今年的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)在簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代美學(xué)和復(fù)古的曲線式設(shè)計(jì)之間變換，后者通過(guò)色彩和裝飾內(nèi)容反映出新的態(tài)度。

過(guò)去三年來(lái)，從印刷的角度來(lái)看，我們見(jiàn)證了字體設(shè)計(jì)向無(wú)襯線體的過(guò)渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的標(biāo)志都把襯線體改成了無(wú)襯線體。他們這么做，一部分原因是向受眾澄清品牌信息，并傳遞透明度?？刹恍业氖?，這么做讓這些品牌失去了棱角，變得索然無(wú)味了起來(lái)。不過(guò)，今年，這種趨勢(shì)開(kāi)始發(fā)生變化。

當(dāng)所有的設(shè)計(jì)都開(kāi)始變得簡(jiǎn)單起來(lái)，設(shè)計(jì)師就要靠加入裝飾元素來(lái)博得關(guān)注。懷舊風(fēng)開(kāi)始盛行，表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志又卷土重來(lái)。設(shè)計(jì)師撣了撣上世紀(jì)70、80、90年代的字體的塵土，用了起來(lái)。這些帶著長(zhǎng)長(zhǎng)襯線的字體和現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合起來(lái)，就像是蓄著胡須的中年潮男，雖然滄桑卻又很有味道。我已經(jīng)看到許多標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循這種創(chuàng)作理念，并且這一趨勢(shì)才剛剛開(kāi)始。

在色彩方面，也發(fā)生了顯著的變化。標(biāo)志所使用的顏色范圍也越來(lái)越集中了。常常會(huì)出現(xiàn)顏色糅合和混合的趨勢(shì)。漸變色的運(yùn)用也越來(lái)越多。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)和圖片分享社區(qū)Instagram有關(guān)。

Instagram圖標(biāo)的背景色從左下到右上依次從橘黃過(guò)渡到粉色再到紫色。當(dāng)然了，這樣的漸變色還是比較大膽的，大部分標(biāo)志的漸變色都十分的微妙，沒(méi)有這么顯著。如今，廣大受眾把漸變色認(rèn)為是一種新的色彩。這種趨勢(shì)會(huì)在未來(lái)發(fā)生變化和增加。

“trend”這個(gè)詞不等同于“trendy”，本身沒(méi)有貶義。并不是指今天有，明天就消失不見(jiàn)了。本文所刊登的標(biāo)志都還是一些次主流的標(biāo)志，它們還處在試驗(yàn)階段，最終會(huì)推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)朝下一階段發(fā)展。我們都或多或少活在潮流之中，不論是時(shí)尚、餐飲還是設(shè)計(jì)，我們喜歡追趕潮流，因?yàn)樗屛覀兊纳钭兊秘S富多彩，充滿樂(lè)趣。這一波波的潮流的涌現(xiàn)并不意味著我們可以肆意模仿，而是促使潮流向前進(jìn)，從而演化出自己的風(fēng)格。

TUMBLED（滾磨）

就像潮汐和時(shí)間能抹平最鋒利的的石頭和任一一塊碎玻璃，設(shè)計(jì)師也會(huì)在把作品交付客戶前的最后一刻把標(biāo)志回爐重造。他們不是在把標(biāo)志的棱角磨平，而是過(guò)分磨平。這么做的目的在于向消費(fèi)者傳達(dá)出隱含著的簡(jiǎn)單性。標(biāo)志代表著的是一件經(jīng)過(guò)試驗(yàn)驗(yàn)證的商品、服務(wù)或程序，圓潤(rùn)的邊角表明商品對(duì)用戶不友好的芒刺已經(jīng)磨平了。

簡(jiǎn)潔是設(shè)計(jì)初稿不可或缺的出發(fā)點(diǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了實(shí)現(xiàn)這一目的設(shè)計(jì)師往往會(huì)使用單一色調(diào)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也需要在適度滾磨和過(guò)分圓潤(rùn)之間尋找平衡點(diǎn)。

PARALLELOGRAM（平行四邊形）

用朝向右上方的圖形來(lái)表示前進(jìn)的姿勢(shì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的信條之一。在公司財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)圖中，你經(jīng)常能看到指向右上方的箭頭表示投資和生產(chǎn)率的提高。它們代表了公司未來(lái)的進(jìn)步方向。你會(huì)驚訝地看到今天設(shè)計(jì)圈里出現(xiàn)了大量指向右上方的平行四邊形標(biāo)志。 這種平行四邊形的設(shè)計(jì)本身并不讓人驚訝，驚人的是采用這種標(biāo)志的數(shù)量之多，種類之廣。

