紐約《廣告時代》歷經(jīng)數(shù)月評選出來的20世紀最偉大100位廣告人，作為道中人, 你認識幾個？讀過幾本他們的書? 看過多少他們的作品？了解多少他們的案例？

　　1、威廉?伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB廣告公司
　　主要貢獻：著名廣告公司DDB廣告公司的創(chuàng)始人之一

　　2、小馬里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集團

　　主要貢獻：締造IPG集團，并開創(chuàng)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F先河的哈伯大帝，美國廣告界20世紀最富有創(chuàng)新王國的締造者。

　　3、李奧?貝納（Leo Burnett，1891―1971）：李奧?貝納廣告公司

　　主要貢獻：李奧貝納廣告公司的創(chuàng)始人，摘星星的人

　　4、大衛(wèi)?奧格(David Ogilvy，1911-1989)：奧美廣告公司

　　主要貢獻；廣告之父，發(fā)展了艾伯特?拉斯克的“平面推銷術(shù)”的理論。留下了許多令人難忘的創(chuàng)意，

　　5、羅瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德?貝茨廣告公司

　　主要貢獻：提出“USP理論”的第一人。

　　6、約翰?沃納梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商

　　主要貢獻：塑造了廣告業(yè)20世紀開始時的最高標準。沃納梅克的一段話頗為美國廣告業(yè)稱道：“我花費在廣告上的錢，有一半被浪費掉了。問題在于，我不知道浪費的是哪一半?！?/P>

　　7、威廉?佩利（William Paley 1901-1990)：哥倫比亞廣播公司

　　主要貢獻：美國廣播事業(yè)的先驅(qū)、哥倫比亞廣播公司董事會第一任董事長及主席。

　　8、薩奇兄弟（莫里斯?薩奇與查爾斯?薩奇）Maurice and Charles Saatchi：薩奇兄弟廣告公司

　　主要貢獻：建立了世界上最大的經(jīng)營聯(lián)合大企業(yè)和永久地改變和重新定義美國的廣告前景。

　　9、亞爾伯特?拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德?湯姆斯廣告公司

　　主要貢獻：宣揚“廣告就是平面銷售術(shù)”，闡明了客戶部和創(chuàng)意部的伙伴關(guān)系；堅定地實行15%的傭金制度；進行研究并訓(xùn)練了許多未來的廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者。

　　10、杰伊?恰特（Jay Chiat 1931- )：Chiat/Day廣告公司

　　主要貢獻：實施以研究為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)策劃宣傳的理論；幫助建立了廣告行業(yè)緊急基金。

　　11、F?韋蘭?艾爾（F.Wayland Ayer 1848-1923)：N.W.艾爾父子廣告公司

　　主要貢獻：艾爾以他“公開的合同”――客戶公開支付給其商議好的媒介代理費的１５％的傭金的做法，在廣告業(yè)中廣為影響并得到尊重。

　　12、赫爾穆特?克朗(Helmut Krone)：DDB廣告公司藝術(shù)總監(jiān)

　　主要貢獻：富有傳奇色彩的藝術(shù)指導(dǎo)

　　13、尼爾?麥克爾羅伊（Neil McElroy 1904-1972)：寶潔公司

　　主要貢獻：麥克爾羅伊引發(fā)建立了寶潔品牌經(jīng)營體制和內(nèi)部品牌競爭的機制。他是第一個成為美國內(nèi)閣成員的廣告人。

　　14、斯坦利?里索（Stanley Resor 1879-1964 )與海倫?蘭斯多恩?里索（Helen Lansdowne Resor 1886-1964)：智威湯遜廣告公司

　　主要貢獻：蘭斯多恩成為了第一個向?qū)殱嵍聲俺式弧睆V告的女性。作為美國廣告代理商會一個締造者之一，里索領(lǐng)導(dǎo)的智?威?湯遜公司在1977年成為世界第一位的公司，成為第一個營業(yè)額突破１億美元的廣告公司。

　　15、布魯斯?巴頓（Bruce Barton 1886-1967)：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：BBDO未來的締造者巴頓，用他直效營銷的文案第一個推廣了哈佛經(jīng)典的“五腳”書架。

