這是一個(gè)給自己準(zhǔn)備的字體學(xué)習(xí)課。

開(kāi)始的初衷是想解決工作中一些關(guān)于字體的疑問(wèn)（如排版、LOGO設(shè)計(jì)等），同時(shí)也想通過(guò)回顧設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)來(lái)提升自己。

所以給了自己這個(gè)課題，作為初學(xué)者只接觸到一點(diǎn)皮毛，整理分享出來(lái)，如有不足之處煩請(qǐng)指正，所有參考文章標(biāo)注在文末。

「字體排印」位于語(yǔ)言、文化、科技、美學(xué)的交匯處，是一個(gè)內(nèi)涵與外延非常豐富的大話(huà)題，這次分享僅選擇一些基礎(chǔ)的有用知識(shí)。

英文字體最簡(jiǎn)化的分類(lèi)：襯線(xiàn)體、無(wú)襯線(xiàn)體。二者區(qū)別在于襯線(xiàn)體有爪形的襯線(xiàn)并且筆劃粗細(xì)有變化。

一．襯線(xiàn)體

非常古老，可以追溯到古羅馬時(shí)期的石柱銘文。它風(fēng)格古典、正式，具有歷史傳統(tǒng)和意義。

按照歷史發(fā)展順序，襯線(xiàn)體可分類(lèi)為：古羅馬體（Old roman），舊風(fēng)格字體（Old style），過(guò)渡字體（Transional），現(xiàn)代字體（Modern）。我們選取其中兩個(gè)節(jié)點(diǎn)——Old style和Modern字體，通過(guò)對(duì)比兩者特征，就可以理解整個(gè)襯線(xiàn)體的發(fā)展。

舊風(fēng)格字體（Old style）：

特征：對(duì)角強(qiáng)調(diào)線(xiàn)，傾斜、括弧型襯線(xiàn)，較緩和的粗細(xì)過(guò)渡。

風(fēng)格：傳統(tǒng)，常見(jiàn)于書(shū)籍、報(bào)章雜志的內(nèi)文排版。

現(xiàn)代字體（Modern）：

特征：垂直強(qiáng)調(diào)線(xiàn)，水平、極細(xì)襯線(xiàn)，強(qiáng)烈的粗細(xì)對(duì)比。

風(fēng)格：橫平豎直，現(xiàn)代感，高冷。

總結(jié)起來(lái)，在整個(gè)襯線(xiàn)體發(fā)展中，筆劃對(duì)比變得越來(lái)越強(qiáng)烈，襯線(xiàn)越來(lái)越尖銳纖細(xì)，過(guò)渡字體的筆劃粗細(xì)和襯線(xiàn)弧度恰好介于Old style和Modern之間。其一大原因是刻字師傅的技術(shù)越來(lái)越進(jìn)步，刻工也變得細(xì)膩，使得精確的線(xiàn)條、更精細(xì)的粗細(xì)對(duì)比成為可能。而強(qiáng)調(diào)線(xiàn)的傾斜角度也逐漸被「扳直」，這是手工書(shū)寫(xiě)向現(xiàn)代排印轉(zhuǎn)變的一個(gè)表現(xiàn)。

古羅馬（Old roman）、舊風(fēng)格（Old style）襯線(xiàn)字體案例：

《Kinfolk》是一本推崇慢生活的雜志，常介紹美食、旅行、有格調(diào)的家居設(shè)計(jì)，欣賞微小平淡，返璞歸真的美。在此背景下，它的標(biāo)題使用的是一種古羅馬體（Old roman）：Optimus Priceps，有一種手工感、古拙的趣味，以及書(shū)法的味道?？梢宰⒁釬襯線(xiàn)左右兩邊的不對(duì)稱(chēng)，以及O筆劃的凹凸不平。這種字體風(fēng)格與kinfolk的定位是相符的。內(nèi)文使用的有舊風(fēng)格字體（Old style）Calson和Garamond，相比下我更喜歡下面第三張圖內(nèi)文使用的Garamond，搭配大背景圖片和居中排版，顯得傳統(tǒng)、柔軟，有一種詩(shī)歌般的美。

