前言：字體從設(shè)計到使用，其實是一個非常大的范疇。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)免費享用了很多字體設(shè)計師的功勞，比如很多文印店給客戶設(shè)計LOGO，其實無非也就是篩選字體而已，調(diào)配顏色……這的確不假，在某種層面，設(shè)計師的工作類似「組裝」工作，所不同的是，組裝的前提是你一定要懂得字體設(shè)計背后的邏輯和審美趣味，做好風(fēng)格樣式調(diào)配，因為每款字體設(shè)計出來，并沒有配備使用說明書，千萬種可能，是留給我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)的。
在平面設(shè)計中，排版看似簡單（大部分人都停留在能使用word就可以排版的認(rèn)識上），其實非常考驗設(shè)計師的基本功。雖然我們也大量攝入了很多有關(guān)排版的理論知識，但是知識無法活用，沒有得到實踐驗證時，是非常危險的。因此，在本文中，我會拿我自己作為設(shè)計師以及閱讀者兩個身份來切換思考，也許我們在此能探索更多。
在排版前，我們要清楚的三個重要概念就是：字號、行距、字間距。當(dāng)然，其他相關(guān)的概念還有很多，比如字體、字體家族、粗細輕重、首行縮進、標(biāo)點符號等等。但我認(rèn)為這些都是相對來說次要的。
字號與閱讀速度
字號明確了字體本身的尺寸大小。在閱讀文章時，每一個文字就是一個「點」，點是平面構(gòu)成三元素之一（點、線、面）。字號大小的設(shè)置取決于閱讀者的閱讀速度。
比如小朋友和老年人的閱讀速度可能不及一個有著常年閱讀習(xí)慣的年輕人，那么在針對這部分人的排版當(dāng)中，字號就應(yīng)該設(shè)置得稍大。大家可以感受一下閱讀下面左右的段落文字，看看是不是較大的字號會讓你的速度變得更慢。
字號越大其閱讀速度也會放慢，當(dāng)然其文字的關(guān)注度也會增加，除了文字本身涵蓋的信息以外，文字在放大時，筆畫的細節(jié)就越來越明顯，觀者的注意力就會從對每個字的「點」的層面慢慢放大。而文字越小，閱讀會變得更為快速。
比如我們平時所知的快速閱讀法，就是由逐字逐字的閱讀變?yōu)檫B詞閱讀。
字號與主次信息
所以我們平時在做平面設(shè)計排版時，就要考慮到受眾的閱讀習(xí)慣再進行設(shè)置。大號的字體更能瞬間吸引眼球，因此是主焦點所在，也是主要信息應(yīng)該運用的，這時就要注意與此搭配的字號，注意在多層次的主次信息上字號運用需要有對比。
能與大字號進行搭配的是小字號，而且彼此最好能對比明顯。這樣才能形成信息的主次傳遞。
有些宣傳方認(rèn)為文字越大，其吸引力效果越強，就采用統(tǒng)統(tǒng)放大字體的做法，這樣來輸出信息，由于沒有對比，整體版面凌亂。而完全沒有考慮過閱讀者真實的感受。
其實作為閱讀的一方，平時我們在看廣告牌、打開APP瀏覽Banner時，都會因為一個版面太過凌亂的畫面而立刻切換掉這樣的信息，不是嗎？長期被廣告轟炸的我們，其實根本不喜歡這種被信息牽著走的感覺。所以，已經(jīng)練就了可以過濾掉【繁雜信息】的過濾機制，保護自己的注意力。
案例分析
我們可以拿常見的網(wǎng)店Banner設(shè)計為例來說明排版中的誤區(qū)，這是一個看上去比較常見的設(shè)計，左圖右文，排版最大的問題就是右邊的文字信息過多，字體主次不太分明，造成閱讀擁擠。
下面我們逐條分析作品中的問題：
1）字體顏色單一，且飽和度極高，容易讓人視覺疲勞
2）三行字體間距過于緊密，字體的字號沒有區(qū)別
3）Banner雖說是一個非常重要的傳達重要品牌信號、推廣信息的圖片，且大部分尺寸都較大，但是其中傳達的信息也需要有一個重要焦點，而不宜輸出過多的文字。
作為平面設(shè)計師，我認(rèn)為也應(yīng)該和文案一起結(jié)合考察，文案本身是否足夠精簡扼要？次要的文案是否可以刪掉？設(shè)計師的職責(zé)并不是“美化”，而是“體驗”，把自己放在接受者的位置，你愿意對方一次性就輸出這么多信息給你嗎？還是想慢慢一步步接受后再深入了解？
于是可以我們做下面的調(diào)整：
1）將文字的色彩進行調(diào)整，形成閱讀的主次順序，照顧到整個Banner要傳遞的主要信息——冬季新品，放大的冬字才用宋體，和其他的字體相異。宋體的字型對應(yīng)女性的輪廓，看上去更具曲線感。
