【譯者的話】 溝通是一切設(shè)計(jì)的本質(zhì)。而在設(shè)計(jì)中，有很多客觀因素在限制著我們，也使我們面臨很多挑戰(zhàn)，明白這些挑戰(zhàn)會(huì)如何影響到設(shè)計(jì)是很重要的。畢竟我們是在設(shè)計(jì)，而不是在自娛自樂地畫一幅水彩畫。一個(gè)設(shè)計(jì)可以有很多種表現(xiàn)形式，但哪一種才是最適合？
在很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目中我們都面臨著一些“問題”――這其實(shí)是一件挺有趣的事，因?yàn)樵趯ふ肄k法解決“問題”的過程中本身就充滿樂趣。但如果一名設(shè)計(jì)師缺乏充足的經(jīng)驗(yàn)來面對(duì)，這些問題就可能變成一種真正的危險(xiǎn)?；蛟S，我們將它稱為“設(shè)計(jì)中的挑戰(zhàn)”可能會(huì)讓人感覺舒服一點(diǎn)。
作為一名設(shè)計(jì)師，你的挑戰(zhàn)就是要與你的讀者進(jìn)行視覺交流（你應(yīng)該感到幸運(yùn)的是，這個(gè)世界上并沒有多少工作比這更有趣）。當(dāng)在設(shè)計(jì)中面對(duì)種種挑戰(zhàn)時(shí)，首先應(yīng)該平靜接受，畢竟，你現(xiàn)在正在閱讀這篇文章，不是嗎？
縮小選擇范圍
如果你叫一千個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師各自獨(dú)立去設(shè)計(jì)一個(gè)相同的項(xiàng)目，你就會(huì)得到一千個(gè)各自不同但都很捧的解決辦法。所以，當(dāng)我們面對(duì)各種設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)時(shí)，其實(shí)是有很多種途徑去解決的。明白這些道理，我們?cè)诿鎸?duì)一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，首先就要限制你的選擇范圍。不然，你只會(huì)將所有的時(shí)間和精力花在如何選擇上，而不是將精力放在如何對(duì)個(gè)別項(xiàng)目進(jìn)行完善的思考上。
限制因素
無論是哪一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，都有一些客觀的因素幫助我們縮窄這個(gè)選擇范圍，如，我們通過收集客戶的信息及意見，同時(shí)考慮這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)顧客的各種因素，這些都可以使我們縮小選擇的范圍。選擇范圍的縮窄并不是一件壞事，因?yàn)槲覀兺ㄟ^這些限制，從而明白我們到底需要什么元素。至少，我們可以有一個(gè)前進(jìn)的方向。
四種主要的約束
在任何設(shè)計(jì)中，都有會(huì)四種主要的因素幫助你縮小選擇的范圍，這些因素使你可以盡快在設(shè)計(jì)中走上正途，這些因素包括：
- 設(shè)計(jì)流程
- 客戶要求
- 預(yù)算
- 時(shí)間
讓我們分別看一下這些因素是如何影響到你的設(shè)計(jì)項(xiàng)目的。
當(dāng)然，你要緊記一件事：有這么多約束因素并不是你設(shè)計(jì)一個(gè)差勁作品的借口。有很多優(yōu)勢(shì)的作品都只是印在廉價(jià)的紙張上，預(yù)算很少，甚至在很匆忙中做出來的。
我們自己真的在辦公室里放著一塊標(biāo)志，上書 :
圖 1 ：（好 快 省 任選其中兩種）
1：在開始時(shí)先想想最后的事情
最大的約束因素是，無論你在設(shè)計(jì)任何作品時(shí)，你都要考慮到，這件作品最后是要用在什么地方的。舉個(gè)例子，如果它是一個(gè)報(bào)紙廣告或者黃頁上的廣告，那你就要選擇一些醒目的字體，使其能盡快傳達(dá)信息。而且顏色也要有所限制（如果是印在報(bào)紙上，很可能只是黑白就行了），所選擇的圖片就要考慮到，對(duì)于報(bào)紙這種印刷質(zhì)量不是很高的媒介來說，圖片必須仍然能夠有良好的表現(xiàn)。