　　16、馬丁?索里爾（Martinh Sorrell 1945- )：WPP集團

　　主要貢獻：廣告行業(yè)里最偉大的非廣告人，他改變了廣告人的含義。薩奇兄弟公司“第三個兄弟”，并推行了薩奇公司富有傳奇色彩的兼購。個人注資一家英國公司ＷWPP。然后開始“在下面”收購與廣告相關(guān)的公司。1987年，他以5億6600萬美元“懷有敵意”地接管了智威湯遜公司，在廣告界引起不小的震動。1989年又惹人注目地以8億2500萬收購了奧美廣告公司。今已擁有85個國家超過40個廣告公司，成為世界上最大的營銷服務(wù)／廣告集團之一。

　　17、亨利?盧斯（Henry Luce 1898-1967)：時代華納公司

　　主要貢獻：創(chuàng)辦《時代周刊》，《財富》，《生活》再加上《體育畫刊》，使他成為本世紀最有影響力的出版商，并為今天的時代華納傳播王國奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　18、李?克勞(Lee Clow) ：李岱艾廣告公司

　　主要貢獻：骨灰級的創(chuàng)意總監(jiān)，他帶領(lǐng)TBWA贏得所有國內(nèi)和國際的榮譽，包括Adage的時代最佳代理商。

　　19、瑪莉?韋爾斯?勞倫斯(Mary Wells Lawrence)：韋爾斯?里奇?格林公司

　　主要貢獻：廣告界無冕女王，她創(chuàng)立并領(lǐng)導(dǎo)的韋爾斯?里奇?格林公司是美國廣告業(yè)歷史上發(fā)展最快、最成功的公司，瑪麗?韋爾斯一度成為美國收入最高、最著名的女人。

　　20、小艾爾弗雷德?斯隆（Alfred Sloan，1875-1966)：通用汽車公司

　　主要貢獻：提出了富有創(chuàng)新的“標準化生產(chǎn)模式”的理論。他運用管理有效性必須適應(yīng)市場的經(jīng)營哲學(xué)，針對不同經(jīng)濟狀況和品味的消費者去開拓產(chǎn)品。他的適應(yīng)用戶的經(jīng)營哲學(xué)，領(lǐng)導(dǎo)著通用公司成為美國工業(yè)的一個標志。

　　21、約翰?卡普萊斯（John Caples）：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：廣告文案創(chuàng)作的奇才，一生從事廣告業(yè)將近60年，在以科學(xué)的方法測度廣告成效。他的廣告測試的方法奠定了廣告量化學(xué)派的理論，幾乎是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。

　　22、丹?維登（Dan Wieden） and David Kennedy；威登迪廣告公司（Wieden&Kennedy，WK）

　　主要貢獻：他們兩個于1982年在波特蘭創(chuàng)辦了偉大的創(chuàng)意公司。

    23、霍華德?拉克?哥薩奇（Howard Luck Gossage，1918―1969）：Freeman, Mander & Gossage

　　主要貢獻：廣告業(yè)里最機巧的反叛者。反廣告廣告的鼻祖，他以抨擊、嘲弄廣告的廣告自成一家。

　　24、雪莉?波力考夫(Shirley Polykoff);博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：為消費者提供更多選擇的染發(fā)創(chuàng)意,這則廣告被評選為《廣告時代》（Advertising Age）雜志的20世紀最佳廣告第九名。

　　25、Joyce Hall:賀曼賀卡公司

　　主要貢獻：用設(shè)計,簡單的圖案與出彩的文案相得益彰,創(chuàng)造出美國在于設(shè)計,簡單的圖案與出彩的文案相得益彰.

26、雷?克拉克(Ray Kroc):麥當勞創(chuàng)始人

　　主要貢獻：改變了世界的飲食習(xí)慣,發(fā)明新的商業(yè)模式――特許經(jīng)營

　　27、艾倫•羅森希納（Allen Rosenshine）：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：BBDO廣告公司前首席執(zhí)行官，效力BBDO長達41年

　　28、克勞蒂?哈普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）：洛德?托馬斯廣告公司

　　主要貢獻：克勞德?霍普金斯相信廣告的存在只為推銷什么。堅持文案需要詳細了解客戶產(chǎn)品的細節(jié)情況再去撰寫文案。倡導(dǎo)廣告科學(xué)。

　　29、特德?特納（Ted Turner）：美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)

