品牌介紹

Privalia是一家在線時(shí)尚出口商，公司總部位于西班牙巴塞羅那創(chuàng)新區(qū)，公司在意大利米蘭，德國(guó)法蘭克福，巴西圣保羅和墨西哥城擁有子公司。 業(yè)務(wù)覆蓋西班牙、意大利、巴西和墨西哥等國(guó)家。

該平臺(tái)2006年在西班牙成立，在全球有3400多萬(wàn)注冊(cè)用戶。2016年四月，法國(guó)市場(chǎng)電商巨頭Ventre-Privee收購(gòu)了Privalia。

網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)本地化，比如西班牙站點(diǎn)只服務(wù)西班牙消費(fèi)者，意大利站點(diǎn)只服務(wù)意大利消費(fèi)者。中國(guó)賣家滿足平臺(tái)要求可以入駐privalia。

設(shè)計(jì)公司

Summa

戰(zhàn)略思考

這次的形象改變是出于品牌戰(zhàn)略層面的思考，Privalia一直是行業(yè)的先鋒，它的成功基于廣泛的品牌和非常有趣的價(jià)格活動(dòng)。Privalia是限時(shí)折扣網(wǎng)站，例如中國(guó)賣家的入駐條件之一：產(chǎn)品定價(jià)價(jià)格合理并且必須在平臺(tái)上設(shè)置折扣，最小折扣為30%，折扣在50%及以上的產(chǎn)品可以參加平臺(tái)促銷活動(dòng)。每個(gè)品牌折扣時(shí)間在3到5天，通過(guò)邀請(qǐng)注冊(cè)會(huì)員的形式促銷。

這樣的成功激發(fā)了其他人追隨他的腳步，該品牌希望通過(guò)向前邁出新的一步來(lái)遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，隨著市場(chǎng)的成長(zhǎng)和成熟，品牌需要一種定位和價(jià)值主張，未來(lái)發(fā)展將著眼國(guó)際和創(chuàng)造性視角，既是新挑戰(zhàn)又是新動(dòng)力，也是第一個(gè)擁有這種創(chuàng)新的眼光改變零售世界的品牌。

經(jīng)過(guò)這次的調(diào)整，該品牌最終聚焦在兩方面：

1、將Privalia的文化通過(guò)廣泛優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚品牌覆蓋到用戶的日常生活中，占據(jù)領(lǐng)域中最普遍、最全新的東西，同時(shí)與用戶建立平等的情感和聯(lián)系。

2、基于樂觀和親近的基調(diào)，適應(yīng)不同市場(chǎng)的品牌（西班牙，意大利，墨西哥和巴西），適應(yīng)不同階段和用戶的需求。

設(shè)計(jì)闡述

根據(jù)該策略，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在標(biāo)志，符號(hào)，顏色和樣式的層面上重新設(shè)計(jì)了Privalia的視覺形象。該品牌最重要的特色之一是標(biāo)志附帶的花朵，新形象賦予它更大的表達(dá)權(quán)力，但是簡(jiǎn)化了形態(tài)，以便在數(shù)字環(huán)境中有更多的話題性。

同時(shí)定義了一個(gè)新的排版，更加中性，更加技術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)，使符號(hào)和標(biāo)志搭配和諧，實(shí)現(xiàn)有張力、有吸引力的目的。標(biāo)志具有更高比例的架構(gòu)，恢復(fù)“i”的點(diǎn)，吸引最多注意力字母是“r”，精確的直角與之前標(biāo)志的彎曲的形狀形成對(duì)比。改善了舊標(biāo)志注意力的中心“v”，還留有一些舊標(biāo)志思想的表達(dá)。

花朵相對(duì)于排版的比例延長(zhǎng)，并且它們之間的花瓣和空間已經(jīng)擴(kuò)大，以避免在某些環(huán)境和某些小尺寸中產(chǎn)生的混亂。最終的成品構(gòu)建了一個(gè)圖形系統(tǒng)，從品牌的象征，到特色花瓣和公司顏色，在視覺表達(dá)上均勻創(chuàng)建了結(jié)構(gòu)化的成果，這種一致性有助于品牌發(fā)展，以定性的方式區(qū)別于其他品牌。