現(xiàn)代字體（Modern）案例：

因?yàn)楝F(xiàn)代字體（Modern） 有著銳利的工業(yè)感， 同時(shí)也保留著傳統(tǒng)的襯線(xiàn)元素，顯得現(xiàn)代而優(yōu)雅。所以非常適合時(shí)尚工業(yè)，Vogue、Elle等雜志都使用了現(xiàn)代字體。許多奢侈大牌也用現(xiàn)代字體作為logo，強(qiáng)調(diào)自己百年的傳統(tǒng)工藝和優(yōu)良設(shè)計(jì)。如使用 Didot的 Giorgio Armani、Burberry，以及使用Bodoni的Valentino。

通常會(huì)認(rèn)為，襯線(xiàn)體代表古典正式，無(wú)襯線(xiàn)體代表現(xiàn)代親和。但襯線(xiàn)體真就不能傳達(dá)出現(xiàn)代和親民么？

答案是否定的。Converse所使用的字體Rockwell屬于板狀襯線(xiàn)體（Slab Serif），如下圖所示。它的特點(diǎn)是襯線(xiàn)和字粗細(xì)相同，幾何與單線(xiàn)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出現(xiàn)代、年輕的感覺(jué)，不似現(xiàn)代體（modern）的精細(xì)，適合復(fù)古潮牌。

所以字體的情緒其實(shí)是相對(duì)的，僅在襯線(xiàn)體內(nèi)部，也有不同情緒的區(qū)分。

二. 無(wú)襯線(xiàn)體

無(wú)襯線(xiàn)體的特征和風(fēng)格：

（1）完全拋棄裝飾襯線(xiàn)，只剩下主干，造型簡(jiǎn)明有力，更具現(xiàn)代感

（2）適用于標(biāo)題、廣告，瞬間的識(shí)別性高

（3）筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)比小，視覺(jué)上看起來(lái)基本一致

（4）x高度較高

無(wú)襯線(xiàn)體也可以細(xì)致的分為四類(lèi)：早期的無(wú)襯線(xiàn)體（Grotesk）、新無(wú)襯線(xiàn)體（Neo－Grotesk）、幾何無(wú)襯線(xiàn)體（Geometric）、人文無(wú)襯線(xiàn)體（Humanist）。下文每類(lèi)選擇了一種代表字體來(lái)進(jìn)行介紹，從新無(wú)襯線(xiàn)體（Neo－Grotesk）開(kāi)始。

1. 新無(wú)襯線(xiàn)體（Neo-Grotesk）：

代表字體是廣為人知的Helvetica。用Helvetica作為logo用字體的品牌數(shù)不勝數(shù)。該字體誕生五十周年時(shí)曾有一部紀(jì)錄片《Helvetica》客觀的紀(jì)錄了它的誕生背景、流行影響、以及各年齡層設(shè)計(jì)師對(duì)它的評(píng)價(jià)，相信很多設(shè)計(jì)師已經(jīng)看過(guò)了。

“設(shè)計(jì)師的生活是戰(zhàn)斗的生活，對(duì)抗丑陋的戰(zhàn)斗。”——《Helvetica》馬西莫.維涅里

先談?wù)?strong>helvetica的優(yōu)點(diǎn)：

（1）中性

現(xiàn)代主義認(rèn)為，字體本身只是傳達(dá)信息的媒介，簡(jiǎn)明的字體可以讓信息更準(zhǔn)確地傳達(dá)，這比視覺(jué)表現(xiàn)、風(fēng)格更重要。因此Helvetica在設(shè)計(jì)中遵循這一設(shè)計(jì)理念，保持中性，正如那個(gè)比喻說(shuō)的“字體應(yīng)該像一個(gè)透明的容器一樣”。由于它中性的特征，Helvetica既可以被運(yùn)用到地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)，給人有一種現(xiàn)代、高效、清晰的感受，也可以被運(yùn)用到AA這樣的時(shí)尚品牌。因?yàn)橹行?，就有了更廣闊的運(yùn)用空間和更開(kāi)放的解讀方式。