　　主要貢獻：CNN創(chuàng)始人，一代傳媒巨頭，創(chuàng)造24小時的新聞頻道。

　　30、賴利（Hal Riney）：賴利廣告公司（Hal Riney & Partners）

　　主要貢獻：Hal Riney & Partners的創(chuàng)始人，當今美國最杰出的撰稿員。賴利的廣告哲學(xué)，以強調(diào)替產(chǎn)品進行軟推銷為主。他認為利用感性訴求來感動消費者花錢購物，每每比使用硬性上馬的理性訴求來說服消費者，更有效得多。

　　31、菲利普?杜森伯里（Phil Dusenberry 1936- )：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：BBDO廣告公司前總裁兼首席創(chuàng)意長，成為世界上最有影響力的人物。他的沖擊力表現(xiàn)在給人留下深刻印象的廣告之中。借助名人效應(yīng)。

　　32、Ira C. “Ike” Herbert

　　33、鮑伯?蓋奇（Bob Gage 1921- )：DDB廣告公司

　　主要貢獻：追隨威廉?伯恩巴克離開葛瑞廣告公司幫助創(chuàng)立DDB，并且樹立新的美指-文案的概念模型。將全新的視覺感受帶給了影視廣告及電影業(yè)。

　　34、康德納斯（Conde Nast）:康德納斯集團

　　主要貢獻：Conde Nast創(chuàng)辦人，創(chuàng)辦了美國最大的消費類媒體集團。

　　35、約翰?斯梅爾（John Smale）：寶潔公司

　　主要貢獻：前寶潔CEO

　　36、Bruce Crawford

　　37、John E. Kennedy

　　主要貢獻：20世紀早期知名的廣告文案，供職于當時排名第一的Lord&Thomas廣告公司（即FCB的前身），他憑借廣告是“紙上的推銷術(shù)”這個定義，打動了L&T的掌門人拉斯克爾，并幫助其培訓(xùn)公司廣告文案人員和建立廣告文案部門，文案工作由此開始受到重視。

　　38、約翰?華生（John B. Watson，1878―1958）

　　主要貢獻：美國心理學(xué)家，行為主義心理學(xué)的創(chuàng)始人。將心理學(xué)的觀點應(yīng)用于商業(yè)廣告上，展現(xiàn)了行為主義的強大威力，并在很大程度上改變了美國廣告業(yè)的性質(zhì)。

　　39、史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）：蘋果公司

　　主要貢獻：蘋果之父，在《花花公子》刊登廣告，使蘋果一炮而紅。

　　40、Phyllis K. Robinson

　　41、威廉姆?倫道夫?赫斯特（William Randolph Hearst）

　　主要貢獻：美國傳媒業(yè)巨頭，報業(yè)大亨。

　　42、菲利普?蓋爾（Philip Geier）：IPG集團

　　主要貢獻：IPG的“采購之父”,在他任期內(nèi)使得IPG變得更加龐大

　　43、Jane Trahey

　　44、John H. Johnson1（918-2005）：Johnson出版公司

　　主要貢獻：Johnson出版公司的創(chuàng)始人，發(fā)行人和主席。該公司是世界上最大的非裔美國人擁有并操作的出版公司，其中包括EBONY和JET雜志。

　　45、喬治?蓋洛普（George Gallup 1901-1984)：蓋洛普咨詢公司

　　主要貢獻：1947年，喬治?蓋洛普離開了揚?羅必凱廣告公司之后，他與克勞德?魯濱遜一起繼續(xù)開拓他的民意測驗并建立了蓋洛普民意測驗公司。從而這個具有“沖擊性”的測驗開始成為美國的潮流。蓋洛普深信，消費態(tài)度的研究必須先于創(chuàng)意工作。

　　46、雷蒙?羅必凱（Raymond Rubicam，1892-1978）：揚?羅必凱廣告公司

　　主要貢獻：揚?羅必凱廣告公司創(chuàng)始人之一，他是第一個將研究引入創(chuàng)意過程的人

　　47、凱茨?雷恩哈德（Keith Reinhard）：DDB廣告公司

　　主要貢獻：DDB全球的CEO，美國廣告“名人堂”的成員之一

　　48、Carl Ally and 阿米爾? 加格諾（Amil Gargano）：加格諾伙伴公司創(chuàng)辦人之一

　　49、夏洛特?比爾斯（Charlotte Beers）：奧美廣告公司

　　主要貢獻：著名的”品牌制造皇后”、前奧美廣告公司的首席執(zhí)行官，曾經(jīng)是全球最大廣告公司智威湯遜廣告公司）的董事長

　　50、大衛(wèi)?沙諾夫（David Sarnoff，1891-1971）：美國無線電公司（RCA）

　　主要貢獻：RCA的總裁,被譽為“現(xiàn)代電視之父”，電視播放技術(shù)先驅(qū)。

    51、喬治?拜頓（George Batten，1854-1918）：Batten傳播公司

　　主要貢獻：BBDO名字上的第1個“B”，1891 年， George Batten 在紐約成立 Batten 傳播公司。他極度崇尚宗教和一絲不茍，努力將廣告做得100%的準確。他的價值和個人端正使廣告的職業(yè)增添了尊重。

