舊標(biāo)志 新標(biāo)志
1668年，一名叫弗雷德里奇·杰考伯·默克（Friedrich Jacob Merck）的藥劑師在德國(guó)達(dá)姆施塔特市成立一家家族企業(yè)，正式的全稱是：Merck KGaA, Darmstadt, Germany，將德國(guó)及城市名也包括進(jìn)內(nèi)。今天，默克集團(tuán)已經(jīng)成為了一家在全球超過(guò)4萬(wàn)雇員的著名企業(yè)，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要集中于新藥開(kāi)發(fā)、生命科學(xué)及新材料研發(fā)。在美國(guó)，也有一家叫 Merck的藥業(yè)公司，這家同名的公司曾經(jīng)是默克的分公司，后于一次世界大戰(zhàn)后成為一家獨(dú)立公司，目前與Merck KGaA并無(wú)關(guān)聯(lián)，Merck KGaA在北美地區(qū)的公司是叫EMD Serono。默克集團(tuán)的中國(guó)也有多個(gè)藥品銷(xiāo)售，主要集中于生殖、抗腫瘤、心血管及糖尿病等的治療。為了使公司從一家傳統(tǒng)的藥企轉(zhuǎn)變?yōu)橐患胰蚧目蒲泄?，近日，知名的品牌公?a tabindex="-1" target="_blank">FutureBrand為該公司設(shè)計(jì)了新形象。
設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志：
為了尋找能夠真正表達(dá)默克對(duì)生命科學(xué)各種充滿活力的觀點(diǎn)，我們與默克的內(nèi)部溝通團(tuán)隊(duì)一起，在默克業(yè)務(wù)的核心里找到了答案——在顯微鏡下那個(gè)迷人的世界里?？茖W(xué)家在這里尋找答案，也是默克在這里看得比其它人更近的地方。在顯微鏡下這個(gè)多彩的宇宙里，我們創(chuàng)造了一個(gè)各種元素的生態(tài)系統(tǒng)：富沖擊力的顏色、令人印象深刻的細(xì)胞、充滿活力的紐帶及實(shí)驗(yàn)細(xì)胞，這些元素結(jié)合正呼應(yīng)默克的所有想象。
清晰干凈的標(biāo)志文字與一個(gè)不斷變化的“活力M”一起，聯(lián)合了所有默克的業(yè)務(wù)及呈現(xiàn)的充滿活力的科學(xué)研究。通過(guò)這種有機(jī)的視覺(jué)語(yǔ)言使默克能夠傳達(dá)出最多彩的故事。大膽的表達(dá)也象征一種科研的進(jìn)取。
以下是設(shè)計(jì)公司從各種多彩的顯微鏡下觀察到的圖案到視覺(jué)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)變過(guò)程：
以下為標(biāo)志大圖：
當(dāng)我看到這個(gè)新標(biāo)志中的M，我的本能反應(yīng)是想到了外星人的那個(gè)天貓標(biāo)志。為了避免無(wú)意中泄露我的年齡段，我盡量以最開(kāi)放的心態(tài)來(lái)觀察這個(gè)新標(biāo)志，但最后我也得承認(rèn)，我并不喜歡這個(gè)新標(biāo)志。舊標(biāo)志仍然給我留下更多的好感——事實(shí)上我還曾經(jīng)借鑒（當(dāng)然是借鑒，不是抄襲）舊標(biāo)志的這種風(fēng)格為客戶設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)標(biāo)志。舊標(biāo)志，首先它有一種科研的味道，特別是生命科學(xué)的研究的氣息，圓角的柱狀，其實(shí)也同樣呼應(yīng)了顯微鏡下的某些細(xì)菌的形象，當(dāng)然也有膠囊的感覺(jué)，舊標(biāo)志的多個(gè)柱狀產(chǎn)生了一種活力，F(xiàn)utureBrand說(shuō)新標(biāo)志的M是一個(gè)“活力M”，我感覺(jué)這個(gè)描述用在舊標(biāo)志更合適。新標(biāo)志，我看不出有什么活力，只看到讓人難以理解的“有機(jī)構(gòu)成”，新標(biāo)志的字體的圓弧處理及內(nèi)部的結(jié)構(gòu)雖然也體現(xiàn)了一種生命科學(xué)的氣息，但一句話：它缺乏美感——這個(gè)觀感，就讓人感覺(jué)你在顯微鏡下看到多么嘆為觀止的圖片都毫無(wú)意義。字體中，個(gè)別轉(zhuǎn)角也顯生硬（設(shè)計(jì)公司似乎是刻意為之），雖然這背后的理論他們可以說(shuō)上一堆，但作為一個(gè)普通人來(lái)看，就顯得很怪雞。
象以下這種M的靈活應(yīng)用，在我的眼中并沒(méi)有多少增色，讓我感覺(jué)在矢量軟件中一個(gè)“底紋填充”就可輕易產(chǎn)生，個(gè)別還讓我邪惡地想到了bra。這個(gè)標(biāo)志能夠贊許的是它的顏色應(yīng)用。顏色在搭配上確實(shí)顯得很多彩同時(shí)也確實(shí)能體現(xiàn)出一家現(xiàn)代科研公司的沖勁及活力——特別是，現(xiàn)代很多藥企（包括一些生命科學(xué)或生物技術(shù)的企業(yè)），其用色都很單調(diào)，如在國(guó)內(nèi)，最多的可能是藍(lán)-綠這種搭配，其理論無(wú)非就是：藍(lán)色代表技術(shù)，綠色代表生命。前面十個(gè)人這樣想無(wú)可厚非，第一千個(gè)人也這樣想就讓人感覺(jué)窒息。
下圖中，將標(biāo)志的字體風(fēng)格應(yīng)用到二十六個(gè)字母中并形成宣傳語(yǔ)及正文，給我的感覺(jué)仍然是美感欠奉。
下圖這種局部圖案的表達(dá)再配上多彩的顏色，出來(lái)的效果非常好
我希望下圖只是一張PS的效果圖，不然一幫男人拿著一個(gè)這樣顏色的袋子讓人感覺(jué)有些怪異。
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