（2）具有堅(jiān)實(shí)的形式

在這里說(shuō)「堅(jiān)實(shí)的形式」而沒(méi)有說(shuō)「可讀性佳」，是因?yàn)樗目勺x性是有挑戰(zhàn)的，但Helvetica確實(shí)在字型設(shè)計(jì)上經(jīng)過(guò)認(rèn)真考量。在Helvetica之前，廣告、雜志上的字體充斥著浮夸花俏的手寫(xiě)體，Helvetica的出現(xiàn)就像一股清流，它去掉了多余設(shè)計(jì)，關(guān)注字體本身的結(jié)構(gòu)，給設(shè)計(jì)界帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的可選方案。

整體感受是簡(jiǎn)潔、清晰，沒(méi)有手工感，非常冷靜的字體。細(xì)節(jié)：

a. 切口齊平，筆畫(huà)始終以水平或垂直收尾

b. 頂端平坦

c.  方形點(diǎn)

d.  據(jù)說(shuō)Helvetica字母包圍的面積和它的筆畫(huà)所占的面積是一樣的

e.  a的負(fù)空間呈水滴型

（3）與瑞士平面設(shè)計(jì)緊密相關(guān)

Helvetica的成功不是它一個(gè)字體能夠完成的，是跟一系列的新無(wú)襯線(xiàn)體（Neo－Grotesk）的出現(xiàn)，以及與整個(gè)瑞士平面設(shè)計(jì)的融合，風(fēng)靡全球分不開(kāi)的。它們共同形成了一整套完整的理念：崇尚絕對(duì)的理性、客觀、系統(tǒng)化。如我們所熟知的網(wǎng)格系統(tǒng)，就是推崇系統(tǒng)性、數(shù)學(xué)化的視覺(jué)體現(xiàn)。

瑞士平面設(shè)計(jì)的典型手法是以純粹文字編排來(lái)做極簡(jiǎn)的傳達(dá)。它在1960年后風(fēng)行世界，是因?yàn)楸憩F(xiàn)簡(jiǎn)潔、直接，并且在操作上容易標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化。當(dāng)時(shí)的美國(guó)企業(yè)正在為全球化擴(kuò)張尋求一種快速傳播并且統(tǒng)一識(shí)別性的視覺(jué)解決方案，瑞士平面設(shè)計(jì)、Helvetica的出現(xiàn)加上各種大師的成功運(yùn)用，把它們一起推向頂峰。

然而Helvetica并不是完美的，在這里歸納三個(gè)缺點(diǎn)：

（1）缺乏韻律。Helvetica的設(shè)計(jì)理念是一致、去個(gè)性，字母的整體造型都偏圓，因此缺乏閱讀韻律，并且沒(méi)有針對(duì)小字閱讀優(yōu)化，在優(yōu)秀字體及細(xì)分領(lǐng)域都豐富的今天，Helvetica的優(yōu)勢(shì)減弱。

（2）中性也是一把雙刃劍。冷靜，客觀的同時(shí)，也抹殺情感和活力，忽略了形式可能為讀者帶來(lái)的情感體驗(yàn)。

（3）濫用。可參考今天Flat design的泛濫，誤用、濫用造成人們的審美疲勞。

如果你喜歡中性感的字體，又想修正Helvetica的可讀性缺陷，可以嘗試Univers，比Helvetica更加洗練的造型，并且字重齊全。

另兩款新無(wú)襯線(xiàn)體（Neo－Grotesk），分別是Helvetica的前身和號(hào)稱(chēng)Helvetica killer的字體。

2. 幾何無(wú)襯線(xiàn)體（Geometric）：

代表字體是的Futura。所謂“幾何”就是將字母歸納為圓、方、三角等幾何形狀的字體。

Futura受到包豪斯的影響，造型有設(shè)計(jì)感。筆劃以垂直、水平的硬朗筆劃為主。細(xì)節(jié)：

（1）頂角和底角非常銳利

（2）字母正圓處理

（3）升部降部偏長(zhǎng)，優(yōu)雅

iPhone的報(bào)刊雜志icon，「ART」三個(gè)字母使用的就是Futura。

Futura在德語(yǔ)中是「未來(lái)」的意思，因此它除了常見(jiàn)于有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，如LV、Omega，也常用于「未來(lái)」題材。