2）紅色是非常吸引眼球的顏色，因此有些次要的文字可以不需要一直用紅色，而把主題詞和引導(dǎo)按鈕用紅色進行處理。
3）按鈕變?yōu)閯痈休^強的形狀，這樣能增加畫面的及時感。也符合這一片排版的形狀布局。
4）行距之間拉開差距，字體大小對比明顯
5）刪掉沒那么重要的傳遞品牌價值的文案，在這里，集中傳達一個信息就足夠了
6）顏色改為相對柔和的暖粉色，傳遞冬日暖陽的氣氛。背景用了一些白色的雪作為點綴，突出主題。
在不改變原有布局和素材的情況下，我們把字體排版進行了調(diào)整，版面就清晰、簡潔了許多。
也許很多人會說：簡潔當(dāng)然是正道，但是老板/甲方不喜歡?。∥覍τ谶@樣的問題也常常會遇到，老板/甲方也是人，人當(dāng)然會分種類，人也會失策，會有自身的局限性……如果設(shè)計師不能給他建議，他當(dāng)然會跟隨舊有習(xí)俗走，如果我們能發(fā)揮專業(yè)知識，帶他來到新的路，是否走這條路全憑他自己選擇，我們要做的就是尊重對方的選擇。但是，我們必須要提供這樣的可能性呈現(xiàn)到對方眼前。
行距：相對的距離
行距是段落上下兩行文字的疏密程度。行距在文章中的作用是有效的引導(dǎo)閱讀。兩行文字之間的行距太近會讓閱讀變得困難，而離得太遠同樣也會造成問題。
行距和形成平面構(gòu)成種的「面」這個元素是分不開的，不同的行距構(gòu)成面的密度，也即是文章段落呈現(xiàn)的灰度。
行距和行高又是緊密不可分割的，比如字體的行高為10px，那么行距如果為2px，也就是行高的1/5倍，就會變得太擠，不易閱讀。
如果我們拉開行距到5px，也就是行高的1/2倍，則閱讀起來就比較舒暢，輕松。
所以合適的行距是一個相對值，根據(jù)我的經(jīng)驗，文章的閱讀中，行距為行高的1/2~1倍都算是舒適的。
當(dāng)行距為行高的1倍，看起來行距是比較寬，有些人會覺得整個段落看起來不夠緊湊，但我個人感覺如果行距和行高相等時，段落看起來松散，讓閱讀者會有種和緩的速度。比如我個人就比較傾向喜歡閱讀這一比例的文字段落。
除了和行高本身有關(guān)，行距與字間距也有著不小的關(guān)聯(lián)。等談到字間距的時候我們還會細講。
案例分析
下面還是以一個具體的案例來說明行高在排版中的視覺作用。這是一個家居主題的Banner設(shè)計，也許初看上去并沒有什么問題（設(shè)計的問題大都是通過對比才會發(fā)現(xiàn)的）。
仔細看過后，我們會發(fā)現(xiàn)右邊的文字閱讀起來略有點困難，這是由于行高太小而造成的。
逐條分析一下Banner中比較顯著的視覺問題：
1）兩行小字的行高太小，以及小字和大字彼此距離太近
2）文字的色彩沒有太多變化，不同的內(nèi)容全部擠在一起，閱讀起來層次感不強
3）整體色彩有些灰暗，家居的氛圍有點暗沉（原素材需要調(diào)色處理）
Banner設(shè)計要做到色香味俱全，除了關(guān)注布局、色彩、還需要對文字以及文字間距都要精細化處理。
為了解決這三個比較大的問題，我們作了下面一些調(diào)整：
1）改變小字的行高，讓兩行小字跟隨右側(cè)的斜線條，形成呼應(yīng)，并且讓小字和大字也保持距離
2）整體文字稍微縮小，給整個版面以呼吸的空間。
3）「全場8折」四個字用橙色作底，橙色是溫暖的顏色，給版式加暖，且讓文字排版多一些變化，信息層次更分明
4）大的文字采用漸變填色，比起純色平涂，帶有微微光感。
5）整個畫面的色調(diào)調(diào)得更暖，配合家居的溫暖氛圍
字間距 VS 字符間距
我們平面設(shè)計師理解當(dāng)中的字間距，大概就是在軟件中可以直接設(shè)置文字字符間距的參數(shù)值，而字體設(shè)計師的字間距，是更基礎(chǔ)的工作。字體設(shè)計中每一個文字都要設(shè)定好它們的字間間隔，太近和太遠都不利于文章的閱讀。而且在字體設(shè)計中，調(diào)整字間也是一項及其繁瑣龐大的工作。
在漢字的書法法則中，有所謂的“行氣”之說，所謂“行氣”也就是一整行字體帶來的感覺，這也和字間距有著千絲萬縷的關(guān)系。而所謂行氣也能形成一條線，也就是平面構(gòu)成中「線」元素的發(fā)揮。
那么，作為我們拿著已經(jīng)設(shè)定好字間的段落再進行字間距的調(diào)整，無非也是搭上巨人的肩膀再進行調(diào)試而已。所以字間的調(diào)整也是依據(jù)原有字體設(shè)計中已有的間距上的改變，在此我們可以稱之為字符間距。
字體原有的字間距