　　52、詹姆斯?韋伯?揚（James Webb Young,1886-1973）：智威湯遜廣告公司

　　主要貢獻：通才雜學(xué)的廣告大師，廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。建立了智威湯遜的國際網(wǎng)絡(luò)。

　　53、杰克?提克（Jack Tinker）

　　54、李?艾柯卡（Lee Iacocca）：克萊斯勒公司

　　主要貢獻：曾先擔(dān)任過福特汽車公司的總裁，后又擔(dān)任克萊斯勒汽車公司的總裁。是美國的經(jīng)營管理的楷模，也是世界經(jīng)營管理的楷模。

　　55、唐?貝?。―on Belding 1897-1969)：博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：FCB上的那個B，“西海岸廣告之父”是廣告業(yè)公眾服務(wù)委員會中的一個活躍力量。以他的名字命名的“貝丁廣告獎”，每年獎勵西海岸的創(chuàng)意人員。

　　56、西奧多.麥克馬納斯（Theodore F. MacManus）：達美高廣告公司

　　主要貢獻達美高廣告（DMB&B）的那個“M”，提倡廣告應(yīng)與消費者共鳴的廣告大師。

　　57、Sylvester L. “Pat” Weaver

　　58、Charles Austin Bates

　　59、Stan Freberg

　　60、Rupert Murdoch

　　61、哈里森?金?麥肯（Harrison King McCann 1880-1962)：麥麥肯光明廣告公司

　　主要貢獻麥肯廣告的創(chuàng)始人之一，推出“全營銷”概念。他對消費動機深入研究，讓廣告創(chuàng)意成為中心，并開展公共關(guān)系、資料研究，推銷和產(chǎn)品流通服務(wù)。

　　62、Bernice Fitz-Gibbon

　　63、Joe Sedelmaier

　　64、西奧多?L?貝茨 (Theodore L. Bates 1901-1972):達彼思廣告公司

　　主要貢獻達彼思廣告公司創(chuàng)始人，在羅瑟?里夫斯和他的“獨特的銷售主張”推行下，10年內(nèi)接近了2500萬營業(yè)額。

　　65、Howard Zieff

　　66、J?沃爾特?湯普森（J. Walter Thompson 1847-1928)：智威湯遜廣告公司

　　主要貢獻廣告史上最富盛名的名字之一，推出了測試廣告，開拓以人口普查為基礎(chǔ)的人口統(tǒng)計和經(jīng)濟研究，這也將科學(xué)的輔助作用加進了行業(yè)中；創(chuàng)造出新短語“花錢做廣告”，為客戶出謀劃策。

　　67、羅伯特?雅各比 (Robert Jacoby 1928-)：達彼思廣告公司

　　主要貢獻把達彼思賣給薩奇兄弟公司，個人贏利上億美金的最富有的廣告人之一

　　68、Arthur Godfrey

　　69、大A.C.尼爾森 (A.C.Nielson Sr. 1898-1980)：AC尼爾森公司

　　主要貢獻：創(chuàng)辦了最偉大的市場研究公司。尼爾森的“每千元成本”的概念，繼續(xù)影響著與廣告相關(guān)的媒介實施計劃、促銷計劃、分配模式、招待和活動制作的決策工作。

　　70、James H. McGraw Sr.