這種斜向上的圖形展示了尖銳、有闖勁的形象。就像是從動(dòng)態(tài)中定格的圖形，是一種傳遞模范或突出更深層含義的載體。這種趨勢(shì)帶有斯巴達(dá)人的精神殘余，不留任何可以修飾的空間。所有的標(biāo)志都是干凈樸素的，確保能夠表達(dá)出客戶想要的唯一目的即“向前奔跑”。

OUTLINE（輪廓線）

人們很容易就認(rèn)為設(shè)計(jì)體育標(biāo)志的大師們?nèi)绻辉跇?biāo)志外畫(huà)上粗粗的灰色輪廓線的話，就會(huì)失去信用和行業(yè)者的尊重。否則，我們?cè)趺粗肋@個(gè)標(biāo)志代表的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)呢？不論體育行業(yè)的這種現(xiàn)象有沒(méi)有影響別的行業(yè)，近年來(lái)，我們看到了越來(lái)越多的非體育賽事的標(biāo)志設(shè)計(jì)加入了輪廓線。

在大多數(shù)這種標(biāo)志中，輪廓線都是很好的修飾，或者是為某種功能性目的服務(wù)，但需要搞清是什么目的。有可能是為了突出標(biāo)志整體代表的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，也有可能是為了讓標(biāo)志能在明和暗的背景色下都能運(yùn)用自如。

MODERN RELIGION（現(xiàn)代宗教）

首先，需要明確的一點(diǎn)是，這種樣式的標(biāo)志所代表的不僅僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人網(wǎng)站，它們還可能出現(xiàn)在T-恤或者是樂(lè)隊(duì)的鼓上。這種神秘的圖案坐實(shí)了設(shè)計(jì)圈對(duì)豐富的象征含義的癡迷。這些標(biāo)志里的星形、珠寶圖案、心形、箭頭還有骷髏圖是傳說(shuō)中經(jīng)常出現(xiàn)的元素，它們象征著神秘的儀式。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，這些圖案精美優(yōu)雅，能夠展現(xiàn)心靈手巧的設(shè)計(jì)師是如何利用空洞的元素來(lái)搭建美學(xué)堡壘的。利用神話元素來(lái)設(shè)計(jì)并不是完全無(wú)意義的，稍微變換一下其中的一些圖形都能改變整個(gè)標(biāo)志的主題。

NEO VINTAGE（新復(fù)古主義）

今年，許多設(shè)計(jì)師都從過(guò)去有影響力的事物中尋找主題。從上個(gè)世紀(jì)中提煉意象已經(jīng)成為行業(yè)中的慣常做法。中世紀(jì)的摩登吉祥物和形象現(xiàn)在還是很受歡迎。許多新復(fù)古主義標(biāo)志將印刷體文字和主像結(jié)合起來(lái)。

B/W HIPSTER （黑白追潮人）

Hipster（追潮人）按照定義就是拒絕接受現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而選擇另一種視角的人。在談到這種潮流時(shí)，需要明確的是追潮人是標(biāo)志設(shè)計(jì)者還是標(biāo)志的受眾。幸運(yùn)的是，這些標(biāo)志已經(jīng)超越了過(guò)去常見(jiàn)的交叉箭頭、流動(dòng)字體、以及其它定義追潮人的慣用元素，變得成熟起來(lái)。

這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)師們把傳統(tǒng)的構(gòu)成要素以對(duì)抗傳統(tǒng)的形式組合起來(lái)?？傮w來(lái)看，此類標(biāo)志以黑白為主，但細(xì)節(jié)豐富。算是向過(guò)去十年流行的單線結(jié)構(gòu)致敬。常被用來(lái)代表有一定氛圍的主題，或者是在過(guò)去和未來(lái)中起承轉(zhuǎn)合的文化。

EST TRD MRK （Established, Trade, Mark）

當(dāng)一個(gè)標(biāo)志同時(shí)具有文字、數(shù)字和圖形，那么，如何在三者中取得平衡。這就要靠縮寫(xiě)詞了。設(shè)計(jì)師們把Established、Trade、Mark精簡(jiǎn)成三個(gè)字母，均衡分布在圖形的兩側(cè)，實(shí)現(xiàn)視野均衡的效果。這種新的趨勢(shì)讓新興的小企業(yè)也能和留著貴族血統(tǒng)的大牌相抗衡。不管你是2018年創(chuàng)立的，還是1918年創(chuàng)立的，必須有“始建于”三個(gè)字，以彰顯企業(yè)的傳承！

