòng)通過(guò)電視展播、網(wǎng)絡(luò)展播、戶外展示等多種形式與消費(fèi)者接觸，加上豐厚的獎(jiǎng)品和精彩的頒獎(jiǎng)晚會(huì)加上高潮迭起的活動(dòng)策劃讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到廣告的魅力和樂(lè)趣。

　　三、活動(dòng)意義
　　首先是對(duì)廣告代言人具有重要的意義，一旦被評(píng)為2003年度”最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人”，2004年廣告身價(jià)必然倍增，就象奧斯卡對(duì)影星的意義一樣，該獎(jiǎng)也將成為廣告明星的金光大道；其次是對(duì)代言品牌的意義，其實(shí)是否得獎(jiǎng)還不是最重要的，通過(guò)周期長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程，以最低的媒體成本強(qiáng)化廣告的效果，并且展開(kāi)豐富的促銷和公關(guān)活動(dòng)將廣告的作用發(fā)揮到極至，讓品牌和產(chǎn)品的推廣再掀起一個(gè)高潮，無(wú)論是品牌好感還是市場(chǎng)回報(bào)都賺個(gè)盆滿缽滿；對(duì)主流媒體，能夠與這些優(yōu)質(zhì)客戶捆綁，通過(guò)精心策劃的活動(dòng)和媒體組合，在評(píng)選過(guò)程中讓客戶充分感受媒體的實(shí)效性和媒體增殖服務(wù)的價(jià)值，可以進(jìn)一步強(qiáng)化客戶對(duì)媒體的理解和信任；消費(fèi)者也借此娛樂(lè)了一把。所以說(shuō)，該活動(dòng)是一個(gè)多贏的策劃。

　　四、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)
　　主辦單位（擬請(qǐng)）：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中央電視臺(tái)、搜狐網(wǎng)、白馬戶外廣告公司
　　承辦單位：十一屆廣告節(jié)組委會(huì)、成都APEX廣告公司、廣告大觀雜志社
　　協(xié)辦單位：×××企業(yè)（贊助商）

　　五、活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃
　　活動(dòng)分為參評(píng)階段、初選階段、總評(píng)階段、展播及頒獎(jiǎng)四個(gè)階段進(jìn)行

　　參評(píng)階段：
　　時(shí)間：2004年5月-6月30日
　　內(nèi)容：由主辦媒體推薦2003-2004年度代言廣告作品名單，經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)確認(rèn)后，向這些廣告的代言人和廣告主發(fā)出參評(píng)邀請(qǐng)，以企業(yè)自愿的形式參加評(píng)選。贊助企業(yè)招商也在這個(gè)階段進(jìn)行，贊助企業(yè)要求不再上述名單之列。
　　形式：新聞發(fā)布會(huì)暨項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)，于5月中旬，由各主辦單位在北京舉辦，吸引廣告主和贊助企業(yè)積極參與。

　　初選階段
　　時(shí)間：2004年7月1日-7月31日
　　內(nèi)容：電視觀眾短信有獎(jiǎng)評(píng)選和網(wǎng)民有獎(jiǎng)評(píng)選選出第一輪入圍的20件代言人廣告作品。
　　形式：參評(píng)廣告確定以后，主要由中央電視臺(tái)播出活動(dòng)通告，并以開(kāi)關(guān)板或5秒廣告的形式播出參賽代言人作品的精彩畫(huà)面。網(wǎng)絡(luò)以FLASH廣告或單禎畫(huà)面形式展播參賽作品由網(wǎng)民參與評(píng)選。

　　總評(píng)階段
　　時(shí)間：2004年8月1日-8月31日
　　內(nèi)容：電視觀眾短信有獎(jiǎng)評(píng)選和網(wǎng)民有獎(jiǎng)評(píng)選、白馬公交站臺(tái)全國(guó)評(píng)選加專家評(píng)選結(jié)合選出最終的優(yōu)勝者
　　形式：中央電視臺(tái)安排專門的時(shí)段，以15秒廣告的形式集中播出入圍代言人廣告作品，并組織相關(guān)的訪談、專家點(diǎn)評(píng)或與現(xiàn)有的節(jié)目相（如幸運(yùn)52欄目）結(jié)合等多種形式為評(píng)獎(jiǎng)推波助瀾，網(wǎng)絡(luò)以FLASH廣告展播參賽作品由網(wǎng)民參與評(píng)選，戶外廣告制作專門的評(píng)獎(jiǎng)畫(huà)面在全國(guó)公交站發(fā)布。收集的最新消費(fèi)者人氣信息和評(píng)論通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通專欄及時(shí)向消費(fèi)者公布以提供參考。最終評(píng)出最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng)，并結(jié)合專家評(píng)審意見(jiàn)評(píng)出其他獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　展播及頒獎(jiǎng)階段：
　　時(shí)間：2004年9月5日-10月30日
　　內(nèi)容：獲獎(jiǎng)作品展播和頒獎(jiǎng)儀式
　　形式：中央電視臺(tái)安排專門的時(shí)段，以30秒廣告的形式集中播出獲獎(jiǎng)的代言人廣告作品，網(wǎng)絡(luò)以FLASH廣告、專家點(diǎn)評(píng)、代言人采訪等形式展播及報(bào)道，戶外廣告制作專門的獲獎(jiǎng)?wù)共ギ?huà)面在全國(guó)公交站發(fā)布。
　　頒獎(jiǎng)儀式邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)代言人及廣告主于廣告節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)（或廣告節(jié)狂歡夜中）現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，節(jié)目隨后在中央電視臺(tái)經(jīng)過(guò)剪輯播出。

