最強(qiáng)大的品牌應(yīng)當(dāng)由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)塑造，他們比LOGO更有說服力，他們利用設(shè)計(jì)思維的廣度，給企業(yè)注入活力，讓它貼近生活。當(dāng)企業(yè)家們開始他們的設(shè)計(jì)之路時(shí)，可能會委托別人設(shè)計(jì)一款LOGO，但實(shí)際上，他們真正追求的是開創(chuàng)一個(gè)品牌。因?yàn)檎嬲M(fèi)者、使他們不離不棄的原因不是LOGO效果，而是品牌效應(yīng)。
設(shè)計(jì)的作用是使日常的經(jīng)歷簡單直觀，但諷刺的是，設(shè)計(jì)缺乏明確的術(shù)語，設(shè)計(jì)的專業(yè)語言也很模糊，那么企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO、品牌或品牌特性的意義到底是什么?
LOGO是識別一個(gè)公司的標(biāo)志，就像給人起的名字一樣。品牌則像公司看得見的宗旨，它是企業(yè)的靈魂，用理想的方式進(jìn)行包裝。品牌特性是對企業(yè)的表達(dá)，十分靈活，能夠隨著公司的發(fā)展不斷進(jìn)化。
最強(qiáng)大的品牌應(yīng)當(dāng)由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)塑造，他們比LOGO更有說服力，他們利用設(shè)計(jì)思維的廣度，給企業(yè)注入活力，讓它貼近生活。
為了說明這一點(diǎn)，以下講述了五個(gè)大小不同企業(yè)的事例。他們成功利用設(shè)計(jì)超越了已有的標(biāo)志，從而創(chuàng)造出真正強(qiáng)大有活力的品牌。
1.The People’s Supermarket
這個(gè)社區(qū)合作社位于倫敦，靈感來源于布魯克林的Park Slope Food Coop，但并沒有照搬其風(fēng)格。該品牌由倫敦Unreal公司創(chuàng)建，展現(xiàn)了市場民主和共有的性質(zhì)。
他們的口號——“為了人民，通過人民”寫在金黃色的紙板上，在各種產(chǎn)品，營銷材料，乃至人民廚房和人民咖啡廳之類的分支品牌上都隨處可見。
最妙的是字標(biāo)上方的設(shè)計(jì)：鏤空的部分可以讓零售商將產(chǎn)品掛起來，形狀讓人想到了用專門的工具打出的孔，表現(xiàn)了這個(gè)普通市場的謙遜和民主?？傊琔nreal為The People’s Supermarket設(shè)計(jì)的品牌特性是大膽、有影響力和吸引力，同時(shí)也為食物安全運(yùn)動創(chuàng)造了一種理想的表達(dá)方式。
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2.Makers & Merchants
設(shè)計(jì)師經(jīng)常會聽到建議讓他們把“LOGO放大”，殊不知，最好的品牌卻是在最細(xì)微處展示的。英國的Makers & Merchants創(chuàng)造了一系列由世界各地的工匠合作完成的食物和家居。為這樣一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)就是如何用一種緊密結(jié)合的方式將這些產(chǎn)品統(tǒng)一起來，從而既不會失去項(xiàng)目的完整性又不會失去每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特性。
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，倫敦Horse Studio創(chuàng)建了一個(gè)能運(yùn)用多種圖案，質(zhì)地和風(fēng)格，但最終全部統(tǒng)一用紅色調(diào)色板展示的品牌組合。這使得品牌可以傳承產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，汲取產(chǎn)品背后的靈感，而又不會超越對組合的界定，很好的詮釋了給出范圍并不一定非要“堆積品牌”——那些想要提高影響力的設(shè)計(jì)，為了能得到關(guān)注，不惜讓那些圖形走馬觀花式一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)在包裝上的設(shè)計(jì)策略。
“把LOGO做大”是胡說八道?Makers & Merchants適度的標(biāo)志將每一部分都合理歸置，雖看似不起眼卻行之有效。