但如果這個(gè)廣告是要印在精美雜志上，你可以盡情選擇不同的字體，也有更多的顏色選擇，圖片的選擇范圍也更大，因?yàn)榫赖碾s志能夠有高象素的印刷（圖 2 ）。
- 如果設(shè)計(jì)作品是要在雜志的銅版紙上作高質(zhì)量印刷，那約束因素就很少。你可以使用一些很精細(xì)的字體及高象素的圖片，還可以應(yīng)用一些很淺的漸變色調(diào)。
- 在這個(gè)版面上，高質(zhì)量的印刷允許我們?cè)跇?biāo)題上使用較淺的顏色，我們也不需要擔(dān)心印刷出來的字體會(huì)隱晦不清。
圖 2
報(bào)紙及電話黃頁上印刷的紙張一般有吸水性，而且圖像通常需要較低的線網(wǎng)（ linescreen ）數(shù)值，所以最好的做法就是限制你的字體選擇，而且避免一些很精美的細(xì)節(jié)及細(xì)線，盡量確保在廉價(jià)紙張上印刷也不會(huì)使你的圖像變差，避免選擇一些灰色的小字體，因?yàn)榫€網(wǎng)上的細(xì)點(diǎn)會(huì)使它難以卒讀。這些限制同樣適用于其它低成本的復(fù)制，如復(fù)印或傳真。
所以為了適應(yīng)報(bào)紙廣告，我們將副標(biāo)題及字體換成了黑色，避免了上述的問題。我們還放大圖像元素，將原來人物周圍的文字去掉，因?yàn)槿绻趫?bào)紙上印刷，這些文字極有可能只是一片模糊。由于改變了設(shè)計(jì)中的一些元素，所以我們的版面也需要調(diào)整（圖 3 ）。
圖 3
2 、客戶要求
當(dāng)你開始進(jìn)行一項(xiàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，客戶通常會(huì)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目提出一些要求，這些要求會(huì)限制你的選擇，也會(huì)影響到你最終的結(jié)果。比如，客戶會(huì)要求你使用他們現(xiàn)有的標(biāo)志，他們的企業(yè)顏色，并提供你一些產(chǎn)品的圖片及產(chǎn)品說明文字，而且希望整個(gè)設(shè)計(jì)顯得專業(yè)莊重。
下面列出了客戶對(duì)一個(gè)具體的設(shè)計(jì)例子提出的要求：
- 版式：用于假日播影室出租的宣傳單張， 8.5 x 11 英寸 ，2 折頁，雙色印刷
- 用途：作為直郵廣告向旅游機(jī)構(gòu)郵寄，擺放在旅游機(jī)構(gòu)的宣傳架上。
- 主要的信息：強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村生活及高科技的特色；
- 其它的信息：詳細(xì)說明當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，播音室的特色及收費(fèi)。
- 圖片要求：位置示意圖，室內(nèi)或室外的照片，本公司標(biāo)志，其它合作機(jī)構(gòu)的標(biāo)志。
- 同時(shí)，設(shè)計(jì)用于通訊會(huì)員雜志上的黑白廣告
當(dāng)我們接到這樣的設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，應(yīng)該首先將所有這些要求都出現(xiàn)在你的版面上，暫時(shí)不必花太多時(shí)間去理會(huì)設(shè)計(jì)好不好看，然后，我們要考慮如何將這些元素安排好位置，使所要傳達(dá)的信息清晰易懂，讓人看上一眼就知道你在說什么（ 圖 4 ） 。
當(dāng)你將所有的元素都弄好之后，接下來的工作就沒有這么沉悶了。你可以開始考慮字體、顏色。只有當(dāng)做好前一步時(shí)，一些想法才會(huì)更加具體，如果你面對(duì)的只是一張白紙，只能是毫無頭緒。
圖 4