在前面的圖中可以看到Futura為了保持設(shè)計(jì)感，j、t省略了尾部，a、g使用單層結(jié)構(gòu)，因此在可讀性上有些問(wèn)題，并不適于內(nèi)文排版。并且它個(gè)性鮮明，有點(diǎn)“搶眼”。如果你喜歡幾何無(wú)襯線(xiàn)的造型，但又想選擇更溫和、可讀性強(qiáng)的字體，可以嘗試Avenir。Avenir雖然同屬幾何無(wú)襯線(xiàn)體，但它在被設(shè)計(jì)時(shí)并不拘泥于幾何形式，而是以視覺(jué)為準(zhǔn)，顯得人文、柔和，如a的尾部增加了一點(diǎn)點(diǎn)外翹的小細(xì)節(jié)。

3. 人文無(wú)襯線(xiàn)體（Humanist）：

代表字體是Myriad。人文無(wú)襯線(xiàn)體具有更好的韻律感，氣質(zhì)開(kāi)放、親和，與Helvetica的相比更儒雅，不匠氣。下圖通過(guò)對(duì)比可以直觀感受到什么是「人文」特征。

（1） 人文無(wú)襯線(xiàn)體的x-height相對(duì)較小，使整體更有韻律。

（2） 人文無(wú)襯線(xiàn)體的e、s等字母收尾采用半包圍結(jié)構(gòu)，更開(kāi)放，不如Helvetica全包圍的那么拘謹(jǐn)，顯得親和隨意。

（3） 人文無(wú)襯線(xiàn)體線(xiàn)條柔美，不是Helvetica的工程感，更流線(xiàn)型，具有一定的手寫(xiě)味

案例：蘋(píng)果的VI字體，用于宣傳：廣告、網(wǎng)站、產(chǎn)品銘文等。港鐵地圖的部分字體。

同屬于人文無(wú)襯線(xiàn)體的字體還有：Frutiger、Segeo

通常會(huì)認(rèn)為，襯線(xiàn)體代表古典正式，無(wú)襯線(xiàn)體代表現(xiàn)代親和。那么無(wú)襯線(xiàn)體就不能表現(xiàn)優(yōu)雅和古典嗎？

答案是否定的。無(wú)襯線(xiàn)字體Optima融入了襯線(xiàn)基因，雖然沒(méi)有襯線(xiàn)，但粗細(xì)變化相對(duì)明顯，比劃末端加粗，顯得非常優(yōu)雅有韻味。（在處理logo時(shí)如想要既優(yōu)雅古典，又不顯得老陳迂腐，可參考這種思路。）

無(wú)襯線(xiàn)字體的情緒軸。

 1.視覺(jué)平衡

（1）同樣粗細(xì)的線(xiàn)條，由于視覺(jué)誤差，水平的看起來(lái)要比垂直的更粗。因此在設(shè)計(jì)英文字母時(shí)，就應(yīng)當(dāng)充分考慮到視差。

（2）Futura是幾何無(wú)襯線(xiàn)體，它的O看起來(lái)像是正圓，當(dāng)我們和真正的正圓對(duì)比時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Futura的幾何形狀也是經(jīng)過(guò)優(yōu)化的，水平方向筆劃微調(diào)修細(xì)。三個(gè)「圓」相比，Avenir雖然最不似正圓，但作為字母O卻是看起來(lái)空間最舒服、最穩(wěn)定的。

（3）這是是用圓弧和直線(xiàn)拼接起來(lái)的O，然而由于視差，卻看起來(lái)有兩側(cè)內(nèi)陷的錯(cuò)覺(jué)。因此在處理時(shí)，會(huì)講兩側(cè)稍微向外隆起一點(diǎn)點(diǎn)，并微調(diào)水平方向的線(xiàn)條，就能把生硬不圓潤(rùn)的圓形變?yōu)橐曈X(jué)柔和的O字母了。

（4）X的造型原來(lái)不是斜線(xiàn)直接相交的結(jié)果，而是把斜線(xiàn)稍微錯(cuò)開(kāi)，才能看起來(lái)像是相連的狀態(tài)。并且為了避免四條斜線(xiàn)相交造成中間黑色部分太密集，中心位置的筆劃略調(diào)細(xì)了一些。