　　六、企業(yè)參與辦法：
　　1、收到邀請(qǐng)的企業(yè)，交納參評(píng)費(fèi)便可以參與第一輪的評(píng)獎(jiǎng)
　　2、入圍企業(yè)還需要交納展播費(fèi)進(jìn)入下一輪評(píng)獎(jiǎng)，如果不交納視為棄權(quán)，由后一名遞補(bǔ)。
　　3、獲獎(jiǎng)企業(yè)需要組織代言人到頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)參與頒獎(jiǎng)。
　　4、未受到邀請(qǐng)的企業(yè)可以冠名贊助、單項(xiàng)贊助等形式參與，具體辦法詳見(jiàn)《企業(yè)贊助辦法》。

成都魅力亮點(diǎn)總評(píng)榜(2004年10月28日至10月31日)

一、活動(dòng)的目的
　　主要目的是為配合金秋十月在成都舉辦的第十一屆中國(guó)廣告節(jié)的前期宣傳推廣工作，并在廣告節(jié)期間為參會(huì)的人員提供全方位的會(huì)務(wù)服務(wù)。緊緊圍繞”突破、實(shí)效、魅力”的主題，深層次地挖掘成都及周邊區(qū)、市、縣的風(fēng)景旅游、餐飲、休閑、娛樂(lè)等資源，展示成都魅力，打造成都靚麗的城市品牌。

二、分階段的活動(dòng)計(jì)劃
　　1、第一階段 2004年5-7月
　　活動(dòng)內(nèi)容：成都魅力亮點(diǎn)前期推廣活動(dòng)
　　活動(dòng)形式：由各大媒體（報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等）同時(shí)進(jìn)行宣傳炒作，挖掘成都最具特色的景區(qū)、餐館、茶樓、酒吧。市民通過(guò)手機(jī)、短信提名、網(wǎng)上投票等形式參與評(píng)選。
需要參與的媒體：省級(jí)媒體、市級(jí)媒體

　　2、第二階段 2004年8-9月
　　活動(dòng)內(nèi)容：揭曉評(píng)選結(jié)果，邀請(qǐng)業(yè)界專家/名人（李伯清、魏明倫、劉儀偉等）進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，為獲選單位授牌。

　　3、第三階段 2004年9-10月
活動(dòng)內(nèi)容：編輯發(fā)行《成都魅力亮點(diǎn)總評(píng)榜》

　　發(fā)行渠道：
　　隨《會(huì)刊》贈(zèng)送所有參會(huì)單位
　　成都三星級(jí)以上賓館
　　機(jī)場(chǎng)地面
　　高端餐飲娛樂(lè)、休閑場(chǎng)所
　　各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)

三、《成都魅力亮點(diǎn)總評(píng)榜》的內(nèi)容介紹
　　參會(huì)須知部分：
　　第十一屆中國(guó)廣告節(jié)前言
　　組委會(huì)名單
　　合作單位名單
　　主要活動(dòng)安排表
　　成都魅力亮點(diǎn)總評(píng)榜：
　　成都簡(jiǎn)介
　　市委/市政府領(lǐng)導(dǎo)專訪
　　旅游在成都–介紹成都各景點(diǎn)及賓館（配標(biāo)注成都主要街名、賓館、景點(diǎn)的地圖）
　　美食在成都–介紹成都的特色餐館（分川、粵菜系、火鍋等）、特色茶樓、特色酒吧，附一句話點(diǎn)評(píng)。（配標(biāo)注成都街名和高端休閑餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所名稱的地圖）
　　購(gòu)物在成都–系統(tǒng)介紹各商圈的情況和幾大購(gòu)物中心（配地圖：標(biāo)注街名和商業(yè)中心）
　　居住在成都–介紹成都的人文居住環(huán)境以及各具特色的樓盤。（配地圖：標(biāo)注街名和樓盤名稱）
　　發(fā)行量：20000冊(cè) 　　