BLURPLE（藍(lán)紫色）

漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中已經(jīng)不是什么新鮮事了。其中的一些極其吸引眼球、追求色彩濃度的App標(biāo)志，例如Instagram會(huì)繼續(xù)走這條路，但新的趨勢(shì)是在標(biāo)志中使用色度差別微弱的顏色實(shí)現(xiàn)漸變。

這種色彩跨度微弱的漸變色體現(xiàn)了整個(gè)社會(huì)的標(biāo)志都在轉(zhuǎn)向以三原色為主導(dǎo)的數(shù)字屏幕。

GOLD（金色）

曾經(jīng)，客戶是“金招牌”的堅(jiān)決擁護(hù)者，這年頭，設(shè)計(jì)師會(huì)主動(dòng)提出為客戶設(shè)計(jì)金色的標(biāo)志。上面提到的那種微妙的漸變色導(dǎo)致一大批金色標(biāo)志的涌現(xiàn)。金色非常適合在數(shù)字屏幕上顯示，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)注意到了受眾的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了手機(jī)屏幕，而不再是紙媒體。

金色如果被使用得當(dāng)?shù)脑?，還是能夠展現(xiàn)出大氣、優(yōu)雅和復(fù)雜一面的氣質(zhì)的，這是其他顏色所不具備的特性。

FATTY FADE（圓胖褪色）

聰明的設(shè)計(jì)師明白一個(gè)道理，過(guò)去和未來(lái)永遠(yuǎn)相互聯(lián)系，聰明的設(shè)計(jì)師把這種對(duì)過(guò)去的借鑒叫做新的發(fā)現(xiàn)。例如，丹麥設(shè)計(jì)師 Verner Panton 于1971年設(shè)計(jì)的一系列創(chuàng)造性的織物開(kāi)創(chuàng)了墻飾和地毯以同心圓形階梯狀色條為圖案的時(shí)代。這趟潮流和2016年趨勢(shì)報(bào)告中提起的ombré（帶陰影的）很像，但今年這一潮流的驅(qū)動(dòng)力是階梯狀幾何圖形。

Aaron Draplin使這一趨勢(shì)的打開(kāi)方式符合更為現(xiàn)代的美學(xué)。這種設(shè)計(jì)呈現(xiàn)階梯狀的褪色，融合了其他的元素，以獲得更豐富的解決方案。

LINEAR FADE（線性褪色）

在這里把線性褪色也列出來(lái)，雖然乍一看這和圓胖褪色的標(biāo)志很類似，但細(xì)究起來(lái)，也是可以算作是一個(gè)不同的趨勢(shì)的。在這里，階梯狀的漸變色被一條條溝壑分開(kāi)。由于這些溝壑，標(biāo)志變得更為接地氣，色彩也沒(méi)有圓胖褪色標(biāo)志的色彩那樣強(qiáng)烈。同時(shí)，色彩條紋被截短或拉長(zhǎng)。這種類型的標(biāo)志通常是企業(yè)標(biāo)志。要記住的是標(biāo)志越簡(jiǎn)單，越能高效的傳遞信息。溝壑會(huì)增大復(fù)雜性，因此每一筆每一劃都要簡(jiǎn)潔有力才行。

FIELD LINES（場(chǎng)力線）

這些標(biāo)志中的線條保持著一貫的重量，繼續(xù)表現(xiàn)著克制的技術(shù)美學(xué)。獲得這種重量產(chǎn)生了平衡的對(duì)比，使標(biāo)志能夠從遠(yuǎn)處也看得清，并且非常適合手機(jī)屏幕上的小圖標(biāo)大小。

CUT（削減筆畫(huà)）

人們一般對(duì)字型非常在意，這樣的人可不僅僅是設(shè)計(jì)師。隨便問(wèn)一個(gè)內(nèi)行人，他都能明明白白地以翔實(shí)的論據(jù)告訴你在設(shè)計(jì)字體時(shí)，客戶能夠容忍多大的程度的自由發(fā)揮。美化字型在客戶眼里是在改善，如果敢把這兒或那兒的筆劃拿掉，那么對(duì)不起，直接把你炒了都不帶道歉的。這一趨勢(shì)中的設(shè)計(jì)師是在炫耀他們對(duì)客戶的不尊重，奇怪的是，越是這么做，消費(fèi)者就越是容易被這樣的標(biāo)志吸引。