當(dāng)所有元素都已經(jīng)在頁面上時(shí)，我們決定將那張小小的影音室作為一個(gè)視覺焦點(diǎn)。因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目只允許用兩種顏色，我們可以將一些圖像元素變成這兩種顏色。而出來的圖像效果明顯要比單純的黑白效果要好得多。同時(shí)，我們覺得如果在標(biāo)題背后加上一個(gè)深色底，將會(huì)使標(biāo)題更加明顯。我們決定將背景的形狀變成天空或山的感覺。為了傳達(dá)高科技信息，我們加了一個(gè)大型的衛(wèi)星天線在插圖上。由于在標(biāo)題上使用了兩種顏色，我們突出強(qiáng)調(diào)“ GET AWAY ”一詞，而其余文字“ keep in touch. ”則重復(fù)應(yīng)用天線的顏色。我們選擇一種輕松有趣但仍然能夠清晰閱讀的字體。為了使標(biāo)題與其余文字有機(jī)結(jié)合（這通常是一個(gè)挑戰(zhàn)），我們重復(fù)將顏色及標(biāo)題背景的元素應(yīng)用在文字上。
結(jié)果就是，整個(gè)版面在視覺上有趣協(xié)調(diào)，而且能夠清晰閱讀（圖 5 ）。
（圖 5 ）
在通訊會(huì)員雜志黑白廣告上，我們選擇了一種優(yōu)雅而且清晰的字體，這種字體挺漂亮的，也傳達(dá)出相應(yīng)的氣息。但整個(gè)版面與上述的宣傳單張相比，顯得過于單調(diào)，由于缺乏對(duì)比，使到讀者的眼睛難以在它身上停留（圖 6 ）。
（圖 6 ）
為了使這個(gè)廣告能夠與上述宣傳單張最終的版面協(xié)調(diào)，我們重復(fù)應(yīng)用剛才的字體及一些輕松的區(qū)域放在標(biāo)題后面。為了創(chuàng)造了一個(gè)更強(qiáng)的信點(diǎn)，我們將標(biāo)題分成兩部分，通過尺寸及顏色來增強(qiáng)對(duì)比（圖 7 ）。
圖7
3 ，預(yù)算是多少？
我們經(jīng)常面對(duì)的另一個(gè)強(qiáng)有力的限制就是預(yù)算，通常由于預(yù)算的原因，使我們尋找一個(gè)設(shè)計(jì)方案成為了一種挑戰(zhàn)。
限制并不是一件壞事，它們通常逼使我們變得更有創(chuàng)造力。如果你自己請(qǐng)不起一個(gè)攝影師或插圖師幫忙，甚至連買張圖片都不想，那你就得在字體或一些剪貼素材的運(yùn)用上變得更有創(chuàng)造力。
事實(shí)上，設(shè)計(jì)一張全版報(bào)紙廣告要比設(shè)計(jì)一張 2x 5 英寸 的廣告要容易得多，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)全版廣告 來說，由于其尺寸非常 大 ，無論你在上面說什么，或看起是否漂亮，反正它總能吸引讀者的眼光。但如果我們 要 面對(duì)有很多限制的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)， 雖然沒有這種便宜可貪，但 卻充滿樂趣，因?yàn)槲覀円伎既绾螌⒇?fù)面的因素變成積極的因素，當(dāng)你成功做到后，通常滿足感也非常大。
- 圖 8 中的廣告采用了全色印刷，而且尺寸很大，因?yàn)榭蛻粼敢饣ǜ嗟腻X。
- 而圖 9 及圖 10 中，這間 SAMLL GUY 的小公司將她負(fù)面的客觀因素轉(zhuǎn)化為積極因素：公司雖小，但更有個(gè)性，價(jià)錢也比同行要廉價(jià)得多。一個(gè)低預(yù)算的設(shè)計(jì)并不意味著我們不能設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意及有效的作品！
圖 8
圖 9
圖 10
4 ：期限
設(shè)計(jì)期限也有力地影響著你的設(shè)計(jì)選擇，特別是一些外圍因素，如圖片的選擇或出來是單色還是四色設(shè)計(jì)。如果客戶催得很急，你就很難去拍攝一些精美的照片或作非常精細(xì)的設(shè)計(jì)。你可能會(huì)就地取材，而不是花兩天的時(shí)間用 PHOTOSHOP 軟件設(shè)計(jì)一張抽象畫。
圖 11
如果沒有時(shí)間去拍攝照片，我們可以用字體、顏色及形狀來講述一個(gè)故事。在上圖 11 中，一種書寫體就比很多照片都能更有效傳達(dá)出“ plaster ”（石灰）的信息。再采用一些粗糙的瓦片元素就能夠與題目搭配。而一個(gè)巨大的連字號(hào)（ & ）就將兩位藝術(shù)家聯(lián)系起來，但同時(shí)仍能夠?qū)⑺麄儏^(qū)別開來。
圖 12
