Chobani是由Hamd Ulukaya在2005年在美國(guó)創(chuàng)建的希臘酸奶品牌，在十年時(shí)間里成為美國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之一的品牌，最近聘請(qǐng)了首席創(chuàng)意官Leland Maschmeyer。他們的合作是一種新的、更友好、更符合品牌價(jià)值的合作。標(biāo)志的排版組合和設(shè)計(jì)，喚起了消費(fèi)者舒適和安心的感覺(jué)。大寫(xiě)的字母容易讓人望而生畏，反而小寫(xiě)的字母更加溫柔。同時(shí)，考慮到消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和對(duì)于食品品牌天然性的需求，新的標(biāo)志從原來(lái)的黑色變?yōu)榫G色，強(qiáng)調(diào)了Chobani貼近自然的屬性。

Chobani原有的視覺(jué)形象，對(duì)于一個(gè)酸奶品牌來(lái)說(shuō)過(guò)于冰冷了。事實(shí)上，在不了解品牌的情況下，極簡(jiǎn)主義的標(biāo)志外觀更容易讓人聯(lián)想到成衣品牌或者日化品牌。因此，新的標(biāo)志傳遞出了更加柔和的視覺(jué)形象。

在整個(gè)視覺(jué)延展的過(guò)程中，標(biāo)志的應(yīng)用非常連貫和統(tǒng)一，使消費(fèi)者沉浸在豐富多彩、友善和自然感受中。

文章來(lái)自Chobani官網(wǎng)：http://www.chobani.com/next10years/