　　71、杰里?德拉?費明納 (Jerry Della Femina 1936-)：德拉.費明納/杰瑞合伙人廣告公司

　　主要貢獻：在二次大戰(zhàn)后的創(chuàng)意革命中，費明納得到了一塊領(lǐng)地。他早期的文案得到了廣泛的認同，他反幕后統(tǒng)治的暢銷書《從那些送給你珍珠港的人們談起》，讓他一舉成了名人。他大多數(shù)廣告作品中所表現(xiàn)出來的傲慢無禮掩蓋了事實：德拉?費明納的創(chuàng)意蘊含著決策、幽默感、奉獻和廣告之愛。

　　72、本?達菲（Ben Duffy）：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：歷史上最著名的新野業(yè)務(wù)拓展高手，曾擔(dān)任BBDO的總裁

　　73、Earnest Elmo Calkins

　　74、喬治?路易斯 (George Lois 1931-)：佩特?凱尼格?路易斯廣告公司

　　主要貢獻：在廣告業(yè)自封的街區(qū)戰(zhàn)斗和創(chuàng)意革命的自由精神中，路易斯得到了聲望，他成為了被選入美術(shù)指導(dǎo)名人堂的人中最年輕的一個。

    75、Michael Jordan

　　76、Theodore Repplier

　　77、Roone Arledge

　　78、Thomas J. Burrell

　　79、小G.D.克萊恩 (G.D. Crain Jr. ，1885-1973)：克萊恩傳播集團

　　主要貢獻：直到1930年1月，廣告缺乏一份可靠的、記述每周“世界廣告業(yè)動態(tài)”的周刊的局面才結(jié)束。芝加哥的出版商小克萊恩推出了《廣告時代》。《廣告時代》作為廣告業(yè)的核心信息和信息資料來源得到認可?？巳R恩與廣告業(yè)的組織一起工作，以促進廣告業(yè)的改革。

　　80、埃默森?福特 (Emerson Foote 1906-1922)：博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：FCB上的那個F，博達大橋廣告創(chuàng)始人之一。創(chuàng)作了無數(shù)經(jīng)典的廣播廣告，抨擊煙草廣告。

　　81、Bill Backer

　　82、Joe Pytka

　　83、費爾法克斯.科恩 (Fairfax Cone，1903-1977)：博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：FCB上的那個C，科恩把他在文學(xué)、歷史、體育、電影、藝術(shù)、考古和政治上的研究用于了廣告上，早期的電視“雜志理論”的倡導(dǎo)者之一。

　　84、Daniel Starch

　　85、約翰?E?鮑爾斯（John E. Powers 1837-1919)：獨立廣告文案撰稿員

　　主要貢獻：現(xiàn)代創(chuàng)意廣告之父，他宣稱“出色的作品是具有進攻性的”，他的作品仍舊是美國廣告戰(zhàn)的典范。

　　86、Victor O. Schwab

　　87、Michael Ovitz

　　88、Cyrus H.K. Curtis

　　89、Howard H. Bell

　　90、Richard Lord

　　91、Michael Eisner

　　92、Al Achenbaum

　　93、史蒂夫?法蘭克福(Steve Frankfurt 1931-)：法蘭克福?鮑克金德合伙人公司

　　主要貢獻：60年代，一個天才的美術(shù)指導(dǎo)加入了揚.羅必凱作創(chuàng)意總監(jiān)。他成為一個時期的標志。，法蘭克福的工作駁斥了一個大廣告公司不可能成為一個主要的創(chuàng)意力量的評論。
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　　94 萊斯特?偉門（Lester Wunderman，1923-）：偉門營銷顧問公司

　　主要貢獻：1958年在美國創(chuàng)建了自己的直效行銷組織，現(xiàn)仍擔(dān)任世界上最大的傳媒公司之一WCJ公司的名譽主席。創(chuàng)立了“直效行銷”模式，并成為這一產(chǎn)業(yè)理論與實踐發(fā)展方面無可爭議的領(lǐng)袖。偉門先生為廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與進步，特別是直效行銷產(chǎn)業(yè)的確立，均做出了巨大的貢獻，為此獲得1997年紐約直效行銷日和1999年美國中西部3項終身成就獎；1998年被《廣告周刊》雜志評為20位 “廣告界傳奇領(lǐng)袖人物”之一。

　　95、Peggy Charren

　　96、Frank Hummert

　　97、Sam Vitt

　　98、Cliff Freeman

　　99、Vance Packard

　　100、斯蒂芬?M?凱斯 (Stephen M. Case 1958-)：美國在線公司

主要貢獻：凱斯成立了美國在線網(wǎng)絡(luò)公司。他預(yù)期他的美國在線和電視一樣，成為具有無限力量的媒介。2000年初，凱斯的美國在線兼并時代－華納公司，成立了的“美國在線－時代－華納”公司，成為世界上最大的媒體集團。