你或許沒有時(shí)間去精心拍攝一張專業(yè)照片，但如果你有一部數(shù)碼相機(jī)（就算不是專業(yè)的那種），你也可以用它拍攝的照片來作為你設(shè)計(jì)的一部分，效果通常還不錯(cuò)，而且也顯得更特別。阿 John 用了五分鐘的時(shí)間拍了上面的那幅照片，然后在 Photoshop 經(jīng)過簡(jiǎn)單的剪切及加工，用于這個(gè)設(shè)計(jì)上。善于利用這些數(shù)碼相機(jī)，能夠使你在匆忙之中也能夠做出一些有創(chuàng)意的作品出來（圖12）。
選擇樣式
我們所談的雖然是設(shè)計(jì)，但其實(shí)我們的終極目的是如何通過視覺元素進(jìn)行有效的溝通及傳達(dá)信息。
溝通是一切設(shè)計(jì)中最本質(zhì)的原因。我們不可能去設(shè)計(jì)一個(gè)達(dá)不到任何溝通效果的設(shè)計(jì)。我們的挑戰(zhàn)是如何控制信息以什么方式來進(jìn)行溝通。所以樣式的選擇就決定我們的信息如果溝通。無論如何，你的選擇只有兩種：一種是信息模糊不清，一種是使信息更容易讓人記住。
由于每一個(gè)具體的設(shè)計(jì)都有它獨(dú)特的信息要傳達(dá)，所以我們要嘗試通過不同的方式來賦予這種信息獨(dú)特的個(gè)性，在下面，我們通過一個(gè)具體的案例來闡述我們?nèi)绾瓮ㄟ^不同的樣式使設(shè)計(jì)傳達(dá)出不同的信息。
普通設(shè)計(jì)
圖 13
圖 13 的設(shè)計(jì)是保守的，缺乏想象力，也很沉悶，是一個(gè)毫無個(gè)性的設(shè)計(jì)，很難引起別人的注意力（就算一個(gè)看起來很惡心的設(shè)計(jì)也比這個(gè)設(shè)計(jì)更搶風(fēng)頭，當(dāng)然，一個(gè)惡心的設(shè)計(jì)只能傳達(dá)出另外的信息，而不是一種有效的溝通）。但很不幸，這種設(shè)計(jì)我們經(jīng)常可以看到，因?yàn)樗麄兒苋菀滓埠芸炀湍茏龀鰜?。我們不需要進(jìn)行思考或想象。有些設(shè)計(jì)師將這種設(shè)計(jì)與那種專業(yè)、保守且古典的設(shè)計(jì)風(fēng)格混為一談，這可能是我們都無數(shù)次看過兩者的風(fēng)格，到最后，也分辨不出哪一種是毫無個(gè)性的設(shè)計(jì)，哪一種是專業(yè)低調(diào)的設(shè)計(jì)。無論如何，這種設(shè)計(jì)是缺乏激情的。
現(xiàn)在很多電腦上都將 Helvetica 字體作為一種默認(rèn)的字體，這導(dǎo)致另一種后果產(chǎn)生：雖然 Helvetica 字體本身的結(jié)構(gòu)很清晰醒目，但由于過多使用，這種字體在溝通的效果上反而日益削弱。設(shè)計(jì)師如果不想將自己悶死的話，也應(yīng)該嘗試其它一些更具個(gè)性的字體。
為什么說上面這種設(shè)計(jì)是一種普通的設(shè)計(jì)：
- 都是居中排列，缺乏想象。
- 它使用了 Helvetica 字體，看起來象是回到上個(gè)世紀(jì) 70 年代
- 沒有強(qiáng)烈的對(duì)比
- 沒有足夠的留白空間
- 要點(diǎn)雖然清晰，但不能支持所傳達(dá)的信息
圖 14
圖 15
這個(gè)設(shè)計(jì)給人一種企業(yè)的氣息，這種設(shè)計(jì)整潔，不偏不倚，穩(wěn)重，給人一種可信賴的感覺（圖 14 、 15 ），但如果你一不留神，這種設(shè)計(jì)看起來就會(huì)象是上述那種缺乏個(gè)性的設(shè)計(jì)。但這種設(shè)計(jì)比上述的那種設(shè)計(jì)具有更多的創(chuàng)意，也具有更多的靈活性，如果你整齊有序地組織好版面，你就可以設(shè)計(jì)出一系列又整齊溝通效果又好的設(shè)計(jì)。
上面右邊的設(shè)計(jì)中，雖然采用了一張較特別的插圖，但整個(gè)版面給人的感覺并不會(huì)離主流太遠(yuǎn)，仍然給人一種中規(guī)中矩的感覺。
為什么說上面的設(shè)計(jì)是一種企業(yè)樣式的設(shè)計(jì)？
- 主題鮮明，線條清晰
- 沒有多余的元素
- 采用的字體仍然是主流的字體（雖然它與一些傳統(tǒng)企業(yè)所使用的字體有很大的不同?。?
