西班牙國家郵政（Correos）是一個擁有超過350年歷史的品牌，見證了西班牙社會所經(jīng)歷的所有變化。如今這家歷史悠久的郵政公司，升級了他們的品牌形象。
項目背景
西班牙郵政Correos，建立于1716年，至今已經(jīng)有300年歷史。Correos擁有數(shù)萬員工，業(yè)務遍及實體、數(shù)字通訊、郵遞包裹等，西班牙郵政的價值理念是“安全至上、親近顧客、真誠守信”，注重改善客戶體驗從而壯大客戶群體。
西班牙郵政每天投遞超過1100萬物品至2500萬戶家庭及300萬家企業(yè)，覆蓋距離達63.8萬公里，相當于環(huán)繞地球16次。為實現(xiàn)如此目標，西班牙郵政投入了大量的人力物力，超過5200名員工負責自動分類郵件和包裹數(shù)量以及1萬名郵局員工負責客服工作，3.2萬名員工負責配送貨物。
作為一家國有企業(yè)，西班牙郵政堅持創(chuàng)新，積極迎合社會和市場的變化與需求，不斷推出全新的產(chǎn)品和服務。在全球電子商務高速發(fā)展的今天，西班牙郵政與阿里巴巴建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,并在天貓國際開設(shè)官方旗艦店，旨在為中西跨境電子商務搭建一座橋梁，讓中國消費者足不出戶就能買到來自西班牙任何一個角落的商品。
西班牙郵政是阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡在西班牙的官方合作伙伴，主要承擔包裹的中轉(zhuǎn)分揀和末端配送。西班牙郵政位于馬德里的分揀中心，每天會處理4萬件來自中國的包裹，其中95%以上是電商件。
項目啟動
西班牙郵政擁有300年的歷史，舊的的品牌形象過于老套、傳統(tǒng)，不符合年輕化新一代潮流。為了賦予品牌新的活力和創(chuàng)新力，西班牙國家郵政（Correos）有請Summa設(shè)計機構(gòu)，為他們的品牌進行新的品牌定位、升級品牌標志，優(yōu)化車體、信箱，以及數(shù)字媒體的品牌視覺傳達。
標志升級
標志是一個品牌中最重要的元素，Summa首先對品牌標志進行分析。他們發(fā)現(xiàn)舊標志在歷經(jīng)幾十年發(fā)展歷程中，被應用的了更多的品牌應用中，過于復雜的標志在一些小尺寸和數(shù)字媒體應用上幾乎無法應用。
為保持大眾心中的固有品牌形象，又能使標志具有良好的擴展性和可識別性，Summa多次在戰(zhàn)略提案中對標志進行優(yōu)化設(shè)計，摒棄了所有不必要的元素，聚焦兩個最具代表性的點：皇冠、黃色和cornamusa（西班牙傳統(tǒng)樂器）。在化繁為簡的同時賦予標志更好的靈活性，并繪制于各種媒體應用進行試驗，確保標志在任何情況下可以完美的呈現(xiàn)在大眾眼前并不失以往的標志特性。
標志規(guī)范
Summa參考了西班牙國家郵政歷史兩次標志進行調(diào)制，并制定了新標志的標志規(guī)范，使標志在所有媒體應用上得以統(tǒng)一。
標志歷史
此次標志升級是西班牙郵政近100余年來第四次進行標志升級，可見每一次標志升級都非常保守，在化繁為簡的同時都盡量保持標志原有的特征。
新標相比1977和2000年舊標在保留特征的情況下已經(jīng)精簡到了極致。
品牌字體
此次品牌重塑的一個重要元素是新的字體。Summa工作室與蒙納（Monotype）一起，專門為西班牙郵政（Correos）設(shè)計了一套新字體，并將其命名為Cartero（郵差），以紀念那些早期服務于Correos的專業(yè)人士。
新字體帶來優(yōu)雅和現(xiàn)代感，并強化了新Correos的基本屬性。其簡潔性不僅確保了在從公司到商業(yè)、從數(shù)字到傳統(tǒng)環(huán)境等各種傳播媒介中的信息傳遞，同時還保留了與品牌的相關(guān)性。
品牌輔助圖形
西班牙國家郵局(Correos)有著超過50,000名行政、管理、郵差及相關(guān)協(xié)作人員。因此，作為項目的一部分，Summa為品牌提供一套輔助圖案，為內(nèi)外部活動和商品推廣賦予活力 。
輔助圖案從cornamusa（西班牙風笛）的形態(tài)開始，風笛不僅為圖案帶來了歡樂和活力，更成了品牌的重要組成部分。
品牌風格及VI
對于具有高度戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品，Summa以紙張為元素，創(chuàng)建了一套特定的藝術(shù)風格，以求針對新新人類更好地傳播品牌。這項工作也得到了藝術(shù)團隊Sara Riera和Mireia Ruiz的協(xié)助。