把一個(gè)詞或一個(gè)字型的某一邊合理地裁剪不會(huì)造成辨識(shí)上的障礙。廣大受眾在玩完形填空方面很在行。但是裁剪掉某個(gè)筆劃既可能是一個(gè)無(wú)意義的跟風(fēng)行為，也可能巧妙地強(qiáng)化了某種訊息，或者是創(chuàng)造了品牌氛圍。后者是我們樂(lè)于見(jiàn)到的效果。Slate《石板》雜志的新字表把字母A的一側(cè)去掉，這么做象征了新聞稿件的編輯和內(nèi)容的重復(fù)。

SERIF REDUX（襯線歸來(lái)）

許多深受人們喜愛(ài)的品牌都在品牌重塑的過(guò)程中選擇樸素的無(wú)襯線字體?？勺罱?，一大批年輕的設(shè)計(jì)師，在看了大熱劇集《怪奇物語(yǔ)》（Stranger Things）以后被該劇劇名中拖長(zhǎng)的襯線所吸引。雖然襯線字體在歷史上曾經(jīng)流行過(guò)，但此劇的影響力依然不可否認(rèn)。它可能引起了史上最大規(guī)模的設(shè)計(jì)師大遷徙，設(shè)計(jì)師們終于找回了被他們遺忘很久的襯線字體了。

在品牌CEO Leland Maschmeyer的帶領(lǐng)下，Chobani的標(biāo)志重塑讓品牌形象加入了溫情、人性和魅力，該品牌之前的標(biāo)志采用未來(lái)主義的無(wú)襯線字體。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，許多過(guò)時(shí)的襯線代表著回到那個(gè)視圓胖字體為美的時(shí)期。此類趨勢(shì)的出現(xiàn)也讓小寫(xiě)字體重新回到標(biāo)志集體當(dāng)中。大自然厭惡空白，設(shè)計(jì)師也是如此。

PUNCTUATION（標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）

商標(biāo)本身就該為自己代言，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，沒(méi)有序文和注釋存在的空間。2017年，不少品牌都重新設(shè)計(jì)了自己的商標(biāo)，加上了標(biāo)點(diǎn)，表達(dá)出了另一種含義。在原有的商標(biāo)后加上句號(hào)、逗號(hào)、冒號(hào)等標(biāo)點(diǎn)，等于是和消費(fèi)者進(jìn)行之前從未有過(guò)的對(duì)話。

Darling雜志開(kāi)了完美使用逗號(hào)的先河。通過(guò)加上逗號(hào)，這本雜志的名字像是一封信的開(kāi)頭，親切的稱呼它的讀者，同時(shí)又為讀者準(zhǔn)備好了接下來(lái)的精彩內(nèi)容。WINC. 的標(biāo)志中，設(shè)計(jì)者通過(guò)不同的顏色和句號(hào)的使用，表達(dá)出了雙層含義，即winc inc.。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用有一定的趨勢(shì)地位，但如果濫用就會(huì)失去好的出發(fā)點(diǎn)。

關(guān)于2018年標(biāo)志趨勢(shì)報(bào)告

2018年是這份報(bào)告發(fā)布的第16年，為了撰寫(xiě)今年的報(bào)告，我們研究了成千上萬(wàn)個(gè)標(biāo)志。每個(gè)設(shè)計(jì)都是世界各地的設(shè)計(jì)師數(shù)百或數(shù)千個(gè)小時(shí)的思索和努力的成果。我們驚訝于他們的敬業(yè)奉獻(xiàn)，感恩他們?cè)谧珜?xiě)這些報(bào)告中所起到的重要作用。在這里，我們向?yàn)椤囤厔?shì)報(bào)告》做出和即將做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師，還有那些貢獻(xiàn)了個(gè)人看法和指導(dǎo)意見(jiàn)的設(shè)計(jì)師表示感謝。

關(guān)于Bill Gardner

Bill Gardner是Gardner Design公司的主要人員和LogoLounge.com網(wǎng)站的創(chuàng)辦者。也是兩屆Hiiibrand品牌標(biāo)志大賽的評(píng)委。LogoLounge.com是現(xiàn)今規(guī)模最大的標(biāo)志數(shù)據(jù)庫(kù)。目前，來(lái)自世界各地的專業(yè)設(shè)計(jì)師已為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了27.2萬(wàn)個(gè)標(biāo)志作品。網(wǎng)站會(huì)員可以張貼自己的作品。

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