（5）雖然無(wú)襯線(xiàn)體的比劃粗細(xì)基本一致，但實(shí)際還是有著細(xì)微的差距。從正面看到的A（左側(cè)圖）非常正常，然而當(dāng)A被水平翻轉(zhuǎn)后（右側(cè)圖），立刻就有了略怪異和不穩(wěn)的感受。A的右側(cè)比左側(cè)筆劃粗，是受到歷史上平筆書(shū)寫(xiě)以及襯線(xiàn)體延續(xù)下來(lái)的習(xí)慣的影響。翻墻看視頻《羅馬體大寫(xiě)字母使怎么形成的？》

（6）繪制圖標(biāo)時(shí)我們都有經(jīng)驗(yàn)，由于圖標(biāo)外形輪廓和內(nèi)部復(fù)雜程度的不同，視覺(jué)體量感是不同的，不能完全依照尺寸大小而要根據(jù)視覺(jué)感受來(lái)判斷。字體設(shè)計(jì)有共通之處。同樣字號(hào)的文字，圓形O和三角形的A要高于參考線(xiàn)。在做LOGO時(shí)可以留心這點(diǎn)，參考案例NIVEA。

2. 負(fù)空間

負(fù)空間指的是字母內(nèi)部的空間，以及字母與字母之間的空間。在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不僅要設(shè)計(jì)字母的筆劃結(jié)構(gòu)，更重要的要考慮負(fù)空間的設(shè)計(jì)，使之平衡和協(xié)調(diào)。引用字體大師馬西莫的一句話(huà)：“我們通常認(rèn)為，字體排印就是黑色與白色。而排印實(shí)際上是白的，而不是黑的。因?yàn)樽煮w是由形體之間的空間來(lái)定義的。這有點(diǎn)像音樂(lè)，音樂(lè)不是由音符，而是由音符之間的停頓來(lái)定義的”。據(jù)說(shuō)英文字體設(shè)計(jì)師對(duì)負(fù)空間關(guān)系的斟酌時(shí)間可能占整體字體設(shè)計(jì)內(nèi)容的1/3左右。

（1）單個(gè)字母內(nèi)部的空間： “B”上下兩個(gè)內(nèi)部空間，必須上面小于下面，如果上下相同，那上面的視覺(jué)上看起來(lái)會(huì)更大，字母就會(huì)重心不穩(wěn)。類(lèi)似的字母還有S。

（2）各字母間的相互平衡：字母之間也要取得負(fù)空間視覺(jué)上的一致。

（3）字與字之間的間距：調(diào)整字母與字母之間的空間，追求視覺(jué)上分布勻稱(chēng)，而非數(shù)值上的均勻，以達(dá)到一種視覺(jué)的節(jié)奏感和平衡感。比如字體中的I和小寫(xiě)l之間距離應(yīng)該大些，因?yàn)閮筛Q線(xiàn)之間的空間是最小的； V、Y 和其他的字母相鄰時(shí)間距應(yīng)該縮小，因?yàn)閮A斜筆劃所產(chǎn)生的空間比較大。

1. 信息該如何設(shè)計(jì)

與其說(shuō)我們?cè)趯W(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)與排印，不如說(shuō)我們借由字體思考“信息該如何設(shè)計(jì)”這個(gè)問(wèn)題。

在這個(gè)問(wèn)題上“字體設(shè)計(jì)”至少為我們提供了兩條可參考的路。

（1）形式追隨功能

英文的字體一向就是“形式追隨功能”的設(shè)計(jì)典范。有什么功能、在什么場(chǎng)景、要解決什么問(wèn)題，就有怎樣的字體產(chǎn)生與之相適應(yīng)，甚至細(xì)分非常清楚。歷史上，有為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的Times；有為電話(huà)本黃頁(yè)設(shè)計(jì)的Bell Centennial，應(yīng)對(duì)文字極小且印刷紙張、油墨極差的惡劣環(huán)境；還有我們熟悉的專(zhuān)為顯示屏設(shè)計(jì)的Georgia、Verdana，解決低分辨率的問(wèn)題。