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3.Mast Brothers Chocolate
不知從何時(shí)開始，布魯克林區(qū)的這個(gè)小型家族企業(yè)，Mast Brothers Chocolate已經(jīng)變成了一個(gè)十分強(qiáng)勢的品牌。要說沉浸的巧克力棒中不能自拔，并不是裝裝樣子的，Rick 和 Michael Mast十分看重他們的巧克力。LOGO是備用的，很簡單;圍繞品牌，這一LOGO涵蓋了產(chǎn)品背后的科學(xué)信息，原料采購和工藝等內(nèi)容，而精美的包裝讓每根巧克力棒都變成了藝術(shù)品。
每個(gè)圖案都對應(yīng)一種味道的巧克力棒，它的包裝，準(zhǔn)確體現(xiàn)了創(chuàng)造巧克力的過程。例如，幾年前一款與斯頓普敦咖啡融合的巧克力，被飾以自行車圖案，作為布魯克林和斯頓普敦來源于俄勒岡州波特蘭市的自行車狂熱文化的禮贊。兩人的新合作以古董摩托車為特色，也是一種文化共性。為了讓一個(gè)情感已經(jīng)十分真摯的品牌更加權(quán)威，包裝也無形中將家族傳承聯(lián)系起來：家人、朋友和工作伙伴都設(shè)計(jì)了許多美麗的圖案。
所有偉大的公司必須要成長，但Mast Brothers在公司發(fā)展的過程中巧妙地將完整的品牌保留了下來。例如，他的新產(chǎn)品“巧克力釀”“將致力于釀造巧克力飲品的工藝，”同時(shí)，給杯子和包裝采納了心愛的Mast Brothers的圖案可以填滿空間，也彌補(bǔ)了其他圖案無法全部填充的不足。
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4.City of Melbourne
為一個(gè)大城市創(chuàng)建品牌并不是一件容易的事，尤其是像澳大利亞的墨爾本這樣一個(gè)文化和政治多元化的城市。當(dāng)?shù)氐腖andor為墨爾本市委會提供了一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，很好地詮釋了如何用“頭腦，心臟和靈魂”來創(chuàng)建一個(gè)品牌。
根據(jù)每個(gè)城市的意愿，政府機(jī)構(gòu)和組織可以參與改變前衛(wèi)的字母M的顏色和圖案。這種深深植根于圖案中的幾何風(fēng)格超越了LOGO成為了標(biāo)牌、承諾和廣告宣傳的輔助語言。通過創(chuàng)建一個(gè)可識別、可塑性高、足以滿足廣泛需求的靈活系統(tǒng)，品牌可以伴隨城市相輔相成，共同發(fā)展。
整個(gè)系統(tǒng)同時(shí)充當(dāng)兩種角色：對游客而言他是導(dǎo)游，對居民而言他是個(gè)醒世者，訴說著墨爾本的統(tǒng)一和活力。在系統(tǒng)里，墨爾本設(shè)計(jì)的品牌描繪著城市的活力，現(xiàn)代和進(jìn)步。
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5.The Girl + The Bull
一個(gè)好餐廳不需要絕妙的設(shè)計(jì)來奪人眼球，這都是食物該做的事。但當(dāng)一個(gè)餐廳把美味的食物和偉大的設(shè)計(jì)結(jié)合起來時(shí)，這個(gè)地方也就值得一試。The Girl + The Bull是菲律賓帕拉納克市的一家餐廳，他們的品牌由馬尼拉的Serious Studio創(chuàng)建，不僅表現(xiàn)了烹飪的溫暖還有廚師和菜品之間的聯(lián)系。
The Girl and The Bull對食物進(jìn)行特效處理的剪影，提醒了消費(fèi)者有關(guān)食品出處以及創(chuàng)作者的信息。古典的蝕刻圖案為該品牌的插圖帶來了家的感覺，而攝影為人們保證了品牌的真實(shí)性。另外，餐廳的網(wǎng)站應(yīng)用微型電影營造出動態(tài)的感覺，使觀眾覺得好像他們是坐在一個(gè)朋友的廚房里。品牌的溫暖和食物的美味是一個(gè)絕佳組合。
這些公司展示了通過戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思想傳達(dá)品牌理念的力量。所以，下一次當(dāng)你考慮設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，請記住，你設(shè)計(jì)的其實(shí)是一個(gè)可行性卓越，能讓您的企業(yè)貼近生活，并與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的品牌。
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