魅力廣告—-第十屆中國(guó)廣告節(jié)會(huì)刊

　　金秋十月，西部魅力之都–成都將迎來(lái)一年一度中國(guó)廣告界最大的盛會(huì)–第十一屆中國(guó)廣告節(jié)。 成都是中國(guó)西部對(duì)其周邊有很大輻射力的城市，西部地區(qū)擁有眾多國(guó)內(nèi)知名品牌，有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)及上升空間極大的消費(fèi)群體，市場(chǎng)潛力巨大。第十一屆中國(guó)廣告節(jié)的舉辦必將吸引無(wú)數(shù)海內(nèi)外廣告精英、企業(yè)名流、知名專家學(xué)者前往交流。 本屆廣告節(jié)會(huì)刊將繼續(xù)顛覆傳統(tǒng)會(huì)刊出版模式，使之成為本屆廣告節(jié)最為突出的亮點(diǎn)之一，第十一屆中國(guó)廣告節(jié)組委會(huì)擬以《廣告大觀》雜志特刊–《魅力廣告》的刊名作為編輯出版本屆廣告節(jié)會(huì)刊，面向全國(guó)公開(kāi)出版發(fā)行。

　　《魅力廣告》工程浩大，這本集子將全面展現(xiàn)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀；將對(duì)我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展之前景作出展望；還將第一次集中展示充滿魅力前景廣闊的我國(guó)西部廣告業(yè)整體態(tài)勢(shì)。

　　《魅力廣告》將是媒體、廣告公司等提升自身形象、展示實(shí)力的最佳平臺(tái)。

　　一、內(nèi)容（六大版塊） 廣告節(jié)版塊（含目錄）

　　◇歡迎詞
　　◇日程表
　　◇評(píng)委介紹
　　◇參展商名錄

　　強(qiáng)勢(shì)媒體–大眾媒體版塊（大眾媒體形象推介）
　　◇ 中國(guó)傳媒業(yè)年度走勢(shì)
　　◇ 最具實(shí)力媒體推薦
　　◇ 媒體形象廣告/介紹
　　◇ 名牌欄目介紹
　　◇ 媒體（欄目）成功運(yùn)作案例 行業(yè)先鋒–廣告公司版塊（含知名廣告公司、營(yíng)銷咨詢公司等，）
　　◇ 中國(guó)廣告公司年度走勢(shì)
　　◇ 最具實(shí)力廣告公司推薦
　　◇ 廣告公司形象廣告/介紹
　　◇ 成功營(yíng)銷、廣告策劃案例分享 戶外媒體推介 風(fēng)云人物–廣告名流篇
　　◇ 廣告名流簡(jiǎn)介、訪談及其代表作
　　◇ 傳媒精英簡(jiǎn)介、訪談 年度專家推薦作品

　　二、關(guān)于編輯設(shè)計(jì) 《魅力廣告》由廣告界資深人士、歷屆廣告節(jié)評(píng)委組成編委會(huì)，擔(dān)任編審與顧問(wèn)；并由廣告界和出版界一流的采編、撰文、設(shè)計(jì)人員合力編輯出版。精心策劃與編排，深度與廣度并重，文字與畫(huà)面兼美.《魅力廣告》亦是一部設(shè)計(jì)前衛(wèi)的視覺(jué)佳作。

　　三、關(guān)于發(fā)行
　　 1.《魅力廣告》將在第十一屆中國(guó)廣告節(jié)開(kāi)幕之際舉辦盛大的首發(fā)式，同時(shí)在全國(guó)各大新華書(shū)店、廣告人書(shū)店銷售。
　　2. 向全體注冊(cè)參展、參觀單位和組委會(huì)指定的個(gè)人代表免費(fèi)贈(zèng)閱。
　　3. 在代表指定下榻的星級(jí)賓館大堂售閱。
　　4. 向西部地區(qū)企業(yè)推薦發(fā)放。

　　四、關(guān)于包裝印刷
　　a、封面用紙–特種印刷
　　b、內(nèi)頁(yè)用紙：128g啞粉、其他各類特種紙等，總頁(yè)數(shù)約272P）
　　c、裝訂：無(wú)線膠裝
　　d、印數(shù)：10000冊(cè)

　　五、關(guān)于收費(fèi)（廣告刊例另附） 《魅力廣告》的出版，是一種公益性舉措，不按常規(guī)廣告價(jià)格收費(fèi)，只適當(dāng)收取工本費(fèi)（純廣告版除外），”案例”及”作品回顧”部分免收。

　　關(guān)于組委會(huì)的補(bǔ)充回報(bào) 由組委會(huì)承辦的幾個(gè)冠名項(xiàng)目贊助商可獲贈(zèng)普通內(nèi)頁(yè)任意10P相關(guān)廣告宣傳(價(jià)值80000元的廣告版面)