就算我們將標(biāo)題變得更隨意及更有趣，但整潔干凈的版面仍然給人一種正規(guī)的感覺（圖 16 ）。
圖 16
客戶認(rèn)為上面這張奇特的狗只插圖很有趣，但又過于有趣了，事實(shí)上，客戶認(rèn)為這種插圖與他們的公司并不相稱。不過設(shè)計(jì)師會(huì)很幸運(yùn)地發(fā)現(xiàn)，就算沒有那張插圖，對(duì)標(biāo)題的應(yīng)用仍然使設(shè)計(jì)傳達(dá)出一種特別的效果（圖 17 ）。
圖 17
具沖擊力的設(shè)計(jì)
圖 18
圖 19
要設(shè)計(jì)出具有沖擊力的設(shè)計(jì)，你的主要目標(biāo)是利用大膽的圖像或者有創(chuàng)意的插圖元素來抓住讀者的眼光。雖然這種設(shè)計(jì)給人更強(qiáng)的視覺沖擊力，但它仍然具有廣泛的用途，無論是保守還是低調(diào)的設(shè)計(jì)，一樣勝任。
在圖 18 的例子中，那只狗的形象顯得非常奇特及古怪，使你禁上住會(huì)仔細(xì)打量起它，你甚至還可能閱讀起廣告文字。一個(gè)簡(jiǎn)單的圖像素材以一種富有創(chuàng)意的方式顯示，效果與那些精美的圖片一樣能夠引起別人的注意力。
將版面的焦點(diǎn)元素以一種夸張的形式來表達(dá)總是一個(gè)有趣的過程。在圖 18 例子中，這只狗的形象被盡可能地放得很大。而在圖 19 的例子中，厚重的黑色區(qū)域與白色區(qū)域形成的強(qiáng)烈對(duì)比相當(dāng)吸引人，如果我們還要進(jìn)一步深化設(shè)計(jì)，我們可以將狗的顏色采用一種出人意料的顏色來處理，如深褐色或橄欖色，這樣處理可以使設(shè)計(jì)進(jìn)一步形成更強(qiáng)烈的效果。
是什么使這些設(shè)計(jì)具有視覺沖擊力？
- 超大尺寸、厚實(shí)及簡(jiǎn)單的圖像
- 強(qiáng)烈的黑色與白色及較淺的顏色形成強(qiáng)烈對(duì)比。
- 標(biāo)題采用有趣的字體，具有很強(qiáng)的“設(shè)計(jì)味”。
信息眾多的設(shè)計(jì)
圖 20
如果你的設(shè)計(jì)版面需要傳達(dá)很多瑣碎的文字信息，而且看起來顯得正式專業(yè)，那我們這種辦法或許對(duì)你有所幫助。你希望通過告訴別人多種多樣的特色及你如何專業(yè)來達(dá)到吸引別人的目的。一個(gè)簡(jiǎn)單但精心組織的設(shè)計(jì)使讀者能夠輕易閱讀你眾多的信息。
在圖 20 的例子中，盡管采用了一張有趣及歡快的圖片，它仍然能給人一種實(shí)事實(shí)是的感覺，如果將這個(gè)版面用在廣告上，讀者仍然會(huì)認(rèn)為該機(jī)構(gòu)是一家嚴(yán)肅的企業(yè)，它所說的東西或許真的值得一讀（雖然一些設(shè)計(jì)師或撰寫文案的人員會(huì)認(rèn)為這種版面因?yàn)橛刑嗟奈淖?，使到信息能夠被閱讀的機(jī)率極低）。
當(dāng)文字過于冗長，使用一種粗壯的小標(biāo)題設(shè)計(jì)，使讀者可以一眼掃過就知道各自的重點(diǎn)。一定要記住大部分的讀者都不會(huì)有興趣閱讀太多的文字。唯一的辦法就是創(chuàng)造視覺上的對(duì)比，使讀者有興趣閱讀標(biāo)題及小標(biāo)題，如果他們看了這些標(biāo)題之后覺得感興趣，他們就會(huì)細(xì)讀。
在圖 20 中，我們將標(biāo)題轉(zhuǎn)換成一種視覺元素，被留白空間包圍著，使這個(gè)充斥文字的版面中形成一個(gè)喘息的空間。這個(gè)空間會(huì)鼓勵(lì)讀者繼續(xù)閱讀下去，否則他們看到這么多文字在上面，已經(jīng)被嚇跑了。
是什么使這個(gè)文字眾多的版面仍顯得干凈及具有組織性？
