Experticity成立于2005年，是一家專門對(duì)零售品牌的銷售人員進(jìn)行銷售技巧的培訓(xùn)及提供全方位的咨詢服務(wù)以提升品牌吸引力的顧問(wèn)公司，同時(shí)，也向客戶提供專業(yè)的購(gòu)買專業(yè)意見(jiàn)，為客戶提供更佳的購(gòu)物體驗(yàn)。具體的培訓(xùn)的目標(biāo)是讓一般的實(shí)體店的銷售人員轉(zhuǎn)變成為一個(gè)銷售專家的角色，與顧客進(jìn)行更富有成效的交流，促進(jìn)交易的實(shí)現(xiàn)及數(shù)量的增加，當(dāng)然，銷售人員自身也通過(guò)獲取更多的銷售提成而得到回報(bào)。象我們熟悉的戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face、雪地靴品牌 UGG 都是它的客戶。近日他們發(fā)布的新形象標(biāo)志由美國(guó)加州的 Attik設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
先看一下以下的舊標(biāo)志，將X加一點(diǎn)變成一個(gè)呈現(xiàn)活力的人物元素，可以說(shuō)是用到爛了，在10年前還是會(huì)經(jīng)常看到的：站在今天的角度來(lái)說(shuō)，很難與一個(gè)專業(yè)的顧問(wèn)型公司聯(lián)系起來(lái)。
根據(jù)設(shè)計(jì)公司所述：
新的形象系統(tǒng)有兩個(gè)主要目標(biāo)：展現(xiàn)一個(gè)能夠讓人留下深刻印象、傳達(dá)以人為本氣息的標(biāo)志形象，從而呼應(yīng)在數(shù)碼時(shí)代通過(guò)交換式界面與專家的溝通體驗(yàn)，另外就是品牌形象必須能夠在各行各業(yè)中都能夠靈活應(yīng)用。
閃電元素來(lái)自于原有標(biāo)志，它本身就是一個(gè)充滿力量感的品牌符號(hào)，可單獨(dú)應(yīng)用于較大的視覺(jué)系統(tǒng)中。同時(shí)，我們?cè)赩IS系統(tǒng)中通過(guò)各種圖案、曖色調(diào)、手寫字體、有趣的圖標(biāo)及洋溢著一種樂(lè)觀的插圖設(shè)計(jì)形成了一種“人性化”的基調(diào)。
下圖展示了品牌系統(tǒng)的一些基礎(chǔ)元素：1）基調(diào)；2）標(biāo)志；3）閃電；4）徽章；5）照片；6）圖案；7）字體
這個(gè)標(biāo)志很容易吸引我，因?yàn)樗?jiǎn)單的構(gòu)成解決了很多問(wèn)題。
首先是它的文字構(gòu)成，使其整體形象偏于中性化（雖然作為將自己定位于專業(yè)的咨詢公司來(lái)說(shuō)，采用手寫體形式使其活力有余，莊重略顯不足），最大限度適用于各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用，在前面設(shè)計(jì)公司提到的兩個(gè)目標(biāo)來(lái)說(shuō)，第一個(gè)什么以人為本這些只是設(shè)計(jì)師耳熟能詳?shù)目吞自捔?，但第二個(gè)目標(biāo)確實(shí)很重要。原有標(biāo)志的一個(gè)很大的不足就是它很難與其它客戶的品牌形成良好的搭配。咨詢公司的標(biāo)志，有時(shí)與設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志一樣，越中性化越佳。
其次是閃電元素很巧妙地保留了，對(duì)于閃電元素傳達(dá)力量，其實(shí)也是一個(gè)被用得很多的元素，但在這里，兩個(gè)t上的一橫形成的閃電元素卻顯得很自然，看不出過(guò)于手工的痕跡——雖然這確實(shí)是精心的安排而形成。閃電元素與手寫字體使整體形成一種很流暢的感覺(jué)，同時(shí)兩個(gè)t的連接，也能夠很好的反映他們的服務(wù)核心：促進(jìn)溝通的效果。
另外則是這個(gè)標(biāo)志的閃電元素可以成為一個(gè)單獨(dú)視覺(jué)元素被它們充分利用在各個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)中。
以下為標(biāo)志的顏色應(yīng)用規(guī)范：
閃電元素的延伸應(yīng)用規(guī)范：
字體的應(yīng)用示例：
一些郵件廣告的示例：
在以下這些示例中，我們可以想像一下如果采用的是原標(biāo)志形象效果會(huì)如何。很難想像CHANEL這么高端的品牌竟然與一個(gè)跳躍的小人為伍。只是作為一家咨詢型公司，這樣的廣告應(yīng)用渠道很狹窄，最多只能在自己網(wǎng)站上或郵箱廣告用一下。
分類圖標(biāo)：
