www.logosky.net 陳漢聰
左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
相比原來的那個專業(yè)冷靜的標(biāo)志，新標(biāo)志無疑更能得到使用者的歡心，以前的標(biāo)志是一個典型的醫(yī)學(xué)產(chǎn)品標(biāo)志，讓人心有余悸，而新標(biāo)志，則以一種獨特的方式來切入品牌形象，更多強調(diào)的是一種“視覺體驗”。標(biāo)志的紋量細節(jié)處理得挺豐富的，或許，配戴酷柏眼鏡的人更會有一種“重新發(fā)現(xiàn)”的驚喜。
我們先來聽聽設(shè)計公司說幾句：
我們需要構(gòu)建一個能夠直觀地在視覺上呈現(xiàn)酷柏品牌作為一個挑戰(zhàn)者的定位。品牌其中的一個關(guān)鍵之處是要我們認識到每個人對這個世界所觀察及所體驗的都不盡相同。這也是我們在設(shè)計這個標(biāo)志的一個基礎(chǔ)點。新的酷柏品牌系統(tǒng)是建立在水彩的使用上，其它相關(guān)的產(chǎn)品都會將注意力放在水份滋潤上，但酷柏所使用的這個元素，卻顯得獨特及新穎。新的品牌形象有六種不同的顏色，同時使用較淺的精細字體來平衡，以達到一種既漂亮同時又具有一種科學(xué)上的精確感。從整體上來說，新的品牌形象是為了捕捉這個多彩的世界，同時，這個元素也將賦予酷柏一個清晰的品牌形象，使其在世界各地都能夠清晰一致地引人注目。
這個標(biāo)志，無論從前后來說，還是與相關(guān)的同行業(yè)標(biāo)志相比，都算得上是一個比較激進的設(shè)計。但由于酷柏目前在業(yè)界中并非處于一個領(lǐng)導(dǎo)地位，所以這種激進的改變倒是完全可以接受的。與其繼續(xù)在經(jīng)業(yè)界中苦苦掙扎（事實上，酷柏的處境并不太妙，在09年酷柏曾經(jīng)半閉了弗吉尼亞州的工廠，并栽員五百多人），不如奮力一博以求出位。如果從這一點來說，討論這個標(biāo)志的一些技術(shù)上的細節(jié)反而顯得不那么重要，至少，Siegel+Gale公司確實是為酷柏創(chuàng)造了一個獨特的形象――水彩的元素選擇得很機智，既能體驗“水”的概念，也能體驗一種視覺概念。
下面的應(yīng)用效非常不錯。這是肯定的，一個多彩的元素，配上灰色的字體，再加上較多的留白空間，不用配戴眼鏡都可以知道效果不會差到哪里去（正如在網(wǎng)上一些矢量素材那些卡片設(shè)計一樣）。當(dāng)然，對于這種標(biāo)志，很多人或許會問一些傳統(tǒng)上經(jīng)常在問的問題：傳真效果如何？做招牌如何做？黑白效果如何表現(xiàn)。這確實是這類標(biāo)志的一個硬傷，但技術(shù)總在不斷發(fā)展，實物上目前這種效果應(yīng)該也能體現(xiàn)，就是傳真，給人的感覺可能就變成了墨漬感了――但目前傳真都不經(jīng)常在用了。至于黑白效果――其實我倒要問，為什么老是要對黑白效果念念不忘――那都是多少年前的事了。
在最后，我想在這里順便
（博士倫以前的標(biāo)志，我們大家都非常熟悉了）
2010年1月更換的新標(biāo)志
圖片來源：Brand new, pentagram, 互聯(lián)網(wǎng)