- 文字對(duì)齊，每欄的細(xì)線簡(jiǎn)單不雜亂。
- 在多余的空間中只有留白空間，沒有加進(jìn)一些雜亂的元素。
- 黑色的條形區(qū)域上下重復(fù)應(yīng)用，使到文字信息更加緊湊。
- 字體保守不張揚(yáng)
包羅萬有的設(shè)計(jì)
圖 21
“包羅萬有”一詞是指那些我們?cè)谝粋€(gè)設(shè)計(jì)中需要涉及眾多對(duì)象或項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)這種廣告其實(shí)很有趣。通過不同的圖片閱讀加上一些簡(jiǎn)短鮮明的文字，會(huì)吸引大部分的讀者的眼光。
通過這種方法，你可以運(yùn)用不同的圖片及插圖組合成耀眼的版面，每一個(gè)視覺元素有各自的短文配合。這種排版手法適用于宣傳手冊(cè)及較大型的印刷廣告，因?yàn)樗鼈兌加休^多的空間給你使用圖片，也保證文字不會(huì)太小。由于這種設(shè)計(jì)顯得輕松隨意，所以文字內(nèi)容我們也可以采用輕松幽默的字句（圖 21 ）。
如果你面對(duì)的是一個(gè)很小的版面就要特別注意，因?yàn)榘婷嫣?，圖片就會(huì)失去沖擊力，而且字體也可以太小，難以辨認(rèn)，讀起來會(huì)很不舒服。
怎樣設(shè)計(jì)這種包羅萬有的設(shè)計(jì)？
- 這個(gè)設(shè)計(jì)能夠吸引人的眼光，但并沒有起到最大的效果。當(dāng)各種視覺元素大小都差不多的話，讀者就一時(shí)不知如何開始去閱讀。所以我們需要有一個(gè)起支配作用的元素。設(shè)計(jì)這種版面時(shí)必須在其中有一個(gè)比其它元素更強(qiáng)的東西或焦
- 在上面這個(gè)例子中，封閉區(qū)域的標(biāo)題在這個(gè)設(shè)計(jì)中是一個(gè)強(qiáng)有力的元素，但如果我們對(duì)整個(gè)版面作進(jìn)一步調(diào)整，效果可能會(huì)更好一點(diǎn)。
對(duì)比一下圖 21 及圖 22 兩張廣告。
圖 22
僅僅是作了簡(jiǎn)單的調(diào)整……
在圖 22 中，經(jīng)過簡(jiǎn)單調(diào)整的設(shè)計(jì)通過很多不同的元素與主要插圖（狗 / 星）來強(qiáng)調(diào)“ top dog ”這個(gè)主題?，F(xiàn)在這個(gè)插圖是最大的元素，而且插圖中的狗也非?？蓯?，足以吸引別人的眼光。但到了這一步我們也在懷疑這張插圖是否適合，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的信息并不明確。我們?cè)龠M(jìn)一步用更實(shí)在的插圖來作為主要的視覺元素吧。
圖 23
讓我們?cè)賮砑訌?qiáng)一下設(shè)計(jì)效果……
- 在圖 23 中，由于使用了一張更具沖擊力的黑色狗只插圖，使其更能吸引讀者的眼光。也使讀者有興起去閱讀周圍那些五彩繽紛的圖片。圖片之間填充的簡(jiǎn)短文字也吸引著讀者仔細(xì)閱讀。
全字體設(shè)計(jì)
圖 24
不要以為你在所有的設(shè)計(jì)中都一定要用到圖片。一些非常不錯(cuò)的字體同樣可以吸引讀者的眼睛，并傳達(dá)清晰有力的信息。字體的選擇可以是那些一本正經(jīng)的字體，也可以是那些具有裝飾性的字體，一些具有裝飾性的字體本身就可以看作是一種圖像藝術(shù)。
現(xiàn)在有成千上萬種字體可以選擇（可能你的電腦里就已經(jīng)裝有幾百種字體），可以說，你有很多種方式去讓你的設(shè)計(jì)給人不同的感覺，就看你如何有效地去利用。
