澳大利亞第二大城市墨爾本（Melbourne）日前公布了新的市徽設(shè)計，以反映這座國際公認(rèn)的多元、創(chuàng)新、宜居和重視生態(tài)的城市形象。市長道爾（Robert Doyle）表示，“新的市徽將成為墨爾本的一個符號，它象征了墨爾本市的活力、新潮和現(xiàn)代化。墨爾本也將一如既往的保持這些特色。

這個由全球著名品牌顧問機構(gòu)Landor設(shè)計的新“M”字市徽用以取代上世紀(jì)90年代初啟用的舊樹葉標(biāo)志。市長道爾為這個耗資24萬的新城市市徽時同時表示，舊的標(biāo)志顯得有點落伍。面對變化的世界，墨爾本的市徽也需要與時俱進(jìn)。

據(jù)透露，新市徽前期調(diào)查花費9.1萬，設(shè)計本身耗資近15萬。Monash大學(xué)營銷學(xué)專家Francis Farrelly對新的標(biāo)志只是表示OK。他同意墨爾本的市徽需要更新，而這一耗資也不算太離譜。但是他同時指出，如果城市本身形象沒有得到提升的話，采用新的標(biāo)志也就變得毫無意義。Farrelly教授認(rèn)為，撐托墨爾本的除了這個新標(biāo)志外，還要依托大型活動，城市的美化以及安全等。