www.logosky.com 陳漢聰
左為原標(biāo)志，右為新標(biāo)志
La Brea Bakery 面包店最早于1989年由糕點(diǎn)師傅Nancy Silverton在洛杉磯的La Brea （拉布雷亞）大道創(chuàng)業(yè)，憑著她的“獨(dú)特配方”，今天La Brea Bakery已經(jīng)成為美國的面包的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，其產(chǎn)品“供應(yīng)全球的餐館及食品店”，雖然產(chǎn)品已經(jīng)工廠化生產(chǎn)，但他們至今仍然有兩家生意興隆的咖啡店供應(yīng)其產(chǎn)品。在2013年11月份的美國版《Men's health》雜志中，La Brea Bakery的全谷物面包憑著低熱量高蛋白及纖維被評為最佳的全谷物類面包。在迎來25周年之際，他們更換了新形象，新形象由西雅圖的Hornall Anderson設(shè)計公司設(shè)計。該設(shè)計公司不久前還曾負(fù)責(zé)過桂格（Quaker）那個叫LARRY的老兄頭像的品牌更新，使其變得更加年輕及面色更紅潤。
看到La Brea Bakery的舊標(biāo)志，讓人有點(diǎn)不敢置信，實(shí)話說，甚至有點(diǎn)惡心，象十二指腸。該標(biāo)志是創(chuàng)業(yè)時他們的一個員工設(shè)計的，可能他想表達(dá)一種藝術(shù)感及天然感的氣息，所以故意采用了一種“天然風(fēng)格”來設(shè)計。當(dāng)然，他們并不知道在25年后自己會如此出名，否則或許當(dāng)時他會用多兩個晚上來仔細(xì)想想。甚至他們的店名都直接采用了大街名來命名，不過這倒是采用得很好，LA，剛好是洛杉磯的簡稱，BREA，則與BREAD（面包）近似。從舊標(biāo)志中看出，字母B是他們自己的核心形象。
新標(biāo)志給人留下深刻印象，在字母b中的負(fù)空間，隱藏著一條面包。正如設(shè)計公司自己談到的：
我們對品牌的解決思路來自這樣的一個靈感：人們覺得什么東西最能代表La Brea bakery 面包店？——對面包的熱情及熱愛！根據(jù)這個思路，我們創(chuàng)造了一個簡潔鮮明但讓人難忘的形象。第一眼，人們看到一個小寫字母b，第二眼，他們發(fā)現(xiàn)里面藏著一條面包。這時，觀者的臉上露出了笑容，他們剛剛發(fā)現(xiàn)了公司的核心形象。
這樣的描述略顯煽情，認(rèn)為面包代表一個面包店，這并不需要什么靈感的發(fā)掘。但其處理手法，確實(shí)讓人過目不忘。也符合我自己的個人偏好：簡潔中帶著機(jī)智的風(fēng)格。這種設(shè)計風(fēng)格，總是勝過那些應(yīng)用各種奇技淫巧特效花俏到差點(diǎn)讓人睜不開眼的標(biāo)志。特別是，本來面包這個形象，是很難說它有什么美感的，或許寫實(shí)的風(fēng)格更適合面包的形象，而且其刻意顯得傳統(tǒng)的徽章輪廓也說不上與一個簡潔現(xiàn)代的形象能形成良好搭配，但就這個標(biāo)志來說，由于非常自然地應(yīng)用了字母的空間，并不讓人感到過于刻意造作的痕跡，反而讓人有一種“佳偶天成”效果。
以下是新標(biāo)志的大圖：
各種延伸宣傳口號的應(yīng)用：
但實(shí)話說，其新包裝并沒有給我留下太多的印象，我感覺它并沒有充分發(fā)揮這個標(biāo)志的力量及魅力：
雖然標(biāo)志利用了字母b的內(nèi)部空間順?biāo)浦坌纬擅姘蜗螅跊]有“公布答案”前，你能夠發(fā)掘到嗎？