全字體的設(shè)計(jì)同樣可以很有趣，特別是你的設(shè)計(jì)時(shí)間非常有限，預(yù)算也非常低。一旦你開始體驗(yàn)這種字體的設(shè)計(jì)，隨著經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，這種全字體設(shè)計(jì)可能會(huì)成為你以后設(shè)計(jì)首選的解決方式（圖 24 ）。
保守的字體如何看起來具有沖擊力？
- 一種尺寸很大的經(jīng)典襯線體再加上字母靠得非常緊，同時(shí)與小字體形成很緊湊的搭配。
- 一種清爽的非襯線體作為正文，與襯線體形成協(xié)調(diào)的對(duì)比及搭配。
圖 25
字體同樣給人一種圖像的感覺
當(dāng)你開始要設(shè)計(jì)這種類型的設(shè)計(jì)，通過不同的字體設(shè)計(jì)你可以輕易設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)。在不同的設(shè)計(jì)中可大膽嘗試使用一些特別的設(shè)計(jì)字體（圖 25 ）。
圖 26
有時(shí)，你還可以將這些字體設(shè)計(jì)得非常瘋狂。
- 在圖 26 中，這些另類的字體同樣適用于很多種風(fēng)格的設(shè)計(jì)中，包括一些保守的設(shè)計(jì)同樣適合（問題只在于你用多少或如何用它而已）。上圖這個(gè)設(shè)計(jì)同時(shí)運(yùn)用一種隨意性很強(qiáng)的字體及一種傳統(tǒng)的字體。
不必看到這些隨意性很強(qiáng)的字體就嗤之以鼻，有時(shí)使用這種字體可以讓別人知道你的公司是屬于二十一世紀(jì)的。
追上潮流的設(shè)計(jì)
圖 27
圖28
潮流總是充滿變化。而有一件奇怪的事恐怕大家都已經(jīng)注意到：我們都是在數(shù)碼年代來臨以前長大的，那時(shí)候數(shù)碼年代沒有來臨時(shí)，潮流的持續(xù)時(shí)間會(huì)長一點(diǎn)。但現(xiàn)在各種新技術(shù)陳出不窮，使到我們可以選擇的東西越來越多。但數(shù)碼年代從萌芽到現(xiàn)在的 20 年間，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，變化反而不太明顯?；蛟S，現(xiàn)在大家都有了共識(shí)：能夠清晰表達(dá)主題，能夠進(jìn)行有效溝通，永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)中的第一選擇。
在今天，設(shè)計(jì)的潮流似乎傾向在設(shè)計(jì)中包括很多復(fù)雜的元素或進(jìn)行復(fù)雜的裝飾，使空間顯得豐富及給人一種高科技感。而版面中主要圖像元素則盡可能簡(jiǎn)單，份量較重。而對(duì)字體則沒有以前那么尊重了，我們經(jīng)常將字體放在一個(gè)不顯眼的位置上，刻意表明自己不受傳統(tǒng)的羈絆。
不要看到潮流的東西就露出鄙夷的眼神。生命中每一樣?xùn)|西都具有潮流的特性，如汽車，太陽眼鏡，衣服，發(fā)型，音樂，建筑，電影甚至字體，都有各自的潮流風(fēng)格。跟上潮流并不代表你得就向潮流低頭，它只代表你是活在今天，不必對(duì)昨天的東西過份迷戀。我們知道有一些設(shè)計(jì)師還在堅(jiān)持使用 Helvetica 字體，這只會(huì)讓我們想起那時(shí)候流行的那些象蜂窩狀的卷發(fā)。
圖27及28的作品具有當(dāng)今潮流的特性是因?yàn)椋?
- 細(xì)線條在整個(gè)版面以一種活潑的方式來填充。
- 厚重而簡(jiǎn)單的圖像元素配上一種看起來不甚真實(shí)的顏色。
- 標(biāo)題使用特別的字體
- 文字不成一條直線。
- 文字清晰簡(jiǎn)明；
- 采用一些抽象的元素，使版面產(chǎn)生“混亂”感。
