耐克為世界杯設計字體
所有圖片由 耐克 提供
在今年的國際足聯(lián)世界杯上，耐克和兩個知名字體設計師合作,為參加比賽的球隊設計了幾款新字體。這兩位字體設計師是荷蘭的wim crouwel和英國的neville brody。
DESIGNBOOM和耐克足球創(chuàng)意總監(jiān)stu mcarthur談話，知道了更多過程…
DESIGNBOOM：你們是怎么為每個球隊設計字體的呢？
Stu Mcarthur: 我們?yōu)樽詈玫哪涂嗽O計團隊設計獨特字體，提高他們的“自豪”感，以便他們能將這種感覺體現(xiàn)在他們的球衣設計中。字體的創(chuàng)造既要考慮到其文化性，又要考慮到 字體在整個球衣設計中占著舉足輕重的作用。從功能上來說，我們也希望對于看臺上的觀眾以及家里的觀眾來說，字體具有更強的可識性。
wesley sneijder穿著印有字體“case crouwe”的荷蘭主場球衣。該字體由耐克設計師floor wesseling 和wim crouwel合作完成。該字體的特色是選用了荷蘭’ij’元音。
DESIGNBOOM：從什么時候開始引進外面的字體設計師進行幫忙的？
Stu Mcarthur: 我們并不經(jīng)常這么做，就是從今年夏天的聯(lián)賽開始。我們想去傳播設計里的一種民族自豪感，感覺這是一個偉大的事值得去做。能和Neville brody合作為英國隊設計字體是一種莫大的榮幸。Neville brody是英國優(yōu)秀字體設計師，他也是一個足球迷。就荷蘭球衣字體的設計而言，因為wim crouwel是耐克的朋友，而且在一些項目上有過合作，所有很自然的邀請了他加入。
DESIGNBOOM：你是怎么判定開發(fā)一個新定制字體的成本和時間的呢？
Stu Mcarthur: 對于每個國家來說，這都是他們的球員、球迷以及所有人民的巔峰時刻。我們把這個字體設計元素當作是球隊講述他們自己故事的重要部分。
klaas jan huntelaar穿著印有case crouwel的荷蘭主場球衣
DESIGNBOOM：在原創(chuàng)性和可識別性之間保持平衡的標準是什么？
Stu Mcarthur: 這就是一名設計師工資的來源處。首先，這個字體必須是原創(chuàng)的并且相關的，還要考慮到這個字體能否在這個國家或是球隊上引起共鳴？這個字體是否符合耐克的整 體發(fā)展方向？我們想創(chuàng)造一種漂亮且獨特的字體，能夠在球員和粉絲間引起共鳴。就荷蘭的字體而言，我們運用了wim的現(xiàn)代主義字體規(guī)則，調(diào)整了字母形狀間 距，使其簡單易辨，且展現(xiàn)出現(xiàn)代感。在過去六十年里，這種風格在荷蘭圖形設計里已經(jīng)成為了一種現(xiàn)代主義的表達方式。
DESIGNBOOM：國際足聯(lián)對字體的使用有什么特殊規(guī)定嗎？
Stu Mcarthur: 就字體筆畫寬度，顏色，可識性等等而言，我們必須要符合國家足聯(lián)的一些要求。規(guī)則手冊里面有全面解釋，但是都是很容易做到的。
DESIGNBOOM：你最喜歡的耐克字體是什么？
Stu Mcarthur: 我們對英國和荷蘭字體感到自豪。但是我最喜歡的字體是我們?yōu)榉▏鴦?chuàng)造的ITC avante garde版本風格的字體。這種字體比往常用的字體要寬一些。我們第一次在新條紋衫（客場）球衣上使用了這種字體。我們必須增加字體的寬度以確保每個球隊 成員的名字都能直線地排列在肩上并且垂直地排列在球衣條紋之間。
荷蘭主場球衣上的case crouwel
荷蘭—耐克足球和wim crouwel設計的case crouwel
數(shù)字以gridnik字體為基礎，其里面的線條讓人們想起了20世紀70年代用在足球上的有名的數(shù)字。為了進一步標明版權(quán)，每一個數(shù)字的底部都使用了一個小的皇家荷蘭足球協(xié)會的圖標。
floor wesseling是耐克足球的字體設計師。他和wim在新字體上進行了合作。他告訴了我們更多關于合作的事情：
