第66回 朝日廣告賞頒獎典禮
朝日廣告賞（成立于1952年），在變動的社會中，不斷挑戰(zhàn)廣告表現(xiàn)的更多可能性。
評選分為兩部分：「一般公募部」（年輕創(chuàng)作者的競技）、「廣告主參加部」（以紙面刊載了的廣告為對象），此兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設(shè)有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。
第67回朝日廣告賞「一般公募部」從應(yīng)募的1724件作品中選出了22件獲獎作品，其中最高賞由松下廣告的創(chuàng)作者長岡華子獲得?！笍V告主參加部」則從375件參賽作品中評選出了31件獲獎作品。
本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎作品，下篇將為你介紹「廣告主參加部」 的獲獎作品。
一般公募部
1.朝日廣告賞
松下evoltaneo干電池廣告
此廣告要表達的是，即使本人死了成了骷髏，手電筒的光仍亮著。–葛西薫
死是中國人比較避諱的事情，但在這個廣告中，日本用了一種比較詼諧的手段來面對死亡。這個廣告能獲得最高大賞，包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。
2.準朝日廣告賞TOMBOW
文具鉛筆廣告
“從今以后，從這里開始”
鉛筆所持有的一份脆弱和一定強度都表現(xiàn)了出來。–箭內(nèi)道彥
3.準朝日廣告賞
kameyama「ロウソク蠟燭」廣告
洗澡篇；冥想篇；學(xué)習篇
為面向年輕的消費群體，廣告主構(gòu)建了一些蠟燭在當今生活中的使用場景。這些插畫畫得不錯，并在場景中運用了大量的ロウソク包裝的紋理。–川口清勝
4.準朝日廣告賞
救心製薬「救心錠剤」廣告
“心平氣和”
日本年號的公布備受全國關(guān)注，而這個廣告運用了今年‘令和’年號公布的段子。板子處于一種剛拿起的狀態(tài)，這個時刻是最讓人緊張，七上八下的了。由此引申到「救心」的主題，有意思。
5.入選+朝日新聞讀者賞
牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告
“不會被校規(guī)禁止的香水”
能夠感受到香味的照片。–佐藤卓
6.入選
TOMBOW文具「トンボ鉛筆」廣告
“小星星”
把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」，我想他一定是很想彈鋼琴吧。一眼就被吸引住了。–葛西薫
7.入選
警視庁犯罪抑止対策本部「特殊詐欺」廣告
“不同的，你注意到了嗎？”
廣告語是：不同的，你注意到了嗎。然后你就會不斷地去尋找這上下兩個標志的不同之處。結(jié)果你會發(fā)現(xiàn)其實它們是兩個完全相同的警察標志。右下角有句話：現(xiàn)在的欺詐就跟這一樣的巧妙。
8.入選
TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告
“軌跡”
從橡皮擦出來的線條獲得發(fā)想。用噴氣式火箭的飛速，來隱喻橡皮擦拭的暢快。–國井美果
9.入選
富士急行「富士急游樂園」廣告
“在預(yù)先練習呢”
黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「予行練習してんねん。」（在預(yù)先練習呢）這樣的關(guān)西腔不可。像這樣像傻子一般玩耍著的小孩，一定非常地快樂。
這是最擊中我內(nèi)心的一件作品。–中島信也
10.入選
大塚製薬「POCARI SWEAT」飲料廣告
這是個不用言語就表現(xiàn)了滿滿青春的廣告。–児島令子
11.入選
講談社「讀書讓人開心」廣告
“我的私人飛機”
一個「本」（中文‘書’的意思）字，其中隱含了一架飛上云端的飛機，而躺在飛機上的是一個正在讀書的人。以此來表現(xiàn)出讀書的舒適感和自由感。
12.入選
NAIGAI襪子廣告
“sex的時候也要穿襪子。”
13.入選
Netflix企業(yè)廣告
“來自Netflix的道歉”
幾年前，Netflix在日本的認識度還很低，而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便于理解的方式傳達，有點報紙廣告的感覺。–副田高行
14.入選
NAIGAI襪子廣告
［1］對不起［2］想穿襪子［3］可以嘛［4］真的嗎？
（圖解）
[2]青蛙說：“成為大人后”。蝌蚪：“我也想穿襪子”。
[3]蛇說：“只穿一只襪子感覺也不錯呢”。
[4]穿了襪子的喵說：“穿上了襪子，肉球變得軟綿綿的了”。沒有穿襪子的喵說；“真的假的”。
15.小型廣告賞
TOMBOW文具「トンボ鉛筆」廣告
“也許是：トンボ鉛筆”
這個廣告用了一種網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞的形式，關(guān)鍵詞分別有：筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發(fā)明王等，而這些關(guān)鍵詞都引出了你搜索的也許是：トンボ鉛筆。
16.小型廣告賞
日本中央競馬會
「告知沒有經(jīng)驗的人如何享受賽馬」廣告
G1競馬從2月開始到12月共24場，比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺，用線描繪了各種比賽賽道的形態(tài)。
17.評委賞/插圖賞
NAIGAI襪子廣告
“我的毛其實真的不想供給襪子”
仿佛在說，羊毛的襪子我要留著自己用。
18.評委賞/創(chuàng)意賞
丸美屋食品工業(yè)「３色パック」廣告
“早餐：米飯、魚、雞蛋燒”
「３色パック」三合一佐飯調(diào)味料包括：雞蛋，鱈魚子，芝麻這三個系列。廣告的創(chuàng)意在于，在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐，有雞蛋，也有魚。
19.評委賞/照片賞
髙島屋廣告
“表現(xiàn)在高島屋購物的雀躍感”
圖解：
20.學(xué)生獎勵賞1
富士急行「富士急游樂園」廣告
“尖叫系”
青椒的切口斷面像在尖叫，作者由此獲得靈感，用了紅黃綠的辣椒構(gòu)成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動，戳的兩個洞是鼻孔，辣椒籽是牙齒，不同的顏色形態(tài)是不同的人。這個創(chuàng)意充滿了日本人的感性色彩。
21.學(xué)生獎勵賞2
光文社新書廣告
“下一代的”
有個說法認為，年號從大正到昭和改變的時候，由于內(nèi)定的「光文」被報道曝光了，所以后來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號，「光文」很可能是其中的候補名稱。這個廣告就是玩了這個梗，在「令和」還未公布之前，大膽地預(yù)測了新的年號。–川口清勝
22.學(xué)生獎勵賞3
牛乳石鹸紅箱香皂廣告
“［1］戀と牛乳石鹸［2］朋友と牛乳石鹸［3］工作と牛乳石鹸”
圖解：
［1］如果變得更加干凈漂亮的話，這段戀情也。［2］你用什么洗臉的呢（兩個臉上有紅點的望著一個臉上沒有紅點的）。［3］洗去今日所有的辛勞。
▽ 圖片來自于「朝日廣告賞」官網(wǎng)：
Web : http://www.asahi-aaa.com/
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：若谷設(shè)計
