【譯者的話】我們經(jīng)常要面對(duì)一些展示牌的設(shè)計(jì)，如戶外廣告牌、戶外橫幅、燈箱廣告、宣傳掛畫(huà)、展板的設(shè)計(jì)，它們的尺寸往往都非常大，但這些展示牌經(jīng)常身處于一個(gè)混亂的復(fù)雜環(huán)境中，而且一般是從遠(yuǎn)處觀看，這無(wú)形中給我們的信息傳達(dá)帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。做好一個(gè)大型的設(shè)計(jì)，要首先考慮的卻是小的問(wèn)題。
 

原文出處：www.bamagazine.com

無(wú)論你是在設(shè)計(jì)展銷會(huì)的橫幅、廣告牌、路標(biāo)或者海報(bào)，要設(shè)計(jì)這些大的版面關(guān)鍵是要思考小的問(wèn)題。

大的牌子隨處可見(jiàn)――在高速公路旁、招牌、展銷會(huì)、博物館，但無(wú)論如何它們有多大，它們都存在一個(gè)兩難之處：在以一定距離觀看時(shí)，它們其實(shí)顯得很小。所以為了保證設(shè)計(jì)出來(lái)的效果良好，我們要把它們當(dāng)作是一個(gè)小的版面來(lái)處理――一張圖片，簡(jiǎn)短的文字，簡(jiǎn)單的字體，沒(méi)有重疊（因?yàn)槟阈枰幸粋€(gè)清晰的輪廓）――并保持整體簡(jiǎn)潔（因?yàn)樗鼈兺硖幰粋€(gè)混亂的環(huán)境之中）。

讓我們看看如何設(shè)計(jì)：

在上面這個(gè)修改前的設(shè)計(jì)中，如果單獨(dú)在電腦中觀看，感覺(jué)良好（最上圖），但如果將它掛在展銷會(huì)上，版面中的各種細(xì)節(jié)就會(huì)在這種嘈雜的環(huán)境中完全消失，而且它實(shí)際看起來(lái)非常小。這個(gè)設(shè)計(jì)運(yùn)用了太多的文字、顏色、重疊，整體顯得很復(fù)雜，在這種實(shí)際環(huán)境中，很難顯得突出。

重組您的信息

將你的信息最少化，而且還要考慮白色空間，在一個(gè)復(fù)雜的環(huán)境中，你需要營(yíng)造一個(gè)舞臺(tái)來(lái)展示你的信息。

修改后的橫幅感覺(jué)完全不一樣！雖然有相同的圖片――甚至圖片的尺寸也一樣，但修改后的設(shè)計(jì)采用了簡(jiǎn)短的文字及簡(jiǎn)單的字體及顏色，當(dāng)它掛在展銷會(huì)上，顯得非常清晰干凈，參觀者會(huì)駐足觀看你上面的信息。
其中有趣之處在于，當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)大版面時(shí)，其實(shí)與你設(shè)計(jì)一個(gè)小設(shè)計(jì)是一樣的。
上面修改后的設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

從簡(jiǎn)短標(biāo)題開(kāi)始
一到三個(gè)詞組已經(jīng)可以產(chǎn)生理想效果。文字越少，它就可以顯得越大，最重要的是，能夠讓人看一眼，就讀懂其中的意思。

上面圖中，哪個(gè)更有效傳達(dá)信息？答案不明自喻。右邊只有一個(gè)詞的標(biāo)題一下子就讓人明白，而左邊的，雖然也只是短短的兩行字，但在遠(yuǎn)距離觀察時(shí)，難以卒讀。如果是高速公路邊的牌子按左邊的設(shè)計(jì)，甚至都無(wú)法讓人完整讀完其中的文字，就已經(jīng)絕塵而去。所以簡(jiǎn)短是非常重要的。

加上一個(gè)清晰的圖片

何謂清晰，就是圖片的元素是你熟悉的對(duì)象，只有少量的細(xì)節(jié)元素，而且還有一個(gè)清晰的輪廊。

上面這兩個(gè)設(shè)計(jì)，一眼望去，哪個(gè)獵豹更容易辯認(rèn)？左邊的獵豹，處于自然環(huán)境中，讓人難以一下子辯認(rèn)，而右邊的獵豹卻一覽無(wú)遺。在這個(gè)右邊的設(shè)計(jì)中，獵豹的背景是人工去掉的，而實(shí)際上很多圖片中的對(duì)象，本身就具有一種自然輪廊（見(jiàn)下方右列）。當(dāng)然，最清晰的對(duì)比仍然是沒(méi)有背景的情況下。

近距離閱讀的信息

大部分展示牌都可以讓人靠近觀看。當(dāng)在近距離時(shí)，我們可以加上一些細(xì)節(jié)文字說(shuō)明，這些文字可以是使用一些小的字體及更加復(fù)雜一點(diǎn)的圖案。