1913年，倫敦地鐵的主管Frank Pick曾為當(dāng)時(shí)的地鐵企業(yè)形象和字體設(shè)計(jì)提出這樣的要求：“這種字體必須準(zhǔn)確地反映我們所處的時(shí)代，能讓乘客快速無(wú)誤的閱讀。字母就算被用作單一符號(hào)（沒(méi)有上下文環(huán)境），也必須能清楚辨認(rèn)。而且，這種字體要有系統(tǒng)性，必須要能與周?chē)膹V告文案等無(wú)關(guān)系統(tǒng)的信息清楚的區(qū)分。”這些要求都明確了設(shè)計(jì)的功能性目標(biāo)：高度的準(zhǔn)確性、可識(shí)別性，極端情況下都能保證清晰識(shí)別等。

以下是為法國(guó)戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)的Frutiger字體，由于其字碗大、開(kāi)口大，并且字的粗細(xì)適中的特點(diǎn)，使得文字在光暈的干擾下也能保持相對(duì)清晰不黏糊。

（2）透明的容器

現(xiàn)代主義的理念認(rèn)為，優(yōu)秀的字體像一個(gè)“透明的容器”，字體僅起到承載的作用，重要的是信息的傳達(dá)。

另一個(gè)來(lái)自大師Frutiger的有趣比喻是，“喝完湯后如果你還能記住湯匙形狀的話(huà)，這只湯匙的設(shè)計(jì)就是失敗的。”比喻略極端，其實(shí)信息和設(shè)計(jì)并不互斥，二者完全融入，渾然一體，才是完美的搭配。設(shè)計(jì)可以作為空氣一樣的存在，不可或缺，但用戶(hù)不會(huì)明顯感知到它。

2. 技術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系

設(shè)計(jì)過(guò)Georgia、Tahoma、Verdana、Meiryo等著名的字體的大師馬修·卡特，在TED上做了演講——《My Life in typefaces》?？春罅钊朔浅８袆?dòng)，能夠深深感受到一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)自我的要求以及專(zhuān)業(yè)精神。

字體設(shè)計(jì)實(shí)際與技術(shù)的關(guān)聯(lián)非常緊密。書(shū)寫(xiě)工具、紙張、書(shū)籍、電子屏幕、網(wǎng)絡(luò)，每一次媒介和印刷技術(shù)的革新，都改變著字體的呈現(xiàn)，也影響著設(shè)計(jì)師的理念和方法。然而在那個(gè)技術(shù)革新的年代，設(shè)計(jì)者并未回避技術(shù)，而想要被未知的想法所影響，想回應(yīng)未知，想推進(jìn)自己探索未知的世界。在探索技術(shù)與設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必然有矛盾和疑惑：為緩解技術(shù)問(wèn)題而做的設(shè)計(jì)是否會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的更迭而徹底消失？因技術(shù)而「不完美」的設(shè)計(jì)是否因此而缺乏價(jià)值？

馬修的設(shè)計(jì)做出了回應(yīng)：字體的價(jià)值取決于它在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中能否有效工作，字體的品質(zhì)決定了它能否獨(dú)立于技術(shù)存在。馬修在演講中說(shuō)：“所有設(shè)計(jì)師的工作都有局限性，設(shè)計(jì)不是藝術(shù)。問(wèn)題是，局限性是否會(huì)導(dǎo)致妥協(xié)呢？是否會(huì)降低設(shè)計(jì)的品質(zhì)呢？局限性和妥協(xié)之間有著非常微妙的區(qū)別，但這區(qū)別卻是我工作態(tài)度的核心。”

3. 設(shè)計(jì)趨勢(shì)與輪回

（1）世界正在變得更加柔軟

可能經(jīng)歷兩次工業(yè)革命、兩次世界大戰(zhàn)的激烈后，大家都緩和多了。從政府公關(guān)，到企業(yè)管理，再到個(gè)人生活趣味，都逐漸人性化。舉大旗喊口號(hào)的宣傳方式不再那么有效，甚至?xí)鹑诵姆磸棥Ｔ僖膊皇侵灰袅看缶陀腥寺?tīng)的時(shí)代了。

