www.logosky.net 陳漢聰
左為舊標志,右為新標志
英國皇家歌劇院(Royal Opera House)座落于科文特花園(Covent Garden)，是倫敦最負盛名的老牌劇院，科文特花園還有皇家芭蕾舞劇院及皇家管弦樂歌劇院。而皇家歌劇院最早建于1732年，目前是第三座，前兩座分別于1808年及1856年被毀于大火。英國的歌劇傳統(tǒng)并不深厚，歌劇史上也鮮有優(yōu)秀的英國藝術(shù)家出現(xiàn)。我們都知道歌劇是意大利的強項，想想也不并讓人奇怪，意大利語幾乎所有單詞都是元音結(jié)尾，整天a,e,i,o,u地叫，我們中國人那句“說的比唱的還好聽 ”完全可以用在意大利人身上。事實上，皇家歌劇院歷史上就主要上演意大利歌劇。
皇家歌劇院的原有標志，雖然說得上是傳統(tǒng)及高貴，但卻缺少視覺力量或在信息傳達上顯得并不清晰。新標志由倫敦的SomeOne設(shè)計公司與著名雕刻大師 Christopher Wormell一起合作完成。
標志舊圖案
標志新圖案
SomeOne設(shè)計公司的創(chuàng)始人Simon Manchipp談到這個標志：
1，舊的皇家標志并不適合電腦時代的應(yīng)用，當?shù)叽巛^少時，形象并不討好，而在尺寸較大時使用，則又缺少一種優(yōu)雅感；
2，文字風(fēng)格只呼應(yīng)其傳統(tǒng)的一面；
3，在與不同受眾的傳達中，缺少一致性應(yīng)用系統(tǒng)，
我們對元素重新進行設(shè)計，以使它同時適應(yīng)在尺寸較少或較大時都能夠有效應(yīng)用。標志接近于Gotham字體，以配合新時代的視覺溝通。最后我們?yōu)槠涠ㄏ碌囊幌盗兄笇?dǎo)性應(yīng)用，確保標志無論在印刷、數(shù)碼應(yīng)用或其它宣傳中，都具有一致性及靈活的品牌表現(xiàn)方式。
圖案采用紋章樣式，其中的每個元素都是英國皇室至今仍在使用的象征。獅子及獨角獸與中間的皇室紋章是一種固定的使用方式。獅子，在中國同樣表示一種高貴，不過表現(xiàn)上，我們很少見到歐洲的那種立式獅子的風(fēng)格。理查一世統(tǒng)治開始使用三獅子形象，這個形象也是皇室紋章的一個重要元素。英國一直都是等級森嚴的國家，所以代表家族高貴的紋章使用在英國有著極其悠久的歷史，英國還曾經(jīng)有過紋章學(xué)院。東方文化中相對來說紋章倒沒有這么發(fā)達，除了日本的家紋傳統(tǒng)。雖然中國沒有這么豐富的紋章文化，但歐洲的紋章元素卻廣泛使用在中國的標志設(shè)計中。在很多希望表示高貴、檔次高的樓盤、家具及其它想傳達一種歐式風(fēng)格的標志上，都能看到那兩個大同小異的立式獅子――雖然我們沒有這些歷史，但我們知道它代表高貴。
上圖右邊的兩個圖并不是電腦鏡像效果 ，而是木刻板并涂上墨準備印刷。我個人對木刻沒有太多研究，我也不知道英國木刻版畫的藝術(shù)地位在世界范圍內(nèi)有多高，不過我買過一些不同國家的木刻版畫書，相對而言，我個人比較喜歡英國木刻版畫，我覺得英國木刻版畫的一個特點是繁瑣但卻不含糊，每一筆每一刀都交待得一清而楚（這個特點其實在新標志中也有所體現(xiàn)），都是慢工出細活的作品。
原標志的獅子及獨角獸形象模糊，表情及細節(jié)也顯得不自然，新設(shè)計的標志，并不只是簡單地將元素“矢量化”，而是在一些細節(jié)上進行了梳理及形態(tài)上的重新調(diào)整，獅子更具百獸之王的氣勢，就算是放大局部來看時，都顯得紋理清晰及視覺力量得到增強。標志同時采用了黑白稿（留意只是背景用了不同顏色，圖案的元素沒有黑白互換），事實上，這個標志最有力量時也就是黑白稿，所以最終定稿為灰度色調(diào)，其實是正確的選擇。
這個標志另外值得一提的是字體的選擇，本來對于一個具有如此傳統(tǒng)風(fēng)格的圖案來說，襯線體幾乎是本能的選擇，不過正如設(shè)計公司在上面提到過原來的標志只呼應(yīng)傳統(tǒng)的一面，所以我們也非常容易理解他的這種改變：字體希望呼應(yīng)目前的時代風(fēng)格。畢竟，圖案已經(jīng)是傳統(tǒng)的，就來個中庸之道來調(diào)和一下――這是一個完全可以讓人認可的思路。但一些有懷舊情結(jié)的人就并不一定覺得將這兩種東西放在一起感覺舒服，不過這又有什么所謂啦，連女皇都說OK了。
新標志更加優(yōu)雅，更加貴氣，更加精工精琢，我完全認同，但我只有一點保留意見，就是對于一個如此繁瑣結(jié)構(gòu)的標志，要在尺寸較少時也要有良好的表現(xiàn)力，特別是網(wǎng)站及數(shù)碼應(yīng)用，則有點勉強――或許對于這個標志來說，是一個兩難之處。
下面為一些應(yīng)用效果圖：
素材來源：Brand New, someoneinlondon