設(shè)計(jì)一些小元素與設(shè)計(jì)一個(gè)小版面沒(méi)有什么兩樣。到底有多?。课覀円_保一個(gè)人站在離展板3英尺（約1米）的距離時(shí)也能夠舒服地閱讀其中的文字。我們可以將文字設(shè)定為48-60pt之間。當(dāng)然，最理想是你將文字用實(shí)際尺寸打印下來(lái)，然后站在它們面前親自驗(yàn)證一下。

建立系列視覺(jué)感

一系列的展板（如博物館中的展板）在他們相似時(shí)，出來(lái)的整體效果是最好的。要特別注意其中的尺寸關(guān)系。

鷹的這個(gè)展板，無(wú)論是形狀與大小，都與獵豹有很大的不同，但其構(gòu)成卻是一樣的――標(biāo)題只有一個(gè)名稱，同樣的字體，同樣的顏色，同樣的細(xì)節(jié)，同樣的大小關(guān)系，包括大的輪廊圖片，小的細(xì)節(jié)元素，而且視覺(jué)份量總是基本一致（見(jiàn)上小圖）。如果我們開(kāi)始采用的是大的細(xì)節(jié)元素，而圖片及標(biāo)題則采用很小的尺寸，那整個(gè)觀感看起來(lái)會(huì)有很大的改變，也很難形成一系列的視覺(jué)感。這些尺寸相對(duì)關(guān)系，并不一定要很準(zhǔn)確地衡量，憑感覺(jué)是大概一樣就可以了。

上面的兩個(gè)圖，有些細(xì)節(jié)是在不斷重復(fù)的。留意兩張圖中都有一張小圓圖，地圖采用了輪廊圖，還有相同的顏色，地圖與圖片重疊。兩個(gè)展板的相對(duì)關(guān)系位置雖然不一樣，但看起來(lái)卻感覺(jué)是一個(gè)系列。很重要的一點(diǎn)是：不要隨意去改變里面這些元素關(guān)系。

信息展示

信息展示牌一般是能夠近距離觀看的，它的作用并不是要引起別人的注意，而是提供一些信息說(shuō)明，我們可以將其當(dāng)作是一個(gè)大頁(yè)面來(lái)處理。

超大尺寸的墻上展板（上圖）是由一張高象素的照片及兩組文字（字體大小分別為90pt及75pt）構(gòu)成，這個(gè)尺寸確保了可以讓人舒服地閱讀。超細(xì)的標(biāo)題字體傳達(dá)出了蝠鲼（Manta）的感覺(jué)，同時(shí)也沒(méi)有壓抑蝠鲼自身傳達(dá)出的力量感。在這張圖中，以仰視的角度觀看是比較理想的，而文字也在引導(dǎo)觀眾的目光向上移動(dòng)。這個(gè)版面的設(shè)計(jì)模仿了一個(gè)雜志的頁(yè)面設(shè)計(jì)。

下圖是一個(gè)非吸煙區(qū)的指示牌設(shè)計(jì)

促銷設(shè)計(jì)：

我們可以在購(gòu)物廣場(chǎng)上輕易看到各種促銷廣告牌，它們希望引起你的注意并點(diǎn)燃你的購(gòu)買欲望。這些促銷廣告牌大部分以中距離或近距離觀看。

為你的目標(biāo)顧客而設(shè)計(jì)：一般來(lái)說(shuō)，將字體直接放在照片上，并不是一個(gè)好的選擇*，但在這里它卻傳達(dá)出一種時(shí)裝雜志的視覺(jué)效果，這樣的風(fēng)格可以讓那些目標(biāo)顧客立即感覺(jué)親切而熟悉。Futura Bold字體非常簡(jiǎn)單，也使到字體的擁擠感減至最低。下方是一個(gè)干凈的空白區(qū)域，使用超細(xì)的字體也能夠有效地傳達(dá)出店鋪名字，你已經(jīng)不必將文字拉得很大或加粗字體線條或改成全大寫字母就已經(jīng)可以讓人輕易注意到。

* 當(dāng)字體與圖片重疊時(shí)，它們重疊的區(qū)域空間、大小、顏色及色值都非常相似，這會(huì)造成兩者互相沖突。字體如果能夠與背景形成強(qiáng)烈一點(diǎn)的對(duì)比，效果當(dāng)然會(huì)更好一些。

告示牌：

告示牌往往傳達(dá)一些即時(shí)的信息及簡(jiǎn)短的通知，一般是中距離及近距離觀看。

路牌設(shè)計(jì)：

路牌用于指示方向，它包括了高速公路旁那些戶外廣告牌大小的方向牌及一些象酒店大堂里的箭頭指示牌。設(shè)計(jì)路牌，不要忽略距離。

本文所用顏色數(shù)值如下：