左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志 ahm健康保險(xiǎn) 是澳大利亞一家隸屬于Medibank的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，公司成立于1971年，規(guī)模相對(duì)較小，現(xiàn)共有投保人員近40萬。該機(jī)構(gòu)一直以強(qiáng)調(diào)提供一些價(jià)格適中的健康保
左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
ahm健康保險(xiǎn)是澳大利亞一家隸屬于Medibank的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，公司成立于1971年，規(guī)模相對(duì)較小，現(xiàn)共有投保人員近40萬。該機(jī)構(gòu)一直以強(qiáng)調(diào)提供一些價(jià)格適中的健康保險(xiǎn)套餐來吸引顧客，最近，Interbrand Australia設(shè)計(jì)公司為該機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了新形象。
設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，一直以來，健康保險(xiǎn)都是比較昂貴的，但這些健康保險(xiǎn)有很多項(xiàng)目其實(shí)是你極少會(huì)享受到的，如某些醫(yī)院的優(yōu)惠檢查你可能永遠(yuǎn)都沒有時(shí)間去體驗(yàn)一番的。既然如此，你何必要去購買這些華而不實(shí)的健康保險(xiǎn)項(xiàng)目？ahm決定改變這種現(xiàn)狀。
設(shè)計(jì)公司希望新形象能夠向目標(biāo)客戶傳達(dá)出，ahm提供的服務(wù)都是你切實(shí)需要的，要讓那些顧客感受到花的錢要物有所值。根據(jù)這些定位，設(shè)計(jì)公司所設(shè)計(jì)的新形象以簡單黑白構(gòu)成，形成一個(gè)優(yōu)惠券的形象，在這個(gè)標(biāo)志中，剪刀除了模仿優(yōu)惠券那個(gè)提示剪下來的意思外，也有“剪去那些不必要的浪費(fèi)”的含義。設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，簡單的黑白，本身就是一種不鋪張不浪費(fèi)的形象。正如下圖品牌說明中所說的：低價(jià)的健康保險(xiǎn)品牌剪掉了你不需要的東西，保留那些你真正需要的。
在下面的一些應(yīng)用效果圖中，特別是廣告的創(chuàng)意，則緊扣“不浪費(fèi)”這一主題來進(jìn)行，99個(gè)問題，人雖老，問題不少，在AHM投保，讓你關(guān)鍵部位也無憂。模仿了很HOT的HIPHOP歌手Jay-Z 的《99 problems》一曲的歌詞。
上圖左中所列的這些人，可能是你，也可能是我：自帶午餐便當(dāng)上班的人，喜歡剪各種優(yōu)惠券的人，安裝自動(dòng)熄燈裝置的人，喜歡討價(jià)還價(jià)的人，將一些二手貨放在汽車尾箱上兜售的人，騎自行車上班的人，專門找一些“兩人消費(fèi)只需付一人錢”的餐廳吃飯的人，在自家小院種植蔬菜的人，專門盯著慈善特賣的人，如果你是其中之一，當(dāng)然，ahm很適合精打細(xì)算的你。便宜，實(shí)惠。
沒有男人會(huì)懷孕，所以一個(gè)男人購買一份生育保險(xiǎn)，純屬浪費(fèi)啦。ahm可不會(huì)干這些事（恩，好象其它保險(xiǎn)公司會(huì)這樣干一樣）。
時(shí)速55公里， 可以想像它要表達(dá)的意思：汽車以時(shí)速55公里行駛最省油。
如果想浪費(fèi)你的氣壓，沒事你就按按喇叭吧。
以下為其它一些應(yīng)用物品及網(wǎng)站的設(shè)計(jì)效果：
這個(gè)標(biāo)志，不可否認(rèn)，創(chuàng)意非常好，但有好的創(chuàng)意不一定能形成好的設(shè)計(jì)。如果第一眼看到這個(gè)標(biāo)志，當(dāng)然，它是一個(gè)很明顯的優(yōu)惠券的形狀，但因?yàn)樗且粋€(gè)有關(guān)醫(yī)療保險(xiǎn)的標(biāo)志，其實(shí)虛線與剪刀也會(huì)很自然的被人看成了手術(shù)線與手術(shù)剪刀——實(shí)話說我第一眼說不上有多認(rèn)可。但后來其廣告的創(chuàng)意及其它物品的運(yùn)用又讓人感覺一亮，以巧妙的形式多方位地聯(lián)系“不浪費(fèi)”這一主題，再重新看標(biāo)志，又是另一番感覺。所以說，如果這個(gè)品牌在向目標(biāo)顧客的訴求上能夠成功地將自己的核心思想與品牌形象穩(wěn)固地聯(lián)結(jié)起來，這個(gè)標(biāo)志將會(huì)顯得非常有力量。 但如果不能，這個(gè)標(biāo)志就多少顯得有些聰明過頭了。
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