“當我開始為荷蘭國家隊設計字體時，我看見了wim crouwel的‘neu alphabet‘ 圖像，并產(chǎn)生了靈感。我當時已經(jīng)認識他，就問他是否有興趣一起合作制作荷蘭球衣的字體。他很愉快的答應了。”
floor wesseling和wim crouwel在crouwel的家里研究case crouwel
“wim采用的qridnik字體是另一個參考—這是非常棒的而且很清晰的字體，被認為是典型地荷蘭字。我們決定制作一個名稱壓縮版本，并隨后在背部放上數(shù)字，作為標致20世紀70年代—荷蘭足球隊的一個重要時期—的數(shù)字的再次流行。”
crouwel 和 wesseling對荷蘭球隊字體進行改動
“wim總是很聰明，機智和快樂的。他會把意見反饋給我們。他會用鉛筆在圖紙上做些改動，先調(diào)整一下比例，然后改變字體的間距以及球衣上的數(shù)字—為了找到名字，數(shù)字和背景之間的完美平衡。在這個過程中，我們把像名字sneijder中的荷蘭元音‘ij’作為了字體一部分。
Case crouwel的設計發(fā)展
“我們對最后的結(jié)果很滿意—我們創(chuàng)造出了一個歌頌荷蘭足球協(xié)會發(fā)展史的經(jīng)典球衣，同時我們也為國家重要設計師展現(xiàn)作品搭建了舞臺。我們以‘case crouwel”命名新字體，不僅是為最后作品取個名字，更是慶祝設計師們合作的成果。
印有crouwel字體的荷蘭主場和客場球衣
‘Floor受我們的字體啟發(fā)使用新字母和gridnik。在整個過程中，我都是他的陪練。‘—wim crouwel
耐克2014年荷蘭客場球衣
印有case crouwel的荷蘭客場球衣
2014年，耐克設計的印有巴西fundição字體的數(shù)字的巴西球衣。圖為david luiz, neymar jr. 和thiago silva穿衣展示圖。
巴西—耐克足球設計的巴西fundição字體
設計巴西球衣上的名字和數(shù)字款式的靈感來自于巴西廣為運用的手工制作街頭海報。每件球衣上的數(shù)字和名字都是精心設計的。球衣上的細孔設計具有很好速干和除熱功能，熒光輪廓具有明顯地辨識性。
巴西主場球衣上字體fundição顏色
巴西客場球衣上字體fundição顏色
2014年耐克設計的法國主場球衣
法國—耐克足球設計的avante garde
法國使用ITC avante garde的版本，在每個球員數(shù)字的底部都繡有法國圖標
法國主場球衣上avante garde顏色
2014年法國客場條紋衫球衣
法國客場球衣上avante garde顏色
2014年耐克設計設計的美國主場球衣
美國—耐克足球設計的字體the rex force
受美國運動球隊影響，美國球衣的名字和數(shù)字字體設計是現(xiàn)代風格且菱角分明的。球衣背部的每個數(shù)字下端也印有美國足球圖標
美國主場球衣上字體the rex force顏色
2014年美國客場球衣
美國客場球衣上字體the rex force顏色
2014年耐克設計的葡萄牙主場球衣
葡萄牙—耐克足球設計的stampa
主場球衣背部的數(shù)字和名字都是通過精心設計的，其設計靈感來自于葡萄牙傳統(tǒng)標識的老版字體。這個定制字體采用的是現(xiàn)代藝術(shù)裝飾風格字體。
葡萄牙主場球衣上字體stampa顏色
2014年耐克設計的葡萄牙客場球衣
葡萄牙客場球衣上字體stampa顏色
2014年耐克設計的英國主場球衣
英國—由 neville brody 和 耐克足球設計的字體case brody
‘我很榮幸能夠為英國國家隊設計字體。我的主要靈感來自于天賦和努力工作，強調(diào)創(chuàng)新，發(fā)明和驚喜感，創(chuàng)建更多的幾何結(jié)構(gòu)。模板的設計是基于細條紋圖案，并結(jié)合了裝飾性的風格。‘—neville brody
印有case brody字體的rooney名字和數(shù)字的英國主場球衣
英國主場球衣上字體case brody顏色
2014年英國客場球衣