最合適的字間距，對于不同的字體來說都不一樣。我們可以舉個例子：「思源宋體」和「方正美黑」，這兩個字體形態(tài)差異很大，思源宋體的字符間距設(shè)置為0時，和方正美黑的字符間距為0時，字間距的差異也很大，方正美黑的字體間距默認(rèn)就很寬，大家可以對比當(dāng)方正美黑的字符間距為0時，對比思源宋體字符間距為100，其本身字間仍然是大許多的。
所以，拋開字體本身的間距來談字符間距，是毫無意義的。當(dāng)然，方正美黑也許是個極端的例子，但每款字體的間距的確是有略微差別，呈現(xiàn)在我們眼前的，還是以字間距為準(zhǔn)。
考慮行距的影響
我們之前講過，行距也是影響字間距的一個很重要的因素。如果字間距大過了行距的情況下，這樣的段落將是特別難以閱讀的。
原本從左到右的閱讀流，將會被更為接近的上下兩行的文字，錯誤引導(dǎo)為從上到下的閱讀。
所以保持字間距要小于行距，是一個必備的保險做法。
寬大字距的魅力
在海報、Banner這類宣傳品的設(shè)計中，文字通常用得比較少，也談不上形成段落，這時字間距可以放得更開，而無需涉及到行距。
不得不說，放大的字間距會顯得版式疏松、體現(xiàn)一種優(yōu)雅寧靜的感覺。
同樣，如果你想要讓你的文章看起來更輕松，也可以試著把字間距適度放大。
案例分析
字間距的案例，我們同樣用一個Banner設(shè)計來說明。這個Banner設(shè)計也是看起來沒什么大問題。唯一惹眼的就是「科技互聯(lián)、引領(lǐng)未來」這八個字的字距過寬，字距大過行距，造成閱讀時容易產(chǎn)生“科引，技領(lǐng)，互未，聯(lián)來”這樣的順序。并且使用的字體本身的字距也需要進一步調(diào)整，看起來兩行文字也是有些錯落，視覺上不夠精細。
這里我們?nèi)匀徽{(diào)整了字體排版以及色彩方面的諸多小問題：
1）調(diào)整了「科技互聯(lián)、引領(lǐng)未來」這八個字的行距和字距，讓字間小于行距
2）增加2019的光感，營造視覺焦點
3）「掌握最黑技術(shù)、占領(lǐng)最大市場」這一行字增加字距，縮小字號，制造和下方英文字符截然不同的節(jié)奏感。
4）文字的色彩有變化，讓畫面在此不會顯得過于扁平，為了突出文字，讓下方背景的色彩更深。
5）縮小左上方的區(qū)塊鏈三個字的部分，給以更多的留白空間，讓畫面不至于內(nèi)容過分飽和。
6）整體的畫面做了進一步色彩飽和度處理以及其他細節(jié)的處理，讓畫面更具沖擊力。
以上我們所舉案例只是在尊重原有設(shè)計思路的基礎(chǔ)上進行微調(diào)，這也是為了說明原有設(shè)計中存在的問題，當(dāng)然會有更好的方法就是大的修整或者重組布局等，但不在我們這篇文章討論的范圍之內(nèi)。
后記：瀏覽街邊廣告牌
排版是一個值得深挖的問題，越細節(jié)越難以被發(fā)現(xiàn)。如果只是潦草應(yīng)對，也暫時不會帶來特別大的問題，但卻是會日積月累形成盲區(qū)，無形中造成的問題，讓人永遠發(fā)現(xiàn)不了。很多公司投入大量的財力做廣告、線上線下宣傳，然后發(fā)現(xiàn)成本過高，而利潤過低，廣告效果不及以往，運營的每個環(huán)節(jié)都可能會造成問題，但是也許最前線的問題就是沒有和用戶產(chǎn)生真正的互動，平面廣告做出來以后也沒有調(diào)查用戶是否接受這樣的設(shè)計，有沒有吸引到目標(biāo)用戶。我同時作為用戶的身份，在平時逛街看廣告時，好的設(shè)計都想多看看，甚至?xí)畜@喜，但是有些的平面廣告從排版到布局再到圖片素材都讓人提不起興趣，而且后者居多。
我們工作室平時接觸的客戶，有一些客戶創(chuàng)業(yè)做自己的宣傳品，也是習(xí)慣于讓設(shè)計師去“模仿”某個所謂同行里“成功品牌”的設(shè)計，結(jié)果殊不知，這個“成功品牌”的設(shè)計早已發(fā)揮不了作用，對方也在瀕臨崩潰的邊緣。等到還沒模仿完，成功品牌的宣傳品就已經(jīng)下架了，公司甚至開始面臨倒閉。這時場面會很尷尬，這也是我親歷過的事，而且不止一次。
說回我們的平面設(shè)計，涉及到的要素?zé)o非是歸于點、線、面，還有不斷的實踐。UI設(shè)計發(fā)展很快是因為互聯(lián)網(wǎng)這兩年張勢可喜，但是飛速的發(fā)展帶來的弊端就是一切都浮在表面，深度不夠。所以，我認(rèn)為現(xiàn)在正是對平面進一步深入的時候，沉下心來，更多細節(jié)就會被看見。
作者：飛屋設(shè)計 公眾號：ifeiwu81