上圖兩個(gè)LOGO的改版，不管是字體，還是圖形造型，還是顏色都愈發(fā)柔和了。從LOGO上看，American Airline的形象仿佛從過(guò)去「我們是專(zhuān)業(yè)的航空領(lǐng)域?qū)＜摇沟膰?yán)肅轉(zhuǎn)換到了「我們提供舒適愉快旅途」的親民。

（2）傳統(tǒng)復(fù)興

Gotham的設(shè)計(jì)師Frere-Jones對(duì)于機(jī)械技術(shù)的到來(lái)，傳統(tǒng)手工制牌的終結(jié)十分惋惜。他的靈感取材于紐約1930到40年的舊建筑牌、商店招牌、店面廣告，認(rèn)為這些由當(dāng)年美國(guó)普通民眾手畫(huà)的文字代表了紐約的「直率、誠(chéng)懇、堅(jiān)韌，富有個(gè)性」。因此Gotham字體既讓美國(guó)人民感到熟悉，又具備新字體的現(xiàn)代感，既擁有可信任的穩(wěn)重造型，又非常樸素親切。這款字體在奧巴馬競(jìng)選后，成為大熱的字體。網(wǎng)站Squarespace，特斯拉都使用了Gotham。

歷史上很多代的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師都會(huì)經(jīng)歷對(duì)當(dāng)下社會(huì)的不滿(mǎn)，對(duì)古典經(jīng)典推崇，追求復(fù)興傳統(tǒng)，例如文藝復(fù)新、手工藝運(yùn)動(dòng)等。然而與字體設(shè)計(jì)一樣，這些領(lǐng)域在不斷輪回的同時(shí)，也在不斷往其中注入新鮮活力，從而螺旋式的上升與發(fā)展。

最后：

看回我們的UI設(shè)計(jì)，Windows Phone網(wǎng)格、瓷片的設(shè)計(jì)，既是對(duì)瑞士平面設(shè)計(jì)的回溯，同時(shí)也開(kāi)啟了新的扁平化時(shí)代，遵循「簡(jiǎn)約現(xiàn)代、去除裝飾、內(nèi)容為核心」。然而過(guò)度的極簡(jiǎn)卻造成了單一無(wú)趣的印象，且容易流于形式。此后，iOS7用細(xì)細(xì)優(yōu)雅的線(xiàn)條，更柔和的圖形方式，柔和地解決Flat design的情感、差異化問(wèn)題。再到Google的新設(shè)計(jì)，不管是充滿(mǎn)人情味和細(xì)節(jié)的插圖，還是Geek精神的有趣插畫(huà)，都能更多的感受到個(gè)性和細(xì)節(jié)。擬物是否也在以另一種插畫(huà)的形式復(fù)興呢？

參考書(shū)籍： 

《西文字體》 (日) 小林章

《字型之不思議》 (日) 小林章

《新概念字體基礎(chǔ)&應(yīng)用》蘇克

《文字設(shè)計(jì)的原理》(日)伊達(dá)千代

《字體設(shè)計(jì)數(shù)問(wèn)：知乎許瀚文自選集》

參考文章：

《文字設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則》http://invisibledesigns.org/typography-principles/

《Helvetica 字體為什么如此受歡迎？》http://www.zhihu.com/question/20707495

《人文字體為什么人文》http://www.zhihu.com/question/20769417

《字體的發(fā)展與國(guó)家形象》http://www.typeisbeautiful.com/2009/10/1536/

《為了信息傳達(dá)的更加有效/交通專(zhuān)用字體》http://www.typeisbeautiful.com/2010/01/1981/

《最時(shí)尚的英文字體：現(xiàn)代樣式》http://blog.justfont.com/2012/12/%E6%9C%80%E6%99%82%E5%B0%9A%E7%9A%84%E8%8B%B1%E6%96%87%E5%AD%97%E9%AB%94%EF%BC%9A%E7%8F%BE%E4%BB%A3%E6%A8%A3%E5%BC%8F/

(本文出自騰訊CDC博客: http://cdc.tencent.com/?p=8565)